La conception de sites Web à but non lucratif n'est pas quelque chose que votre organisation doit négliger.

Créer une stratégie de marketing numérique à but non lucratif peut être passionnant. Cela vous donne la possibilité de créer une présence en ligne, de faire connaître votre mission et de renforcer l'engagement des supporters.

Conception de sites Web à but non lucratif

Cependant, il y a beaucoup de choses qui entrent dans la conception de sites Web. Se lancer peut sembler une tâche intimidante pour de nombreux organismes à but non lucratif. Vous pouvez immédiatement vous poser des questions sur le contenu à présenter, comment le structurer et comment générer du trafic vers vos pages les plus précieuses. Tout dépend de votre CMS.

En bref, un CMS facilite la création et la modification du contenu d'un site Web. Toutes les organisations ne possèdent pas l'expertise technique nécessaire pour créer un site Web captivant à partir de zéro, et ce n'est pas grave. Votre CMS devrait vous fournir tous les outils dont vous avez besoin pour concevoir le site Web exact que vous souhaitez sans aucune frustration.

De plus, un CMS conçu spécifiquement pour les organisations à but non lucratif vous aidera à transmettre votre mission, à générer des dons et à continuer à remplir votre mission rapidement et facilement. Investir dans le bon système de gestion de contenu est la première étape essentielle pour créer un site Web à but non lucratif efficace. Une fois que vous avez choisi les bons outils, vous pouvez vous concentrer sur la configuration du site Web lui-même.

Lors de la création ou de la relance de votre site Web à but non lucratif, gardez l'expérience utilisateur au premier plan de votre stratégie de conception Web. Pour ce faire, concentrez-vous sur les éléments clés de conception Web suivants :

1. Présenter des images attrayantes
2. Concentrez-vous sur une navigation fluide
3. Améliorez la convivialité grâce à l'optimisation mobile
4. Minimiser le temps de chargement des pages
5. Améliorer la visibilité avec l'optimisation des moteurs de recherche

Les meilleurs sites Web à but non lucratif incarnent toutes ces fonctionnalités et sont efficaces pour attirer et fidéliser les supporters en ligne. Une fois que vous avez fait cela, nous pouvons examiner de plus près chacun de ces éléments essentiels de conception Web.

1. Présentez des images attrayantes

Captivez les utilisateurs dès qu'ils accèdent à votre page d'accueil grâce à des images puissantes. Des visuels attrayants sont un élément essentiel de tout site Web efficace à but non lucratif. C'est un moyen simple et efficace de montrer à vos supporters l'impact qu'ils ont plutôt que de simplement leur dire. Des visuels stratégiquement placés contribuent à faire avancer votre mission en évoquant l'émotion chez les lecteurs, alors assurez-vous de les présenter sur votre site Web.

Lorsque vous choisissez des images et des graphiques pour votre site, gardez à l'esprit ces bonnes pratiques afin d'optimiser leur efficacité :

• Utilisez vos propres photos. Ne vous en tenez pas aux photos génériques. Présentez plutôt des images haute résolution de votre personnel, de vos bénévoles, de vos donateurs et de vos électeurs. En présentant de vraies personnes, vous aiderez votre site à se démarquer des autres.
• Ne surchargez pas la page. Bien que l'imagerie soit efficace, une trop grande quantité peut distraire le lecteur et ralentir la page. Gardez-le au minimum et utilisez-le uniquement là où il est le plus efficace.
• Placez stratégiquement vos images. Chaque image doit servir un but. Utilisez-les comme un moyen de soutenir votre contenu et de diviser le texte.
• Transmettez votre marque. Quelle que soit votre mission, vos images doivent communiquer efficacement votre marque à vos visiteurs.

Choisir les bonnes images peut vous aider à augmenter votre taux de conversion, à générer plus de trafic et, en fin de compte, à fidéliser les donateurs. Après tout, les informations transmises dans un format visuel sont plus immédiatement compréhensibles et peuvent être puissamment motivantes lorsqu'elles sont utilisées correctement.

