Audit Tautan Balik: Panduan untuk Menghubungkan Analisis Profil dalam SEO

Membangun tautan adalah pedang bermata dua.

Beberapa backlink membantu.

Dan, karena otoritas diukur secara algoritme, beberapa tautan balik BENAR-BENAR membantu .

Sayangnya, beberapa backlink sakit.

Backlink terburuk bisa sangat merugikan.

Tidak semua strategi membangun tautan efektif. Mungkin sulit untuk mengetahui apakah waktu dan uang yang Anda habiskan untuk layanan pembuatan tautan benar-benar membuahkan hasil.

Ketika datang untuk melakukan audit lengkap atau analisis profil backlink, sebagian besar webmaster mengambil pendekatan reaktif vs proaktif.

Tetapi memantau tautan balik Anda dengan manual reguler dan audit tautan balik berbasis perangkat lunak sangat penting dalam dunia pembaruan algoritme pencarian yang terus berubah saat ini.

Di sini kami menguraikan proses untuk analisis profil backlink dengan audit backlink reguler.

Mari selami.

Apa itu Analisis Profil Tautan?

Bergantung pada sifat situs Anda dan seberapa banyak upaya yang Anda lakukan untuk membangun tautan, mungkin ada ratusan hingga ribuan tautan yang mengarah ke berbagai halaman situs Anda.

Mungkin Anda direferensikan dalam siaran pers atau dicatat sebagai sponsor untuk acara amal, atau mungkin Anda ditampilkan dalam serangkaian artikel di luar kantor.

Jumlah total dari backlink ini, seperti yang ada saat ini, adalah profil backlink Anda (linkgraph atau, sederhananya, profil tautan).

Audit backlink atau analisis profil tautan, kemudian, adalah seni mempelajari dan mengevaluasi profil tautan Anda (atau pesaing Anda).

Ada banyak cara untuk menggunakan ini sesuai keinginan Anda; misalnya, Anda dapat menggunakannya untuk melacak seberapa jauh jangkauan Anda telah berkembang selama periode waktu tertentu, termasuk berapa banyak penerbit baru yang Anda tampilkan.

Anda dapat menggunakannya untuk menemukan dan memperbaiki kesalahan. Mungkin yang paling penting, Anda dapat mengaitkan faktor-faktor seperti kuantitas atau kualitas tautan yang Anda buat dengan hasil yang Anda lihat di situs web Anda.

Anda juga dapat menggunakan analisis profil tautan sebagai sarana analisis persaingan.

Alih-alih mengaudit profil backlink Anda sendiri, Anda dapat melihat profil pesaing terdekat Anda untuk memeriksa perbedaan antara pendekatan Anda, atau mendapatkan inspirasi untuk strategi baru.

Alat untuk Menganalisis Profil Tautan Balik Anda

Sebelum kita membahas secara spesifik seperti apa profil tautan Anda, Anda harus tahu cara melihat dan menganalisis profil Anda sendiri.

Kedalaman data backlink yang tersedia di Google Search Console terbatas (kemungkinan karena Google ingin menghindari skema tautan insentif)

Anda dapat melacak tautan yang Anda buat secara manual, tetapi ini tidak akan memberi tahu Anda informasi apa pun tentang tautan yang secara alami Anda tarik, yang bahkan lebih penting.

Dua alat terbaik untuk digunakan untuk menganalisis tautan balik situs Anda meliputi:

• Ahrefs dan
• Penjelajah Tautan Moz.

Kedua alat tersebut memungkinkan Anda untuk mencari domain apa pun dan melihat perincian dari:

1. bagaimana kinerja domain itu, termasuk perkiraan otoritas domain Anda (yang dapat membantu Anda melacak otoritas situs Anda dari waktu ke waktu) atau peringkat domain (dalam kasus Ahrefs)
2. jumlah tautan masuk yang saat ini mengarah ke situs Anda dan teks jangkar yang sesuai
3. jumlah domain berbeda yang memiliki tautan yang mengarah ke situs Anda
4. jumlah total tautan internal di situs Anda dan teks jangkar yang digunakan
5. jumlah kata kunci yang menjadi peringkat situs Anda
6. berapa banyak tautan yang Anda peroleh atau hilangkan selama periode waktu tertentu

Gunakan Ahrefs untuk menganalisis seluruh profil backlink situs Anda.

