SEO Instagram : Comment optimiser le compte Instagram pour le référencement en 2021

Vous cherchez de nouvelles façons d'atteindre votre public cible sur Instagram ? Saviez-vous que l'ajout d'une touche de SEO pourrait amener plus de personnes à découvrir votre marque sur le réseau social ?

Il est juste de dire que les spécialistes du marketing des médias sociaux n'ont pas la tâche la plus facile lorsqu'il s'agit de faire découvrir les marques, par rapport aux autres canaux de marketing. Prenez les experts en marketing de contenu, par exemple. Ils peuvent facilement optimiser le contenu du blog pour le référencement afin de plaire aux dieux de Google. À condition qu'elles aient fait du bon travail en appliquant les meilleures techniques de référencement, ces pages finiront par générer du trafic à partir des résultats des moteurs de recherche mois après mois.

Mais les spécialistes du marketing des médias sociaux doivent souvent recourir au bouche à oreille et compter sur les utilisateurs pour partager et amplifier notre contenu avec leurs réseaux.

Ou faisons-nous?

Il s'avère que nous pouvons faire notre propre optimisation pour les moteurs de recherche, même sur Instagram ! En peaufinant soigneusement notre stratégie de marketing Instagram et en ajoutant des techniques de référencement à notre plan, nous pouvons optimiser notre compte professionnel Instagram, attirer de nouveaux abonnés et, finalement, réaliser plus de ventes.

Tout ce qu'il faut, c'est comprendre le savoir-faire technique et appliquer quelques petites modifications ici et là à notre profil Instagram et à tout contenu à venir.

Dans cet article, nous discuterons en détail du référencement Instagram. Nous couvrirons également certaines des principales stratégies utilisées par les spécialistes du marketing des médias sociaux pour optimiser les publications Instagram et les profils de médias sociaux avec les mots clés pertinents.

Mais avant d'en arriver là, discutons du fonctionnement réel de la recherche par mot-clé sur Instagram et de son évolution récente.

Comment la recherche par mot-clé alimente le référencement Instagram

Avez-vous vérifié vos analyses Instagram récemment? Montrent-ils de moins en moins d'utilisateurs visitant votre page ? Si tel est le cas, il est probable que la découvrabilité de votre profil Instagram soit inférieure à ce qu'elle pourrait être. La bonne nouvelle? Cela peut souvent être amélioré simplement en apportant quelques modifications à votre profil et à vos publications Instagram.

Instagram a toujours pris en charge les mots-clés dans une certaine mesure. Si ce n'est pas le cas, comment les utilisateurs trouveraient-ils autrement ce qu'ils recherchent ?

Les utilisateurs d'Instagram ont toujours pu utiliser la barre de recherche pour trouver d'autres profils Instagram à l'aide de mots-clés spécifiques. Tant qu'un compte incluait ces mots-clés dans son profil Instagram - dans son nom, son nom d'utilisateur ou sa biographie Instagram, ou dans un hashtag - les utilisateurs pouvaient découvrir ce compte en utilisant la barre de recherche.

Cependant, la plate-forme de médias sociaux a récemment fait passer ses capacités d'optimisation des moteurs de recherche au niveau supérieur, à mesure que la page Explorer devient de plus en plus avancée.

La recherche par mot-clé Instagram permet aux utilisateurs d'Instagram d'utiliser des mots-clés et de trouver du contenu en saisissant des termes dans la barre de recherche de la page Explorer. La page Instagram Explore s'appelait autrefois la page Populaire et est devenue une aide précieuse pour la découverte, en particulier pour les nouveaux utilisateurs d'Instagram. La page Explorer est désormais personnalisée en temps réel en fonction des intérêts de l'utilisateur.

Par exemple, si un utilisateur d'Instagram recherche et interagit couramment avec du contenu sur la mode, les chiens, les mariages et les articles ménagers, sa page Instagram Explore lui proposera un contenu similaire, comme dans l'exemple ci-dessous.

Si vous parvenez à obtenir vos publications Instagram sur la page Explorer, c'est une excellente occasion d'être vu par votre public cible pertinent.

Vous pouvez voir comment la fonction de recherche Instagram commence à fonctionner comme un moteur de recherche typique. Bien sûr, le type de résultats que vous obtiendrez lorsque vous saisissez un terme est différent de ce que vous voyez sur Google. Pourtant, pouvoir rechercher (et, plus important encore, être découvert) de cette manière fait une énorme différence pour les marques.

Cependant, pour tirer pleinement parti de la fonction de recherche d'Instagram, vous devez comprendre le fonctionnement de l'algorithme d'Instagram et optimiser correctement votre contenu pour qu'il puisse être découvert.

Alors, abordons d'abord l'algorithme.

