SEO techniczne to rodzaj SEO. SEO lub optymalizacja pod kątem wyszukiwarek to rodzaj marketingu cyfrowego, który ma na celu poprawę pozycji witryny w bezpłatnych lub organicznych wynikach wyszukiwania w SERP (strona wyników wyszukiwania) Google dla kluczowych wyszukiwanych haseł.

Dzieli się na trzy typy: on-page (optymalizacja treści w witrynie), off-page (tworzenie wysokiej jakości linków zewnętrznych do witryny) oraz SEO technologiczne.
Chociaż w kolejnych sekcjach omówimy bardziej szczegółowo techniczne SEO, należy pamiętać, że jako właściciel witryny, wydawca lub programista będziesz potrzebować wszystkich trzech rodzajów SEO, aby uzyskać większy ruch w sieci i generować potencjalnych klientów , aby mieć stałych użytkowników, którzy z czasem staną się lojalni wobec Twojej marki/firmy.
Kontynuuj czytanie, aby dowiedzieć się więcej o pozycjonowaniu technicznym i o tym, jak wdrożyć listę kontrolną SEO dla swojej witryny.

Co to jest SEO techniczne?

Techniczne SEO służy do ulepszania infrastruktury witryny, aby boty wyszukiwarek mogły skuteczniej indeksować i indeksować strony w witrynie.

Techniczne SEO ma kluczowe znaczenie, ponieważ koncentruje się na posiadaniu strony internetowej, która jest silna technicznie, dobrze zaplanowana i pomysłowo przygotowana do przeglądania przez klientów. W rezultacie witryna zyska wysoką reputację, a Google ostatecznie odbierze sygnały rankingowe, takie jak komentarze użytkowników, recenzje, czas spędzony w witrynie i inne czynniki, aby nadać jej korzystną ocenę wyszukiwania.

Dlaczego techniczne SEO jest ważne?

Teraz, gdy pytanie „co to jest techniczne SEO?” udzielono odpowiedzi, kluczowe jest zrozumienie jego znaczenia i celu. Techniczne SEO strony internetowej gwarantuje, że jest ona dobrze ustrukturyzowana i szybko się ładuje. Takie strony mają większe szanse na uzyskanie wyższych pozycji w wyszukiwarkach niż te, które są wolne i pełne martwych linków.

Wyszukiwarki oceniają witrynę na podstawie doświadczeń jej użytkowników. Śledzą, które strony internetowe dostarczyły im uporządkowanych i aktualnych informacji. Deweloperzy, którzy budują i wzmacniają strony internetowe z myślą o technicznej liście kontrolnej SEO, sprawiają, że są one bezpieczniejsze, szybsze i bardziej przyjazne dla użytkownika.
Zwiększa to wskaźnik retencji użytkowników i zachęca wyszukiwarki do podnoszenia rankingów SEO. W rezultacie bardzo ważne jest, aby stworzyć solidną techniczną podstawę SEO dla swojej witryny.

Dlaczego powinieneś zoptymalizować swoją witrynę pod względem technicznym?

Oto pięć powodów, dla których powinieneś poświęcić czas i zasoby na poprawę technicznych aspektów swojej witryny:

• Aby ułatwić wyszukiwarkom przeglądanie, mapowanie i zrozumienie Twojej witryny. Pomaga to w dokładniejszym rankingu Twojej witryny.
• Aby zwiększyć uwagę i retencję użytkowników.
• Aby przewyższyć strony konkurencji w wynikach wyszukiwania. Ponieważ SEO treści staje się coraz bardziej popularne i dostępne, optymalizacja techniczna Twojej witryny zapewni Ci przewagę nad konkurencją.
• Aby Twoja witryna była przyjazna dla urządzeń mobilnych, bezpieczna i responsywna. Ma to duży wpływ na ocenę witryny w Google.
• Zmniejsz nadmiarowość danych i popraw klasyfikację map witryn, aby poprawić wydajność techniczną swojej witryny. Korzystają na tym zarówno użytkownicy, jak i wyszukiwarki. To sytuacja korzystna dla wszystkich!