2. Concentrez-vous sur une navigation fluide

Une partie importante de la conception de l'expérience utilisateur est la structure du site Web de votre organisation à but non lucratif. Les utilisateurs ne devraient pas avoir à parcourir votre site pour trouver les informations dont ils ont besoin. Au contraire, une navigation intuitive devrait les aider à trouver exactement ce qu'ils recherchent le plus rapidement possible.

La navigation intuitive commence par une barre de navigation visible sur l'ensemble de votre site Web. Une option populaire consiste à inclure une barre de navigation en haut ou à gauche. Pour de meilleurs résultats, gardez-le au minimum. Pour ce faire, présentez des pages de grande valeur vers lesquelles vous souhaitez générer du trafic (par exemple, votre page "À propos de nous", votre formulaire de don, etc.). Ensuite, utilisez une structure hiérarchique pour indiquer quelles pages sont prioritaires.

Lors de la conception de votre barre de navigation, implémentez ces suggestions pour une interface intuitive :

• Gardez les titres de navigation entre 1 et 3 mots.
• Évitez le jargon et le langage qui ne décrivent pas clairement le contenu de la page de destination.
• Tenez-vous en à un seul niveau de menus déroulants si nécessaire.

Une fois que vous avez intégré une barre de navigation simple, simplifiez encore plus votre interface en incorporant des appels à l'action (CTA) et des boutons sur votre site Web. Assurez-vous de l'inclure dans le contenu pertinent, en commençant par un bouton de don sur votre page d'accueil.

N'oubliez pas que les utilisateurs visitent votre site pour différentes raisons. Assurez-vous qu'il est facile pour les nouveaux visiteurs d'en savoir plus sur votre organisation, les donateurs de trouver votre formulaire de don et les supporters de trouver des opportunités de bénévolat et des événements à venir.

Si votre navigation n'est pas claire de quelque manière que ce soit, vos visiteurs auront du mal à accéder au contenu qui les intéresse, ce qui entrave également leur capacité à interagir avec votre organisation. Assurez-vous que votre CMS propose des thèmes avec des boutons de navigation intégrés afin que vous puissiez diriger plus facilement les utilisateurs vers des pages de grande valeur.

3. Augmentez la convivialité grâce à l'optimisation mobile

De nos jours, les utilisateurs mobiles constituent la majorité du trafic sur le site Web. En fait, près de 60% de tous les accès à Internet se font via des téléphones mobiles.

Pour cette raison, les sites Web à but non lucratif doivent être entièrement fonctionnels sur tous les appareils. Sinon, lorsque les visiteurs consulteront votre site sur leur smartphone, ils seront obligés de faire un zoom avant et arrière pour lire votre contenu ou ils ne pourront même pas du tout accéder au contenu. Cela peut facilement les frustrer et ils partiront probablement sans réfléchir à deux fois.

Lorsque vous choisissez un CMS, recherchez ces principales fonctionnalités liées aux mobiles :

• Réactivité mobile. Chaque page de votre site doit s'adapter à n'importe quelle taille d'écran, qu'il s'agisse d'un ordinateur de bureau, d'une tablette ou d'un smartphone.
• Formulaires mobiles. Chaque formulaire (par exemple, les formulaires de don, les inscriptions de bénévoles et les inscriptions à des événements) doit être adapté au mobile afin que les visiteurs n'aient pas à zoomer et dézoomer ou à faire pivoter leur appareil pour le remplir.
• Pop-up mobiles. Vos fenêtres contextuelles (comme les formulaires de capture de prospects) doivent également s'adapter aux utilisateurs mobiles. De cette façon, les utilisateurs ne seront pas frustrés à la recherche d'un moyen de fermer la fenêtre contextuelle.

Si votre site Web n'est pas optimisé pour les utilisateurs mobiles, vous risquez un taux de rebond beaucoup plus élevé. Pour une expérience utilisateur positive, travaillez avec un CMS qui offre une optimisation mobile automatique. Lorsque vous adoptez une perspective mobile d'abord, vous supprimez votre site de tous les éléments inutiles de bureau uniquement.

