SEO pour la santé - Stratégie de référencement exploitable pour le site Web de la santé

Introduction

De nombreux patients se tournent vers Google lorsque vient le temps de trouver un fournisseur de soins de santé dans leur région. Les patients sont plus susceptibles de prendre rendez-vous si votre site Web est en tête de liste.

Si les utilisateurs ne trouvent pas votre pratique en haut des résultats de recherche, cela signifie probablement que quelqu'un l'est. En conséquence, vous courez le risque de passer à côté de patients potentiels !

Par conséquent, le référencement des soins de santé est un must pour tout site lié à la médecine.

En n'utilisant pas de requêtes organiques, les patients dont vous avez besoin sont donnés à vos concurrents. Afin d'obtenir davantage de patients que vous désirez, vous avez besoin d'un site Web efficace pour votre établissement de santé, votre cabinet ou votre organisation. De plus, vous aurez besoin d'une agence de référencement spécialisée dans le domaine de la santé pour rester en place.

Dans le monde d'Internet, le référencement fait référence au processus d'amélioration du classement organique d'un site Web sur les moteurs de recherche tels que Google et Bing. Pour que votre site Web se classe sur la première page des résultats des moteurs de recherche, vous devrez consacrer du temps et de l'argent aux services de référencement des soins de santé.

Pour que votre site Web se classe sur la première page des résultats des moteurs de recherche, vous devrez consacrer du temps et de l'argent à travailler avec un consultant SEO en soins de santé. Votre agence de référencement dans le domaine de la santé doit mettre en avant un engagement inébranlable et des efforts globaux pour réussir dans le référencement.

Votre présence numérique peut monter en flèche si vous prêtez attention aux recommandations SEO les plus récentes de Google, en particulier en ce qui concerne le contenu médical. La visibilité et le trafic de votre site Web médical pourraient être stimulés, alors voici quelques conseils pour vous aider à y parvenir.

Mettre l'accent sur la qualité

De nombreux professionnels de la santé pensent que les publicités au paiement par clic (PPC) leur apporteront les patients dont ils ont besoin. Mais, au contraire, ce n'est pas le meilleur endroit pour commencer. Afin d'attirer de nouveaux patients sur votre site Web, vous devez intégrer le référencement dans votre stratégie de marketing numérique.

Les classements de recherche en souffriront si Google considère que votre site Web a un contenu médiocre. EAT et YMYL sont deux termes essentiels dans le domaine de la santé en matière de qualité.

EAT fait référence à l'expertise, à l'autorité et à la confiance.

Le concept a été conçu pour aider les évaluateurs tiers à noter les résultats de recherche de Google. Bien qu'il ne s'agisse pas d'un facteur de classement direct, l'EAT de Google en dit long sur les types de sites Web qu'il apprécie et souhaite récompenser par une plus grande visibilité dans les recherches.

EAT est essentiel au succès de tout site Web d'information médicale. Il est possible que les patients potentiels qui lisent vos articles sur la médecine et la santé soient influencés par les faits et les chiffres que vous fournissez.

Afin d'attirer de nouveaux patients, vous devez leur donner une raison de vous faire confiance pour leur santé. Par conséquent, il est impératif que les informations que vous fournissez soient de la plus haute qualité possible, débordant de connaissances, d'autorité et de fiabilité. Alors et seulement alors vous avez une chance de réussir dans le secteur de la santé.

En continuant plus loin, nous discuterons de YMYL, qui signifie votre argent ou votre vie.

Le contenu qui peut avoir un impact sur la santé, les finances ou la sécurité du lecteur est considéré comme YMYL. La nature concurrentielle de l'industrie de la santé nécessite une compréhension de ce concept. Les moteurs de recherche vous pénaliseront encore plus si votre contenu ne répond pas à ces exigences, par exemple s'il contient des erreurs ou manque d'informations suffisantes.

