Comment tirer le meilleur parti du marketing de contenu ?

Le marketing de contenu est une stratégie incroyablement efficace pour gagner plus d'affaires en ligne, si vous le faites correctement. Voici quelques bons conseils pour vous aider à vous assurer de le faire.

1) Avoir une stratégie

Créer un plan ou une stratégie n'est pas vraiment excitant car cela implique de documenter tout ce qui doit être complété.

Cela dit, il est essentiel pour déterminer vos objectifs et trouver des moyens d'attirer l'attention de votre public. Cela inclut de déterminer le meilleur type de contenu pour votre public afin d'attirer son attention.

Lorsque vous avez une bonne stratégie en place, elle vous rappellera vos objectifs, vos activités et gardera tout sur la bonne voie. Certains des domaines sur lesquels vous devriez vous concentrer comprennent :

Déterminer vos lecteurs particuliers. Le type de contenu qu'ils aiment regarder et comment leur fournir le bon contenu. Cela doit être fait tout en gardant à l'esprit les différentes étapes dans lesquelles se trouveraient les différents clients au sein de votre entonnoir de vente.

Les objectifs marketing et stratégiques de l'entreprise dans son ensemble doivent également être gardés à l'esprit. Cela inclurait tous les objectifs du marketing de contenu, la manière dont davantage de ventes et de prospects sont générés ainsi que l'augmentation de la notoriété de la marque.

Il est nécessaire que des rôles spécifiques soient attribués à des personnes spécifiques pour que le système de marketing de contenu fonctionne. Cela vous permettra de savoir exactement qui doit créer le contenu, le modifier ainsi que le publier et le promouvoir. Il faut également prêter attention aux canaux particuliers utilisés afin de l'améliorer.

Lorsqu'il existe un document de stratégie très détaillé, cela donnera à l'entreprise un avantage qu'elle pourra montrer aux parties prenantes puisqu'elles ne seraient pas impliquées dans cet aspect de l'entreprise.

2) Planification continue du contenu

Une fois que le document de stratégie a été créé ou décrit, le contenu doit encore être planifié et créé en permanence.

Cela signifie que des considérations particulières telles que le parcours client, le flux de travail, les directives et les procédures doivent être identifiées avant de commencer tout type de création de contenu. Si cela n'est pas fait, il n'y aura aucun but derrière le contenu.

Lors de la planification du contenu, il est préférable d'utiliser un calendrier éditorial. Il doit inclure des éléments tels que :

– L’adresse email de l’auteur

– Le nom de l'auteur

– La date de parution

– Type de contenu

– Images pour le contenu

– Désignation du contenu étant soit un contenu interne soit un contenu externe

– Copier la date

3) Construire le hub de contenu

Il est assez utile d'avoir un site Web ou un espace particulier pour publier du contenu. La grande majorité des consommateurs et des visiteurs s'attendent généralement à ce qu'un blog soit le principal domaine de contenu lié aux entreprises.

Cela dit, à mesure que votre marketing de contenu se développe, le type de contenu que vous créez changera également et deviendra bien plus que les vidéos, directives, photos, infographies, etc. typiques. Le marketing de contenu est important et devrait toujours évoluer.

Lorsque le contenu que vous créez commence à se développer, vous devez placer une section de ressources sur le site Web ou le blog de votre entreprise.

Cela deviendrait un endroit où vous pouvez partager du contenu et l'utiliser à des fins de référencement. Par exemple, vous pouvez l'utiliser pour placer des liens qui redirigent les visiteurs vers des pages importantes de votre site. Cela contribuera grandement à améliorer le profil de liens de votre site.

4) Ajout de données de création

La création de contenu est extrêmement importante et afin de s'assurer qu'il sera bien reçu, les bonnes personnes doivent être impliquées dans chaque projet. Ces personnes devraient être répertoriées.

Lorsque vous avez de grands écrivains, ils seront un atout et vous devez également avoir de superbes visuels. Le contenu visuel devrait être une priorité absolue, car la plupart des spécialistes du marketing croient fermement que le contenu visuel est essentiel à l'histoire de la marque.

C'est un fait que les articles contenant des visuels reçoivent 94% d'attention et de critiques en plus par rapport aux articles sans visuels.

Donc, si vous avez un graphiste en interne, vous pouvez les utiliser pour créer des visuels époustouflants. Sinon, il existe de nombreuses ressources externes que vous pouvez utiliser.

Vous devrez recruter les meilleures personnes pour le poste et, heureusement, il existe de nombreuses solutions abordables pour résoudre ces problèmes.

Si le budget est bas, sachez que vous pouvez toujours créer un contenu incroyable avec un petit budget.

En adoptant une approche multicanal, vous tirerez le meilleur parti de votre contenu et vous assurerez qu'il crée le maximum d'engagement et d'exposition pour l'entreprise.

5) Marketing par e-mail et référencement

Lorsque vous faites du marketing de contenu, il est essentiel de garder à l'esprit le marketing. Après tout, le contenu que vous créez doit réellement être vu par votre public.

Les spécialistes du marketing les plus connus et les plus expérimentés font généralement la promotion de tout contenu qu'ils créent le plus rapidement possible. Dans la plupart des cas, ils le font une fois le contenu publié. C'est une stratégie qui est fortement recommandée.

Cela dit, il existe différents types de contenu et chaque type différent serait partagé à sa manière.

Un exemple de ceci est si vous avez un nouvel article de blog sur votre site Web, alors vous voudriez le partager sur votre newsletter par e-mail et vos pages de réseaux sociaux.

D'un autre côté, si vous avez un nouveau livre blanc ou un autre type de recherche sectorielle, vous devez le commercialiser en utilisant de la publicité payante.

Il existe de nombreuses façons de promouvoir du contenu et certaines sont payantes tandis que d'autres sont gratuites.

Vous devez tirer pleinement parti des plateformes de médias sociaux populaires telles que LinkedIn, Facebook, Instagram, Twitter, etc., car elles disposent toutes de plateformes publicitaires payantes qui vous permettent de montrer votre contenu ou vos publicités à des publics spécifiques qui souhaiteraient voir votre contenu.

Un livre blanc peut être présenté comme une publicité de reciblage aux personnes qui ont visité votre site Web ou même à celles qui ont envoyé un message à votre entreprise ou abandonné leur panier avant d'acheter.

Quel que soit le type de contenu que vous publiez, comme une infographie, un livre électronique, etc., vous devez vous assurer que votre public et les personnes abonnées à votre liste en sont informées. Les personnes qui se sont abonnées à votre liste de diffusion sont déjà engagées et intéressées par votre entreprise et c'est une excellente idée de leur en faire la promotion car elles partageront probablement votre contenu.

Enfin, vous devez vous efforcer de décomposer les gros morceaux de contenu en formes plus petites pour les partager avec d'autres sites Web. Par exemple, vous pouvez créer un ensemble d'articles qui renvoient à votre publication ou à vos produits d'origine ou même à une infographie qui fait de même.