Tout comme les moteurs de recherche, nous ne savons pas grand-chose sur la façon dont Instagram détermine le contenu à afficher dans les résultats de recherche. Selon la plate-forme de médias sociaux, elle prend en compte plusieurs facteurs tels que le type de contenu, les légendes et même le moment où il a été publié. Il prétend également utiliser l'apprentissage automatique comme moyen de trouver et d'optimiser le contenu.

Nous l'admettons : ce qui précède ne révèle pas grand-chose sur la façon d'optimiser votre profil Instagram. C'est parce que personne ne connaît vraiment tous les secrets du fonctionnement de l'algorithme de recherche Instagram - nous ne pouvons que deviner.

Pourtant, cela nous en dit assez pour réaliser, avec un certain degré de certitude, ce qu'il faut faire pour rendre notre contenu plus accessible.

Continuez à lire pour savoir comment!

Comment optimiser votre compte Instagram pour le référencement

Partie I. Optimiser votre profil Instagram

L'optimisation des moteurs de recherche devrait constituer un élément clé de votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux. Sinon, continuez à lire pour savoir exactement comment optimiser votre profil et votre contenu Instagram de manière continue.

Bien que le référencement Instagram vise à rendre votre contenu – comme dans vos publications et histoires Instagram – détectable, vous devez commencer par optimiser votre profil Instagram.

Il y a une bonne raison à cela, en plus de le rendre détectable. L'optimisation de votre profil Instagram montre aux utilisateurs exactement ce que représente votre page, afin qu'ils puissent rapidement décider si elle est pertinente pour eux. Vous devez accueillir de nouveaux visiteurs sur votre page avec une bonne expérience utilisateur, afin de pouvoir facilement les convertir en nouveaux abonnés.

Voici quelques-unes des meilleures façons d'optimiser votre profil Instagram et d'y parvenir :

#1. Rendez votre nom d'utilisateur Instagram consultable

Votre nom d'utilisateur est la toute première chose que la plateforme sociale vérifiera par rapport aux mots-clés d'un utilisateur. Assurez-vous donc que votre nom d'utilisateur est simple et contient le mot clé le plus pertinent concernant votre marque ou votre catégorie de produits. Idéalement, votre nom d'utilisateur ne devrait pas non plus comporter de symboles susceptibles de dérouter votre public cible.

#2. Incluez au moins le mot-clé essentiel dans le nom de votre entreprise, si possible

Naturellement, votre nom de marque peut ne pas inclure de mots-clés spécifiques liés à votre catégorie de produits. Vous pouvez cependant l'étendre sur Instagram et inclure des termes supplémentaires en plus du nom de la marque.

Nous l'avons fait avec notre compte, en ajoutant la catégorie de notre produit au nom - qui est "outil de planification".

En conséquence, la catégorie de produits apparaît également dans la balise de titre de notre profil et (espérons-le) augmente notre portée.

#3. Enfin, incluez un lien traçable dans votre bio

De cette façon, vous pourrez surveiller l'engagement sur votre profil. Sked Link est un lien bio Instagram traçable. Il vous permet de créer un lien vers un menu personnalisable qui connecte vos utilisateurs Instagram à plusieurs pages Web à la fois. Il dispose également de capacités d'analyse avancées, qui vous aident à suivre le nombre d'utilisateurs d'Instagram qui cliquent sur votre lien, puis cliquent sur différentes pages. Le meilleur de tous? Sked Link est gratuit pour les utilisateurs de Sked Social !

Partie II. Utilisation de mots-clés cibles dans votre contenu Instagram

L'optimisation des moteurs de recherche Instagram consiste à inclure des mots-clés pertinents dans votre contenu. Voyons donc comment vous pouvez enrichir vos publications Instagram avec des mots-clés spécifiques que les utilisateurs pourraient saisir dans la barre de recherche.

Les trois endroits les plus courants pour inclure des mots-clés sur Instagram sont :

• Votre bio,
• Vos légendes de messages, et
• Mots-clics.

Examinons rapidement chacun de ces éléments à tour de rôle. Nous vous montrerons également comment utiliser des mots-clés dans les balises de texte alternatives d'image pour booster votre référencement Instagram.

#1. Utilisez des mots-clés dans votre bio Instagram

Le mot-clé cible principal - en d'autres termes, une phrase qui décrit le mieux votre entreprise ou votre catégorie de marque - doit toujours être ajouté à la section comprenant le nom de votre entreprise. Nous avons couvert cela ci-dessus.

Mais un mot-clé ne suffit pas ! Vous devez également optimiser votre profil avec des mots-clés secondaires. Et le meilleur endroit pour inclure ces mots-clés est dans votre bio Instagram.

Les mots-clés secondaires sont des expressions qui complètent votre mot-clé principal. Mais comment sont-ils liés ? Eh bien, idéalement, ils devraient enrichir et élargir le sens du mot-clé principal.

Utilisons à nouveau notre profil comme exemple.

Notre mot-clé principal, comme vous pouvez le voir, est l'outil de planification. C'est ce qu'est Sked Social, après tout - un planificateur de médias sociaux.

