He aquí por qué el diseño web y el SEO son esenciales para un sitio de comercio electrónico perfecto

Un SEO de comercio electrónico sólido y un sitio web diseñado profesionalmente son la piedra angular del éxito del comercio electrónico. Si bien uno no puede prescindir del otro, generalmente se entiende que incluso el sitio web más atractivo y diseñado de manera más profesional inevitablemente se quedará en el camino si no se hace ningún esfuerzo para dar a conocer su sitio web al público y animar a los visitantes a visitarlo. .

El tráfico es la clave. Y este tráfico tiene que ser altamente calificado, dirigido a visitantes que estén realmente interesados ​​en lo que tu sitio web tiene para ofrecer.

El marketing de motores de búsqueda ha cambiado a lo largo de los años.

Érase una vez, se consideró que el relleno de palabras clave era el camino a seguir para obtener el favor de los poderes fácticos, los motores de búsqueda de antaño, para que pudieran incluir su sitio en la parte superior de su clasificación en las páginas de resultados de búsqueda (SERP). ).

Y luego, un día, Google entró en la refriega...

Y todo cambió.

¿Por qué? Porque google realiza un promedio de 500 actualizaciones anuales de su algoritmo de clasificación de búsqueda, todas diseñadas para brindar al usuario las mejores respuestas a sus preguntas. Es justo suponer que una gran cantidad de estas actualizaciones están diseñadas para eliminar los malos hábitos de los optimizadores de SEO, ya sean intencionales o coincidentes.

Si hay algo en lo que los optimizadores de motores de búsqueda pueden estar de acuerdo, es en darse cuenta de que, si bien es imposible mirar debajo del capó de la famosa y secreta fórmula del algoritmo de Google, es posible sacar deducciones basadas en actualizaciones anteriores y comprender cómo han afectado. clasificaciones de sitios web.

Las actualizaciones de SEO afectan directamente a la industria de SEO. Los propietarios de sitios web que los ignoran lo hacen bajo su propio riesgo.

Una cosa es segura: a Google no le gusta el black hat SEO y es posible aventurar la hipótesis de que la mayoría de sus actualizaciones están diseñadas para luchar contra la comunidad black hat.

Una de esas actualizaciones, por ejemplo, apuntó a la práctica de enlaces masivos desde granjas de enlaces, sitios de autoridad relativamente baja o, Dios no lo quiera, sitios de spam. El resultado fue que, en el mejor de los casos, miles de sitios web perdieron su clasificación y, en el peor de los casos, se encontraron "aislados" en la propia versión del infierno en línea de Google.

Con eso en mente, ¿cómo combina un buen diseño de sitio web con buenas prácticas de SEO para su sitio de comercio electrónico?

En primer lugar, es importante tener expectativas realistas. Aquí hay un pensamiento que la mayoría de nosotros probablemente hemos tenido en nuestra cabeza al dibujar planes para una nueva idea de sitio web:

¡Tengo un sitio nuevo y quiero 100K visitantes de Google por mes dentro de un año y todos estos visitantes deben ser orgánicos!

Si bien esta sería una situación ideal para cualquier sitio web de una pequeña o mediana empresa, deberá evaluar el tamaño de su industria. Obtener miles de visitantes por mes (y más) es el objetivo de la mayoría de las personas, pero debe hacerse la siguiente pregunta:

¿Es mi mercado lo suficientemente grande para sostener ese tipo de tráfico?

La verdad es que no todos los nichos tienen el tipo de audiencia que puede sostener ese tipo de tráfico.

Independientemente del tamaño de su mercado, para posicionarse por encima de sus competidores en términos de clasificación en los motores de búsqueda, deberá confiar en estrategias de SEO sólidas.

El SEO no es tan difícil. Sin embargo, requiere un trabajo duro real y sostenido, y la mayoría de las personas no están listas para hacer este tipo de esfuerzo.

Dicho esto, esto es lo que podrías hacer para poner la pelota en marcha:

1) Escribir artículos de excelente calidad.

La clave aquí es escribir artículos extensos de la más alta calidad que sean más detallados y más investigados que los de sus competidores directos. Si puede escribir sus propios artículos, mucho mejor, pero si escribir no es su fuerte, existen excelentes recursos en línea donde puede contratar a un escritor para que escriba los artículos por usted.

Recuerda, obtienes lo que pagas. Escribir un artículo bien investigado es un arte y lleva tiempo. Por lo tanto, manténgase alejado de las ofertas de artículos de $ 10 que existen. Recuerde, el artículo va a ser un artículo fundamental en su sitio web, uno que tiene el potencial de generar tráfico sustancial a su sitio. Cuando su tráfico finalmente llegue a los miles de visitantes al mes por artículo, encontrará que el costo inicial del artículo es dinero bien gastado.

