So recherchieren Sie Pillar-Page-Themen

Veröffentlicht: 2022-05-28

Pillar-Content ist eine wichtige und effektive Langform-Content-Strategie, die jeder Vermarkter in seine Content-Planung einbeziehen sollte.

Pillar-Inhalte können im Vergleich zu kürzeren Blog-Posts und Artikeln mehr Traffic, mehr Shares und mehr Backlinks anziehen. Und manchmal werden Pillar-Seiten zu Top-Content-Performern, insbesondere wenn sie regelmäßig aktualisiert werden, um genau und aktuell zu bleiben.

Aber woher wissen Sie, welche Pillar-Page-Themen Sie auswählen sollten und wie Sie eine Pillar-Page schreiben, die sowohl für Suchmaschinen als auch für menschliche Suchende funktioniert? Pillar-Seiten erfordern im Allgemeinen mehr Aufwand und Ressourcen (und liefern bessere Ergebnisse) im Vergleich zu einem durchschnittlichen Blog-Beitrag, und Sie benötigen die richtige Recherche und Strategie, um Themen mit Bedacht auszuwählen.

In diesem Leitfaden schlüsseln wir die verschiedenen Elemente der Auswahl der richtigen Pillar-Page-Themen für Ihren Blog auf, damit Sie Ihre Content-Marketing-Bemühungen mit Pillar-Pages stärken können, die:

  • Bauen Sie Vertrauen und Autorität in Ihrer Branche auf
  • Ermöglicht es Ihnen, auf unzählige andere verwandte Inhalte zu verlinken
  • Binden Sie Kunden ein, damit sie sich Ihre Inhalte immer wieder ansehen und für zukünftige Einblicke zu Ihrer Marke zurückkehren

Tauchen wir ein.

Der Themenfindungsprozess für Pillar-Seiten

Der Themenfindungsprozess für Pillar-Seiten

Ihre Pillar-Seite dient als Drehscheibe für verschiedene Themencluster, die mit einem Hyperlink zurück zu der breiten Übersicht des Themas führen, das Sie im Inhalt der Pillar-Seite präsentieren. Ihre SEO-Experten sollten eine Keyword-Recherche durchführen, die Ihnen zeigt, welche Keywords für Ihr Unternehmen am besten geeignet sind, und dann sollten Sie Ihre Pillar-Seiten entsprechend erstellen.

Eine Sache, die man im Hinterkopf behalten sollte, ist, dass Googles ultimativer Fokus auf der Verbesserung der Benutzererfahrung für seine Suchenden liegt, daher sollte jeder Prozess zur Ideenfindung für Pillar-Page-Inhalte einen Fokus auf die Schmerzpunkte des Kunden beinhalten. Wenn Sie ihre Probleme kennen, können Sie relevante und nützliche Informationen bereitstellen, mit denen Leads und Kunden eher interagieren.

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1. Konzentrieren Sie sich auf die Reise des Käufers

Zuerst möchten Sie Ihren Kunden verstehen: seine Vorlieben, seine Abneigungen, wie sein typischer Tag aussieht und was ihn zum Kauf Ihres Produkts motivieren würde. Erstellen Sie Käuferpersönlichkeiten, die Ihnen einen klaren Überblick über jedes Kundensegment geben.

Zeichnen Sie dann die Kundenreise auf, um zu verstehen, was die Schmerzpunkte jedes Käufers auf dem Weg sind und nach welchen Lösungen sie in jedem Schritt der Reise suchen. Nach welchen Fragen oder Begriffen suchen sie? Welche Informationen benötigen sie, um die Kaufentscheidung für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu treffen?

Sie können Pillar-Seiten verwenden, um Schmerzpunkte in jedem Schritt der Käuferreise anzugehen. Denken Sie von der Markenbekanntheit bis zur Konversion darüber nach, welche Blog-Themen Ihre Ziel-Leads und -Kunden basierend auf ihren Bedürfnissen am ehesten ansprechen werden.

2. Identifizieren Sie breite Themen

Pillar-Seiten konzentrieren sich auf ein breites Thema im Vergleich zu einem bestimmten Thema/Schlüsselwort, sodass die Pillar-Seite auf Inhalte verlinken kann, die spezifischere Themen ansprechen. Vermeiden Sie es, ein Pillar-Page-Thema auszuwählen, das wie eine „Ja“- oder „Nein“-Frage beantwortet werden könnte. Sie möchten ein Thema mit Beinen – in diesem Fall sind diese Beine Ihre Cluster-Themen.

