SEO hors page en 2021 : qu'est-ce que c'est et comment l'utiliser

Qu'est-ce que le référencement hors page ?

Le référencement hors page est une tactique d'optimisation des moteurs de recherche englobant diverses activités utilisées pour augmenter l'autorité du domaine en obtenant des backlinks d'autres sites. C'est tout ce que vous faites pour bien vous classer dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) en dehors de votre site Web.

Les backlinks ou liens entrants sont des liens d'un site Web à un autre. Les moteurs de recherche utilisent des backlinks pour déterminer le classement de la page, car ils signalent que le contenu est remarquable et a un minimum d'autorité. Le but principal du référencement hors page est de créer des backlinks de qualité, pertinents et dignes de confiance.

Bien que la création de liens reste la clé du référencement hors page, d'autres tactiques telles que la création de marque, la création de citations, le marketing de contenu et les médias sociaux aident également à acquérir un avantage concurrentiel dans une mer de contenu en ligne, qui, selon Hosting Tribunal, représente 4,2 millions de pages. sur le World Wide Web.

Pourquoi le référencement hors page est-il important ?

Google utilise plus de deux cents facteurs pour classer les sites Web, dont le référencement hors page figure dans le top 20. Si deux sites Web ont le même score de référencement sur la page de qualité, alors le référencement hors page devient décisif. Le référencement hors page fournit aux moteurs de recherche une indication de la façon dont le monde perçoit votre site Web.

Un site Web bien entretenu et utile avec des backlinks crédibles offre un vote de confiance aux moteurs de recherche. Et les sites Web crédibles sont importants car les moteurs de recherche s'efforcent de fournir aux utilisateurs des réponses précises à leurs requêtes. Bien que ce ne soit pas le seul facteur, le référencement hors page joue un rôle essentiel dans les classements des SERP.

Quelle est la différence entre le référencement sur la page, technique et hors page ?

Il existe trois principaux types d'optimisation des moteurs de recherche nécessaires pour se classer efficacement sur les moteurs de recherche. Le référencement on-page est le plus connu et le plus couramment évoqué. Cela concerne tout le contenu de votre site Web et les stratégies utilisées pour optimiser un site Web individuel et des pages de destination. Le référencement sur la page aide les moteurs de recherche à comprendre ce qu'est le contenu d'un site Web et à quel point il est précieux pour les utilisateurs. La création de contenu et l'utilisation de mots clés relèvent de ce type de référencement.

Le référencement technique est lié à tous les éléments non liés au contenu d'un site Web, tels que son architecture et sa mise en page. Il garantit qu'un site Web répond à toutes les exigences techniques nécessaires pour que les moteurs de recherche les explorent et les indexent. Un bon référencement technique améliore la structure et les fondations du backend d'un site. Les éléments liés au référencement technique incluent ; vitesse du site, convivialité mobile, indexation, crawlabilité, architecture du site, données structurées et sécurité.

Le référencement hors page a le même objectif mais est totalement différent du référencement sur la page et du référencement technique. Ses tactiques sont utilisées pour aider à renforcer et à influencer la relation d'un site Web avec d'autres sites Web. Rendre un site Web fiable, digne de confiance et réputé est son objectif principal. La plupart, mais pas tous, le référencement hors page concerne la création d'un grand volume de backlinks de haute qualité pour prouver que votre site Web est établi et fait autorité.

Les principales différences entre le référencement hors page et les deux premiers sont qu'il n'est pas aussi facile à contrôler car il existe une dépendance à l'égard d'autres sites, plates-formes ou applications nécessaires pour renforcer la crédibilité. Des trois, personne ne devrait avoir la priorité, car tous sont nécessaires pour développer une stratégie de référencement axée sur les résultats.

Comment fonctionne la création de liens SEO hors page ?

La création de liens est la base du référencement hors page. Il existe trois principaux types de backlinks définis par la façon dont ils sont gagnés ; liens naturels, liens créés manuellement et liens créés par vous-même. Les liens naturels se produisent volontairement sans aucune interférence du propriétaire du site Web. Par exemple, un blogueur peut publier un article sur la dernière mode de la saison et inclure un lien vers votre magasin de vêtements.

Les liens manuels sont nécessaires de manière stratégique en incitant les clients, les influenceurs et les publications à créer un lien vers votre site Web en partageant votre contenu. Ceux-ci prennent du temps à construire, car ils sont principalement basés sur les relations et la crédibilité de la marque. Ils peuvent également se faire via le marketing d'influence, qui a tendance à être basé sur des échanges rémunérés ou commerciaux.

Enfin, il existe des backlinks auto-créés, qui sont mal vus sur le plan éthique et un grand non. Ceux-ci sont créés via des backlinks douteux dans des annuaires en ligne, des forums, des commentaires de blog et des communiqués de presse avec un texte d'ancrage optimisé.

Les moteurs de recherche comme Google ne tolèrent pas les backlinks auto-créés, car ils tentent de les tromper en leur faisant croire que le contenu de votre site Web est précieux alors qu'il ne l'est peut-être pas. En fait, Google est connu pour pénaliser les sites Web qui pratiquent des tactiques douteuses comme celles-ci.