Ada alat lain yang tersedia untuk mengevaluasi profil backlink Anda, tetapi selama mereka memberi Anda informasi yang akurat, perbedaannya turun ke UI, jadi pilihan Anda harus didasarkan pada preferensi pribadi.

Setiap alat di pasar memiliki pro dan kontra.

Kami telah menemukan tautan yang merusak melalui Moz yang tidak terlihat oleh pencarian backlink Ahrefs, jadi memiliki gambaran lengkap dengan kedua alat sangat membantu.

Profil Tautan Balik Ideal

Sebagai alat evaluasi, fungsi utama profil backlink Anda adalah membantu Anda mengukur seberapa jauh Anda dari ideal, dan apakah upaya Anda diterjemahkan ke dalam hasil yang terukur.

Jika Anda tidak melihat hasil, Anda dapat menggali lebih dalam ke spesifik tautan Anda untuk melihat area mana yang kurang.

Bahkan jika Anda melihat hasil yang cukup baik, Anda dapat mengidentifikasi area utama untuk peningkatan, berdasarkan apakah mereka mematuhi standar "ideal".

Jadi apa standar "ideal" ini? Anda harus dapat menilai profil backlink pada dimensi berikut, dan secara wajar menentukan apakah itu akan efektif dalam membangun peringkat pencarian Anda:

• Kuantitas tautan. Siapa pun yang aktif dalam pembuatan tautan atau komunitas SEO tahu bahwa ada bahayanya menautkan secara berlebihan ke situs Anda. Jika Anda membangun terlalu banyak tautan atau membangunnya terlalu cepat, itu akan terlihat mencurigakan, dan Anda bisa menghadapi hukuman. Yang mengatakan, kuantitas tautan memang berperan dalam bagaimana kepercayaan situs Anda dievaluasi. Pada dasarnya, semakin banyak tautan yang Anda tunjuk, semakin dapat dipercaya (asalkan Anda memenuhi sejumlah kondisi penting lainnya, yang akan kami bahas sebentar lagi).

Oleh karena itu, ada baiknya untuk mengawasi jumlah backlink di profil Anda.

Ini akan membantu Anda memastikan bahwa Anda mengeksekusi sasaran Anda, seperti jika Anda memiliki target untuk menerbitkan 10 tautan baru sebulan, tetapi juga akan membantu Anda melihat dan mengevaluasi tautan yang datang kepada Anda secara alami.

Mungkin yang lebih penting, menemukan penyimpangan dalam nomor tautan Anda dapat memberi petunjuk kepada Anda tentang masalah dengan strategi Anda, seperti penerbit menghapus tautan Anda dari publikasi.

Kuantitas tautan juga penting untuk halaman individual Anda, karena Anda harus fokus pada otoritas domain dan otoritas halaman.

Untuk strategi umum, Anda ingin membuat tautan yang mengarah ke berbagai halaman internal, tetapi jika ada halaman arahan tertentu atau bagian konten tertentu yang ingin Anda tekankan, Anda mungkin menginginkan jumlah tautan yang tidak proporsional yang mengarah ke sana.

• Menghubungkan Domain dan Otoritas Halaman. Anda juga harus memperhatikan otoritas domain, atau DA, dari domain penautan yang menunjuk ke Anda. Secara umum, semakin tinggi DA, semakin berharga tautannya. Satu tautan kuat dari sumber otoritas tinggi berpotensi lebih berharga daripada lusinan tautan dari sumber berkualitas rendah.

Dengan cara yang sama, Anda harus mengawasi tautan dari sumber berkualitas rendah atau dipertanyakan.

Jika Google melihat satu atau lebih tautan dari sumber yang dapat dianggap sebagai spam, itu dapat mengurangi otoritas domain Anda dan lebih merugikan Anda daripada membantu Anda.

Mudah-mudahan, Anda tidak secara aktif mencari sumber-sumber otoritas rendah ini, seperti direktori artikel dan forum teduh, tetapi masih ada kemungkinan bahwa tautan ke situs Anda dapat muncul di sana.

