Piliers d'une création de liens réussie

La création de contenu de haute qualité est sans doute l'une des choses les plus bénéfiques que vous puissiez faire pour votre site Web et ses utilisateurs. Bien que ce ne soit pas facile, cela peut renforcer la valeur de la marque de votre entreprise et améliorer le trafic et les conversions. Cependant, rien de tout cela n'a d'importance si votre contenu n'est pas visible par votre public cible.

C'est ce que beaucoup d'entreprises ne comprennent pas. Un bon contenu sur votre site Web n'est qu'une demi-bataille gagnée. Vous devez vous assurer que le contenu que vous produisez atteint le public et est visible pour vos utilisateurs. Heureusement, il existe un moyen assez simple de le faire : Link Building.

Cela aide à augmenter la visibilité du contenu via d'autres sites Web et dans les résultats de recherche. Cependant, afin d'obtenir des liens gratuits/valides vers votre site Web, vous devrez suivre des directives et des méthodes spécifiques pour vous assurer que vous faites les choses correctement.

C'est là que les professionnels du marketing de contenu peuvent apporter leur expertise.

Il existe plus de 200 millions de sites Web actifs et de nombreux autres domaines enregistrés dans le monde, et la majorité de ces sites Web présentent une marque et une valeur uniques pour leur public et sur leur marché. Pour rivaliser, vous devez trouver des moyens de vous démarquer. Plus vous recevez de mentions d'URL de sites Web d'autres sites Web, meilleurs seront les résultats de votre recherche.

Les backlinks sont importants pour plus que Google. D'autres moteurs de recherche emboîtent le pas. Ainsi, en vous concentrant sur la création de vos backlinks, vous ferez appel non seulement à Google, mais également à Bing et à d'autres moteurs de recherche populaires pour vous aider à en extraire également les résultats.

Dans cet article, nous verrons comment produire et exploiter des actifs pouvant être liés, comment trouver des opportunités de liens pertinentes, comment se connecter avec les propriétaires de sites d'une manière qui les incite à créer un lien vers votre contenu, et que faire une fois que vous avez acquis ces précieux backlinks.

#1 Comprenez votre public

Afin d'augmenter le trafic vers votre site Web, vous devez d'abord comprendre deux choses : 1) qui est votre public actuel et 2) à quoi ressemble votre public idéal.

Effectuez des recherches pour en savoir plus sur votre public cible. Cela vous aidera non seulement à mieux les comprendre, mais cela vous permettra également d'évaluer qui est votre public cible et si vous l'atteignez déjà ou non. Les informations que vous capturez vous aideront à fidéliser et à élargir votre public actuel, ainsi qu'à atteindre de nouveaux publics intéressés par ce que vous avez à offrir. Cela vous aidera également à cibler des sites Web pour des backlinks plus pertinents pour votre public.

Comprenons cela mieux avec un exemple. Une entreprise a commencé avec un public principalement axé sur les développeurs Web. Cependant, ils souhaitaient élargir leur audience pour inclure un plus large éventail d'utilisateurs de WordPress (tout en gardant notre audience initiale). En conséquence, ils ont adapté leur matériel à un public plus large. Mais cela ne suffit pas pour toucher leur public. Ils avaient besoin de liens d'autres sites Web où ces utilisateurs de WordPress pourraient être localisés.

Armés de ces informations et d'une compréhension de leur nouveau segment d'audience, ils ont commencé à cibler les sites Web fréquemment visités par les propriétaires d'agences de marketing et les décideurs, les blogueurs et d'autres qui seraient intéressés par WordPress d'un point de vue moins technique. Saisir ces liens envoie des signaux aux moteurs de recherche concernant ce nouveau segment d'audience afin qu'ils puissent diffuser votre contenu à un public plus large.

En termes simples, vous ne pouvez obtenir des liens de qualité que si vous comprenez et connaissez votre public. Ainsi, votre première étape devrait être d'en savoir plus sur votre public cible.

# 2 Trouver des sites fiables et précieux pour les liens

Lorsque vous avez déterminé qui est votre public cible, il est temps de compiler une liste de sites Web qui peuvent vous aider à les atteindre. Recherchez des sites Web qui ont déjà une suite de votre groupe démographique cible. Les liens de ces sites Web peuvent vous aider à contacter des personnes intéressées par votre site Web mais qui ne le savent pas.

Il est important de noter que vous ne voulez pas un lien de chaque site Web. Un lien provenant d'un site Web contenant du spam ou d'un site Web qui n'a rien à voir avec votre sujet ne vaut rien. Cela peut même se retourner contre vous et nuire à votre classement dans certaines circonstances. Vous pouvez utiliser un outil de référencement comme SEMrush pour analyser votre stratégie de backlinks et éviter/supprimer les backlinks toxiques ou spammés.

Évitez de spammer des sites Web, de payer pour des liens et d'autres NON-NON de création de liens. Une stratégie de création de liens n'est pas un gadget. L'obtention de ces liens devrait apparaître comme une activité marketing de routine et faire partie d'une stratégie de référencement globale.