Mais, il ne suffit pas d'avoir des backlinks ; ils doivent également maintenir un certain niveau d'équité, ce que l'on appelle familièrement le « jus de lien ». Tous les liens de recherche ne sont pas égaux. L'équité du lien est déterminée par plusieurs facteurs tels que; la popularité du site, la relation entre le lien et le site auquel il est lié, la crédibilité du site et l'autorité du domaine et de la page de liaison.

La meilleure façon de créer des liens consiste à développer des relations stratégiques avec des sites Web et des blogs pertinents dans votre secteur. Les relations à long terme ne sont pas seulement utiles pour la création de liens. Si votre marque est authentique, vous créerez des fans et des défenseurs de votre entreprise. Dans certains cas, vous pouvez même nouer des contacts précieux avec des sociétés de relations publiques, des journalistes et des rédacteurs, qui sont toujours à l'affût des nouvelles tendances, produits et informations précieuses liés à votre secteur.

Quelles sont les autres techniques de référencement hors page ?

l'image de marque

Une image de marque forte envoie un message clair aux clients potentiels sur votre entreprise et pourquoi elle est meilleure que ses concurrents. Au fil du temps, l'identité de la marque devient immédiatement reconnaissable. Une meilleure image de marque signifie une plus grande visibilité et notoriété. En outre, la présence en ligne d'une entreprise est sans doute l'atout le plus important. La réputation et la visibilité de la marque égalent le pouvoir de la marque.

Une image de marque cohérente sur tous les canaux et plateformes numériques est l'un des meilleurs moyens de générer de la notoriété. Les marques avec une forte présence semblent plus accessibles que celles distantes, et elles établissent rapidement des relations avec le public, augmentant ainsi la confiance. L'espace en ligne est très compétitif, il est donc essentiel d'avoir une image de marque forte qui reflète les valeurs de votre entreprise.

Marketing de contenu

Le marketing de contenu avec une optimisation appropriée des moteurs de recherche se classera plus haut sur les SERP et augmentera les backlinks, améliorant éventuellement l'autorité de domaine. Il est évident que si votre site Web est utile, d'autres sites Web y retourneront. Il est crucial d'avoir un plan de marketing de contenu qui tienne compte des tendances actuelles, des publics cibles et des objectifs commerciaux.

Les blogs invités sont un excellent moyen de renforcer la notoriété de la marque et de générer des liens naturels. Les moteurs de recherche privilégient également le contenu frais ; plus vous publiez de contenu de valeur avec des mots-clés stratégiques, plus votre classement sera élevé. Votre public reviendra également sur votre site pour des mises à jour, des conseils, des guides pratiques et des astuces du métier, augmentant ainsi le trafic organique.

Référencement local

Le référencement local est le processus visant à augmenter la visibilité de recherche des entreprises physiques en ligne. En théorie, lorsque les gens recherchent un produit ou un service que vous fournissez en ligne, votre entreprise devrait apparaître sur Google Maps.

Le moyen le plus simple d'améliorer le référencement local est d'enregistrer un compte Google My Business, d'obtenir des avis clients positifs, d'obtenir des citations et de répertorier votre entreprise dans des annuaires réputés. Les citations et la liste Google My Business sont également considérées comme des backlinks.

Lorsque votre entreprise est entièrement optimisée pour les moteurs de recherche, cela crée une opportunité accrue de se classer plus haut. Cela améliore le taux de clics et la visibilité de votre site, ce qui à son tour augmente les backlinks naturels. Une stratégie de référencement complète prend tous ces facteurs en considération.

Des médias sociaux

Plus les utilisateurs partagent votre contenu en ligne, plus votre taux d'engagement est élevé et plus vous êtes susceptible d'avoir de backlinks pour ce contenu spécifique. Les plateformes de médias sociaux offrent d'immenses opportunités d'exposition gratuite et de développement de marque. À moins que vous ne payiez pour des publicités ciblées, le marketing de contenu et la publication sur les réseaux sociaux sont généralement utilisés pour amplifier la voix d'une marque et stimuler l'engagement du public.

Cependant, cela s'accompagne également d'opportunités d'influence. Selon le type de contenu produit, le marketing d'influence tel que les blogs, par exemple, peut fournir des backlinks crédibles, surtout si l'influenceur a un large public.

Plus que cela, le marketing d'influence permet également aux marques d'accéder à de nouveaux marchés, de gagner de nouveaux clients et d'améliorer leur notoriété. Selon Marketing Profs, les marques avec des relations d'influence vraiment authentiques peuvent générer jusqu'à 11 fois plus de retour sur investissement que la publicité traditionnelle. L'astuce consiste à trouver un bon influenceur, afin qu'il ne semble pas inauthentique pour les clients potentiels.

Conclusion

Un site Web et ses efforts de marketing numérique font partie d'un écosystème en évolution tout en étant évalués par les moteurs de recherche. C'est très compétitif, mais il existe de nombreuses façons d'améliorer le référencement hors page. Bien que vous n'ayez pas un contrôle absolu sur la création de liens, suivre les meilleures pratiques augmente la probabilité.

Il n'y a pas moyen de contourner le référencement. Bien que cela puisse sembler beaucoup de stratégie et de travail, le référencement aide à garder les résultats de recherche justes, est rentable et améliore l'expérience utilisateur. Si vous êtes une boutique de commerce électronique cherchant à améliorer votre stratégie de référencement, nous pouvons vous aider.

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