Les règles et les algorithmes de référencement du marketing organique des soins de santé changent constamment

Vous pouvez améliorer le classement des moteurs de recherche de votre cabinet de soins de santé en utilisant les bonnes techniques et en évitant le marketing organique black hat. Le terme SEO " chapeau noir " fait référence à la pratique consistant à utiliser des astuces secrètes pour améliorer le classement d'un site Web sur les moteurs de recherche tels que Google et Bing. Un problème majeur avec cela est que les algorithmes de Google évoluent constamment, ce qui rend difficile pour les méthodes de référencement black-hat de rester efficaces.

Si les sociétés de référencement dans le domaine de la santé promettent des résultats rapides, cela semble trop beau pour être vrai. Au lieu de cela, la meilleure stratégie de référencement pour les soins de santé est une stratégie à long terme qui utilise ces techniques de référencement de base.

Stratégies de référencement pour les soins de santé qui sont d'une importance cruciale

Votre site Web sera mieux placé pour surclasser vos concurrents si vous utilisez les bonnes techniques de référencement médical pour mettre votre pratique médicale devant les bons utilisateurs.

1. Techniques sur site utilisées par les agences de référencement dans le domaine de la santé

Le code, les images et les mots de votre site Web font tous partie du référencement technique des soins de santé sur site ou sur page. Du type de contenu sur votre site Web de services de santé à sa vitesse de chargement et sa réactivité aux appareils mobiles, un certain nombre de facteurs affectent les aspects de l'optimisation des moteurs de recherche.

• Balises de titre : les titres de vos pages Web sont spécifiés par cet élément HTML dans le backend du site. C'est le titre qui apparaît dans les résultats de recherche sur les SERP (Search Engine Results Pages).
• Métadonnées SEO : Un résumé de 160 caractères ou moins du contenu de la page apparaît sous la balise de titre sur les pages de résultats des moteurs de recherche.
• La vitesse du site Web : il s'agit d'une mesure de la rapidité de chargement de vos pages Web, ce qui est un facteur important pour déterminer le classement de votre page dans les pages de résultats des moteurs de recherche de Google.
• Fiabilité : vous devez optimiser le contenu de votre site Web pour les appareils mobiles. Avec de plus en plus de clients utilisant leur mobile pour rechercher des hôpitaux "près de chez moi", il s'agit d'un élément essentiel de votre stratégie de référencement.
• Meta Tags : Ceux-ci ne sont pas visibles pour le grand public, mais les moteurs de recherche peuvent les voir. Les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) recherchent des mots-clés pour aider les utilisateurs à trouver votre site.
• Balises alt : une balise alt est un attribut HTML qui peut être appliqué à une balise d'image pour fournir aux moteurs de recherche une alternative textuelle.
• H1 et H2 : Les balises d'en-tête sont un élément essentiel du référencement sur la page. Les utiliser est un moyen de dire aux moteurs de recherche de quoi parle votre site Web.
• Texte d'ancrage : le texte d'ancrage d'un lien hypertexte est le texte sur lequel il est possible de cliquer. En règle générale, le texte d'ancrage doit être pertinent pour la page à partir de laquelle il est référencé.
• Gras et italique : la mise en forme du texte en gras et en italique attire les robots de Google, car elle met en évidence les informations critiques et aide les robots d'exploration de Google à déterminer quel contenu est essentiel.
• Pied de page : le menu de pied de page de votre site Web est un autre moyen pour Google d'identifier la pertinence de votre site dans les résultats de recherche.
• Sitemaps : Google utilise XML, qui signifie Extensible Markup Language, pour indexer les pages Web. L'exploration des URL répertoriées dans un sitemap XML est activée en incluant ce sitemap dans les résultats des moteurs de recherche. Un bon référencement pour les professionnels de la santé nécessite la présence d'un plan du site auquel les visiteurs peuvent accéder.
• Contenu : vos efforts de référencement dans le domaine de la santé bénéficieront de la mise à jour de l'ancien contenu médical ou de la santé, ce qui, à son tour, augmentera votre trafic global sur les moteurs de recherche.