Allerdings… machen Sie Ihre Pillar-Page-Themen nicht zu weit gefasst. Sie möchten auf tatsächliche Suchanfragen eingehen, daher hilft ein wenig Spezifität.

Anstatt beispielsweise eine Pillar-Page zum Thema „Tiernahrung“ zu wählen, wäre es besser, sie zum Thema „Wie wählt man das richtige Futter für seinen Hund“ zu machen. Themencluster dieser Pillar-Seite könnten Themen wie „vegetarisches Hundefutter“, „frisches vs. trockenes Hundefutter“ und „beste Zutaten für Hundefutter“ sein.

3. Testen Sie Ihr Thema

Jede gute Content-Strategie beruht auf der Keyword-Recherche. Beginnen Sie damit, zu untersuchen, für welche Pillar-Page-Themen Sie in einer Suchmaschine ranken möchten, basierend auf den Schlüsselwörtern, die Ihre Zielgruppe am ehesten ansprechen.

Sie sollten auch auf Konversationssuchanfragen achten, da Google berichtet, dass 27 % der weltweiten Online-Bevölkerung die Sprachsuche auf Mobilgeräten verwenden. Ihre Keyword-Recherche sollte sowohl Keywords berücksichtigen, die auf einem Computer oder Mobilgerät eingegeben werden, als auch Keywords, die wahrscheinlich in Geräte wie Smartwatches und Telefone gesprochen werden.

Bei Pillar-Seiten können Sie das genaue Thema, an das Sie denken, in die Google-Suchmaschine eingeben, um zu sehen, ob Interesse besteht. Unter Verwendung des Themenbeispiels der Pillar-Seite „Wie Sie das richtige Futter für Ihren Hund auswählen“ finden Sie Artikel, die sowohl von großen Zeitungen wie „USA Today“ als auch von angesehenen Haustierorganisationen wie dem American Kennel Club veröffentlicht wurden.

Themenbeispiel einer Pillar-Seite – Tiernahrung

Achten Sie auf den Abschnitt „Personen fragen auch“, der Ihnen Ideen für Unterüberschriften auf Ihrer Pillar-Seite oder für eigenständige Cluster-Themen geben kann. Anhand des obigen Beispiels können Fragen wie „Was ist das gesündeste Futter für Ihren Hund?“ und „Welche Art von Futter empfehlen Tierärzte für Hunde?“ aufpoppen.

Die Leute fragen auch Abschnitt

Sie können sich auch die automatisch ausgefüllten Schlüsselwörter von Google ansehen, während Sie eine Idee eingeben. Sie werden feststellen, dass „Wie Sie das richtige Futter für Ihren Welpen auswählen“ eine vorgeschlagene Abfrage ist, wenn Sie „Wie Sie das richtige Futter für Ihren Hund auswählen“ eingeben “. Das Welpenthema könnte als Unterthema für Ihre Pillar-Seite dienen.

4. Analysieren Sie Ihren aktuellen Inhalt

Während Sie die Architektur Ihres Pillar-Page-Blogs entwickeln, sollten Sie eine Bestandsaufnahme der Inhalte machen, mit denen Sie bereits arbeiten. Sie sollten doppelte Inhalte in Ihrer Pillar-Page-Strategie vermeiden, daher ist es hilfreich, eine Inhaltsprüfung durchzuführen, um Folgendes zu sehen:

  • Welche Inhalte Sie bereits haben, die sich auf ein Pillar-Page-Thema beziehen
  • Welche leistungsstarken Inhalte können sinnvoll sein, um sie in eine Pillar-Seite umzuwandeln?
  • Welche Inhalte Sie in ein neues Pillar-Page-Thema integrieren oder von dort aus verlinken können
  • Welche Inhalte sollten Sie in einer Pillar-Seite konsolidieren und ganz entfernen

Ihr Inhaltsaudit hilft Ihnen zu verstehen, was Ihre leistungsstärksten Inhalte sind, damit Sie wissen, für welche Themen Sie möglicherweise neue Pillar-Seiten erstellen möchten. Bewerten Sie, welche Ihrer vorhandenen Inhalte am ehesten Leads generieren oder Kunden konvertieren. Auf diese Themen könnte es sich lohnen, sich in einer eingehenderen Pillar-Page-Strategie zu konzentrieren.

