تحسين محركات البحث للرعاية الصحية - إستراتيجية تحسين محركات البحث القابلة للتنفيذ لموقع ويب الرعاية الصحية

مقدمة

يلجأ العديد من المرضى إلى Google عندما يحين الوقت للعثور على مقدم رعاية صحية في منطقتهم. من المرجح أن يقوم المرضى بتحديد موعد إذا كان موقع الويب الخاص بك في أعلى القائمة.

إذا لم يتمكن المستخدمون من العثور على ممارستك في أعلى نتائج البحث ، فربما يعني ذلك وجود شخص ما. نتيجة لذلك ، فإنك تخاطر بفقدان المرضى المحتملين!

لذلك ، فإن تحسين محركات البحث للرعاية الصحية أمر لا بد منه لأي موقع متعلق بالطب.

من خلال عدم استخدام الاستعلامات العضوية ، يتم تسليم المرضى الذين تحتاجهم إلى منافسيك. من أجل كسب المزيد من المرضى الذين تريدهم ، فأنت بحاجة إلى موقع ويب فعال لمنشأة الرعاية الصحية أو الممارسة أو المنظمة الخاصة بك. بالإضافة إلى ذلك ، ستحتاج إلى وكالة تحسين محركات بحث قوية للرعاية الصحية للبقاء مستيقظًا.

في عالم الإنترنت ، يشير SEO إلى عملية تحسين الترتيب العضوي لموقع الويب على محركات البحث مثل Google و Bing. لكي يتم تصنيف موقع الويب الخاص بك في الصفحة الأولى من نتائج محرك البحث ، ستحتاج إلى إنفاق الوقت والمال على خدمات تحسين محركات البحث للرعاية الصحية.

لكي يتم تصنيف موقع الويب الخاص بك في الصفحة الأولى من نتائج محرك البحث ، ستحتاج إلى قضاء الوقت والمال في العمل مع استشاري تحسين محركات البحث للرعاية الصحية. يجب أن تقدم وكالة تحسين محركات البحث للرعاية الصحية التزامًا ثابتًا وجهودًا شاملة لتحقيق النجاح في تحسين محركات البحث.

يمكن أن يرتفع وجودك الرقمي إذا انتبهت لأحدث توصيات تحسين محركات البحث من Google ، خاصةً عندما يتعلق الأمر بمحتوى الرعاية الصحية. يمكن أن تستخدم رؤية موقع الويب الطبي الخاص بك وحركة المرور تعزيزًا ، لذلك إليك بعض النصائح لمساعدتك في الوصول إلى هناك.

ركز على الجودة

يعتقد الكثير من المهنيين الطبيين أن إعلانات الدفع بالنقرة (PPC) ستجلب لهم المرضى الذين يحتاجون إليها. ولكن ، على العكس من ذلك ، فهي ليست أفضل مكان نبدأ به. من أجل جذب مرضى جدد إلى موقع الويب الخاص بك ، يجب عليك دمج مُحسنات محركات البحث في استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك.

ستعاني تصنيفات البحث إذا اعتبرت Google أن موقع الويب الخاص بك يحتوي على محتوى ضعيف. EAT و YMYL هما مصطلحان مهمان في مجال الرعاية الصحية عندما يتعلق الأمر بالجودة.

يشير EAT إلى الخبرة والسلطة والثقة.

تم تصميم هذا المفهوم لمساعدة المقيّمين الخارجيين على تسجيل نتائج بحث Google. على الرغم من حقيقة أنه ليس عامل ترتيب مباشر ، يكشف موقع EAT من Google الكثير عن أنواع مواقع الويب التي يقدّرها ويريد مكافأتها من خلال رؤية بحث أعلى.

يعتبر EAT أمرًا بالغ الأهمية لنجاح أي موقع ويب للمعلومات الطبية. من الممكن أن يتأثر المرضى المحتملون الذين قرأوا مقالاتك عن الطب والصحة بالحقائق والأرقام التي تقدمها.

