隨著我們進入今年的最後幾個月,非營利組織正準備計劃成功的“捐贈星期二”活動,幫助他們利用全球捐贈日。 捐贈星期二,我們認為這是 Classy 假日季節的開始,是非營利組織在黑色星期五和網絡星期一的消費者驅動假期之後籌集資金的巨大機會。
這一系列的籌款活動需要非營利組織創建在人群中脫穎而出的“捐贈星期二”活動。 學習方法的最好方法是向最好的人學習。
以下是我們在 Classy 的 2020 Giving Tuesday Resource Center 中展示的前 10 項活動以及我們對它們的喜愛。 將這些要點應用到您自己的倡議中,這樣您就可以創建一個成功的 Giving Tuesday 活動,將其從公園中剔除。
從 10 個成功的周二捐贈活動中獲得靈感
1. Younique 基金會
成功的“捐贈星期二”活動的最重要元素之一是吸引遊客的強有力的講故事。 Younique 基金會是一個組織,旨在為在兒童時期遭受性虐待的婦女提供啟發和資源,並教育和授權照顧者保護兒童免受性虐待。 他們創造性地利用其 Classy 活動頁面上的圖像、副本和視頻來分享受其工作影響的個人的個人故事,以及 Giving Tuesday 捐款將如何繼續發揮作用。


清晰、精心編寫的副本立即吸引讀者並產生情感影響,並附有受益人的第一手報價。 我們喜歡它如何引導您進入視頻,直接從那個人那裡聽到並深入了解她的故事。
當訪問者繼續訪問活動頁面時,副本和圖像清楚地傳達了每筆捐贈將如何對這 170 名倖存者產生影響。 影響塊準確地闡明了不同的禮物數量將如何在這些人的康復旅程中提供價值。

週二捐贈活動的要點:突出顯示特定受益人的故事,以便訪問者可以與受您組織工作影響的人進行個人識別。 使用清晰的語言和強烈的圖像來傳達支持者如何在這些人的下一章中發揮作用。
2. Shriners 兒童醫院
創造力是成功的“捐贈星期二”活動的共同特徵。 那些創造性地立即吸引訪客的人可以增加他們通過結賬吸引他們的機會。
Shriners Hospitals for Children 依靠令人興奮的圖形在其“捐贈星期二”活動頁面的頂部創建了一個獨特的、引人入勝的英雄塊。 他們使用帶有受該組織影響的兒童面孔的氣球漂浮在競選標題後面的街區中。 該視覺效果與副本“天空是周二捐贈的極限”相結合,鼓勵捐贈,以幫助孩子們實現遠大夢想並獲得星星。

Giving Tuesday 活動頁面繼續解釋說,當 Shriners Hospitals for Children 達到目標時,他們將在 Facebook 上發布虛擬氣球以表示感謝。 每個為該活動做出貢獻的捐贈者都會釋放一個虛擬氣球。 我們喜歡這包括呼籲採取行動,在社交媒體上關注 Shriners Hospitals for Children 以捕捉行動。
每個影響塊還創造性地展示了一個孩子,捐助者可以支持他們的每個夢想。 這些是英雄塊中浮動氣球上的相同面孔。

週二捐贈活動的要點:考慮如何將創造力注入您的捐贈週二活動(從令人興奮的視覺效果到強大的直接消息傳遞)並將其與您的整體活動主題聯繫起來,這樣您的支持者將如何推進您的使命毫無疑問。

3.肯特州立大學
週二捐贈活動的視覺和互動體驗可能是一個重要因素,既可以突出您組織的品牌,又可以吸引潛在捐助者採取行動。
以肯特州立大學為例。 他們成功的 Giving Tuesday 活動從上到下體現了他們的品牌形象。 他們的英雄塊在整個活動頁面中彈出自定義圖形和自定義按鈕,以直觀地吸引訪問者。 包括按鈕還為那些想要了解更多具體舉措的人創造了一種互動體驗。

星期二捐贈活動的要點:您選擇創建捐贈星期二活動的籌款平台很重要。 肯特州立大學能夠在 Classy 上創建這種完全定制的活動體驗,通過活動頁面的每個元素將他們的品牌推廣到最前沿。
了解 Classy 如何幫助您創建成功的“捐贈星期二”活動,並為您的支持者提供一流的捐贈體驗。
4. Prisma Health Midlands 基金會
強大的英雄形象仍然是一個反復出現的主題,因為我們在 Prisma Health Midlands Foundation 發起了下一個成功的“捐贈星期二”活動。 該組織與社區合作夥伴合作,以加強對 Prisma Health-Midlands 服務的患者和家庭的醫療保健。

色彩繽紛的英雄形象立即吸引了遊客的注意力。 我們還看到貫穿整個廣告系列的粉色漸變是一個強大的品牌元素,跨越了他們用於影響塊的每張圖片。 影響塊具有高質量的圖像和良好的文本長度,使事情保持清晰和簡潔。
該組織還將他們的活動牆命名為 Classy 平台上的一個功能,作為該組織與其捐贈者或籌款人之間的溝通中心,以將支持者視為周二捐贈英雄,這是對捐贈者表示感謝的一種很好的方式。

