A medida que avanzamos en los últimos meses del año, las organizaciones sin fines de lucro se están preparando para planificar campañas exitosas de Giving Tuesday que les ayuden a capitalizar el día global de donaciones. Giving Tuesday, que consideramos el inicio de la temporada navideña en Classy, es una gran oportunidad para que las organizaciones sin fines de lucro recauden dinero después de las festividades impulsadas por los consumidores del Black Friday y el Cyber Monday.
Esta ráfaga de actividad de recaudación de fondos requiere que las organizaciones sin fines de lucro creen campañas Giving Tuesday que se destaquen entre la multitud. La mejor manera de aprender cómo es aprender de los mejores.
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A continuación se encuentran las 10 campañas principales que presentamos en el Centro de recursos Giving Tuesday 2020 de Classy y lo que nos encantó de ellas. Aplique estos puntos a su propia iniciativa, para que pueda crear una campaña exitosa de Giving Tuesday que lo deje fuera de juego.
Inspírate con 10 campañas exitosas de Martes de donaciones
1. La Fundación Younique
Uno de los elementos más importantes de una campaña exitosa de Giving Tuesday es una narración sólida que atraiga a los visitantes. La Fundación Younique es una organización que inspira y proporciona recursos para mujeres que fueron abusadas sexualmente cuando eran niñas y educa y empodera a los cuidadores para proteger a los niños del abuso sexual. Aprovecharon creativamente imágenes, copias y videos en la página de su campaña Classy para compartir la historia personal de una persona impactada por su trabajo y cómo las donaciones de Giving Tuesday seguirán marcando la diferencia.
La copia clara y bien escrita atrae inmediatamente al lector y tiene un impacto emocional, completo con una cita de primera mano de un beneficiario. Nos encanta cómo eso lo lleva a un video para escuchar directamente a esa persona y profundizar más en su historia.
A medida que el visitante continúa en la página de la campaña, la copia y las imágenes comunican claramente cómo cada donación marcará la diferencia para estos 170 sobrevivientes. Los bloques de impacto articulan exactamente cómo las diferentes cantidades de obsequios proporcionarán valor a lo largo de los viajes de curación de estas personas.
Conclusión para la campaña Your Giving Tuesday: Resalte las historias de beneficiarios específicos para que los visitantes puedan identificarse personalmente con alguien impactado por el trabajo de su organización. Use un lenguaje claro e imágenes fuertes para comunicar cómo los seguidores pueden desempeñar un papel en los próximos capítulos de estas personas.
2. Hospitales Shriners para Niños
La creatividad es un rasgo común entre las campañas exitosas de Giving Tuesday. Aquellos que enganchan creativamente a sus visitantes de inmediato pueden aumentar sus posibilidades de atraerlos al finalizar la compra.
Los Hospitales Shriners para Niños se apoyaron en gráficos emocionantes para crear un bloque de héroe único y atractivo en la parte superior de la página de la campaña Giving Tuesday. Usaron globos con las caras de los niños impactados por la organización que flotan a través del bloque detrás del título de la campaña. Esa imagen se combina con la copia, "El cielo es el límite en el martes de donaciones", alentando las donaciones que ayudarán a los niños a soñar en grande y alcanzar las estrellas.
La página de la campaña Giving Tuesday continuó explicando que cuando los Hospitales Shriners para Niños alcancen su meta, lanzarán un globo virtual en Facebook como agradecimiento. Se lanzó un globo virtual por cada donante que contribuyó a la campaña. Nos encanta que esto incluya un llamado a la acción para seguir a los Hospitales Shriners para Niños en las redes sociales y captar la acción.
Los bloques de impacto también presentan creativamente a un niño a quien los donantes pueden apoyar a lo largo de cada uno de sus sueños. Estas son las mismas caras en los globos flotantes en el bloque de héroe.
Conclusiones para su campaña Giving Tuesday: Considere cómo puede infundir creatividad en su campaña Giving Tuesday, desde imágenes emocionantes hasta mensajes poderosos y directos, y conéctelo con el tema general de su campaña para que no haya dudas sobre cómo sus seguidores avanzarán en su misión.
3. Universidad Estatal de Kent
La experiencia visual e interactiva de su campaña Giving Tuesday puede ser un factor importante que destaque la marca de su organización e involucre a posibles donantes para que tomen medidas.