Mengevaluasi profil tautan Anda dalam dimensi ini dapat membantu Anda menghapus tautan dari sumber yang meragukan; untuk melakukan ini, biasanya yang harus Anda lakukan adalah mengirim email ke webmaster (meskipun dalam beberapa kasus yang jarang terjadi, Anda mungkin perlu menolak tautan).

Anda juga dapat menentukan apakah Anda memenuhi sasaran penautan DA tinggi, dan mengambil tindakan jika tidak.

• Menghubungkan relevansi domain. Setiap domain yang tertaut ke situs Anda harus memiliki semacam relevansi dengan situs tersebut, baik karena tujuan domain atau karena topik artikel. Ini bukan keharusan yang ketat, tetapi Anda harus menganggapnya sebagai aturan umum. Misalnya, jika Anda menjalankan toko es krim, tetapi semua tautan Anda berasal dari produsen mobil, itu dapat menimbulkan kecurigaan bahwa Anda menerima tautan Anda secara tidak sah, atau bahwa tautan Anda tidak memberikan nilai kepada orang-orang yang menemukannya.

Ini dapat mengingatkan Anda ke situs mana pun yang menautkan ke halaman Anda secara jahat atau tanpa mempertimbangkan kualitas tautan.

Sekali lagi, ini adalah pemicu yang baik untuk menjangkau dan menghapusnya.

Jika tidak, ini dapat membantu Anda tetap di jalur dengan tujuan Anda dengan memberi Anda pandangan menyeluruh tentang relevansi domain penautan Anda.

• Menghubungkan keragaman domain. Tautan balik memiliki pengembalian yang semakin berkurang ketika ada di domain yang sama. Pertama kali Anda mendapatkan tautan ke situs Anda di sebuah domain, Anda akan mendapatkan banyak otoritas (dan nilai) darinya. Tautan kedua yang Anda peroleh masih akan memiliki dampak yang terukur, tetapi akan jauh lebih kecil daripada yang pertama. Setelah membuat beberapa tautan pada satu domain, Anda akan berhenti mendapatkan manfaat otoritas dari tautan baru, yang mendorong Anda untuk mencari domain yang lebih baru. Untuk alasan yang sama, jika sepertinya domain Anda secara konsisten “menukar” tautan dengan domain mitra lain, hal itu dapat membuat kedua upaya tersebut menjadi kontraproduktif.

Idealnya, Anda akan mendapatkan tautan dari berbagai sumber yang berbeda, dan analisis profil tautan Anda akan memberi tahu Anda seberapa dekat Anda dengan tujuan itu.

Jika Anda melihat banyak tautan dari sumber atau rangkaian sumber yang sama, itu akan memotivasi Anda untuk bercabang.

Karena itu, perlu dicatat bahwa meskipun Anda tidak mendapatkan manfaat otoritas dari tautan masuk di domain tertentu, tautan tersebut masih dapat berharga bagi Anda, memberi Anda lalu lintas rujukan dan paparan merek.

Ingatlah efek sekunder ini

• Teks jangkar bermerek dan berbasis kata kunci. Meskipun disalahpahami oleh pembaruan Hummingbird dan peningkatan fokus Google pada pencarian semantik, kata kunci masih merupakan bagian penting dari SEO. Selain memainkan peran besar dalam strategi pengoptimalan di tempat Anda, pilihan kata kunci Anda di teks jangkar tautan Anda dapat memengaruhi relevansi dan peringkat situs Anda.

Analisis profil tautan adalah peluang sempurna untuk mengevaluasi istilah kata kunci mana yang Anda gunakan, dan seberapa banyak paparan merek yang Anda dapatkan dalam teks jangkar itu.

Secara umum, teks jangkar yang menampilkan nama merek Anda (atau variabel nama merek Anda, seperti nama produk, singkatan, atau nama panggilan) lebih berharga daripada jenis teks jangkar lainnya.

Dan tidak, jenis teks jangkar ini tidak lagi dianggap "alami"

Anda juga dapat menggunakan kata kunci dalam teks jangkar untuk meningkatkan relevansi Anda dengan kueri penelusuran yang menyertakan atau mirip dengan kata kunci tersebut.