Top 15 zaawansowanej technicznej listy kontrolnej SEO

Często zdarza się, że czujesz się przytłoczony ilością pracy wymaganej do optymalizacji witryny. Po prostu przejrzyj poniższą listę kontrolną audytu technicznego SEO, aby poprawić wrażenia użytkownika swojej witryny i poprawić jej pozycję w organicznych wynikach wyszukiwania Google. Oto lista dziesięciu najważniejszych technicznych list kontrolnych SEO, których należy przestrzegać, aby Twoja witryna była przyjazna dla SEO:

• Wersja HTTPS
• Witryna przyjazna dla urządzeń mobilnych
• Implementacja znaczników danych strukturalnych
• Szybkość witryny
• Zoptymalizuj budżet indeksowania
• Optymalna mapa witryny XML
• Implementacja AMP
• Unikaj 404 stron
• Kanonizacja
• Nazwij preferowaną domenę
• Menu w bułce tartej
• JavaScript
• Paginacja
• Unikaj duplikatów i cienkich treści
• Hreflang dla międzynarodowej strony internetowej

Możesz również skontaktować się z nami, jeśli potrzebujesz usług audytu technicznego SEO.

Wersja HTTPS – bezpieczna strona to wszystko

Do 2014 r. oprogramowanie SSL (Secure Sockets Layer) było używane tylko przez sklepy internetowe lub witryny handlu elektronicznego w celu zapewnienia bezpiecznego środowiska dla transakcji. Jednak w 2014 r. Google zadeklarował, że wszystkie strony internetowe będą musiały wdrożyć tę technologię, jeśli będą chciały uzyskać wyższą ocenę wyników wyszukiwania organicznego w swoich SERPach, i tak narodziło się jedno z najważniejszych kryteriów rankingowych Google.

Zaczęła pokazywać tag „niezabezpieczony” w 2018 r. dla witryn, które nie były zgodne z jej dyrektywą i nadal utrzymywał tag „http://” w swoich adresach URL. Aby tego uniknąć, wszystko, co musisz zrobić jako właściciel witryny, to upewnić się, że Twoja witryna jest zabezpieczona certyfikatem SSL.

Nawiązuje to bezpieczne i szyfrowane połączenie między serwerem internetowym a przeglądarką, w wyniku czego wyświetlany jest tag „https://” zamiast „http://”. Dlaczego HTTPS ma kluczowe znaczenie dla Twojej witryny? Oto wideo od programisty Google Chrome.

Witryna przyjazna dla urządzeń mobilnych

W 2018 r. Google ujawniło, że najpierw będzie indeksować witryny na urządzeniach mobilnych. Oznacza to, że wyszukiwarka ocenia strony internetowe z punktu widzenia urządzenia mobilnego (takiego jak smartfon lub tablet) i określa, jak bardzo są responsywne. Przeanalizuj swoje dane z Google Search Console, aby w dowolnym momencie zobaczyć swoją pozycję w tej kategorii.

Pamiętaj, że Twoja witryna mobilna powinna zawierać te same materiały, co wersja na komputery. Inną kluczową metodą optymalizacji jest eliminacja denerwujących wyskakujących okienek.

Implementuj znaczniki danych strukturalnych

Znaczniki danych strukturalnych pomagają wyszukiwarkom w lepszym zrozumieniu i odczytaniu Twojej strony internetowej, niezależnie od tego, czy jest to przepis, książka, lekcja instruktażowa, czy inny rodzaj treści. Skonfiguruj go za pomocą Google Structured Data Markup Helper, a następnie przetestuj za pomocą narzędzia do testowania danych strukturalnych.

Ale zanim zrobisz cokolwiek innego, przejdź do schema.org i dowiedz się, które schematy są odpowiednie dla zawartości Twojej witryny, a następnie przypisz je do różnych adresów URL. Pomoże Ci to otrzymywać wzbogacone wizualnie wyniki w SERPach Google, co przyciągnie uwagę większej liczby osób. Oto, co Matt Cutts z Google ma do powiedzenia na temat implementacji znaczników danych strukturalnych.