Wenn einer Ihrer bestehenden Inhalte bereits gut für Sie funktioniert, können Sie ihn in Skyscraper-Inhalte umwandeln. Dieser Prozess beinhaltet das „10-fache“ Ihrer Inhalte, wodurch der bearbeitete Inhalt zehnmal besser ist als jeder andere Inhalt zu diesem Thema im Internet.

Wie können Sie bestehende Inhalte in Skyscraper-Inhalte verwandeln? Ein bestehender Beitrag kann zu einer Pillar-Seite werden, wenn Sie:

  • Fügen Sie Inhalte hinzu, um es länger zu machen, als es ohnehin schon ist, bis zu mehreren tausend Wörtern pro Pillar-Seite.
  • Erstellen Sie ein Inhaltsverzeichnis, das verwandte Hyperlinks zu Cluster-Themen am Anfang des Inhalts enthält.
  • Aktualisieren Sie den Inhalt, um sicherzustellen, dass er korrekt ist und Ihren Ziel-Leads und Kunden noch mehr Wert bietet.
  • Optimieren Sie vorhandene Inhalte durch Keyword-Optimierung, kreatives Schreiben oder Hinzufügen eines kostenlosen herunterladbaren Leitfadens/Tools.

Möglicherweise können Sie mehrere Ihrer vorhandenen Beiträge zu einer einzigen Pillar-Seite kombinieren. Suchen Sie nach Beiträgen, die kürzer und eng verwandt sind und die Sie miteinander kombinieren könnten.

5. Erstellen Sie Ziele für Ihre Pillar-Seiten

Um Ihre Pillar-Page-Strategie für die Zukunft zu optimieren, sollten Sie sich Ziele setzen und wichtige KPIs messen. Denken Sie darüber nach, welche spezifischen Geschäftsziele Sie mit jeder Pillar-Seite erreichen möchten, sowohl kurz- als auch langfristig.

Beziehen Sie Teams über das Marketing hinaus in Ihre Pillar-Page-Strategien ein, wie z. B. Ihr Vertriebsteam oder Ihr Kundendienstteam. Diese Teammitglieder können Ihnen Themenideen zur Recherche und Inhaltsvorschläge zum Aufbau Ihrer Pillar-Seiten geben.

Achten Sie weiterhin darauf, was Ihre Kunden Sie fragen und was sie online sagen. Sie können auch dabei helfen, Ideen für Cluster-Themen für Ihre bestehenden Pillar-Seiten und für neue Pillar-Seiten-Ideen zu liefern.

6. Messen, analysieren und ergänzen Sie Ihre Pillar-Seiten

Achten Sie bei der Überwachung Ihrer Pillar-Page-Ergebnisse darauf, welche Cluster-Themen gut abschneiden. Gibt es Inhalte, die Sie zu diesen Themen noch detaillierter erstellen können?

Fügen Sie Ihren Pillar-Seiten weiterhin neue verwandte Links hinzu. Da Ihre Pillar-Seite viele nützliche Informationen und Inhalte enthält, die darin verlinkt sind, bewerben Sie den Link der Pillar-Seite auf Websites wie sozialen Medien und in Kanälen wie E-Mail-Marketing. Machen Sie die Cluster-Themen-Links prominent, damit Besucher die genauen Informationen, nach denen sie suchen, auf der Pillar-Seite finden können.

Versetzen Sie sich in die Lage Ihrer Kunden

Versetzen Sie sich in die Lage Ihrer Kunden

Inhalte von Pillar-Seiten können Ihnen dabei helfen, mehr Leads zu generieren und mehr Kunden zu konvertieren. Versetzen Sie sich in die Lage Ihrer Kunden und denken Sie darüber nach, wie Ihre Marke ihnen helfen kann, ihre Probleme zu lösen. Verwenden Sie die Keyword-Recherche, um Begriffe zu identifizieren, die ein hohes Konversionspotenzial haben, wenn sie im Kontext einer Pillar-Seite verwendet werden können.

Benötigen Sie Hilfe beim Erstellen von Pillar-Seiten oder bei der Entwicklung einer Themenstrategie für Pillar-Seiten? Erfahren Sie mehr über die Content-Strategie-Services von ClearVoice.