Pilares de una construcción de enlaces exitosa

Podría decirse que crear contenido de alta calidad es una de las cosas más beneficiosas que puede hacer por su sitio web y sus usuarios. Si bien no es fácil, puede fortalecer el valor de la marca de su negocio y mejorar el tráfico y las conversiones. Sin embargo, nada de esto importa si tu contenido no es visible para tu público objetivo.

Eso es lo que muchas empresas no entienden. Un buen contenido en su sitio web es solo la mitad de una batalla ganada. Debe asegurarse de que el contenido que produce llegue a la audiencia y sea visible para sus usuarios. Afortunadamente, hay una manera bastante simple de hacerlo: la construcción de enlaces.

Ayuda a aumentar la visibilidad del contenido a través de otros sitios web y en los resultados de búsqueda. Sin embargo, para obtener enlaces gratuitos/válidos a su sitio web, deberá seguir pautas y métodos específicos para asegurarse de que está haciendo las cosas de la manera correcta.

Ahí es donde los especialistas en marketing de contenido profesionales pueden aportar su experiencia.

Hay más de 200 millones de sitios web activos y muchos más dominios registrados en el mundo, y la mayoría de estos sitios web presentan una marca y un valor únicos para su audiencia y su mercado. Para competir, necesitas encontrar maneras de salir. Cuantas más menciones de URL de sitios web reciba de otros sitios web, mejores serán sus resultados de búsqueda.

Los vínculos de retroceso son importantes para algo más que Google. Otros motores de búsqueda siguen su ejemplo. Por lo tanto, si se enfoca en crear sus vínculos de retroceso, atraerá no solo a Google, sino también a Bing y otros motores de búsqueda populares para ayudarlo a obtener resultados de ellos también.

En esta publicación, veremos cómo producir y explotar activos vinculables, cómo encontrar oportunidades de vinculación relevantes, cómo conectarse con propietarios de sitios de una manera que los atraiga a vincular a su contenido y qué hacer una vez que haya adquirió esos preciados backlinks.

#1 Comprende a tu audiencia

Para aumentar el tráfico a su sitio web, primero debe comprender dos cosas: 1) quién es su audiencia actual y 2) cómo es su audiencia ideal.

Realice una investigación para obtener más información sobre su público objetivo. Esto no solo lo ayudará a comprenderlos mejor, sino que también le permitirá evaluar quién es su público objetivo y si ya los está alcanzando o no. La información que capture lo ayudará a retener y expandir su audiencia actual, así como a llegar a nuevas audiencias que estén interesadas en lo que tiene para ofrecer. También lo ayudará a orientar sitios web para obtener vínculos de retroceso que sean más relevantes para su audiencia.

Entendamos esto mejor con un ejemplo. Una empresa comenzó con una audiencia centrada principalmente en desarrolladores web. Sin embargo, querían ampliar su audiencia para incluir una gama más amplia de usuarios de WordPress (manteniendo nuestra audiencia inicial). Como resultado, adaptaron su material a una audiencia más amplia. Pero eso no es suficiente para llegar a su audiencia. Requerían enlaces de otros sitios web donde estos usuarios de WordPress podrían estar ubicados.

Armados con esta información y una comprensión de su nuevo segmento de audiencia, comenzaron a dirigirse a sitios web visitados con frecuencia por propietarios de agencias de marketing y tomadores de decisiones, blogueros y otras personas que estarían interesadas en WordPress desde una perspectiva menos técnica. Tomar estos enlaces envía señales a los motores de búsqueda sobre este nuevo segmento de audiencia para que puedan ofrecer su contenido a una audiencia más amplia.

En pocas palabras, solo puede obtener enlaces de calidad si comprende y conoce a su audiencia. Entonces, su primer paso debe ser aprender más sobre su público objetivo.

#2 Encuentre sitios confiables y valiosos para enlaces

Cuando haya determinado quién es su público objetivo, es hora de compilar una lista de sitios web que pueden ayudarlo a llegar a ellos. Busque sitios web que ya tengan seguidores de su grupo demográfico objetivo. Los enlaces de estos sitios web pueden ayudarlo a ponerse en contacto con personas que están interesadas en su sitio web pero que no lo conocen.

Es importante tener en cuenta que no desea un enlace de cada sitio web. Un enlace de un sitio web fraudulento o de un sitio web que no tiene nada que ver con su tema no tiene valor. Incluso puede ser contraproducente y dañar su clasificación en algunas circunstancias. Puede usar una herramienta de SEO como SEMrush para analizar su estrategia de backlinks y evitar/eliminar backlinks tóxicos o spam.

Evite enviar spam a sitios web, pagar por enlaces y otros NO-NO relacionados con la construcción de enlaces. Una estrategia de construcción de enlaces no es un truco. Obtener estos enlaces debería parecer una actividad de marketing rutinaria y parte de una estrategia integral de SEO.

