Come pubblicare contenuti su LinkedIn: una guida alle migliori pratiche

Stai utilizzando LinkedIn nel miglior modo possibile per la tua attività?

La risposta è di sicuro no. Nessuno sta estraendo da LinkedIn quanto dovrebbe. La piattaforma è in continua evoluzione, vengono aggiunte nuove funzionalità che offrono nuovi modi per interagire con il tuo pubblico.

LinkedIn ha così tanto potenziale. A differenza di altre piattaforme di social media, LinkedIn si presta a mettersi al lavoro. È meno probabile che i tuoi follower vengano distratti da un video di gatti divertenti invece di vedere i tuoi contenuti preziosi. Ma ciò significa anche che ci sono pratiche specifiche che devi seguire per attirare l'attenzione su LinkedIn. I vantaggi dei contenuti di LinkedIn vanno oltre il guadagno di traffico. È più probabile che tu crei una comunità di professionisti, mentori e clienti.

Allora come lo fai? Partendo dalle migliori pratiche. In questo post, analizzeremo tutti i vari suggerimenti che dovresti usare per far crescere la tua presenza su LinkedIn.

Immergiamoci.

Il potere di LinkedIn

LinkedIn è la più grande piattaforma di social media B2B. Ha almeno 808,4 milioni di membri in tutto il mondo a gennaio 2022 e quei numeri stanno aumentando man mano che sempre più professionisti aziendali e liberi professionisti si rivolgono ad esso per commercializzare le proprie attività.

Questo ci porta alla domanda, quali sono le migliori pratiche di LinkedIn e come si utilizzano i contenuti di LinkedIn per il marketing?

Conosci il pubblico che stai cercando di raggiungere

Innanzitutto, devi conoscere il tuo pubblico. Questo è "Marketing 101" per qualsiasi piattaforma. I contenuti dei social media devono essere strategici quando vengono utilizzati per il business. Essere strategici significa creare contenuti con cui il tuo pubblico di destinazione specifico si collegherà. Vuoi che sentano che li ottieni.

Quella domanda centrale da porsi, secondo Seth Godin, è: "chi è iscritto a dove vorrei andare, ha bisogno di quello che faccio e pagherà soldi per risolvere questo problema?"

Metterti nei panni del tuo potenziale cliente può fare la differenza. Di quali contenuti e informazioni hanno bisogno e in quale formato?

Un esempio di resoconto che mostra bene la conoscenza del pubblico è quello di Jon Youshaei. Jon insegna storytelling e content marketing. Condivide molte citazioni e grafiche di ispirazione per il suo pubblico di creativi, ma condivide anche esempi di annunci che hanno catturato molta attenzione. Se riceve la quota da un altro membro, dà anche credito. Questo costruisce la sua comunità e aumenta il suo pubblico.

Testare diversi tipi di contenuto

Capire le idee per i contenuti di LinkedIn che atterreranno meglio con il tuo pubblico richiede alcuni tentativi ed errori. LinkedIn è una piattaforma più professionale rispetto ad altre piattaforme social, ma puoi comunque mostrare il tuo lato umano. Prova a testare una varietà di idee per i contenuti di LinkedIn.

Prova a utilizzare la grafica delle citazioni, i contenuti dietro le quinte, i contenuti di lunga durata con la pubblicazione di LinkedIn, la grafica delle diapositive, le interviste e i video. Mescolare i tipi di contenuto può aiutare a coinvolgere il tuo pubblico e ti aiuterà anche a valutare nel tempo ciò che risuona meglio.

Pensa a modi unici per condividere le tue informazioni.

In questo post, Este Pretorius ha condotto un sondaggio informale per condividere come un taglio di capelli può influire sulla tua reputazione online.

Altre migliori pratiche:

• Concentrati sulle tue aree di conoscenza e competenza.
• Fai domande e lascia che le persone ti vedano.
• Scrivi come se stessi conversando.
• Concentrati sulla chiarezza piuttosto che sull'essere intelligenti.
• Suddividi i post più lunghi per renderli più facili da leggere.

Presta attenzione agli hashtag e ai tempi di pubblicazione

Gli hashtag sono una parte importante di LinkedIn ma non vuoi usarli come faresti su Instagram. La condivisione di più di nove hashtag per post su LinkedIn farà penalizzare il tuo post. Da tre a cinque hashtag sono il punto debole. E vuoi trovare hashtag che hanno molti follower e non molta concorrenza per aiutarti a raggiungere più persone. Assicurati che gli hashtag siano nel corpo del tuo post e non in un commento qui sotto.

Molti professionisti aziendali guardano LinkedIn durante le ore mattutine nei giorni feriali, quindi quelle ore possono essere un buon momento per pubblicare. Ma varia. Potresti trovare un successo migliore pubblicando la sera o nei fine settimana. Molti dirigenti di livello C sono attivi su LinkedIn mentre sono lontani dall'ufficio durante il fine settimana. Questo è qualcosa da testare e a cui prestare attenzione. È una buona idea confondere i tuoi tempi, ma se vedi uno schema quando il tuo contenuto è più visibile, approfittane.

Scrivi un ottimo riassunto

Il riepilogo del tuo profilo LinkedIn è un ottimo posto per condividere chiaramente ciò che ti appassiona e quali tipi di contenuti condividerai. È un modo per entrare in contatto con le persone e aiutare i tuoi contenuti a raggiungere una maggiore copertura.

Il LinkedIn Talent Blog ha un ottimo elenco di esempi di riepilogo di LinkedIn, sia che tu voglia il tuo riepilogo sotto forma di paragrafo o un elenco puntato. E non dimenticare di fare un ottimo uso del tuo spazio di intestazione come Damilare.

Lavoro per il coinvolgimento

Come altre piattaforme social, il content marketing di LinkedIn funziona attraverso un algoritmo. Più coinvolgimento ottieni, più persone vedranno i tuoi post. Quindi non dimenticare di taggare e supportare gli altri, rispondere ai commenti e avviare conversazioni.

Fai crescere la tua rete di primo grado, che è la tua connessione personale. La tua rete di primo grado è costituita dalle persone che vedranno per prime i tuoi post. Più connessioni hai e più interagiscono con i tuoi contenuti, maggiore è la portata potenziale che potresti avere.

LinkedIn si preoccupa anche della velocità con cui le persone interagiscono con i tuoi contenuti quando pubblichi, quindi lavora per catturare immediatamente l'attenzione sia che tu stia pubblicando un post di testo o un video. Assicurati di non infrangere le regole di LinkedIn usando un linguaggio offensivo.

Ricorda che LinkedIn vuole essere una piattaforma di contenuti e non vuole che gli utenti se ne vadano, quindi non inserire link nel tuo post. Se hai bisogno di condividere un link puoi inserirlo nel primo commento.

Prova queste best practice per il tuo piano di marketing dei contenuti di LinkedIn per far crescere la tua rete, aumentare il coinvolgimento e costruire la tua comunità professionale. E assicurati di seguire ClearVoice su LinkedIn per rimanere aggiornato sul tuo gioco di content marketing.