2. Référencement des soins de santé hors site

Google donne un classement plus élevé aux sites Web avec des backlinks pertinents dans le secteur de la santé qu'à ceux qui n'en ont pas. Vous voulez que ces backlinks soient pertinents car ils donnent à vos pages Web autorité et crédibilité en ce qui concerne les résultats des moteurs de recherche.

• Communiqué de presse : si votre cabinet a remporté un prix ou lance un nouveau produit ou service, vous pouvez utiliser des communiqués de presse pour informer les journalistes et les principales publications de soins de santé de l'événement.
• Annuaires médicaux : les patients trouvent votre cabinet par le biais d'annuaires, ce qui facilite également le référencement pour les prestataires de soins de santé . La cohérence entre les répertoires, ainsi que le lieu et la fréquence des pratiques répertoriées, sont tous des facteurs de classement importants.
• Articles et blogs : les articles de blog et les articles en ligne optimisés pour le référencement positionnent votre site Web comme une ressource pour les clients qui recherchent des informations sur un sujet particulier.
• Réseaux sociaux : avoir plus de likes et d'abonnés sur les pages de réseaux sociaux, en particulier Facebook, augmente la pertinence de votre site et ses chances d'apparaître sur la première page de Google.
• Réputation en ligne : C'est un concept bien connu que les marques avec un bon ORM. Un seul avis négatif et un seul commentaire nuisent non seulement à la réputation de votre entreprise en ligne, mais affectent également les revenus de votre entreprise.

3. Référencement local

L'optimisation des moteurs de recherche locaux, également connue sous le nom de référencement local, est le processus d'amélioration de votre site Web afin qu'il puisse être trouvé par les personnes effectuant des recherches locales. Lorsque vous travaillez avec des experts en référencement dans le domaine de la santé , vous découvrez le Google Map Pack, également connu sous le nom de carrousel. Dans une recherche Google, il s'agit d'un regroupement d'entreprises similaires qui apparaît en haut de la page.

• Citations : les citations sont des références en ligne au nom, à l'adresse et au numéro de téléphone de votre établissement de santé. Google et les autres moteurs de recherche les utilisent de la même manière que les liens vers votre site Web pour déterminer l'autorité en ligne de votre entreprise.
• Annuaires : des listes différentes peuvent semer la confusion dans les moteurs de recherche, ce à quoi nous faisons référence ici. Cependant, en ce qui concerne les listes d'annuaires et la cohérence, de nombreuses ressources en ligne abordables peuvent vous aider.
• Revendiquez vos profils : pensez-vous que Facebook et Yelp sont les sites Web d'évaluation des consommateurs les plus fiables ? Il est essentiel pour la gestion de la réputation de votre cabinet de surveiller ces sites à la recherche de mentions de votre cabinet et d'y répondre de manière appropriée.

4. Utilisez les bons mots-clés médicaux

Vous devez vous concentrer sur les mots-clés pertinents pour votre secteur lors de l'optimisation de votre contenu. En effet, les personnes à la recherche de services médicaux sur Internet commenceront leur recherche là-bas. Trouver les meilleurs mots clés pour le référencement pour le secteur de la santé peut être aussi simple que d'utiliser le planificateur de mots clés de Google, qui compare ce que les gens recherchent avec ce qui ne l'est pas.

Mais ne forcez pas les mots-clés à s'adapter à un élément de contenu. Votre site Web sera pénalisé par Google si vous utilisez cette tactique de spam. Au lieu de cela, utilisez un langage pertinent, lisible et naturel pour incorporer des mots-clés à longue traine dans votre contenu.

Les patients que vous désirez, ceux qui vivent dans votre secteur géographique et recherchent l'expertise spécialisée que vous offrez, vous trouveront grâce à cela.

5. Créez un grand nombre de pages de contenu

Les informations sur vos pages de contenu doivent être de haute qualité et optimisées pour vos mots clés cibles. Si vous êtes dans le domaine médical, vous voulez que votre contenu profite aux personnes qui le liront.