MUSISZ PRZECZYTAĆ: Oznaczenia schematu dla SEO: Kompletny przewodnik

Szybkość witryny ma znaczenie

Chociaż Google od dawna priorytetowo traktuje szybkość, z jaką ładuje się Twoja witryna na komputery, w 2018 r. zadeklarowała, że ​​prędkość, z jaką ładuje się Twoja witryna mobilna, jest również ważnym czynnikiem w rankingu. Co więcej, powolna strona internetowa może spowodować, że klienci stracą zainteresowanie zdobywaniem informacji o Tobie lub robieniem zakupów w Twojej witrynie, co skutkuje wysokim współczynnikiem odrzuceń.

Możesz użyć narzędzia Google PageSpeed ​​Insights, aby ocenić, jak sobie radzisz w tej kategorii, ale możesz też zastosować kilka sztuczek, aby przyspieszyć działanie.
Obejmują one posiadanie mechanizmu buforowania, korzystanie z szybkiego dostawcy hostingu i DNS (systemu nazw domen), kompresowanie witryn za pomocą technologii takich jak GZIP, posiadanie responsywnych obrazów wykorzystujących formaty wektorowe i tak dalej.

Zoptymalizuj budżet indeksowania

Budżet indeksowania pokazuje, ile razy bot Google odwiedza Twoją witrynę w celu jej przeszukania i zindeksowania w określonym czasie. Jako właściciel witryny musisz upewnić się, że żaden cykl/jednostka indeksowania Twojego budżetu indeksowania nigdy nie zostanie zmarnowany. Do komunikacji z robotami wyszukiwarek strony internetowe używają standardu robots.txt.

Musisz sprawdzić plik robots.txt swojej witryny, aby upewnić się, że nie blokuje on niepotrzebnie żadnych ważnych zasobów (takich jak na przykład te w JavaScript). Jeśli tak, Twoja witryna zostanie zindeksowana tylko częściowo. Ważne jest również, aby upewnić się, że w Twojej witrynie nie ma stron osieroconych, które nie są połączone z niczym innym.

Inne wskaźniki, których Google szuka podczas pozycjonowania witryny, obejmują utrzymywanie stron w odległości około trzech kliknięć od strony głównej lub płytką głębokość kliknięcia, utrzymywanie linków kontekstowych i łączących ze stronami o porównywalnej treści oraz używanie słów kluczowych w tekście kotwicy linków wewnętrznych. Aby dowiedzieć się więcej o indeksowaniu witryn, obejrzyj ten film wideo Matta Cuttsa z Google.

Optymalna mapa witryny XML

Mapa witryny XML zawiera istotne informacje o Twojej witrynie, takie jak najnowsze modyfikacje zawartości strony, znaczenie tej strony w stosunku do innych stron w Twojej witrynie itd. Mapa witryny XML, jak sama nazwa wskazuje, daje robotowi indeksującemu projekt witryny i instruuje go, jak ją przeglądać.

Chociaż możesz użyć generatora map witryn, aby utworzyć taki dla swojej witryny, musisz również przesłać swoją mapę witryny XML do Google Search Console, aby można ją było prawidłowo zindeksować i zindeksować. Usuń zakazane adresy URL, niepotrzebne przekierowania i strony bez wartości SEO, takie jak biografie autorów, polityki prywatności itd., a także uszkodzone strony i długie przekierowania.

Walidator W3C może być użyty do sprawdzenia błędów kodowania.

Implementacja AMP

AMP (Accelerated Mobile Pages) to uproszczona forma HTML, która poprawia szybkość i funkcjonalność witryny mobilnej. AMP działa między innymi poprzez wyłączanie skryptów, formularzy i komentarzy. AMP może zwiększyć CTR (współczynnik klikalności) i liczbę linków zwrotnych do Twojej witryny, jeśli zostaną odpowiednio zastosowane.

Google umieszcza nawet strony AMP w kluczowych karuzeli wyników wyszukiwania, co powoduje, że użytkownicy zwracają na nie większą uwagę. Pamiętaj jednak, że AMP nie zastępuje witryny przyjaznej dla urządzeń mobilnych.