Nos mots-clés secondaires s'appuient sur cela et en révèlent davantage sur notre marque et notre produit. Ils vous donnent plus d'informations sur Sked Social et indiquent aux utilisateurs avec quels réseaux sociaux nous travaillons. Voir:

Voici un autre exemple – un magasin de sport.

Dans ce cas, la marque, Sims Sports Store, n'a pas eu à ajouter le mot-clé principal au nom puisque ce mot-clé est déjà inclus dans son nom de marque. Cependant, il a intelligemment inclus des catégories de produits dans la biographie, ainsi que certains arguments de vente.

#2. Utiliser des mots-clés dans les légendes

Écrire de bonnes légendes Instagram est une forme d'art en soi. Mais voici comment vous pouvez faire passer vos légendes Instagram au niveau supérieur et vous assurer qu'elles aident votre contenu à apparaître dans les résultats de recherche de la plate-forme sociale.

Si vous publiez quelque chose en rapport avec votre produit ou service, enrichissez la légende avec des mots-clés secondaires.

Cependant, si votre contenu concerne un nouveau sujet ou thème, incluez des mots-clés liés à ce thème.

Voici un exemple de la façon dont nous procédons avec notre contenu :

#3. Utiliser des mots-clés dans les hashtags

Une stratégie de hashtag Instagram hermétique vous permettra d'optimiser vos publications et d'ajouter des mots-clés supplémentaires optimisés pour la recherche sans étendre la légende.

L'avantage supplémentaire de l'optimisation de vos hashtags Instagram pour le référencement est qu'ils vous permettent d'inclure des mots-clés et des phrases qui pourraient ne pas s'intégrer naturellement dans une légende.

Jetez un œil au même post que ci-dessus. Il n'y a aucune chance que nous puissions inclure tous ces mots-clés naturellement dans la légende. Cependant, en utilisant des hashtags pertinents et en les ajoutant dans le deuxième commentaire sous votre légende, nous pouvons tous les cibler facilement.

C'est le pouvoir des hashtags Instagram en matière de référencement. Ils vous donnent cette possibilité supplémentaire d'être trouvé pour les recherches pertinentes pour votre contenu.

#4. Utiliser des mots-clés dans les balises Alt d'image

En ce qui concerne Instagram, le texte alternatif fonctionne à peu près comme les balises que vous voyez implémentées sur les sites Web. Le court extrait de texte alternatif est conçu pour aider les utilisateurs malvoyants à découvrir ce qui se trouve sur l'image devant eux et à profiter pleinement du Web. Mais dans le référencement traditionnel, cela aide également Google à trier et classer votre contenu.

Et, comme le référencement traditionnel, vous pouvez utiliser la puissance du texte alternatif d'Instagram pour enrichir votre ciblage par mots-clés. Voici comment:

1. Lorsque vous ajoutez une nouvelle photo au réseau social, cliquez simplement sur "Paramètres avancés" en bas de l'écran.
2. Sélectionnez l'option "écrire le texte alternatif" pour ajouter votre tag.
3. Décrivez le contenu de l'image en quelques mots et incluez tous les mots clés pertinents liés à ce contenu.

Et c'est tout! Cela aidera Instagram à mieux comprendre le contenu de la publication Instagram. Cela signifie qu'il l'inclura dans les recherches d'utilisateurs pertinentes. Sans oublier que cela aide les utilisateurs Insta malvoyants à comprendre votre contenu, ce qui augmentera naturellement votre portée !

Vous voulez rendre votre profil Instagram plus explorable que jamais ?

Les capacités de référencement d'Instagram ne sont pas aussi avancées que celles de Google ou d'autres moteurs de recherche. À certains égards, c'est une bonne chose pour les spécialistes du marketing des réseaux sociaux qui manquent de temps comme nous, car cela signifie qu'il y a moins à apprendre et que vous passerez moins de temps à optimiser votre page et vos publications Instagram ! Cela signifie que l'ajout de nouvelles publications Instagram devrait également être un processus beaucoup plus rationalisé afin que vous ne vous tourmentiez pas sur le texte alternatif de chaque publication individuelle que vous créez.

Cela dit, l'utilisation de ces quelques techniques de référencement Instagram rapides et faciles peut suffire à vous aider à augmenter la découvrabilité de votre marque et de votre contenu. Avec un peu de chance, vos messages se retrouveront dans les premiers résultats pour vos termes de recherche clés.

Une fois que vous avez commencé à mettre en œuvre votre nouvelle stratégie améliorée d'optimisation de la recherche sur Instagram, il peut être utile d'utiliser un outil d'analyse pour suivre le succès de vos efforts. Gardez simplement à l'esprit que cela peut prendre un peu de temps pour voir des résultats significatifs, mais si vous restez cohérent et optimisez intelligemment vos publications et votre profil, vous en récolterez les fruits avant longtemps.

Bonne chance et bonne optimisation !