من أجل جذب مرضى جدد ، عليك أن تمنحهم سببًا للثقة في صحتهم. لذلك ، من الضروري أن تكون المعلومات التي تقدمها من أعلى مستويات الجودة الممكنة ، وأن تزخر بالمعرفة والسلطة والموثوقية. عندها فقط عندها يكون لديك فرصة للنجاح في قطاع الرعاية الصحية.

للاستمرار في هذا الأمر ، سنناقش YMYL ، والتي تعني أموالك أو حياتك.

يعتبر المحتوى الذي يمكن أن يكون له تأثير على صحة القارئ أو موارده المالية أو سلامته ضمن برنامج YMYL. تتطلب الطبيعة التنافسية لصناعة الرعاية الصحية فهم هذا المفهوم. ستعاقبك محركات البحث بشكل أكبر إذا كان المحتوى الخاص بك لا يفي بهذه المتطلبات ، على سبيل المثال ، إذا كان يحتوي على أخطاء أو يفتقر إلى المعلومات الكافية.

تتغير قواعد وخوارزميات تحسين محركات البحث للتسويق العضوي للرعاية الصحية باستمرار

يمكنك تحسين تصنيفات محرك البحث لممارسة الرعاية الصحية الخاصة بك من خلال استخدام التقنيات الصحيحة وتجنب التسويق العضوي للقبعة السوداء. يشير مصطلح SEO " القبعة السوداء " إلى ممارسة استخدام الحيل السرية لتعزيز ترتيب موقع الويب على محركات البحث مثل Google و Bing. تتمثل إحدى المشكلات الرئيسية في هذا الأمر في أن خوارزميات Google تتطور باستمرار ، مما يجعل من الصعب على أساليب تحسين محركات البحث للقبعة السوداء أن تظل فعالة.

إذا وعدت شركات تحسين محركات البحث في مجال الرعاية الصحية بنتائج سريعة ، فهذا يبدو جيدًا لدرجة يصعب تصديقها. بدلاً من ذلك ، فإن أفضل استراتيجية لتحسين محركات البحث للرعاية الصحية هي استراتيجية طويلة الأجل تستخدم تقنيات تحسين محركات البحث الأساسية هذه.

استراتيجيات تحسين محركات البحث للرعاية الصحية ذات الأهمية الحاسمة

سيكون موقع الويب الخاص بك في وضع أفضل للتفوق على منافسيك إذا كنت تستخدم تقنيات تحسين محركات البحث الطبية المناسبة للرعاية الصحية للحصول على ممارستك الطبية أمام المستخدمين المناسبين.

1. التقنيات المستخدمة في الموقع من قبل وكالات تحسين محركات البحث للرعاية الصحية

تعد شفرة موقع الويب الخاص بك والصور والكلمات جزءًا من تحسين محركات البحث للرعاية الصحية التقنية في الموقع أو على الصفحة. من نوع المحتوى على موقع الخدمات الصحية الخاص بك إلى سرعة التحميل والاستجابة للأجهزة المحمولة ، هناك عدد من العوامل التي تؤثر على جوانب تحسين محرك البحث.