Unikaj stron 404

Kod stanu 404 to idealna opcja, jeśli strona już nie istnieje lub jeśli adres URL został przez Ciebie zmieniony. Jeśli korzystasz z WordPressa lub innej platformy do publikowania treści, upewnij się, że Twoja strona 404 jest zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek dzięki strukturze dopasowanej do reszty witryny, zapewniając użytkownikom opcje odwiedzania innych podobnych stron i ułatwiając ich powrót do miejsca, z którego przybyli m.in.

W ten sposób robotowi indeksującemu łatwiej będzie indeksować i przeszukiwać Twoją witrynę, przechodząc przez nią bez pomyłki.

Kliknij tutaj, aby skorzystać w 100% z bezpłatnego narzędzia SEO do optymalizacji swojej witryny/bloga.

Kanonizacja

Jeśli chodzi o utrzymanie doskonałej higieny witryny, duplikowanie materiałów witryny jest dużym nie. Kanoniczny adres URL informuje Google, którą wersję strony internetowej powinien zaindeksować i zaindeksować. Możesz to osiągnąć, po prostu wykorzystując słowo kluczowe rel="canonical" w kodzie witryny.

W przypadku wszystkich stron witryny dobrym pomysłem jest zdefiniowanie preferowanego kanonicznego adresu URL. Aby przede wszystkim uniknąć duplikacji, możesz ograniczyć swój CMS (system zarządzania treścią, taki jak WordPress) do publikowania kilku wersji tej samej treści. Oto, co Matt Cutts z Google miał do powiedzenia na temat firmy Canonical.

Więcej informacji na temat duplikatów można znaleźć tutaj.

Strony z tagami i kategoriami Noindex

Gdy strona ma tag „noindex”, wyszukiwarki są informowane o zaprzestaniu indeksowania i śledzenia zawartych na niej informacji i linków. Deweloperzy często wykorzystują to, aby wskazywać robotom Google ich najważniejsze i priorytetowe strony. Ten tag może być używany na stronach archiwum lub kategorii podczas pracy nad ulepszaniem różnych technicznych zmiennych SEO.

Nazwij preferowaną domenę

Możesz przejść do strony internetowej, umieszczając https://www.abc.com lub https://abc.com w pasku adresu (bez www). Chociaż ludzie mogą robić to pod wpływem chwili, nie poświęcając temu zbyt wiele uwagi, może to spowodować zamieszanie w wyszukiwarkach, powodując problemy z indeksowaniem i rankingiem strony. W rezultacie musisz poinformować Google, którą wersję preferujesz.

Warto zauważyć, że wybór jednego z nich nie przynosi korzyści; ale kiedy już zdecydujesz się na nazwę domeny, musisz się jej trzymać; w przeciwnym razie wystąpią problemy podczas migracji witryny za pośrednictwem przekierowania 301. Aby wybrać preferowaną nazwę domeny w Google, zarejestruj się w Narzędziach Google dla webmasterów, zweryfikuj wszystkie wersje swojej witryny, a następnie wybierz preferowaną w sekcji „Ustawienia witryny”.

Menu z bułki tartej

Bułka tarta jest ważnym elementem strukturalnym technicznej listy kontrolnej SEO. Jest również znany jako „ścieżka okruszkowa” i jest to rodzaj nawigacji, która ujawnia lokalizację użytkownika. Jest to rodzaj nawigacji internetowej, który znacznie poprawia orientację orientacyjną odwiedzających. Bułka tarta w przejrzysty sposób przedstawia hierarchię witryny i wskazuje obecną lokalizację użytkownika.

Zmniejsza również liczbę kroków wymaganych do powrotu użytkownika na stronę główną, inny obszar lub stronę wyższego poziomu. Bułka tarta jest powszechnie wykorzystywana przez strony internetowe z wieloma sekcjami, które wymagają logicznej organizacji. Dzięki temu jest to doskonały wybór dla witryn e-commerce.

JavaScript

Tworzenie witryn z dużą ilością JavaScriptu, które są przyjazne dla wyszukiwania, jest jedną z technicznych podstaw SEO. Jest on realizowany przez agencję SEO, aby poszczególne strony internetowe były bardziej widoczne i miały wyższą pozycję w wyszukiwarkach. W przypadku debugowania problemów związanych z JavaScript SEO kluczowe znaczenie mają zasoby Google, takie jak test optymalizacji mobilnej, narzędzie do sprawdzania adresów URL w Google Search Console i test wyników z elementami rozszerzonymi.