Kemungkinannya adalah, jika Anda merencanakan kata kunci dan/atau strategi pembuatan tautan, Anda sudah mengatur kata kunci dengan sengaja.

Namun, mengamati pola teks jangkar Anda sangat berharga dalam analisis profil tautan karena Anda akan melihat jenis kata kunci atau istilah terkait merek apa yang digunakan dalam tautan balik alami, dan Anda dapat melihat apakah jenis tautan berlabuh tertentu sedang dihapus.

• Teks jangkar yang relevan. Meskipun memasukkan istilah kata kunci strategis dapat bermanfaat untuk strategi peringkat Anda, Anda tetap perlu mempertimbangkan relevansinya. Untuk tautan yang benar-benar kuat, teks jangkar dari tautan itu harus relevan secara semantik baik dengan artikel yang ditautkannya maupun dengan artikel yang menyertakannya.

Misalnya, jika Anda menulis artikel tentang perbaikan atap dan Anda menautkan ke beranda firma hukum Anda, teks jangkar "perbaiki atap" mungkin relevan dengan artikel inti, tetapi tidak akan relevan dengan firma hukum Anda. .

Teks jangkar "hubungi pengacara" mungkin relevan dengan beranda Anda, tetapi tidak akan relevan dengan artikel inti.

Relevansi teks jangkar Anda tidak harus sempurna, tetapi Anda harus memeriksa pola teks jangkar yang Anda gunakan dan mencatat tren yang tidak relevan.

Semakin alami dan sesuai teks jangkar secara semantik, semakin baik untuk integritas tautan Anda.

• Keanekaragaman teks jangkar. Analisis profil tautan juga merupakan saat yang tepat untuk memeriksa keragaman teks jangkar Anda. Jika Anda menggunakan teks jangkar yang sama berulang-ulang, algoritme Google akan menangkapnya—dan Anda bisa mendapatkan penalti sebagai hasilnya. Terlalu banyak pembuat tautan terpaku pada satu kata kunci atau frasa, dan menggunakannya sebagai teks jangkar untuk setiap tautan yang mereka buat, terlepas dari artikel yang menampung tautan itu atau sifat domainnya. Ini adalah praktik yang buruk, dan harus dihindari dengan cara apa pun.

Saat memantau teks jangkar Anda, pastikan Anda memahami bagaimana situs Anda dibandingkan dengan apa yang normal secara keseluruhan dan apa yang mungkin normal untuk industri Anda.

Jika Anda melihat terlalu banyak contoh teks jangkar yang sama, tetapi Anda masih ingin menargetkan kata kunci yang sama, Anda dapat bereksperimen dengan sinonim dan frasa yang berbeda untuk mencapai hasil yang serupa.

Lagi pula, Google memperhitungkan sinonim dan frasa serupa saat mengisi hasil.

• Tautkan keragaman tujuan. Bahkan jika Anda mencoba mendorong satu halaman utama di situs web Anda (seperti halaman arahan untuk produk atau konten yang sangat Anda banggakan), tetap merupakan ide bagus untuk menampilkan keragaman tautan di tautan balik Anda. Profil. Membangun tautan ke banyak halaman internal, serta beranda Anda, akan membuat profil tautan Anda tampak lebih alami, dan memberi Anda lebih banyak otoritas halaman di seluruh situs Anda.

Sekali lagi, strategi Anda mungkin sudah menentukan halaman mana yang ingin Anda targetkan, tetapi analisis profil tautan Anda adalah kesempatan yang baik untuk mengevaluasi kinerja Anda (dan berpotensi membuat penyesuaian).

Saat Anda menambahkan konten yang lebih berharga ke situs Anda, Anda dapat mengerjakannya ke dalam rotasi Anda dan memastikan selalu ada tujuan baru untuk ditargetkan.

• Kecepatan tautan . Kecepatan Anda memperoleh tautan selama periode waktu tertentu, dapat berdampak besar pada relevansi peringkat Anda. Membangun tautan itu bagus, tetapi grafik tautan alami biasanya mencakup peningkatan dan bukan iring-iringan backlink dalam waktu singkat. Kami membahas kecepatan tautan secara rinci di sini.