• علامات العنوان: يتم تحديد عناوين صفحات الويب الخاصة بك بواسطة عنصر HTML هذا في الواجهة الخلفية للموقع. هذا هو العنوان الذي يظهر في نتائج البحث على SERPs (صفحات نتائج محرك البحث).
• البيانات الوصفية لتحسين محركات البحث: يظهر ملخص مكون من 160 حرفًا أو أقل لمحتوى الصفحة أسفل علامة العنوان في صفحات نتائج محرك البحث.
• سرعة موقع الويب: إنه قياس لمدى سرعة تحميل صفحات الويب الخاصة بك ، وهو عامل مهم في تحديد ترتيب صفحتك في صفحات نتائج محرك بحث Google.
• الموثوقية: يجب عليك تحسين المحتوى على موقع الويب الخاص بك للأجهزة المحمولة. مع وجود المزيد والمزيد من العملاء الذين يستخدمون الهاتف المحمول للبحث عن المستشفيات "القريبة مني" ، يعد هذا جزءًا حيويًا من إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.
• العلامات الوصفية: هذه ليست مرئية لعامة الناس ، ولكن يمكن لمحركات البحث رؤيتها. تبحث صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) عن الكلمات الرئيسية لمساعدة المستخدمين في العثور على موقعك.
• العلامات البديلة: علامة alt هي سمة HTML يمكن تطبيقها على علامة صورة لتزويد محركات البحث ببديل نصي.
• H1 و H2: تعد علامات الرأس عنصرًا أساسيًا في تحسين محركات البحث على الصفحة. يعد استخدامها طريقة لإخبار محركات البحث بما يدور حوله موقع الويب الخاص بك.
• نص الرابط: نص رابط الارتباط التشعبي هو النص الذي يمكن النقر عليه. كقاعدة عامة ، يجب أن يكون نص الرابط وثيق الصلة بالصفحة التي يُشار إليها منها.
• غامق ومائل: تنسيق النص الغامق والمائل يروق لبرامج الروبوت في Google لأنه يبرز المعلومات المهمة ويساعد برامج الزحف في Google في تحديد المحتوى الضروري.
• التذييل: قائمة تذييل موقع الويب الخاص بك هي طريقة أخرى لـ Google لتحديد صلة موقعك في نتائج البحث.
• خرائط المواقع: تستخدم Google XML ، والتي تعني لغة الترميز الموسعة ، لفهرسة صفحات الويب. يتم تمكين الزحف إلى عناوين URL المدرجة في ملف Sitemap بتنسيق XML من خلال تضمين ملف Sitemap هذا في نتائج محرك البحث. تتطلب مُحسّنات محرّكات البحث القوية لمتخصصي الرعاية الصحية وجود خريطة موقع يمكن للزوار الوصول إليها.
• المحتوى: ستستفيد جهود تحسين محركات البحث للرعاية الصحية من تحديث محتوى الرعاية الصحية أو المحتوى الطبي القديم ، والذي سيؤدي بدوره إلى زيادة حركة المرور الإجمالية لمحرك البحث.

2. تحسين محركات البحث للرعاية الصحية خارج الموقع

تعطي Google ترتيبًا أعلى لمواقع الويب ذات الروابط الخلفية ذات الصلة في صناعة الرعاية الصحية مقارنة بتلك التي لا تحتوي عليها. تريد أن تكون هذه الروابط الخلفية ذات صلة لأنها تمنح صفحات الويب الخاصة بك السلطة والمصداقية عندما يتعلق الأمر بنتائج محرك البحث.

• بيان صحفي: إذا فازت ممارستك بجائزة أو تطلق منتجًا أو خدمة جديدة ، فيمكنك استخدام البيانات الصحفية لإبلاغ الصحفيين ومنشورات الرعاية الصحية الرئيسية عن الحدث.
• الدلائل الطبية: يجد المرضى ممارستك من خلال الدلائل ، والتي تساعد أيضًا في تحسين محركات البحث لمقدمي الرعاية الصحية . يعد التناسق عبر الدلائل ، بالإضافة إلى مكان وعدد المرات التي يتم فيها سرد الممارسات ، كلها عوامل تصنيف مهمة.
• المقالات والمدونات: تضع منشورات المدونات والمقالات عبر الإنترنت الملائمة لكبار المسئولين الاقتصاديين موقع الويب الخاص بك كمورد للعملاء الذين يبحثون عن معلومات حول موضوع معين.
• وسائل التواصل الاجتماعي: إن وجود المزيد من الإعجابات والمتابعين على صفحات وسائل التواصل الاجتماعي ، وخاصة Facebook ، يزيد من أهمية موقعك وفرصه في الظهور على صفحة Google الأولى.
• السمعة عبر الإنترنت: إنه مفهوم معروف جيدًا أن العلامات التجارية ذات إدارة ORM جيدة. لا تضر مراجعة وتعليق سلبي واحد فقط بسمعة عملك عبر الإنترنت ، بل تؤثر أيضًا على إيرادات الأعمال.

3. تحسين محركات البحث المحلية

تحسين محرك البحث المحلي ، المعروف أيضًا باسم مُحسّنات محرّكات البحث المحلي ، هو عملية تحسين موقع الويب الخاص بك بحيث يمكن العثور عليه من قبل الأشخاص الذين يجرون عمليات البحث المحلية. عندما تعمل مع خبراء تحسين محركات البحث للرعاية الصحية ، ستتعرف على حزمة خرائط Google ، المعروفة أيضًا باسم دائري. في بحث Google ، هذه مجموعة من الشركات المتشابهة تظهر بالقرب من أعلى الصفحة.