Indeksowanie, renderowanie i indeksowanie to trzy kluczowe aspekty procesu tworzenia aplikacji internetowych JavaScript.

Paginacja

Jest to metoda dzielenia treści na kilka stron. Paginacja, ważna część technicznego SEO, służy do organizowania listy produktów lub treści w formacie, który może być używany. Paginacja jest używana w witrynach takich jak wydawcy wiadomości, e-commerce, blogi i fora.

Stosując paginację, możesz napotkać problemy z powielaniem treści. Linki Rel="next" i rel="prev" mogą być użyte, aby uniknąć takich sytuacji i zintegrować linki i pozycję strony ze stroną główną. Ma to na celu poinformowanie wyszukiwarek, że strony po stronie głównej są kontynuacją strony głównej.

Google rozpozna stronę główną i użyje jej do celów indeksowania po odkryciu odpowiednich linków w kodzie.

Unikaj duplikatów lub cienkich treści

Jednym z najważniejszych aspektów zrozumienia technicznego SEO jest cienka treść. Sygnały rankingowe wydobyte z danych podanych przez Google mogą posłużyć do jego odnalezienia. Zamiast korzystać z masowo produkowanych treści, zaleca się, aby strony internetowe korzystały z treści wyższej jakości przygotowanych przez specjalistów, aby uniknąć przypadków cienkiej treści.

Przed wysłaniem pobranego kodu HTML do renderowania można wyeliminować duplikaty treści. W odpowiedzi HTML dla modeli powłoki aplikacji może być mniej tekstu i kodu. Gdy ten sam widoczny kod pojawia się na różnych stronach internetowych, powoduje to zduplikowane strony, które mogą nie być renderowane od razu.

W odpowiednim czasie problem powinien zostać rozwiązany. Jednak w przypadku nowszych witryn może to stać się problemem. W tym momencie przydatne są samoodwołujące się komponenty linków kanonicznych, ponieważ pomagają uniknąć problemów z duplikacją treści i sygnalizują oryginalną stronę lub stronę, którą chcemy umieścić w wyszukiwarkach.

Dodatkowe wskazówki techniczne dotyczące SEO

Sprawdź swoją witrynę pod kątem martwych linków

Uszkodzone linki (nie reagujące strony) i martwe linki (strony, które zostały usunięte/przeniesione) mogą potencjalnie wpłynąć na SEO Twojej witryny. Są ku temu dwa powody: po pierwsze roboty Google marnują czas na te linki, nie uzyskując przydatnych informacji. Po drugie, konsumenci przeglądają i opuszczają te linki zbyt wcześnie, co powoduje negatywne wrażenie strony w wyszukiwarce.

W rezultacie bardzo ważne jest przeprowadzanie regularnych audytów witryny, wykrywanie martwych lub uszkodzonych połączeń i optymalizacja witryny na tyle, na ile to możliwe. Google Search Console to jeden z najłatwiejszych sposobów na znalezienie tych linków (GSC).

Hreflang dla międzynarodowych stron internetowych

Tagi hreflang służą do określenia kraju i języka, dla którego jest przeznaczona strona. Eliminuje również możliwość powielania treści. Gdy witryna jest kierowana na wiele krajów używających tego samego języka mówionego, wyszukiwarki wymagają pomocy w określeniu, na który kraj lub język jest kierowana. Dzięki temu w wynikach wyszukiwania Hreflang wyświetla odpowiednią stronę internetową dla poszukiwanego obszaru.

Wniosek

Każdy właściciel firmy lub marki powinien poświęcić cenny czas na dopracowanie technicznego SEO swojej witryny, ponieważ nagrody znacznie przekraczają początkowe trudności, jakie mogą mieć ze zrozumieniem zasad i wdrożeniem taktyki.
Na plus, jeśli zrobisz to poprawnie, nie będziesz musiał się o to ponownie martwić, z wyjątkiem dziwnego audytu stanu witryny. Zajrzyj na nasze blogi, aby uzyskać najnowsze informacje na temat SEO i innych tematów.