Comment les tendances du référencement local évoluent pour 2022

Le référencement change chaque année. Familiarisons-nous avec les dernières tendances SEO locales qui aideront les entreprises locales en 2022.

Afin de satisfaire au mieux les besoins des consommateurs, les résultats de recherche évoluent constamment et ajoutent de nouveaux obstacles à surmonter pour les propriétaires d'entreprise afin d'optimiser leurs pages Web pour les résultats de recherche locaux. Malgré le fait qu'il est impossible de prédire comment le référencement va se transformer dans les années à venir, on peut anticiper que de nouvelles tendances devraient émerger et avoir une influence sur le monde de la recherche locale.

Voici sept tendances SEO locales pour 2022 :

1. UX est maintenant plus important

L'expérience utilisateur (UX) fait référence à la façon dont un utilisateur interagit avec votre application ou votre site Web. Un site Web facile à utiliser offrira une bonne expérience utilisateur, tandis qu'un site Web non planifié offrira une expérience utilisateur horrible ou insatisfaisante.

Google a lancé l'idée EAT, qui inclut des mesures telles que l'intention de recherche, l'expérience utilisateur, la convivialité mobile et la durée d'attente comme considérations de classement. Une expérience en ligne riche comprend tous ces éléments.

Une excellente expérience utilisateur est l'un des facteurs qui séparent les premières et deuxièmes places. Offrir une expérience utilisateur systématique aux visiteurs est toujours bénéfique, car cela les motive à rester plus longtemps et à interagir davantage avec votre site Web. Cela donne des signaux de qualité favorables à Google, qui affiche votre site Web comme le meilleur résultat. En conséquence, Google vous récompense avec un classement à la première place.

2. Site adapté aux mobiles

La convivialité mobile est traditionnellement reconnue comme un élément essentiel du classement des moteurs de recherche et, depuis 2015, elle est officiellement reconnue comme un élément de classement. De plus, en juillet 2019, Google a mis à jour ses algorithmes pour donner la priorité à l'indexation mobile d'abord pour les nouveaux sites, qui est désormais le paramètre par défaut.

Selon des statistiques récentes, environ 4,28 milliards de personnes utilisent des téléphones portables pour accéder à Internet, ce qui représente environ 90 % de la population Internet mondiale totale, selon le World Wide Web Consortium. Si votre site Web n'a pas encore été optimisé pour les appareils mobiles, vous passez à côté de précieuses opportunités.

Lorsqu'ils effectuent des recherches d'achat en ligne, la grande majorité des internautes utilisent leurs appareils mobiles. S'ils pensent que votre site Web n'est pas assez convivial, même pour eux, ils le quitteront immédiatement et ne reviendront jamais. C'est ainsi que vous perdez des clients et des clients.

3. Profil Google Mon entreprise

Google My Business est devenu le summum de la recherche locale. Étant donné que Google préfère évidemment partager du matériel qu'il peut corroborer et authentifier, Google My Business est l'outil qui aide votre entreprise à répondre aux exigences de Google.

Cependant, ne faites rien pour le référencement. En plus d'avoir des commentaires et de maintenir à jour vos coordonnées et vos horaires d'ouverture, vous permettez aux clients de vous joindre plus facilement sur Internet.

En raison de l'interruption du comportement d'achat des consommateurs et des opérations commerciales qui se produira cette année, trouver des informations à jour est plus important que jamais pour les clients. GMB est essentiel pour votre entreprise si vous souhaitez être reconnu sur le marché.

4. Optimisation de la recherche vocale

Malgré le fait que la recherche vocale était déjà en augmentation en 2021, elle est sur le point de changer la donne pour les entreprises qui cherchent à augmenter le trafic local l'année suivante. Ce n'est un secret pour personne que la technologie sera omniprésente en 2022. Avec la fiabilité démontrée des recherches vocales pour fournir exactement ce que les clients veulent, il devient de plus en plus courant de localiser de nouvelles entreprises locales en utilisant cette approche de recherche.

Au cours de ce processus, vous devriez également envisager de réorganiser votre matériel pour lire plutôt une approche « question et réponse ». En plus de cela, les entreprises devraient intégrer un site Web de questions communes lié à leurs mots clés sélectionnés, si possible, pour se classer plus haut. C'est l'une des tendances de référencement local les plus efficaces que vous devez prendre en compte.

5. L'intention de recherche est importante

Les utilisateurs ont toujours été au premier plan des priorités des moteurs de recherche, et l'orientation utilisateur est également la différenciation la plus significative parmi les titans de l'industrie. Rédaction utilisant l'intention de recherche, Google semble être le moteur de recherche par défaut car il est le plus convivial et donne les résultats les plus fiables et les plus rapides. C'est aussi le plus cher. Alors, pourquoi votre contenu n'anticiperait-il pas les désirs des consommateurs et ne représenterait-il pas également leur intention de recherche ?

Une excellente rédaction n'est pas une notion nouvelle, mais en 2022, les spécialistes du marketing doivent aller au-delà pour réussir. Il ne suffit pas de capter l'attention du public ou de tenter de le garder sur une page plus longtemps ; Les spécialistes du référencement doivent également comprendre pourquoi ils recherchent un produit ou un service particulier.

Comprendre pourquoi aidera les professionnels du référencement à créer des informations de qualité supérieure qui sont également présentées d'une manière que les consommateurs souhaitent consommer.

Lorsqu'il s'agit de comprendre l'intention de recherche, il n'y a vraiment pas de meilleur endroit où aller que Google. Personne ne sait que les résultats de recherche sont meilleurs que Google, qui sert d'agrégat de toutes les informations du monde.

L'algorithme ne cesse de croître et de devenir plus sophistiqué dans sa capacité à comprendre et à digérer des données complexes. Les experts en référencement devraient inclure l'analyse SERP dans leurs stratégies afin de garantir qu'ils collectent l'intention de recherche en 2022.

6. Contenu vidéo plus populaire

D'ici la fin de cette année, le contenu vidéo pourrait représenter jusqu'à 80 % de tout le trafic Web. Faites un effort pour inclure plus de matériel vidéo sur votre site Web. Vous pouvez le faire si vous avez un ancien article de blog que vous souhaitez transformer en une nouvelle vidéo interactive.

Les vidéos sont pratiques à regarder et divertissantes à regarder. N'oubliez pas de publier également votre contenu vidéo sur les sites de réseaux sociaux. Vous pouvez utiliser les médias sociaux pour attirer plus de trafic vers un site Web, ce qui contribuera à améliorer encore plus votre classement.

7. Optimisation des résultats riches

Les moteurs de recherche affichent des éléments d'information de votre site dans les résultats de recherche Google, que vous pouvez voir si vous regardez attentivement. L'inclusion de photographies, de données géographiques, d'avis ou d'autres informations supplémentaires dans ces extraits optimisés est appelée "extraits enrichis".

De plus, comme ils fournissent plus d'informations et les distinguent des autres résultats de recherche, ils ont souvent de meilleurs taux de clics que les autres résultats.

Emballer

Le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche devient de plus en plus difficile. En raison de l'évolution du paysage concurrentiel, les annonceurs doivent regarder au-delà des tactiques d'optimisation traditionnelles afin de mettre en œuvre des stratégies nouvelles et inventives. Connaître les tendances et les données SEO locales qui affecteront très probablement l'année 2022 est la première étape vers le développement d'un programme hautement évolutif.