4. Minimiser le temps de chargement des pages

Pour améliorer l'expérience utilisateur, vous devrez garder votre site aussi rapide que possible. Pour ce faire, supprimez tous les éléments superflus. Plus vous avez d'éléments, plus votre page mettra du temps à se charger, ce qui signifie que vous risquez un taux de rebond plus élevé.

Les utilisateurs ne passeront probablement pas plus de quelques secondes , et encore moins quelques minutes , à attendre le chargement de votre site. Avec l'ensemble du Web à portée de main, ils se tourneront probablement vers un autre site pour accéder aux informations dont ils ont besoin si le vôtre ne fournit pas de résultats immédiats.

Vous pouvez prendre plusieurs mesures pour améliorer la vitesse du site Web. Pour accélérer votre temps de chargement et garder les utilisateurs sur votre site, suivez ces bonnes pratiques :

• Redimensionner et compresser les images
• Minimiser les pop-up
• Choisissez HTML et CSS plutôt que Flash Player
• Limitez le nombre de polices personnalisées utilisées

En bref, gardez-le minimal et visez la simplicité. Non seulement cela aidera à réduire le temps de chargement, mais cela améliorera également la navigation, limitera les distractions et aidera le contenu de grande valeur à se démarquer.

Les agences de conception Web expérimentées savent comment minimiser les temps de chargement et les bons modèles de CMS vous aideront à optimiser les pages Web pour vous. En attendant, testez la vitesse de chargement de votre site Web à but non lucratif avec PageSpeed ​​Insights de Google. Ensuite, ajustez en conséquence pour accélérer votre site.

5. Améliorez la visibilité avec le référencement

Pour accroître la notoriété de votre organisation, votre site Web doit être visible et consultable en ligne. Vous avez probablement déjà entendu le terme optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), mais savez-vous comment l'intégrer dans votre stratégie de conception Web ?

Fondamentalement, le référencement consiste à optimiser le contenu de votre site pour l'aider à se classer en bonne place sur les moteurs de recherche populaires comme Google. Apprendre comment fonctionne le référencement n'est pas trop difficile. Sa mise en pratique est une toute autre histoire. Pour vous aider, votre CMS doit proposer des outils de référencement qui vous aident à optimiser votre contenu et à vous classer plus haut sur les moteurs de recherche. Soyez à l'affût de ces outils :

• Éditeurs de méta-titres. Un méta-titre est le titre qu'un moteur de recherche affiche lors de l'affichage de votre page dans les résultats de recherche. Votre CMS devrait faciliter la modification du méta-titre et générer du trafic vers votre site Web.
• Méta descriptions personnalisées. Une méta description indique au lecteur de quoi parle votre page avant qu'il ne clique dessus. Cela leur donne une meilleure idée de ce que le contenu comprend, alors assurez-vous que votre CMS offre des capacités d'édition de méta description.
• URL personnalisables. Les URL trop longues peuvent sembler spam et détourner les lecteurs. Lorsque vous personnalisez votre URL, raccourcissez-la et incluez le mot-clé que vous ciblez avec cette page. Cela peut vous aider à vous classer plus haut et à augmenter le trafic vers cette page.

Conclusion

Maintenant que vous connaissez quelques conseils pratiques pour vous aider à dominer les SERP, à optimiser votre contenu, à augmenter votre visibilité en ligne et à faire connaître votre mission.

Construire le site Web de votre organisation à but non lucratif ne doit pas être frustrant ou accablant. Tout au long du processus de conception Web, gardez l'expérience utilisateur à l'esprit. Pour y parvenir, assurez-vous d'investir dans un CMS qui simplifie le processus et élimine toute confusion lors de la création de votre site. En gardant à l'esprit ces meilleurs conseils de conception, vous êtes sûr de créer un site Web qui représente le mieux votre organisation.

Si vous avez besoin de conseils supplémentaires, l'utilisation d'un guide de conception peut vous aider à créer le site Web à but non lucratif le plus efficace possible. Bientôt, vous serez un pro de la conception Web à but non lucratif !

Assurez-vous que votre conception Web est aussi simple que possible en utilisant le bon logiciel de conception Web pour faciliter le processus.