Grafik berikut dari Ahrefs menunjukkan lebih baik daripada yang saya tahu:

Pengadaan tautan di seluruh situs yang tidak wajar secara besar-besaran dan penurunan berikutnya setelah permintaan penghapusan tautan kami.

Dan, pemulihan selanjutnya dari penurunan, yang memakan waktu hampir satu tahun:

Ya, pemulihan membutuhkan waktu, tetapi dengan tidak adanya pemantauan backlink, pengenalan masalah di profil tautan dan pemulihan selanjutnya tidak perlu diperpanjang.

Dan, pendapatan akan menderita lebih lama dari yang diperlukan.

• Tautkan sejarah. Terakhir, Anda harus memperhatikan keseluruhan riwayat dan integritas tautan Anda. Memantau profil tautan Anda adalah cara terbaik untuk melihat apakah tautan Anda tetap aktif untuk waktu yang lama; jika jumlah tautan Anda yang tidak normal akhirnya dihapus, itu bisa menjadi tanda bahwa kualitas konten Anda kurang, atau Anda tidak menargetkan penerbit yang tepat. Idealnya, Anda ingin sebagian besar tautan Anda bertahan selama bertahun-tahun.

Google juga ingin melihat tautan baru, tidak semua pengalihan dari beberapa PBN yang dibangun di atas domain yang kedaluwarsa. Jika semua tautan Anda berasal dari beberapa tahun yang lalu, dengan tautan terbaru yang minimal, atau jika tautan baru Anda muncul dengan cepat (bukan dibuat berulang-ulang), itu bisa menjadi pertanda buruk.

Pastikan Anda memiliki banyak tautan masuk baru untuk menjaga profil tautan Anda tetap modern dan relevan—walaupun jika Anda sudah mengerjakan analisis profil tautan, Anda mungkin berinvestasi pada tautan baru secara teratur.

Ini adalah area yang harus Anda ingat ketika mengevaluasi tautan Anda saat ini, setidaknya dalam hal otoritas dan kontribusi SEO.

Namun, seperti yang dirujuk secara singkat di atas, tautan memiliki lebih dari sekadar otoritas atau nilai SEO.

Saat mengevaluasi efektivitas keseluruhan dari strategi pembuatan tautan Anda, Anda harus mengingat manfaat sekunder lainnya, seperti paparan merek, demonstrasi kepemimpinan pemikiran, lalu lintas rujukan, dan memberi Anda peluang publikasi di masa depan.

Karena beberapa faktor ini sulit diukur, Anda mungkin tidak dapat menilainya secara objektif selama analisis profil tautan Anda.

Pemantauan Tautan Balik Kompetitif

Jika Anda tertarik untuk mengevaluasi profil backlink pesaing Anda, perhatikan hal-hal berikut:

• Peluang yang terlewatkan. Apakah ada domain atau penerbit di mana pesaing Anda sering disebutkan, tetapi Anda tidak memiliki kehadiran nyata? Ini bisa menjadi peluang yang terlewatkan. Fakta bahwa pesaing Anda sering menggunakannya berarti mereka sangat mudah diakses atau sangat berharga (atau keduanya). Mereka layak dipertimbangkan jika Anda mencari cara baru untuk mendistribusikan atau mempromosikan konten Anda.

• Diferensiasi merek. Ini juga merupakan kesempatan untuk menemukan cara unik untuk membedakan merek Anda. Cari pola dalam jenis penerbit dan kata kunci yang ditargetkan pesaing Anda. Apakah ada demografi utama yang mereka abaikan? Apakah ada niche kata kunci yang tidak mereka manfaatkan? Jika Anda masuk dan mengambil alih ceruk itu, mungkin tidak ada orang lain untuk bersaing.

• Kata kunci dan wawasan strategis. Setelah Anda berpengalaman dalam analisis profil tautan, akan mudah untuk melihat keunggulan dari strategi yang terfokus; Anda akan melihat teks jangkar yang diutarakan secara khusus, kesamaan dalam judul posting dan penerbit, dan ritme jadwal posting dan/atau frekuensi publikasi karya mereka. Jika tidak ada banyak kompetisi yang bersaing untuk ruang online yang sama, itu akan memberi sinyal Anda untuk menendang strategi Anda ke gigi yang lebih tinggi; setelah semua, tidak ada yang akan berdiri di jalan Anda. Jika tidak, Anda bisa merasakan jenis strategi apa yang mereka gunakan, khususnya, dan menyusun strategi yang dapat melengkapinya.

