Por que o SEO na página pode fazer ou quebrar seu negócio
Publicados: 2020-07-22O que é SEO On-Page? Em suma, são todas as coisas que você pode fazer para otimizar cada uma das suas páginas da web individuais para obter uma classificação mais elevada na SERP (página de resultados do mecanismo de pesquisa), que inclui o conteúdo e o código-fonte HTML, entre outras coisas (sobre as quais entraremos em mais detalhes abaixo). Para efeito de comparação, SEO fora da página se refere a todas as coisas que você pode fazer fora do seu site para aumentar a classificação da sua página na pesquisa. Isso inclui link building, alcance de influenciador e marketing de conteúdo, para citar algumas coisas.
Quando a maioria das pessoas se refere ao SEO, o que elas realmente querem é SEO on-page, embora haja muitas outras facetas do SEO como um todo. Neste artigo, forneceremos um guia abrangente de tudo que você precisa para começar a otimizar essa parte extremamente importante do crescimento de seu negócio online.
Mecanismos de busca como Google, Bing e Yahoo rastreiam suas páginas para entender melhor do que se trata a sua loja. Quando alguém pesquisa um tipo de produto que você está vendendo, esses mecanismos de pesquisa querem ter certeza de que o cliente potencial está encontrando a coisa certa.
Na verdade, é praticamente impossível ter uma boa otimização de mecanismo de pesquisa e resultados de pesquisa sem ter um bom SEO na página.
Pense em seu SEO na página como a organização de sua loja física ou escritório. Se você tiver produtos com rótulos incorretos e mal organizados, o comprador terá uma experiência ruim e dificilmente comprará algo, muito menos retornará. Mas se você tiver suas prateleiras devidamente etiquetadas e bem organizadas, atrairá mais visitantes e seus clientes vão adorar fazer compras lá.
Os mecanismos de pesquisa são como batedores avançados para os compradores antes de entrarem em sua loja. Se o Google descobrir uma experiência de compra aleatória e mal organizada, é improvável que sua loja tenha uma boa classificação nos resultados de pesquisa.
Neste guia, vamos primeiro abordar os fundamentos da otimização do SEO na página e, em seguida, mergulhar em alguns dos detalhes mais técnicos para ajudá-lo a impulsionar a classificação da sua página no SERP.
SEO básico na página
Para começar com o SEO na página do seu site, você precisará entender o conceito de metatags, trechos de texto que descrevem o conteúdo de uma página. Essas metatags não aparecem como palavras na própria página; eles existem no código-fonte da página. Em suma, as metatags são pequenos pedaços de conteúdo que ajudam a se comunicar diretamente com os mecanismos de pesquisa para informar sobre o que é uma página da web. As mais essenciais dessas metatags são o título da página e a descrição da página.
Otimização do título da página (também conhecido como Meta Título)
O título da página de seu site é a tag HTML <title> no <head> de sua página. Lembre-se de que este não é apenas um título na “página inicial” real do seu site; na verdade, não é particularmente visível para os visitantes do seu site (é exibido na “guia” superior do seu navegador. Aqui está um exemplo:
Mesmo que seus clientes provavelmente não percebam, é absolutamente crucial para o seu SEO. Os mecanismos de pesquisa usarão o meta título para o texto do link do resultado da pesquisa. Se você é o proprietário do RicksKites.com, mas não tem seu metatítulo configurado corretamente, não só o seu cliente provavelmente ficará confuso se encontrar o seu site por meio de pesquisa, como o Google e outros mecanismos de pesquisa irão penalizá-lo tremendamente e as classificações orgânicas quando alguém estiver procurando por lojas de pipas serão prejudicadas.
Veja como deve ser o título e a descrição de uma página (veremos isso a seguir) nos resultados de pesquisa do Google:
As palavras-chave que você usa nos títulos das suas páginas - sim, você precisa fazer isso para todas as páginas do seu site - são fundamentais aqui, pois os mecanismos de pesquisa as usarão em classificações orgânicas. Se você tiver títulos de página incríveis, poderá ter uma boa classificação para várias palavras-chave para levar seus clientes ideais até você.
Aqui estão as coisas que você precisa ter em mente para otimizar seu metatítulo do Shopify para SERP. Seu cargo deve:
Seja único
Isso mesmo, você não pode copiar e colar exatamente o mesmo título de página para várias páginas em sua loja. Se as páginas com conteúdo diferente tiverem exatamente o mesmo metatítulo, elas podem ser vistas pelos mecanismos de pesquisa como duplicatas umas das outras ... e, portanto, apenas uma delas pode ser listada.
Seja descritivo de sua página
Os motores de busca são inteligentes. Eles querem que seu metatítulo descreva com precisão a página que o usuário verá depois de clicar no link. Isso significa que você não pode simplesmente encher seu título com palavras-chave aleatórias, na esperança de que os mecanismos de pesquisa identifiquem seu site no maior número possível de pesquisas. Portanto, crie um título que descreva especificamente o que o usuário receberá ao visitar seu site.