Décomposons un peu cela.

Pertinence : Les liens que vous construisez doivent être pertinents à la fois en termes de votre public cible et du contexte de la landing page ou du blog.

Valeur : La page ou le contenu à partir duquel vous souhaitez obtenir un lien doit faire autorité. En d'autres termes, il devrait avoir du trafic et apporter de la valeur à un public.

Confiance : Regardez la zone de backlinking du site Web que vous contactez pour la confiance et l'autorité. En cas de spam de lien ou si le contenu de leur site Web est de mauvaise qualité, vous devez généralement éviter ce site Web.

Utiliser des outils : Les professionnels du marketing recommandent d'examiner des indicateurs tels que la notation de domaine et l'autorité de domaine à l'aide des outils SEO de Moz, SEMrush, SEO PowerSuite et Ahrefs, pour n'en nommer que quelques-uns. Utilisez également le Trust Flow et le Citation Flow de Majestic.

Cela dit, ne vous concentrez pas trop sur l'autorité de domaine. Bien que ces métriques tierces soient importantes pour acquérir une notion de base du type de sites à atteindre, elles ne sont pas utilisées par Google, et s'y fier trop peut entraîner des opportunités manquées.

#3 Créer un contenu unique et de qualité

Si vous créez des liens pour votre site Web, de nombreux propriétaires de sites Web que vous contactez peuvent consulter votre site Web pour un contenu de qualité. Fondamentalement, ils ne veulent pas créer de lien vers un site Web de mauvaise qualité. Ils ne veulent pas compromettre leur profil de liaison. Donc, si vous voulez les convaincre, assurez-vous d'avoir publié un contenu de qualité sur votre site Web ou votre blog.

Avant de construire les backlinks pour votre site web, vous devez vous assurer que vous avez publié un contenu de la meilleure qualité. Vos messages doivent être bien structurés et bien écrits. Assurez-vous de couvrir entièrement un sujet et de créer un contenu qui ajoute beaucoup de valeur aux lecteurs.

Si vous fournissez des informations de haute qualité sur votre site Web, les utilisateurs seront plus susceptibles de partager les liens avec leurs relations. Cependant, si vous produisez exclusivement du contenu de mauvaise qualité, vous entendrez (ou lirez) des criquets lorsque vous enverrez cette correspondance de création de liens.

# 4 Soyez créatif avec votre sensibilisation

Vous devez garder à l'esprit que chaque phase du processus de création de liens implique des personnes. Lorsque vous développez du contenu, gardez à l'esprit votre public cible.

L'envoi de contacts authentiques et personnalisés peut rendre vos e-mails plus mémorables et augmenter vos chances de nouer une relation mutuellement bénéfique avec un autre site. Pour rendre cela concevable, vous devez y faire face en vous connectant avec les propriétaires de sites en dehors du courrier électronique, des médias sociaux ou du contact téléphonique direct - en plus de ces supports. Concentrez-vous sur l'établissement de relations réelles, et les liens s'établiront de manière organique.

Vous devez persuader les propriétaires de sites des avantages de se connecter à votre matériel pour eux-mêmes et leurs lecteurs. C'est pourquoi un contenu utile et axé sur le public est si important, car si vous ne fournissez pas de contenu unique, vous ne forgez pas vraiment cette relation. Pour cela, vous devez définir une stratégie de communication par e-mail dédiée.

#5 Suivez l'état de votre lien

Une fois que vous avez obtenu un lien, envoyez un e-mail de remerciement au propriétaire du site. Si vous y parvenez, vous pourrez renforcer la relation entre votre marque et la leur.

Après avoir créé un lien, vous devez en garder une trace afin de pouvoir vérifier régulièrement la progression. Si votre lien n'est plus sur la page, vous pouvez parfaitement contacter les propriétaires du site. Découvrir pourquoi votre lien a été supprimé peut vous permettre de le récupérer ou vous avertir qu'il est temps de changer un peu votre stratégie de contenu.

N'oubliez pas de faire attention au maillage interne de la page qui a reçu le backlink. Parce que les pages produits ou promotionnelles ont peu de chances de recevoir de nombreux backlinks. En tant que tel, lier en interne ces pages basées sur la conversion à des pages avec un profil de backlink plus large vous aidera à canaliser l'équité des liens vers elles.

En un mot

L'un des facteurs les plus importants dans les résultats des moteurs de recherche est le profil de lien de votre site Web. N'oubliez pas que Google se préoccupe davantage de l'expérience utilisateur que vous offrez que du nombre de liens pointant vers vos pages.

Soyez intelligent et stratégique en ce qui concerne les blogs, le marketing des médias sociaux, l'optimisation des moteurs de recherche et toute autre technique de création de liens que vous utilisez. Le véritable défi pour vous n'est pas la création de liens, mais plutôt l'obtention de liens de qualité, fiables et naturels. C'est parce qu'il ne s'agit plus de la quantité de liens, mais de la qualité.

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