Comment les temps de lecture estimés augmentent l'engagement du contenu

L'avènement des plateformes numériques a augmenté la quantité de contenu que les gens lisent sur les ordinateurs, les smartphones et les tablettes. La personne moyenne passe près de sept heures par jour à regarder du contenu connecté à Internet sur un écran, selon les données de Comparitech. Et c'est encore plus élevé aux États-Unis, avec une personne moyenne qui passe plus de sept heures à regarder le contenu de l'écran chaque jour.

Cela montre qu'il existe de nombreuses opportunités d'engager les clients par voie numérique, c'est pourquoi il vaut la peine de se demander combien de temps ils consacrent à votre contenu en ligne.

Temps de lecture en ligne estimé

Les spécialistes du marketing peuvent utiliser des outils d'analyse marketing avancés pour déterminer le temps que les utilisateurs passent à interagir avec votre contenu. Le trafic client vers votre article peut être considéré comme un entonnoir de consommation - en commençant par le nombre total de personnes qui chargent la page et en le réduisant à ceux qui commencent à lire, atteignent le bas de votre article et finissent par atteindre le bas de votre page. . Ces outils montrent également combien de temps les clients mettent pour atteindre un point particulier de l'article.

Un exemple de ces outils est Page Analytics de Google. Cette extension Chrome vous permet d'analyser comment les clients interagissent avec chaque page de votre site Web.

Si ces outils vous indiquent qu'un grand nombre de personnes consultent votre article mais que peu arrivent à la fin, cela peut indiquer qu'il est nécessaire de rendre votre contenu plus attrayant.

Un moyen efficace d'inciter les clients à lire votre article est de mentionner le temps de lecture estimé. Montrer aux visiteurs du site combien de minutes il faut pour lire votre article peut aider à les convaincre que l'engagement de temps sera inférieur à ce qu'ils pensaient à l'origine. Cela peut conduire à un meilleur engagement avec votre contenu.

Pourquoi il vaut la peine de mentionner le temps de lecture

Mentionner le temps de lecture estimé des articles semble avoir des impacts positifs – cela peut réduire les taux de rebond et augmenter le temps passé sur le site. Une étude de Simpleview Europe a même révélé que les taux d'engagement ont augmenté jusqu'à 40 % après l'ajout de temps de lecture à la publication.

Il existe également des preuves psychologiques à l'appui des mentions de temps de lecture estimé. En psychologie, le « paradoxe du choix » est un phénomène dans lequel le fait d'avoir un grand nombre de choix peut avoir un impact négatif sur votre expérience de prise de décision. Cela pourrait se produire au sein de votre public, par exemple lorsque les lecteurs se demandent s'ils ont ou non le temps de lire vos articles.

Intuitivement, vous pourriez penser que plus vous avez de choix, plus vous êtes capable de choisir quelque chose qui répond à vos besoins. Cependant, avoir trop de choix peut submerger les clients.

Avoir moins d'options peut alléger la charge des clients. Et, moins de choix garantissent une plus grande confiance dans leurs décisions et moins de chances de regretter.

Si vous pouvez dire aux lecteurs combien de temps il faudra pour terminer la lecture d'un article, votre contenu deviendra plus attrayant. Cela réduit la charge pour les lecteurs de déterminer combien de temps ils doivent investir.

Savoir précisément combien de temps ils doivent investir aide les clients à réserver du temps pour lire votre article. Par exemple, si quelqu'un a 10 minutes à consacrer à son trajet du matin et qu'il sait que l'article dure moins de 10 minutes, il sera plus susceptible de lire votre article.

Calcul du temps de lecture estimé

Il existe plusieurs méthodes que vous pouvez utiliser pour obtenir un temps de lecture précis pour votre article. Selon ce qui vous convient le mieux, vous pouvez choisir de le faire manuellement ou avec un outil en ligne.

Estimer manuellement

La recherche varie, mais généralement, l'adulte moyen lit 200 à 250 mots en une minute. Vous pouvez utiliser ces informations pour calculer le temps de lecture estimé.

Voici comment:

1. Trouvez votre nombre total de mots. Disons que c'est 938 mots.
2. Divisez votre nombre total de mots par 200. Vous obtiendrez un nombre décimal, dans ce cas, 4,69.
3. La première partie de votre nombre décimal est votre minute. Dans ce cas, c'est 4.
4. Prenez la deuxième partie - les points décimaux - et multipliez-la par 0,60. Ce sont vos secondes. Arrondissez vers le haut ou vers le bas si nécessaire pour obtenir une seconde entière. Dans ce cas, 0,69 x 0,60 = 0,414. Nous arrondirons cela à 41 secondes.

Le résultat? Une lecture de quatre minutes et 41 secondes.

Vous pouvez également arrondir ce temps pour simplifier les choses pour votre lecteur. Cela ferait de votre article de 938 mots une lecture de 5 minutes.

Le paramètre le plus important à garder à l'esprit lors de l'utilisation de cette méthode est la vitesse moyenne de lecture que vous supposez. En fonction de la complexité de votre matériel ou du type de public, ce nombre est susceptible de changer. Par exemple, si vous parlez d'un sujet simple à un public averti, vous pouvez supposer un nombre plus élevé de mots par minute. Cela vous permet de personnaliser le type de lecture estimé en fonction du contexte d'un article particulier.

Utiliser les outils en ligne

Il existe de nombreux outils en ligne que vous pouvez utiliser pour calculer le temps de lecture estimé de votre contenu. Read-o-meter est un outil en ligne facile à utiliser qui vous permet de couper et coller votre contenu dans leur tableau de bord. Il vous donnera ensuite une sortie du temps estimé pour lire votre article. L'outil suppose une moyenne de lecture de 200 mots par minute.

Cependant, gardez à l'esprit que si 200 mots par minute est la moyenne, ce nombre peut devoir être ajusté en fonction de votre article et de votre public. Si vous pensez que le temps de lecture moyen pour votre public est différent, l'utilisation de la méthode manuelle peut être une meilleure option.

D'autres sites Web qui aident à ces calculs sont The Read Time et Words to Time. Le temps de lecture calcule cette vitesse sur la base d'un temps de lecture moyen de 238 mots par minute, tandis que Words to Time utilise une moyenne de 130 mots par minute pour le calcul.

Enfin, si vous souhaitez aller plus loin, vous pouvez également intégrer une barre de lecture dans votre article. Cette barre montrera à vos utilisateurs la quantité d'article qu'il reste à lire au fur et à mesure que vos lecteurs défileront vers le bas.

Si vos visiteurs savent quel pourcentage de l'article ils ont lu en temps réel, cela les encouragera à terminer la lecture de votre article.