Cómo los tiempos de lectura estimados aumentan la participación en el contenido

El advenimiento de las plataformas digitales ha aumentado la cantidad de contenido que la gente lee en computadoras, teléfonos inteligentes y tabletas. La persona promedio pasa casi siete horas al día viendo contenido conectado a Internet en una pantalla, según datos de Comparitech. Y es aún más alto en los EE. UU., con una persona promedio que pasa más de siete horas viendo el contenido de la pantalla cada día.

Esto muestra que hay muchas oportunidades para atraer a los clientes digitalmente, por lo que vale la pena preguntar cuánto tiempo dedican a su contenido en línea.

Tiempo estimado de lectura en línea

Los especialistas en marketing pueden usar herramientas de análisis de marketing avanzadas para determinar cuánto tiempo pasan los usuarios interactuando con su contenido. El tráfico de clientes a su artículo se puede considerar como un embudo de consumo: comienza con la cantidad total de personas que cargan la página y se reduce a aquellos que comienzan a leer, llegan al final de su artículo y, finalmente, llegan al final de su página. . Estas herramientas también muestran cuánto tiempo tardan los clientes en llegar a un punto particular del artículo.

Un ejemplo de estas herramientas es Page Analytics de Google. Esta extensión de Chrome le permite analizar cómo interactúan los clientes con cada página de su sitio web.

Si estas herramientas le dicen que una gran cantidad de personas ven su artículo pero pocas llegan al final, esto podría indicar la necesidad de hacer que su contenido sea más atractivo.

Una forma eficaz de animar a los clientes a leer tu artículo es mencionar el tiempo estimado de lectura. Mostrar a los visitantes del sitio cuántos minutos tardan en leer su artículo puede ayudar a convencerlos de que el compromiso de tiempo será menor de lo que pensaban originalmente. Esto puede conducir a un mejor compromiso con su contenido.

Por qué vale la pena mencionar el tiempo de lectura

Mencionar el tiempo de lectura estimado de los artículos parece tener un impacto positivo: puede reducir las tasas de rebote y aumentar el tiempo de permanencia en el sitio. Un estudio de Simpleview Europe incluso encontró que las tasas de participación aumentaron hasta en un 40% después de agregar los tiempos de lectura a la publicación.

También hay evidencia psicológica que respalda las menciones de tiempo de lectura estimado. En psicología, la "paradoja de la elección" es un fenómeno en el que tener una gran cantidad de opciones puede afectar negativamente su experiencia de toma de decisiones. Esto podría desarrollarse dentro de su audiencia, como cuando los lectores se preguntan si tienen o no tiempo para leer sus artículos.

Intuitivamente, podría pensar que cuantas más opciones tenga, más capaz será de elegir algo que se adapte a sus necesidades. Sin embargo, tener demasiadas opciones puede abrumar a los clientes.

Tener menos opciones puede suponer una carga menor para los clientes. Y, menos opciones aseguran una mayor confianza en sus decisiones y menores posibilidades de arrepentimiento.

Si puede decirles a los lectores cuánto tiempo les tomará terminar de leer un artículo, su contenido será más atractivo. Esto reduce la carga de los lectores para averiguar cuánto tiempo necesitan invertir.

Saber con precisión cuánto tiempo necesitan invertir ayuda a los clientes a reservar tiempo para leer su artículo. Por ejemplo, si alguien tiene 10 minutos libres en su viaje matutino y sabe que el artículo dura menos de 10 minutos, es más probable que lo lea.

Cálculo del tiempo estimado de lectura

Hay varios métodos que puede usar para obtener un tiempo de lectura preciso para su artículo. Dependiendo de lo que más le convenga, puede optar por hacerlo manualmente o con una herramienta en línea.

Estimar manualmente

La investigación varía, pero en general, el adulto promedio lee de 200 a 250 palabras en un minuto. Puede utilizar esta información para calcular el tiempo estimado de lectura.

Así es cómo:

1. Encuentre su conteo total de palabras. Digamos que son 938 palabras.
2. Divide el número total de palabras entre 200. Obtendrás un número decimal, en este caso, 4,69.
3. La primera parte de tu número decimal es tu minuto. En este caso, son 4.
4. Tome la segunda parte, los puntos decimales, y multiplíquela por 0,60. Esos son tus segundos. Redondee hacia arriba o hacia abajo según sea necesario para obtener un segundo completo. En este caso, 0,69 x 0,60 = 0,414. Redondearemos eso a 41 segundos.

¿El resultado? Una lectura de cuatro minutos y 41 segundos.

También puede redondear ese tiempo para simplificar las cosas para su lector. Eso haría que su artículo de 938 palabras se leyera en 5 minutos.

El parámetro más importante a tener en cuenta al usar este método es la velocidad promedio de lectura que está asumiendo. Según la complejidad de su material o el tipo de audiencia, este número está sujeto a cambios. Por ejemplo, si está hablando de un tema sencillo a una audiencia bien informada, puede suponer una mayor cantidad de palabras por minuto. Esto le permite personalizar el tipo de lectura estimado según el contexto de un artículo en particular.

Usar herramientas en línea

Hay muchas herramientas en línea que puede usar para calcular el tiempo de lectura estimado de su contenido. Read-o-meter es una herramienta en línea fácil de usar que le permite cortar y pegar su contenido en su tablero. Luego le dará una salida del tiempo estimado para leer su artículo. La herramienta asume un promedio de lectura de 200 palabras por minuto.

Sin embargo, tenga en cuenta que, si bien el promedio es de 200 palabras por minuto, es posible que este número deba ajustarse según su artículo y audiencia. Si cree que el tiempo promedio de lectura para su audiencia es diferente, usar el método manual podría ser una mejor opción.

Otros sitios web que ayudan con estos cálculos son The Read Time y Words to Time. Read Time calcula esta velocidad basándose en un tiempo de lectura promedio de 238 palabras por minuto, mientras que Words to Time usa un promedio de 130 palabras por minuto para el cálculo.

Por último, si quieres dar un paso más, también puedes incorporar una barra de lectura en tu artículo. Esta barra mostrará a sus usuarios cuánto queda por leer del artículo a medida que sus lectores siguen desplazándose hacia abajo.

Si sus visitantes saben qué porcentaje del artículo han leído en tiempo real, los alentará a terminar de leer su artículo.