• الاقتباسات: هي مراجع عبر الإنترنت لاسم مؤسسة الرعاية الصحية الخاصة بك وعنوانها ورقم هاتفها. تستخدم Google ومحركات البحث الأخرى هذه بنفس طريقة الروابط إلى موقع الويب الخاص بك عند تحديد سلطة شركتك على الإنترنت.
• الدلائل: يمكن أن تؤدي القوائم المتباينة إلى إرباك محركات البحث ، وهو ما نشير إليه هنا. ومع ذلك ، عندما يتعلق الأمر بقوائم الدليل والاتساق ، يمكن أن تساعد العديد من الموارد المتاحة عبر الإنترنت.
• المطالبة بملفات التعريف الخاصة بك: هل تعتقد أن Facebook و Yelp هما أكثر مواقع تصنيف المستهلك موثوقية؟ من الأهمية بمكان لإدارة سمعة ممارستك مراقبة هذه المواقع للإشارة إلى ممارستك والاستجابة بشكل مناسب.

4. استخدم الكلمات الأساسية الطبية الصحيحة

يجب أن تركز على الكلمات الرئيسية ذات الصلة بصناعتك عند تحسين المحتوى الخاص بك. هذا لأن الأشخاص الذين يبحثون عن خدمات طبية على الإنترنت سيبدأون بحثهم هناك. يمكن أن يكون العثور على أفضل الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث في مجال الرعاية الصحية أمرًا بسيطًا مثل استخدام مخطط الكلمات الرئيسية من Google ، والذي يقارن ما يبحث عنه الأشخاص بما لا يبحث عنه.

لكن لا تفرض إدخال الكلمات الرئيسية في جزء من المحتوى. ستعاقب Google موقع الويب الخاص بك إذا استخدمت هذا الأسلوب غير المرغوب فيه. بدلاً من ذلك ، استخدم لغة ذات صلة وقابلة للقراءة وطبيعية لدمج كلمات رئيسية طويلة الذيل في المحتوى الخاص بك.

المرضى الذين تريدهم ، أولئك الذين يعيشون في منطقتك الجغرافية ويبحثون عن الخبرة المتخصصة التي تقدمها ، سيجدونك بسبب ذلك.

5. قم بإنشاء عدد كبير من صفحات المحتوى

يجب أن تكون المعلومات الموجودة على صفحات المحتوى الخاصة بك ذات جودة عالية ومحسّنة للكلمات الرئيسية المستهدفة. إذا كنت تعمل في المجال الطبي ، فأنت تريد أن يفيد المحتوى الخاص بك الأشخاص الذين سيقرؤونه.

عندما يتعلق الأمر بتسويق الرعاية الصحية وتحسين محركات البحث ، فإن جودة المحتوى هي السمة ، سواء كان وصفًا تفصيليًا لخدماتك أو منشورات المدونة المصممة خصيصًا لاستعلام بحث محدد. تحمل Google مواقع الويب الطبية على مستوى أعلى بكثير من تلك الموجودة في الصناعات الأخرى. قد تترتب على هذه الصفحات عواقب طبية خطيرة أو غير مقصودة إذا كانت تشتمل على محتوى منخفض الجودة.

عند إنشاء محتوى لموقعك على الويب ، ضع جمهورك دائمًا في الاعتبار.

• ما الذي يحاولون العثور عليه بالضبط؟
• ما هي أكثر المعلومات المفيدة التي يمكنهم استخدامها في بحثهم؟

ستراك Google كخبير في مجالك إذا كتبت محتوى تعليميًا طويلاً ، مما سيساعدك على الارتقاء في التصنيف العالمي.

6. تحسين المرئيات

يعد الفيديو من أكثر الطرق شيوعًا لاستهلاك المحتوى. نتيجة لذلك ، من المرجح أن تتلقى صفحات الويب المليئة بالفيديوهات زيارات عضوية. بالإضافة إلى ذلك ، نظرًا لأنهم يشاهدون الفيديو ، يقضي الزائرون وقتًا أطول على تلك الصفحات.