Tome la Universidad Estatal de Kent, por ejemplo. Su exitosa campaña Giving Tuesday encarna su marca de arriba a abajo. Su bloque héroe aparece con gráficos personalizados y botones personalizados en toda la página de la campaña para atraer visualmente a los visitantes. Incluir botones también crea una experiencia interactiva para quienes desean obtener más información sobre iniciativas específicas.
Conclusiones para su campaña Giving Tuesday: la plataforma de recaudación de fondos que elija para crear su campaña Giving Tuesday es importante. Kent State pudo crear esta experiencia de campaña totalmente personalizada en Classy, destacando su marca en cada elemento de la página de su campaña.
Aprenda cómo Classy puede ayudarlo a crear una campaña exitosa de Giving Tuesday y ofrecer una experiencia estelar para sus seguidores.
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4. Fundación Prisma Health Midlands
Las imágenes fuertes de los héroes continúan siendo un tema recurrente a medida que llegamos a nuestra próxima campaña exitosa Giving Tuesday de Prisma Health Midlands Foundation. Esta organización involucra a socios de la comunidad para mejorar la atención médica de los pacientes y las familias atendidos por Prisma Health-Midlands.
La colorida imagen del héroe capta la atención de los visitantes de inmediato. También vemos que el degradado rosa se lleva a lo largo de toda la campaña como un fuerte elemento de marca que abarca cada imagen que usan para sus bloques de impacto. Los bloques de impacto cuentan con imágenes de calidad y una buena longitud de texto que mantienen las cosas claras y concisas.
La organización también tituló su muro de actividades, una función en la plataforma Classy que sirve como centro de comunicación entre la organización y sus donantes o recaudadores de fondos, para reconocer a los seguidores como héroes de Giving Tuesday, lo cual es un buen toque para mostrar el aprecio de los donantes.
Conclusiones para la campaña de Your Giving Tuesday: Sea creativo con la forma en que une las imágenes de su campaña para crear una apariencia cohesiva en toda la página. Un degradado es una de esas opciones. Considere también cómo puede ayudar a sus donantes a identificarse como participantes generosos en la solución del problema social o ambiental que aborda.
5. Epilepsia Florida
Epilepsy Florida es una organización sin fines de lucro que atiende a las personas afectadas por la epilepsia y los desafíos causados por las convulsiones. Crearon una exitosa campaña Giving Tuesday que aprovechó los medios atractivos, los recursos útiles para los seguidores y un flujo de campaña estelar en general.
La organización usó imágenes atractivas y de alta calidad de su bloque principal en toda la página. Los visitantes aprenden sobre la organización a través de GIF, videos y bloques de impacto creativo. Su copia alienta a los posibles seguidores a convertirse en socios en su misión, incluido un lenguaje que "lo invita a ser parte de nuestra comunidad de seguidores".
La página de la campaña Giving Tuesday fluye y se desarrolla a sí misma, llevando a los visitantes a un gráfico que enlaza con historias y testimonios de beneficiarios individuales. La organización también ofrece un kit de herramientas para redes sociales que incluye ejemplos de publicaciones en redes sociales y un PDF de recursos.
Conclusiones para la campaña Your Giving Tuesday: Considere incluir o vincular contenido como testimonios y recursos de redes sociales para conectar a los donantes con su trabajo y equiparlos para evangelizar su causa.
6. Salud de Vanderbilt
Las campañas exitosas de Giving Tuesday a menudo incluyen una marca específica para el día de donaciones en toda la página. Vanderbilt Health crea ese toque visual con su imagen de héroe bellamente diseñada, que combina la marca clásica Giving Tuesday con el aspecto, la sensación y el tema de su propia campaña.
El resto de la página de la campaña lleva elementos de marca coherentes, junto con un texto claro que define el objetivo de la campaña e invita a los seguidores a participar. También nos encanta cómo usaron un bloque personalizado para resaltar la igualación de la donación y una copia de CTA personalizada que enfatiza que los donantes pueden estirar su dinero.
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Bloques de impacto claros y un video que presenta la historia personal de un individuo continúan mostrando a los seguidores cómo sus donaciones marcarán la diferencia.
Conclusiones para su campaña Giving Tuesday: bellas imágenes y una marca consistente y de buen gusto solo mejorarán el atractivo general de su campaña a medida que los visitantes se abren camino a través de la página de su campaña Giving Tuesday.
