Comment rechercher des sujets de page pilier

Le contenu pilier est une stratégie de contenu longue durée importante et efficace que chaque spécialiste du marketing devrait inclure dans sa planification de contenu.

Le contenu du pilier peut attirer plus de trafic, plus de partages et plus de backlinks par rapport aux articles et articles de blog plus courts. Et, parfois, les pages piliers deviennent les plus performantes en matière de contenu, en particulier lorsqu'elles sont régulièrement actualisées pour rester exactes et à jour.

Mais comment savoir quels sujets de page pilier choisir et comment écrire une page pilier qui fonctionne à la fois pour les moteurs de recherche et les chercheurs humains ? Les pages piliers demandent généralement plus d'efforts et de ressources (et fournissent de meilleurs résultats) par rapport à votre article de blog moyen et vous avez besoin de la bonne recherche et de la bonne stratégie pour vous aider à choisir judicieusement les sujets.

Dans ce guide, nous décomposons tous les différents éléments de la sélection des bons sujets de page pilier pour votre blog afin que vous puissiez dynamiser vos efforts de marketing de contenu avec des pages pilier qui :

• Renforcez la confiance et l'autorité dans votre secteur
• Vous permettre de créer des liens vers des tonnes d'autres contenus connexes
• Engagez les clients afin qu'ils continuent à consulter votre contenu et reviennent vers votre marque pour de futures informations

Plongeons dedans.

Le processus d'idéation de sujet pour les pages piliers

Votre page pilier sert de plaque tournante pour divers groupes de sujets, qui sont liés par un lien hypertexte vers la vue d'ensemble du sujet que vous présentez dans le contenu de la page pilier. Vos experts en référencement doivent fournir une recherche de mots clés qui vous montre quels mots clés sont les meilleurs pour votre entreprise à cibler, puis vous devez créer vos pages piliers en conséquence.

Une chose à garder à l'esprit est que l'objectif ultime de Google est d'améliorer l'expérience utilisateur pour ses chercheurs, de sorte que tout processus d'idéation de contenu de page pilier doit inclure un accent sur les points faibles du client. Lorsque vous connaissez leurs problèmes, vous pouvez fournir des informations pertinentes et utiles avec lesquelles les prospects et les clients sont plus susceptibles de s'engager.

1. Concentrez-vous sur le parcours de l'acheteur

Tout d'abord, vous voulez comprendre votre client : ce qu'il aime, ce qu'il n'aime pas, en quoi consiste sa journée type et ce qui le motiverait à acheter votre produit. Créez des buyer personas qui vous donnent une vision claire de chaque segment de clientèle.

Ensuite, tracez le parcours du client pour comprendre quels sont les points faibles de chaque acheteur en cours de route et quelles solutions ils recherchent à chaque étape du parcours. Quelles questions ou quels termes recherchent-ils ? De quelles informations ont-ils besoin pour prendre la décision d'acheter votre produit ou service ?

Vous pouvez utiliser des pages piliers pour résoudre les problèmes à chaque étape du parcours de l'acheteur. De la notoriété de la marque à la conversion, réfléchissez aux sujets de blog les plus susceptibles d'engager vos prospects et clients cibles en fonction de leurs besoins.

2. Identifier les sujets généraux

Les pages piliers se concentrent sur un sujet large par rapport à un sujet/mot clé spécifique, de sorte que la page pilier peut être liée à des éléments de contenu qui traitent de sujets plus spécifiques. Évitez de choisir un sujet de page pilier auquel on pourrait répondre comme une question « oui » ou « non ». Vous voudrez un sujet qui a des jambes - dans ce cas, ces jambes sont vos sujets de cluster.

Cependant… ne rendez pas les sujets de votre page pilier trop larges. Vous souhaitez répondre aux requêtes de recherche réelles, donc un peu de spécificité vous aidera.

Par exemple, au lieu de choisir une page pilier sur la "nourriture pour animaux de compagnie", il serait préférable de la faire sur "comment choisir la bonne nourriture pour votre chien". Les groupes de sujets de cette page pilier pourraient porter sur des sujets tels que "aliments végétariens pour chiens", "aliments frais ou secs pour chiens" et "meilleurs ingrédients d'aliments pour chiens".

3. Testez votre sujet

Toute bonne stratégie de contenu repose sur la recherche de mots-clés. Commencez par explorer les sujets de page pilier pour lesquels vous souhaitez vous classer dans un moteur de recherche, en fonction des mots-clés les plus susceptibles d'engager votre public cible.

Vous devez également faire attention aux requêtes de recherche conversationnelles, car Google rapporte que 27 % de la population mondiale en ligne utilise la recherche vocale sur mobile. Votre recherche de mots clés doit tenir compte à la fois des mots clés saisis sur un ordinateur ou un appareil mobile, ainsi que des mots clés susceptibles d'être prononcés dans des appareils tels que les montres intelligentes et les téléphones.

Pour les pages piliers, vous pouvez taper le sujet exact auquel vous pensez dans le moteur de recherche de Google pour voir s'il y a un intérêt. En utilisant l'exemple de sujet de la page pilier "comment choisir la bonne nourriture pour votre chien", vous trouverez des articles publiés par les deux grands journaux comme "USA Today", ainsi que par des organisations pour animaux de compagnie réputées comme l'American Kennel Club.

