SEO Essentials : 5 facteurs clés pour améliorer les classements SERP

Google utilise plus de 200 facteurs de classement pour déterminer les positions des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et ajuste constamment ces facteurs et leur importance avec les mises à jour de l'algorithme.

Le paysage changeant de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et ses nombreux facteurs de classement peuvent rendre difficile la détermination de ce sur quoi vous devez vous concentrer pour augmenter le trafic organique de votre site Web.

Heureusement, il existe quelques éléments de base du référencement qui restent pour la plupart les mêmes. Dans cet article, je décomposerai 5 aspects clés du référencement afin que vous sachiez exactement où vous devez mettre vos efforts.

1. Publication cohérente d'un excellent contenu

Le contenu est la pierre angulaire d'Internet et est essentiel pour le référencement. Un contenu de qualité est ce que les utilisateurs recherchent et, par conséquent, les moteurs de recherche le sont également.

Qu'est-ce qu'un excellent contenu ?

Définir un excellent contenu n'est pas si facile, car ce qu'est « excellent » dépend de l'objectif du contenu et de son public. Mais en règle générale, un excellent contenu est tout contenu qui fournit des informations précieuses et pertinentes au consommateur.

Un excellent contenu peut se présenter sous plusieurs formats (vidéo, blogs, graphiques) tant que le contenu est adapté aux besoins des consommateurs.

Lorsque vous essayez de créer un excellent contenu pour votre site Web, concentrez-vous sur vos utilisateurs. Si vous faites de répondre à leurs questions votre objectif principal, vous serez sur la bonne voie.

À partir de là, il vous suffit de rendre le contenu facile à interagir. Assurez-vous que votre contenu est facile à lire et formaté de manière appropriée. Ajoutez des visuels qui aident à expliquer votre contenu et facilitent la navigation dans le contenu.

2. Référencement sur la page

Le référencement sur la page implique les aspects plus techniques de l'optimisation du référencement. S'assurer que votre site Web est sain du point de vue du référencement est l'un des éléments fondamentaux du référencement.

De nombreux propriétaires de sites négligent les bases du référencement sur page, car cela semble sans importance et fastidieux. Mais ne pas suivre les bases du référencement aura un impact négatif sur vos résultats de référencement.

Un site avec de nombreux problèmes de référencement « mineurs » est un signal d'alarme majeur pour les moteurs de recherche. Assurez-vous de couvrir les bases si vous voulez voir le trafic et le classement de votre site augmenter.

Pour optimiser le référencement sur la page de votre site Web, vous devez procéder comme suit :

• Optimisez vos balises de titre
• Optimisez vos méta descriptions
• Optimisez votre structure d'URL
• Optimiser les vitesses de chargement des pages
• Ajouter un texte alternatif à l'image
• Ajouter un balisage de données structurées
• Éliminer les 404
• Assurez-vous que votre site Web est explorable
• Optimisez la structure de votre site Web

Le référencement sur la page n'est pas glamour, mais il est nécessaire.

3. Optimisation mobile

Google a fait de la convivialité mobile un facteur de classement en 2015 et a commencé à utiliser la première indexation mobile en 2018. Ces deux mises à jour d'algorithme signifient que la version mobile de votre site Web a un impact significatif sur les performances de recherche de votre site Web.

Votre site Web doit être optimisé pour le mobile afin de tirer le meilleur parti de vos efforts de référencement.

Un site web optimisé pour mobile :

• Utilise une conception réactive pour modifier l'apparence pour s'adapter à n'importe quelle taille d'écran de manière dynamique
• Donne la priorité aux vitesses de chargement du site Web afin que les pages se chargent rapidement sur tout type de connexion (données cellulaires, wifi, etc.)
• Maintient les éléments de conception simples pour conserver la clarté visuelle sur un petit écran
• Utilise de grandes tailles de police, de sorte que le texte est lisible sur n'importe quelle taille d'écran
• Fournit des informations de manière concise et précise

4. Excellente expérience utilisateur

S'assurer que les utilisateurs de votre site Web vivent une expérience formidable est un autre aspect essentiel du référencement.

Si vous souhaitez constituer une base d'utilisateurs qui reviennent sans cesse sur votre site, vous devez vous assurer qu'ils aiment l'utiliser.

Nous avons tous eu des expériences négatives avec les sites Web. Lorsqu'un site Web est mal organisé, ne répond pas à nos questions ou est difficile à utiliser, nous devenons rarement des visiteurs réguliers. Ce comportement est vrai pour presque tous les utilisateurs.

Quelle que soit la raison, les gens reviennent rarement sur un site Web difficile à utiliser ou qui ne fournit pas d'informations dans un format facile à utiliser.

Avoir un excellent contenu sur votre site Web ne vous aidera à grandir que si les visiteurs de votre site peuvent facilement le trouver et s'y engager.

C'est là qu'intervient une excellente expérience utilisateur.

L'expérience utilisateur appartient à différentes catégories, des vitesses de chargement des pages à la navigation sur le site en passant par l'organisation du contenu. Mais l'objectif principal de l'expérience utilisateur est de s'assurer que les visiteurs de votre site peuvent trouver et accéder au contenu qu'ils recherchent aussi rapidement et facilement que possible.

Des vitesses de chargement lentes, un contenu mal formaté, des barres de navigation déroutantes et des fenêtres contextuelles intrusives rendent votre site Web plus difficile à utiliser et entraînent une mauvaise expérience utilisateur. Si les utilisateurs ont régulièrement une mauvaise expérience sur votre site, ils cesseront de revenir, vous empêchant de vous constituer une base d'utilisateurs fidèles.

5. Backlinks de sites Web de haute qualité

Le dernier élément clé du référencement est les backlinks provenant de sites Web faisant autorité. Les liens agissent comme une sorte de « vote » pour votre site Web. Plus vous avez de votes, mieux c'est pour votre site Web.

Lorsqu'un site contient des liens provenant d'autres sites Web que les moteurs de recherche considèrent déjà comme crédibles, cela renforce la crédibilité du site lié.

Si vous souhaitez renforcer l'autorité de votre site Web, les backlinks sont essentiels.

Alors, comment faites-vous pour créer des liens ?

Créez un « excellent contenu », puis assurez-vous que les gens le connaissent.

Lorsque vous exécutez le premier conseil, "la publication cohérente d'un excellent contenu", vous obtiendrez de manière organique des liens vers votre site au fur et à mesure que les gens référenceront et partageront votre contenu. C'est la méthode de création de liens préférée de Google et c'est aussi l'une des plus efficaces.

Bien que la création de liens organiques soit la méthode préférée pour créer des liens vers votre site, elle ne remplace pas la sensibilisation.

Assurez-vous de publier votre contenu sur d'autres plateformes. Contactez les propriétaires de sites de votre créneau et partagez votre contenu avec eux. Un e-mail bien rédigé peut faire des merveilles pour créer des liens vers votre site.

Si vous investissez dans ces 5 éléments de base du référencement, vous serez sur la bonne voie pour renforcer l'autorité et le trafic de votre site Web.

Le référencement n'est pas aussi compliqué qu'il n'y paraît. Investissez constamment dans les bases et vous verrez les résultats.