Comment créer des backlinks avec la technique de contenu Skyscraper

Chaque aspect de votre stratégie de marketing de contenu doit servir vos lecteurs. En fait, l'objectif de chaque personne qui contribue à votre stratégie marketing devrait être de créer des articles et des articles de blog intéressants, informatifs et agréables à lire.

Une excellente façon d'y parvenir est d'utiliser la technique des gratte-ciel, également appelée contenu de gratte-ciel. En savoir plus sur cette technique et comment vous pouvez la mettre à votre service.

Comment fonctionne la technique des gratte-ciel ?

Cette technique fait référence à un élément de contenu long faisant autorité conçu pour attirer des backlinks white hat de haute qualité. Ce sont des backlinks légitimement gagnés, par opposition à ceux obtenus par des moyens frauduleux.

Ces backlinks sont essentiels pour propulser une page Web à une position plus élevée sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP), d'autant plus que Google a déclaré publiquement qu'ils donnaient la priorité aux domaines avec plus de backlinks.

Comprendre pourquoi et comment le contenu du gratte-ciel est créé est la première étape pour le mettre en œuvre avec succès dans vos efforts pour créer un contenu attrayant et de haute qualité. Alors, comment créez-vous du contenu de gratte-ciel ? C'est assez simple.

Que sont les articles de gratte-ciel ou les articles de blog ?

Un élément de contenu de gratte-ciel est un élément de contenu à feuilles persistantes de forme longue qui compte généralement environ 1 500 mots ou plus. Contrairement à un article de blog régulier de longue durée, la création d'un article de gratte-ciel est motivée par des recherches effectuées sur des éléments similaires, dans l'espoir de créer un meilleur article qui peut gagner plus de backlinks.

Parfois, ce type de contenu est appelé page pilier car il peut servir de « pilier » sur lequel d'autres contenus peuvent être construits. Chaque sujet connexe mentionné dans la page pilier est lié en interne à d'autres contenus pertinents sur ce domaine, encourageant les lecteurs à rester sur le même site tout en aidant à établir une autorité de domaine globale supérieure. Cette approche est souvent appelée la stratégie de contenu des piliers et des clusters.

Bien qu'il y ait souvent un chevauchement entre les techniques utilisées dans les poteaux de gratte-ciel et de pilier, il est essentiel de comprendre les différences entre elles.

Comment fonctionnent les articles de gratte-ciel et les articles de blog

Les articles de blog et les articles de Skyscraper sont généralement motivés par des termes et des sujets de recherche populaires ou populaires. Pour commencer, vous effectuerez soigneusement des recherches sur les concurrents et des analyses de backlinks pour examiner les publications de contenu informatif actuellement à la mode dans votre secteur et les points à améliorer.

Si un article a gagné un nombre important de backlinks, c'est un signe qu'il est populaire. Toutefois, il est toujours possible d'améliorer. Une fois que vous avez compris quels messages sont les plus populaires en fonction de leurs backlinks, vous pouvez passer à la création d'un article sur le même sujet qui surpasse l'original.

Les avantages du contenu gratte-ciel

En fin de compte, le contenu de gratte-ciel offre aux spécialistes du marketing la possibilité de fournir un contenu approfondi et utile tout en encourageant les backlinks. Ce sont des éléments essentiels pour améliorer l'autorité de domaine, selon Google. Cet accent mis sur la fourniture d'un contenu utile améliore l'expérience de vos utilisateurs, les rendant plus susceptibles de revenir sur votre site à l'avenir.

Il y a quelques autres avantages à tirer de l'utilisation de cette approche dans votre marketing de contenu :

• Gain de temps : cela accélère le processus de création de sujets puisque vous travaillez avec des sujets qui fonctionnent déjà bien.
• De meilleures performances dans la recherche organique : choisir des sujets dont vous savez déjà qu'ils intéressent votre public permet de les atteindre plus facilement grâce à la recherche organique.
• Offre une valeur réelle : L'amélioration du contenu existant offre une valeur réelle et tangible à votre utilisateur final.
• Taux de réussite élevés : En tant qu'approche, elle offre un taux de réussite raisonnablement élevé. Brian Dean et Dale Cudmore, deux spécialistes du marketing pionniers et maîtrisés de la technique des gratte-ciel, signalent des taux de réussite de 6,5 % à 11 % lors de la diffusion d'e-mails à froid pour leur contenu de gratte-ciel, contre une moyenne de seulement 2 à 3 % pour le contenu régulier.