Carregue seu título com palavras-chave
Use as palavras-chave específicas que você deseja classificar como as primeiras palavras em seu título. No exemplo acima, o Kraff Eye Institute carregou seu título com “Lasik Chicago” para classificar essas palavras-chave.
Contém inúmeras palavras-chave valiosas
Coloque-se no lugar do consumidor-alvo. Além de pesquisar o nome real da sua marca, quais palavras-chave eles usariam ao pesquisar o tipo de produto que você oferece. Tente evitar o uso de palavras-chave muito amplas e certifique-se de que as palavras que você está usando sejam aquelas que as pessoas estão realmente digitando nos mecanismos de pesquisa. Isso é um pouco de arte e ciência e pode exigir algumas tentativas e erros.
Seja o comprimento certo
O comprimento certo para o título da página depende um pouco de vários fatores, mas como regra geral, é melhor manter o título com menos de 70 caracteres. Dessa forma, você evitará ser interrompido pelos mecanismos de pesquisa com as temidas reticências (...), pois elas exibem apenas um trecho do seu título. Dito isso, os mecanismos de pesquisa consideram muito mais do que 70 caracteres para fins de classificação, portanto, essa não é uma regra rígida e rápida. Se você conseguir enfiar a linha na agulha e evitar que uma palavra seja cortada, ao mesmo tempo que utiliza mais palavras-chave por meio de um título mais longo, isso pode render significativamente.
Tenha um por página
Embora você possa se sentir tentado, certifique-se de que haja apenas um título no cabeçalho de cada página da web. Usar vários títulos irá colocá-lo em risco de ser ignorado ou de o mecanismo de pesquisa selecionar um para você arbitrariamente.
Otimização da descrição
Ao olhar os resultados da pesquisa para sua loja online, um parágrafo aparecerá após o título. Esta é a meta descrição. Em termos mais técnicos, se você estiver olhando para o <head> do html da sua página da web, a descrição é a tag HTML <meta name = ”description” content = ”” /> no <head> de uma página da web. Essas descrições também serão exibidas ao compartilhar seu site em plataformas sociais. Para referência novamente, aqui está a aparência de uma meta descrição:
Há uma série de coisas a serem consideradas ao otimizar sua descrição, mas, acima de tudo, você deseja torná-la atraente. Afinal, você deseja que os clientes em potencial realmente queiram clicar em seu link se eles encontrarem seu site nos resultados de pesquisa! Este é o seu “argumento de venda de elevador” para os usuários. Se for apenas uma descrição confusa e abarrotada de palavras-chave, você pode acabar afastando as pessoas em vez de enrolá-las.
Além disso, há vários outros fatores de SEO na página a serem considerados em relação às descrições de sua página. Suas descrições devem:
Seja único
Novamente, assim como os meta títulos, você não pode usar as mesmas meta descrições para várias páginas.
Descreva a página
Certifique-se de que sua descrição retrata com precisão o conteúdo dessa página ESPECÍFICA, não o site inteiro.
Contém boas palavras-chave
Embora nenhum dos fatores de maior classificação, incluindo boas palavras-chave em sua descrição, seja importante, principalmente porque as palavras-chave e frases ficarão em negrito se corresponderem ao que o usuário está procurando. Isso provavelmente aumentará sua taxa de cliques e atrairá mais compradores para seu site do Shopify.
Comprimento
Como regra geral, mantenha suas descrições dentro de 160 caracteres, porque é quando a maioria dos mecanismos de pesquisa cortará seu texto.
Não mais do que um por página
Sim, as mesmas regras se aplicam ao título da página. Você pode ficar tentado a colocar várias descrições em sua página <head>, mas provavelmente vai sair pela culatra em você.
Se você quiser se aprofundar mais na otimização de suas metatags, aqui estão todas as metatags que o Google usa para classificar sua página:
Otimização de conteúdo para SEO
Quando se trata de tornar sua página mais atraente para clientes em potencial e melhorar seu SEO, pode parecer um clichê, mas "o conteúdo é rei" ainda é válido. Mas quando se trata do conteúdo que você gera, por meio de postagens de blog, páginas de destino e, francamente, todas as páginas do seu site, existem algumas práticas recomendadas a serem lembradas para SEO na página.
Títulos H2, H3, etc. - também conhecidos como Títulos e Subtítulos
Usar tags de título HTML - H1, H2, H3 e assim por diante - em todo o seu conteúdo é como criar mini tags de título para os mecanismos de pesquisa rastrearem em seu site. Esses títulos ajudam o Google a entender a estrutura da sua página.