7. Contrata héroes EE. UU.
Hire Heroes USA creó una exitosa campaña Giving Tuesday que tenía un tema claro y poderoso para empoderar a los veteranos y cónyuges de militares. También entrelazaron la marca Giving Tuesday con sus propios elementos de marca de campaña, desde la imagen principal personalizada hasta otros encabezados en la página.
La tipografía fue un gran elemento de marca para esta campaña. Un GIF que dice "Juntos, empoderamos" sirve como un momento visual que capta la atención de los visitantes. El compromiso continúa con el texto que juega un papel importante en la estética de su campaña a medida que se desplaza a sus bloques de impacto, que presentan palabras específicas en el cuadro donde generalmente se usan las imágenes.
8. Espacio para leer
Muchas organizaciones optan por crear campañas de crowdfunding o páginas de donación personalizadas para sus campañas Giving Tuesday, pero podría considerar la recaudación de fondos entre pares para activar su comunidad. Haz que se involucren más profundamente y estén ansiosos por correr la voz sobre tu causa como este ejemplo de Room to Read. Room to Read es una organización sin fines de lucro dedicada a la alfabetización de los niños y la educación de las niñas en Asia y África, creó una impresionante y exitosa campaña entre pares Giving Tuesday para dar inicio a su temporada navideña. 
Una imagen de héroe cautivadora atrae instantáneamente a los visitantes en la parte superior de la página, seguida de un video que destaca el trabajo de la organización. Los bloques de impacto personalizados con hermosas imágenes son sorprendentes y atractivos. Muestran cómo los recaudadores de fondos pueden mover la aguja para la educación y la alfabetización de las niñas.
Conclusiones de la campaña Giving Tuesday: gran parte de su capacidad para usar imágenes hermosas y crear una campaña impactante dependerá de la personalización y las capacidades del software de recaudación de fondos que elija. Con una plataforma como Classy, puede crear una impresionante campaña Giving Tuesday con capacidad de respuesta móvil que priorice su historia y su marca, independientemente de su experiencia de diseño personal.
9. Pikes Peak – Montaña de América
Las impresionantes imágenes y la marca en la exitosa campaña Giving Tuesday de Pikes Peak contribuyen a una poderosa experiencia para los donantes. Los bloques personalizados detallan cómo las donaciones de los seguidores pueden nombrar una parte de Pikes Peak y no solo preservar la montaña, sino también celebrar a los seres queridos o los recuerdos.
El resto del diseño de la campaña parece canalizar los gustos de revistas y sitios web seleccionados para capturar la majestuosa montaña y la iniciativa que los seguidores ayudarían a preservar. Una copia completa y detallada desglosa cómo el nuevo Summit Complex contribuye a una comunidad vibrante y cómo las donaciones lo harán realidad. 
Conclusiones para su campaña Giving Tuesday: asegúrese de que cualquier visitante que llegue a su campaña Giving Tuesday sepa exactamente a qué se destinará su donación.
10. El Ejército de Salvación
Está claro desde arriba que el Ejército de Salvación usó su exitosa campaña Giving Tuesday para lanzar la temporada navideña. El texto en negrita habla de las fiestas y del poder de los donantes para ayudar a preservar el significado para las personas de todo el mundo.
Nos encantó cómo usaron ilustraciones para sus bloques de impacto para crear una apariencia limpia. Los montos de las donaciones se enumeran de mayor a menor, alentando visualmente a los donantes a considerar cantidades de regalo más grandes.
Su campaña describe además por qué y cómo las necesidades fueron mayores debido a los desafíos presentados por la pandemia.
Conclusiones para la campaña Your Giving Tuesday: enumere las cantidades de donación sugeridas de mayor a menor para, con suerte, fomentar donaciones más grandes.
Cree una campaña exitosa de martes de donaciones
Los elementos visuales fuertes, la marca consistente, el contenido significativo y un flujo intuitivo contribuyen al éxito de las campañas de Giving Tuesday. Inspírate con estos ejemplos y considera cómo puedes mejorar estos factores en tu campaña Giving Tuesday de este año. Luego, descargue nuestra lista de verificación paso a paso del martes de donación de 3 meses para planificar una campaña exitosa que lo catapulte a una exitosa temporada de recaudación de fondos de fin de año.
Su lista de verificación gratuita de los martes de donaciones de 3 meses