En matière de marketing de la santé et de référencement , un contenu de qualité est roi, qu'il s'agisse d'une description détaillée de vos services ou d'articles de blog adaptés à une requête de recherche spécifique. Google maintient les sites Web médicaux à un niveau beaucoup plus élevé que ceux des autres secteurs. Ces pages pourraient avoir des conséquences médicales dangereuses ou involontaires si elles contiennent un contenu de mauvaise qualité.

Lorsque vous créez du contenu pour votre site Web, gardez toujours votre public à l'esprit.

• Qu'essayent-ils de trouver, exactement ?
• Quelles sont les informations les plus utiles qu'ils peuvent utiliser dans leur recherche ?

Google vous considérera comme un expert dans votre domaine si vous écrivez un contenu éducatif long, ce qui vous aidera à monter dans le classement.

6. Améliorer les visuels

L'une des méthodes les plus populaires de consommation de contenu est la vidéo. Par conséquent, les pages Web contenant beaucoup de vidéos sont plus susceptibles de recevoir du trafic organique. De plus, parce qu'ils regardent la vidéo, les visiteurs passent plus de temps sur ces pages.

Cela augmente le temps qu'un utilisateur passe sur une page et indique aux moteurs de recherche que la page a quelque chose de précieux pour les visiteurs. Par conséquent, il est important d'incorporer des vidéos pertinentes et de haute qualité dans votre contenu lors de l'optimisation de votre site Web pour l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Par exemple, les visites virtuelles de l'établissement ou les vidéos éducatives sur les conditions médicales sont plus susceptibles d'être visionnées que 600 mots de texte brut par de nombreux utilisateurs.

De plus, votre site Web doit comporter une variété d'images et d'infographies. Plus de gens viendront sur votre site s'il est plus interactif et intéressant pour eux. Assurez-vous également que toutes les images de votre site contiennent le texte alternatif correct. Les utilisateurs malvoyants et les robots d'exploration de Google bénéficient du texte alternatif de l'image car il clarifie ce qui est affiché sur la page.

C'est une excellente occasion d'utiliser certaines de vos expressions de mots clés. Mais, pour être sûr, n'exagérez pas avec le référencement.

7. Optimisez votre site Web pour l'utilisation mobile, la vitesse et la sécurité

La vitesse, la sécurité et la convivialité mobile jouent un rôle dans le classement de votre moteur de recherche.

Cela dit, il est important de noter que les sites Web lents peuvent être très bien classés pour certains termes de recherche. Par conséquent, avoir un site lent ne signifie pas que vous êtes pénalisé par Google. Cependant, augmenter la vitesse de votre site est toujours une bonne idée pour améliorer l'expérience utilisateur globale.

Votre site Web devrait se charger en moins d'une seconde au maximum, mais vous devriez vous efforcer d'obtenir un temps de chargement inférieur à une demi-seconde. L'outil PageSpeed ​​Insights de Google est une excellente ressource pour évaluer la vitesse actuelle de votre site. De plus, vous découvrirez les problèmes que vous pourriez rencontrer et comment les résoudre.

Plus important encore, votre site Web doit être accessible sur un appareil mobile. Si votre site Web n'est pas optimisé pour les appareils mobiles, les utilisateurs iront sur les sites Web de vos concurrents au lieu du vôtre. Afin de vous assurer que votre site est adapté aux mobiles, utilisez une mise en page réactive. En conséquence, votre site s'adaptera automatiquement à la taille de l'écran utilisé pour le visualiser, ce qui se traduira par une meilleure expérience utilisateur sur une plus large gamme d'appareils.

Conclusion

Vous avez besoin d'une stratégie de référencement solide pour améliorer votre classement Google et attirer plus de patients. La croissance d'une pratique médicale peut prendre un certain temps pour atteindre son plein potentiel. En d'autres termes, tout dépend de la façon dont vous abordez les choses qui comptent.

Vous prendrez les mesures nécessaires pour sécuriser votre présence en ligne en mettant en œuvre les stratégies de référencement décrites ci-dessus. De plus, les qualités EAT et YMYL du contenu de votre site Web doivent être gardées à l'esprit à tout moment afin de surclasser vos concurrents et de commencer à réussir dans le marketing numérique.