週二捐贈活動的要點:如何將活動的視覺效果結合在一起,以在整個頁面上創造一個有凝聚力的外觀和感覺,從而發揮創意。 漸變就是這樣一種選擇。 還要考慮如何幫助您的捐助者在您解決的社會或環境問題的解決方案中識別為慷慨的參與者。
5. 癲癇佛羅里達
Epilepsy Florida 是一個非營利組織,為那些受癲癇影響和癲癇發作帶來的挑戰提供服務。 他們利用引人入勝的媒體、為支持者提供的有用資源以及整體出色的活動流程創建了一個成功的“捐贈星期二”活動。

該組織在整個頁面中都使用了來自英雄塊的高質量、引人入勝的圖像。 參觀者通過 GIF、視頻和創意影響塊了解該組織。 他們的副本鼓勵潛在的支持者在他們的使命中成為合作夥伴,包括“邀請您成為我們支持者社區的一部分”的語言。
週二捐贈活動頁面流動並建立在自身之上,將訪問者帶到一個鏈接到個人受益人的故事和推薦的圖形。 該組織還提供了一個社交媒體工具包,其中包括示例社交帖子和資源 PDF。
週二捐贈活動的要點:考慮包括或鏈接到推薦和社交媒體資源等內容,以將捐贈者與您的工作聯繫起來,並使他們能夠傳播您的事業。
6.范德比爾特健康
週二成功的捐贈活動通常會在整個頁面中為捐贈日編織特定的品牌。 Vanderbilt Health 以其設計精美的英雄形像打造了視覺衝擊力,將經典的 Giving Tuesday 品牌與他們自己的廣告系列的外觀、感覺和主題相結合。

活動頁面的其餘部分帶有一致的品牌元素,以及定義活動目標和邀請支持者參與的清晰文本。 我們也喜歡他們如何使用自定義塊來突出捐贈匹配,以及自定義 CTA 副本強調捐贈者可以擴展他們的資金。
清晰的影響塊和以個人故事為特色的視頻繼續向支持者展示他們的禮物將如何發揮作用。

週二捐贈活動的要點:美麗的圖像和有品位、一致的品牌只會增強您的活動的整體吸引力,因為訪問者會通過您的捐贈星期二活動頁面。
7. 美國僱傭英雄
Hire Heroes USA 成功地舉辦了“捐贈星期二”活動,該活動有一個明確、有力的主題,旨在賦予退伍軍人和軍人配偶權力。 他們還在 Giving Tuesday 品牌中加入了自己的活動品牌元素,從自定義英雄形像到頁面上的其他標題。

排版是這次活動的一個巨大的品牌元素。 一個 GIF 拼出“Together, We Empower”作為一個視覺時刻,吸引了訪問者的注意力。 當您滾動到他們的影響塊時,參與的文本在他們的競選美學中起著重要作用,這些文本在通常使用圖像的框中具有特定的單詞。

8. 閱讀空間
許多組織選擇為其捐贈星期二活動創建眾籌活動或自定義捐贈頁面,但您可能會考慮點對點籌款活動來激活您的社區。 讓他們更深入地參與並渴望像這個從 Room to Read 的例子一樣傳播你的事業。 Room to Read 是一家致力於亞洲和非洲兒童識字和女童教育的非營利組織,它發起了一場令人驚嘆的、成功的 Giving Tuesday 點對點活動,以開始他們的假期。
一個迷人的英雄形象立即在頁面頂部吸引訪問者,隨後是突出該組織工作的視頻。 帶有精美圖像的自定義衝擊塊引人注目且引人入勝。 他們展示了籌款活動如何推動女孩的教育和掃盲。
週二捐贈活動的要點:您使用精美圖像和創建令人驚嘆的活動的能力很大程度上取決於您選擇的籌款軟件的定制和功能。 借助 Classy 這樣的平台,您可以創建一個移動響應式、令人驚嘆的“捐贈星期二”活動,無論您的個人設計經驗如何,都將您的故事和品牌放在首位。
9. 派克峰——美國的山
派克峰成功的“捐贈星期二”活動中令人驚嘆的圖像和品牌塑造了強大的捐贈者體驗。 自定義塊詳細說明了支持者的捐款如何命名派克峰的一部分,不僅可以保護這座山,還可以慶祝親人或回憶。

競選活動的其餘部分似乎引導了精選雜誌和網站之類的內容,以捕捉支持者將幫助維護的雄偉山峰和倡議。 詳盡、詳細的副本分解了新的峰會綜合體如何為充滿活力的社區做出貢獻,以及捐贈將如何使其成為現實。
週二捐贈活動的要點:確保參與您的捐贈週二活動的任何訪問者準確了解他們的禮物將用於什麼。
10. 救世軍
從頂部可以清楚地看出,救世軍利用他們成功的“捐贈星期二”活動進入了假日季節。 粗體字講述了假期和捐助者的力量,以幫助為世界各地的人們保留意義。
我們喜歡他們如何使用插圖為他們的衝擊塊創造一個乾淨的外觀和感覺。 捐贈金額從高到低列出,從視覺上鼓勵捐贈者考慮更大的捐贈金額。

他們的活動進一步概述了由於大流行帶來的挑戰,需求增加的原因和方式。

週二捐贈活動的要點:從最高到最低列出您建議的捐贈金額,以期鼓勵更大的捐贈。
創建一個成功的星期二捐贈活動
強烈的視覺元素、一致的品牌、有意義的內容和直觀的流程都有助於成功的“週二捐贈”活動。 從這些示例中獲得啟發,並考慮如何在今年的“捐贈星期二”活動中增強這些因素。 然後下載我們的分步 3 個月捐贈星期二清單,計劃一個成功的活動,讓您進入一個成功的年終籌款季節。

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