Tautkan Kebiasaan Memantau Profil

Konsistensi adalah kunci jika Anda ingin analisis profil tautan Anda efektif.

Anda bisa mulai dengan berkomitmen pada jadwal reguler; secara berkala, Anda harus memeriksa kemajuan Anda, mengawasi otoritas domain Anda dan jumlah tautan masuk.

Jika dan ketika hasil tersebut menyimpang dari harapan Anda, atau pada rotasi yang ditentukan, Anda dapat menggali "daging" profil backlink Anda, mengidentifikasi tautan yang hilang, inkonsistensi, kesalahan, atau area potensial untuk peningkatan.

Alat audit situs Ahrefs akan secara konsisten melakukan audit di situs Anda untuk memastikan situs Anda berfungsi seperti mesin yang diminyaki dengan baik

Waktu yang tepat di sini tergantung pada merek dan tujuan Anda.

Misalnya, jika Anda mengelola tautan untuk perusahaan besar dan Anda memiliki pesaing yang signifikan dan volume konten keluar yang tinggi, Anda harus memeriksa profil tautan Anda setidaknya beberapa kali seminggu, dan melakukan penyelaman mendalam seminggu sekali.

Untuk bisnis kecil yang baru saja memulai SEO, penyelaman mendalam bulanan mungkin banyak.

Pemantauan profil tautan juga tidak boleh menjadi satu-satunya cara evaluasi Anda; misalnya, Anda harus mempelajari pola dalam lalu lintas rujukan Anda dengan cermat jika Anda ingin pemahaman yang lebih baik tentang bagaimana strategi Anda berjalan, dan mengevaluasi elemen lain dari strategi Anda (seperti pengoptimalan di tempat) jika dan ketika Anda melihat penyimpangan dari harapan Anda.

Profil tautan Anda, meskipun penting, hanyalah satu bagian dari teka-teki besar analisis SEO.

Membuat Perubahan yang Dapat Ditindaklanjuti pada Strategi Pembuatan Tautan Anda

Wawasan yang Anda peroleh saat mempelajari profil tautan Anda tidak akan berarti banyak kecuali jika mengarah pada perubahan nyata dan dapat ditindaklanjuti dalam strategi pembuatan tautan Anda.

Misalnya, jika Anda kehilangan tautan, pengetahuan tersebut mungkin membantu Anda menemukan kedamaian dengan fakta bahwa otoritas domain Anda terkena serangan, tetapi tidak akan memulihkan atau mengganti tautan itu.

Dan jika Anda menyadari bahwa Anda tidak mengumpulkan keragaman domain penautan secepat yang Anda inginkan, pengetahuan itu hanya akan menguntungkan Anda jika Anda mengubah pendekatan Anda.

Oleh karena itu, cara terbaik untuk menyusun analisis profil tautan adalah dengan meringkasnya dengan takeaways yang berfokus pada tindakan.

Alih-alih membuat poin-poin bahwa "teks jangkar tidak memiliki keragaman," buatlah memo untuk menghasilkan target dan/atau frasa kata kunci baru, dan tunjuk orang yang bertanggung jawab untuk melihat perubahan hingga membuahkan hasil.

Dari sana, periksa secara teratur untuk memastikan Anda mengikuti dan/atau mencapai item tindakan tersebut.

Atau, Anda dapat bekerja dengan agen pembuat tautan untuk memastikan Anda membangun tautan alami untuk SEO seefisien mungkin.

Jika Anda siap untuk melakukan audit SEO komprehensif di situs Anda, atau jika strategi pembuatan tautan Anda perlu diperbaiki, hubungi kami hari ini!

Jangan lakukan analisis profil backlink Anda tanpa terlebih dahulu memeriksa alat pemeriksa backlink gratis kami!

Kami akan bekerja sama dengan Anda untuk menampilkan merek Anda dalam publikasi terbaik di luar sana—dan profil tautan Anda akan terlihat lebih baik dari sebelumnya.