2) Realice la optimización en la página. Hay muchos recursos que brindan información sobre qué es la optimización en la página y hay varios complementos que analizan el contenido de un artículo y hacen sugerencias de optimización en la página.

3) Asegúrese de que el artículo que acaba de escribir sea visualmente atractivo, tenga imágenes o videos para respaldar su contenido y se ajuste al contexto de la imagen de su sitio.

Recuerde, cuando diseñe sus páginas, que el cerebro tarda una fracción de segundo en determinar si una página es digna de ser explorada y esa determinación la toma la corteza visual, la parte del cerebro que depende exclusivamente de las señales visuales. En otras palabras, un sitio que no es visualmente atractivo para la corteza visual tendrá serias consecuencias sobre si un visitante permanece en su página o no.

4) Encuentra artículos de alto rango de tus competidores. Trate de encontrar las URL mejor clasificadas que se especialicen en su nicho exacto.

Puede encontrar esos sitios web de alta calidad y métricas yendo a sitios como buzzsomo, majestic o hrefs y consultando esos portales con el tema de su artículo. Profundice en un sitio con métricas altas y verifique quién se vincula a él.

Querrá recopilar una lista de sitios web de métricas realmente altas que solo ofrecen contenido de alta calidad y que están vinculados al artículo de su competidor. Manténgase alejado de los sitios pobres con contenido pobre y spam.

5) Prepárate para contactar manualmente con todos y cada uno de estos sitios web. Querrá intentar que los propietarios de estos sitios web vean su propio artículo, esté de acuerdo en que el suyo también es un artículo de alta calidad al que podrían querer enlazar.

Este es un proceso que requiere mucha mano de obra, pero muchos especialistas en marketing lo evitan. Es importante recordar que los enlaces entrantes de sitios de alta calidad pueden tener un impacto enorme y muy positivo en los sitios a los que se vinculan. Pueden aumentar las métricas de su propio sitio, aumentar las impresiones y mejorar las clasificaciones.

Este proceso requiere mucho tiempo y esfuerzo, pero la buena noticia es que hay lugares donde puedes contratar personas para que hagan este trabajo por ti. ¡Y son mucho más asequibles de lo que piensas!

6) Ingrese a un portal de "trabajadores independientes para contratar" como Upwork, donde se pueden contratar trabajadores independientes muy competentes por una fracción del precio que podría tener que pagar en los EE. UU. y hacer que hagan la divulgación por usted.

7) Haga que el profesional independiente comience a crear una plantilla de SEO. Excel es perfecto para eso.

Querrá que haga una lista de todos los sitios web de calidad que encontró en los portales anteriores. Aquí hay columnas que quizás desee tener en su documento:

1. El título del artículo de enlace.
2. su url
3. El texto de anclaje utilizado
4. La url a la que está enlazando
5. La dirección de correo electrónico de contacto
6. Nombre del webmaster
7. Teléfono
8. Dirección de correo electrónico
9. Texto de correo electrónico
10. Fecha de envío
11. Respuesta
12. Fecha de recordatorio enviado
13. Respuesta
14. Verificación (su verificación, ya que es posible que desee verificar el texto del correo electrónico en busca de errores gramaticales o de otro tipo)

8) Una vez completada la plantilla, verifique personalmente que las plantillas de los correos electrónicos tengan sentido y sean gramaticalmente correctas. Aprueba cada línea en consecuencia y haz que el freelancer comience a enviar correos electrónicos a todos los prospectos en esa lista.

9) Para eso, necesitará una cuenta de Gmail que su profesional independiente utilizará para contactar a todos los sitios web que figuran en la plantilla que habrá aprobado.

Hacer negocios en línea se ha vuelto mucho más competitivo. Los sitios web deben ser visualmente atractivos, estar bien construidos y, lo más importante, ser ricos en contenido de alta calidad. Si tiene un sitio de este tipo, atraer tráfico a su sitio es el siguiente paso en la evolución de su sitio web y la mejor manera de hacerlo es a través de la optimización de motores de búsqueda. El SEO brinda exposición al motor de búsqueda y, como resultado, genera poderosos impulsos de clasificación en términos de búsqueda orgánica.

Cuantos más visitantes reciba su sitio, más probabilidades tendrá de realizar una venta y, al final del día, esta es probablemente la razón número uno por la que dedica tanto tiempo y esfuerzo a su sitio de comercio electrónico, ¿no es así? ?