Analicemos esto un poco.

Relevancia : los enlaces que construyas deben ser relevantes tanto en términos de tu público objetivo como del contexto de la página de destino o blog.

Valor : la página o el contenido desde el que desea obtener un enlace debe poseer autoridad. En otras palabras, debe tener tráfico y brindar valor a una audiencia.

Confianza : mire el vecindario de backlinks del sitio web que está contactando para obtener confianza y autoridad. En caso de que haya enlaces no deseados o el contenido de su sitio web sea de baja calidad, generalmente debe evitar ese sitio web.

Use herramientas : los profesionales de marketing recomiendan mirar indicadores como la calificación del dominio y la autoridad del dominio usando las herramientas de SEO de Moz, SEMrush, SEO PowerSuite y Ahrefs, solo por nombrar algunas. Además, use Trust Flow y Citation Flow de Majestic.

Dicho esto, no se concentre demasiado en la autoridad del dominio. Si bien estas métricas de terceros son importantes para obtener una noción básica del tipo de sitios a los que llegar, Google no las utiliza, y confiar demasiado en ellas puede resultar en oportunidades perdidas.

#3 Crea contenido único y de calidad

Si está construyendo enlaces para su sitio web, muchos de los propietarios de sitios web con los que se comunica pueden verificar su sitio web en busca de contenido de calidad. Básicamente, no quieren vincular a un sitio web de baja calidad. No quieren comprometer su perfil de enlace. Entonces, si quieres persuadirlos, asegúrate de haber publicado contenido de calidad en tu sitio web o blog.

Antes de crear los vínculos de retroceso para su sitio web, debe asegurarse de haber publicado contenido de la mejor calidad. Tus publicaciones deben estar bien estructuradas y bien escritas. Asegúrese de cubrir completamente un tema y crear contenido que agregue toneladas de valor para los lectores.

Si proporciona información de alta calidad en su sitio web, será más probable que los usuarios compartan los enlaces con sus contactos. Sin embargo, si produce exclusivamente contenido de baja calidad, escuchará (o leerá) grillos cuando envíe esa correspondencia de creación de enlaces.

#4 Sea creativo con su alcance

Debe tener en cuenta que cada fase del proceso de construcción de enlaces involucra a personas. Cuando estés desarrollando contenido, ten en cuenta a tu público objetivo.

Enviar un contacto genuino e individualizado puede hacer que sus correos electrónicos sean más memorables y aumentar sus posibilidades de formar una relación mutuamente beneficiosa con otro sitio. Para que esto sea concebible, debe abordarlo conectándose con los propietarios del sitio fuera del correo electrónico, las redes sociales o el contacto telefónico directo, además de esos medios. Concéntrese en construir relaciones reales, y los enlaces aparecerán orgánicamente.

Debe persuadir a los propietarios del sitio de los beneficios de conectarse a su material para ellos y sus lectores. Es por eso que el contenido útil y centrado en la audiencia es tan importante, ya que si no proporciona contenido único, no está realmente forjando esa relación. Para esto, debe definir una estrategia de divulgación de correo electrónico dedicada.

#5 Rastree el estado de su enlace

Una vez que haya obtenido un enlace, envíe un correo electrónico de agradecimiento al propietario del sitio. Si logra esto, podrá fortalecer la relación entre su marca y la de ellos.

Después de crear un enlace, debe realizar un seguimiento de él para poder comprobar el progreso de forma regular. Si su enlace ya no está en la página, está perfectamente bien ponerse en contacto con los propietarios del sitio. Descubrir por qué se eliminó su enlace puede permitirle reclamarlo o advertirle que es hora de cambiar un poco su estrategia de contenido.

No olvides prestar atención al enlace interno de la página que recibió el backlink. Porque es poco probable que el producto o las páginas promocionales reciban muchos backlinks. Como tal, vincular internamente esas páginas basadas en conversiones a páginas con un perfil de vínculo de retroceso más grande lo ayudará a canalizar la equidad del vínculo hacia ellas.

En una palabra

Uno de los factores más importantes en los resultados de los motores de búsqueda es el perfil de enlace de su sitio web. Recuerda que a Google le preocupa más la experiencia de usuario que proporcionas que la cantidad de enlaces que apuntan a tus páginas.

Sea inteligente y estratégico cuando se trata de blogs, marketing en redes sociales, optimización de motores de búsqueda y cualquier otra técnica de construcción de enlaces que emplee. El verdadero desafío para usted no es la construcción de enlaces, sino obtener enlaces de calidad, confiables y naturales. Eso es porque ya no se trata de la cantidad de enlaces, sino de la calidad.

¿Disfrutaste leyendo el blog? Suscríbase a nuestro boletín mensual para recibir noticias y consejos de marketing.