يؤدي هذا إلى زيادة مقدار الوقت الذي يقضيه المستخدم في الصفحة ويخبر محركات البحث أن الصفحة لها قيمة بالنسبة للزوار. لذلك ، من المهم دمج مقاطع فيديو ذات صلة وعالية الجودة في المحتوى الخاص بك عند تحسين موقع الويب الخاص بك لتحسين محرك البحث (SEO). على سبيل المثال ، من المرجح أن تتم مشاهدة الجولات الافتراضية للمنشأة أو مقاطع الفيديو التعليمية حول الحالات الطبية بأكثر من 600 كلمة من نص عادي من قبل العديد من المستخدمين.

بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن يحتوي موقع الويب الخاص بك على مجموعة متنوعة من الصور والرسوم البيانية. سيأتي المزيد من الأشخاص إلى موقعك إذا كان أكثر تفاعلية وإثارة للاهتمام بالنسبة لهم. تأكد أيضًا من أن جميع الصور الموجودة على موقعك تحتوي على النص البديل الصحيح. يستفيد المستخدمون ضعاف البصر وبرامج الزحف من Google من النص البديل للصورة لأنه يوضح ما يتم عرضه على الصفحة.

هذه فرصة رائعة لاستخدام بعض عبارات الكلمات الرئيسية الخاصة بك. ولكن ، لكي تكون في الجانب الآمن ، لا تسرف في تحسين محركات البحث.

7. تحسين موقع الويب الخاص بك لاستخدام الهاتف المحمول والسرعة والأمان

تلعب السرعة والأمان والملاءمة المتنقلة دورًا في تصنيف محرك البحث الخاص بك.

بعد قولي هذا ، من المهم ملاحظة أن المواقع الإلكترونية البطيئة يمكن أن تحتل مرتبة عالية في مصطلحات بحث معينة. لذلك ، فإن وجود موقع بطيء لا يعني أنك تعاقب من قبل Google. ومع ذلك ، فإن زيادة سرعة موقعك هي دائمًا فكرة جيدة لتحسين تجربة المستخدم الإجمالية.

يجب أن يتم تحميل موقع الويب الخاص بك في أقل من ثانية على الأكثر ، ولكن يجب أن تسعى جاهدة لأقل من نصف ثانية من وقت التحميل. تعد أداة PageSpeed ​​Insights من Google موردًا ممتازًا لتقييم السرعة الحالية لموقعك. بالإضافة إلى ذلك ، ستتعرف على المشكلات التي قد تواجهها وكيفية إصلاحها.

الأهم من ذلك ، يجب أن يكون موقع الويب الخاص بك قابلاً للوصول على جهاز محمول. إذا لم يتم تحسين موقع الويب الخاص بك للأجهزة المحمولة ، فسيذهب المستخدمون إلى مواقع منافسيك بدلاً من مواقع الويب الخاصة بك. للتأكد من أن موقعك متوافق مع الجوّال ، استخدم تنسيقًا سريع الاستجابة. نتيجة لذلك ، سيتكيف موقعك تلقائيًا مع حجم الشاشة المستخدمة لعرضه ، مما يؤدي إلى تجارب مستخدم أفضل عبر مجموعة واسعة من الأجهزة.

استنتاج

أنت بحاجة إلى استراتيجية قوية لتحسين محركات البحث لتحسين تصنيفات Google الخاصة بك وجذب المزيد من المرضى. قد يستغرق تطوير ممارسة طبية بعض الوقت لتحقيق أقصى إمكاناته. بمعنى آخر ، الأمر كله يتعلق بكيفية التعامل مع الأشياء المهمة.

ستتخذ الخطوات اللازمة لتأمين وجودك عبر الإنترنت من خلال تنفيذ استراتيجيات تحسين محركات البحث الموضحة أعلاه. بالإضافة إلى ذلك ، يجب مراعاة صفات EAT و YMYL الخاصة بمحتوى موقع الويب الخاص بك في جميع الأوقات من أجل التفوق على منافسيك والبدء في النجاح في التسويق الرقمي.