Comment utiliser la technique des gratte-ciel pour obtenir des liens de haute qualité

Il existe plusieurs chemins différents que vous pouvez emprunter lorsque vous utilisez la technique des gratte-ciel. Cependant, chaque approche doit commencer par une compréhension approfondie de votre public.

Si vous ne comprenez pas votre public, il sera difficile de savoir comment trouver les bons termes de recherche à cibler ou les sujets à explorer. Cela vous mènera sur une voie qui peut aboutir à un contenu de haute qualité qui ne mène tout simplement pas à des conversions et à un retour sur investissement utiles. En d'autres termes, il est techniquement solide mais n'attirera pas le public dont votre entreprise a besoin pour se développer.

Pour vous assurer de ne pas commettre l'erreur d'investir du temps et de l'argent dans un contenu qui ne fonctionne pas bien pour votre entreprise, familiarisez-vous avec les étapes suivantes avant de commencer.

Faire votre recherche

La phase la plus critique de la planification du contenu des gratte-ciel arrive tôt. Il est essentiel de vous assurer d'effectuer des recherches approfondies sur les trois à cinq principaux éléments de contenu (également appelés actifs pouvant être liés) qui ont généré des clics. Identifiez ceux qui ont reçu le plus de liens d'autres sites pertinents de haute autorité dans le passé, puis explorez leurs forces et leurs faiblesses.

Il existe une variété d'outils d'analyse de référencement, de liens, de mots clés et de domaine que vous pouvez utiliser pour ce faire, tels que Semrush, Content Explorer ou Site Explorer. Cependant, vous menez vos recherches et visez à trouver des articles de blog, des listes et d'autres éléments de contenu qui ont reçu une quantité notable de backlinks. Cela montre que d'autres lecteurs l'ont trouvé suffisamment pertinent pour y accéder à partir de leurs propres sites.

Rédigez un contenu de qualité supérieure

Une fois que vous avez quelques ressources pouvant être liées qui peuvent inspirer votre propre contenu de gratte-ciel, la prochaine étape consiste à écrire un contenu de qualité supérieure. Il existe plusieurs façons de procéder.

• Rédigez un contenu approfondi : Par exemple, si vous basiez votre article sur celui d'un concurrent appelé "Les 10 races de chiens les plus populaires de 2022", pourquoi ne pas en faire un avec 15 ou même 20 races de chiens ? Cela fournit immédiatement plus de valeur pour votre public.
• Rendre le contenu plus fiable : vous pouvez le faire en fournissant davantage de descriptions, en ajoutant des statistiques ou des études de cas, ou en écrivant des explications sur des termes plus complexes.
• Incluez des informations plus à jour : le cycle de nouvelles fonctionne rapidement et il peut y avoir des informations plus pertinentes à ajouter même si l'article original ne date que de quelques mois.
• Améliorer la conception graphique : cela rend toute pièce plus agréable et conviviale à lire. Cela pourrait inclure la création de graphiques ou de tableaux pour illustrer les statistiques, ou même simplement la conception d'un en-tête personnalisé pour s'asseoir en haut de la page.

Mener des actions de sensibilisation pour faire connaître votre article

Une fois que votre article est terminé et prêt à être publié, ne vous contentez pas de le publier et de le laisser inactif. L'étape suivante consiste à créer une campagne de marketing par e-mail dynamique et personnalisée pour promouvoir votre nouvel actif pouvant être lié.

Cette campagne doit toucher les propriétaires de sites qui ont déjà lié un contenu similaire. Chaque e-mail (qui doit toujours être personnalisé pour le destinataire) doit lui faire savoir que vous avez publié un nouvel article qui mérite peut-être d'être mentionné sur sa page.

Une fois que vous avez publié votre premier billet de blog ou article en utilisant la technique des gratte-ciel, il est facile de voir à quel point cette approche peut être intéressante et gratifiante.

Améliorez votre stratégie de marketing de contenu

Vous vous demandez comment augmenter la qualité des backlinks pour booster vos efforts de référencement ? Le contenu Skyscraper est un moyen fantastique d'atteindre cet objectif. Cependant, cela peut représenter beaucoup de travail, surtout si vous travaillez avec une équipe interne très occupée.

Laissez l'équipe de ClearVoice vous aider. Ensemble, nous pouvons constituer une équipe de stratèges, de rédacteurs et de rédacteurs indépendants pour vous aider à concevoir et exécuter une campagne de marketing de contenu à haut retour sur investissement en utilisant la technique Skyscraper.