Faites attention à la section "Les gens demandent aussi", qui peut vous donner des idées de sous-titres sur votre page pilier ou des sujets de cluster autonomes. En utilisant l'exemple ci-dessus, des questions telles que "Quel est l'aliment le plus sain pour nourrir votre chien?" » et « Quel type de nourriture les vétérinaires recommandent-ils pour les chiens ? apparaitre.

Vous pouvez également consulter les mots-clés à remplissage automatique de Google lorsque vous saisissez une idée. Vous trouverez "comment choisir la bonne nourriture pour votre chiot" est une requête suggérée lorsque vous tapez "comment choisir la bonne nourriture pour votre chien". ”. Le sujet du chiot pourrait fonctionner comme un sous-sujet pour votre page pilier.

4. Analysez votre contenu actuel

Au fur et à mesure que vous développez l'architecture de votre blog de page pilier, vous souhaiterez dresser un inventaire du contenu avec lequel vous travaillez déjà. Vous voudrez éviter le contenu en double dans votre stratégie de page pilier, il est donc utile de faire un audit de contenu pour voir :

• Quel contenu vous avez déjà qui se rapporte à un sujet de page pilier
• Quel contenu performant pourrait être judicieux de convertir en page pilier
• Quel contenu vous pouvez intégrer ou créer un lien vers un nouveau sujet de page pilier
• Quel contenu vous devriez consolider dans une page pilier et supprimer complètement

Votre audit de contenu vous aidera à comprendre quel est votre contenu le plus performant, afin que vous sachiez pour quels sujets vous voudrez peut-être créer de nouvelles pages piliers. Évaluez lequel de vos contenus existants est le plus susceptible de générer des prospects ou de convertir des clients. Ces sujets peuvent valoir la peine de se concentrer sur une stratégie de page pilier plus approfondie.

Si l'un de vos éléments de contenu existants fonctionne déjà bien pour vous, vous pouvez le transformer en contenu de gratte-ciel. Ce processus implique de "10x" votre contenu, ce qui consiste à rendre le contenu édité 10 fois meilleur que tout autre contenu sur le sujet sur le Web.

Comment pouvez-vous transformer le contenu existant en contenu gratte-ciel ? Une publication existante peut devenir une page pilier lorsque vous :

• Ajoutez-y du contenu pour le rendre plus long qu'il ne l'est déjà, jusqu'à plusieurs milliers de mots par page pilier.
• Créez une table des matières contenant des liens hypertexte associés aux rubriques du cluster au début du contenu.
• Mettez à jour le contenu pour vous assurer qu'il est exact et offre encore plus de valeur à vos prospects et clients cibles.
• Optimisez le contenu existant grâce à l'optimisation des mots clés, à l'écriture créative ou à l'ajout d'un guide/outil téléchargeable gratuitement.

Vous pourrez peut-être combiner plusieurs de vos publications existantes en une seule page pilier. Recherchez des publications plus courtes et étroitement liées que vous pourriez combiner.

5. Créez des objectifs pour vos pages piliers

Pour optimiser votre stratégie de page pilier à l'avenir, vous voudrez définir des objectifs et mesurer les KPI clés. Réfléchissez aux objectifs commerciaux spécifiques que vous souhaitez que chaque page pilier atteigne, à court et à long terme.

Impliquez des équipes au-delà du marketing dans vos stratégies de page pilier, telles que votre équipe de vente ou votre équipe de service client. Ces membres de l'équipe peuvent vous fournir des idées de sujets de recherche et des suggestions de contenu à créer pour vos pages piliers.

Continuez à prêter attention à ce que vos clients vous demandent et à ce qu'ils disent en ligne. Ils peuvent également aider à fournir des idées de sujets de cluster pour vos pages piliers existantes et pour de nouvelles idées de pages piliers.

6. Mesurez, analysez et complétez vos pages piliers

Lorsque vous surveillez les résultats de votre page pilier, faites attention aux sujets de cluster qui fonctionnent bien. Y a-t-il du contenu que vous pouvez créer qui devient encore plus granulaire sur ces sujets ?

Continuez à ajouter de nouveaux liens connexes à vos pages piliers. Étant donné que votre page pilier contient de nombreuses informations et contenus utiles, faites la promotion du lien de la page pilier sur des sites tels que les réseaux sociaux et sur des canaux tels que le marketing par e-mail. Faites en sorte que les liens de sujet du cluster soient bien visibles, afin que les visiteurs puissent trouver les informations exactes qu'ils recherchent sur la page pilier.

Mettez-vous à la place de vos clients

Le contenu de la page pilier peut vous aider à générer plus de prospects et à convertir plus de clients. Mettez-vous à la place de vos clients et réfléchissez à la manière dont votre marque peut les aider à résoudre leurs problèmes. Utilisez la recherche de mots-clés pour identifier les termes qui ont un fort potentiel de conversion lorsqu'ils peuvent être utilisés dans un contexte de page pilier.

Vous avez besoin d'aide pour créer des pages piliers ou élaborer une stratégie de thème de page pilier ? Découvrez les services de stratégie de contenu de ClearVoice.