Você precisará criar títulos e subtítulos (como os deste artigo, por exemplo) que incluam as palavras-chave pelas quais você gostaria que sua página fosse classificada. É claro que esses títulos também irão melhorar a qualidade e a clareza do seu site, tornando-o o mais fácil de entender possível para seus visitantes e clientes em potencial.
Quanto ao tipo de título a ser usado, é melhor fazer uma extensa pesquisa de palavras-chave para o seu setor e incluir palavras-chave estratégicas tanto quanto possível.
Estrutura do Texto
As páginas projetadas corretamente têm uma estrutura clara que ajuda os visualizadores a ler o conteúdo, e entender a estrutura de texto adequada também é importante para o SEO. Assim como as pessoas digitalizam o texto de uma determinada maneira, o Google e outros mecanismos de pesquisa também fazem. E com o passar do tempo, esses motores de busca estão ficando cada vez mais sofisticados e continuam a aprender mais sobre a linguagem. Isso significa que, se você organizar e estruturar seu conteúdo excepcionalmente bem, o Google provavelmente valorizará mais seu conteúdo.
Além dos títulos e subtítulos mencionados acima, seu conteúdo deve conter parágrafos curtos e claros com primeiras frases claramente descritivas sobre o assunto do conteúdo. Utilizar itens com marcadores, itálico e texto em negrito (quando aplicável) também pode ser eficaz.
Use sua palavra-chave alvo nas primeiras 100 palavras
Este é muito simples, mas muito eficaz. Tudo o que você precisa fazer é incorporar sua palavra-chave-alvo nas primeiras 100 palavras de texto em seu site. O Google dá mais peso às palavras-chave que aparecem no início do seu site, portanto, usar as palavras-chave desejadas facilmente pode ter um grande impacto.
Você também pode considerar palavras-chave LSI, também conhecidas como “Indexação semântica latente”. Em termos práticos, refere-se a outras palavras-chave relacionadas e semelhantes que alguém pode usar para pesquisar as palavras-chave que você está tentando classificar. Por exemplo, as palavras-chave LSI relacionadas à palavra-chave “carro” podem ser “automóvel”, “estrada”, “direção”, “pneus” etc.
Use links internos
Os links internos podem fazer uma grande diferença para o seu SEO. Em essência, você desejará criar links de páginas de autoridade superior em seu site para outras páginas em seu site que precisam de um impulso. Você pode usar um software como o Ahrefs para determinar quais de suas páginas têm a autoridade mais alta e, em seguida, vincular a outras páginas, usando palavras-chave aplicáveis com hiperlinks, em toda a sua página.
SEO técnico
Criação de URLs compatíveis com SEO
Outro fator significativo para impulsionar seu SEO na página é o próprio URL, pois as palavras-chave encontradas em um URL são usadas para classificar sua página. Lembre-se de que isso não se aplica apenas ao seu nome de domínio, mas a todas as páginas do seu site.
Para otimizar a compatibilidade com SEO de seus URLs, eles devem:
Seja descritivo
Isso pode ser óbvio, mas certifique-se de que o URL escolhido para uma página contenha palavras-chave que se apliquem especificamente a essa página
Palavras separadas com travessões
Em vez de unir todas as palavras, certifique-se de separar as palavras com travessões (-) e não sublinhados (_).
Otimização para celular
Os usuários móveis representam cerca de 50% de todos os usuários da Internet em todo o mundo, o que significa que é extremamente importante tornar seu site o mais compatível com dispositivos móveis possível. A maioria dos construtores de sites - WordPress, Shopify, Wix, Squarespace, etc. - tem ferramentas para ajudá-lo a otimizar seu site para dispositivos móveis, mas se você tiver um site totalmente personalizado, isso pode ser um pouco mais complicado. Além de usar web design responsivo para otimizar a aparência geral de seu site no celular (e, nesse caso, em todas as plataformas), alguns dos fatores a serem considerados para o design para celular incluem:
Não use PopUps no celular
Embora você possa ficar tentado a usá-los para coletar o máximo de dados possível, os pop-ups móveis são extremamente irritantes. Eles levarão a taxas de rejeição mais altas em seu site, o que prejudicará seu SEO.
Design Para um Dedo Pesado
Ninguém gosta de botões minúsculos e impossíveis de clicar no celular. Por outro lado, botões muito grandes podem criar problemas de rolagem e frustrar os visitantes. Tente encontrar um meio termo.
Não use Flash
O Flash pode não estar disponível em alguns telefones, portanto, é melhor evitar o uso desse plug-in e seguir o HTML5 se quiser criar efeitos especiais em seu site.
Otimização de velocidade de página
A velocidade da página é absolutamente crítica, especialmente para usuários móveis devido a problemas de hardware e conectividade - sem mencionar os períodos de atenção extremamente curtos da maioria dos usuários. A melhor maneira de melhorar a velocidade da página é mudar para um host mais rápido, removendo o maior número possível de scripts de terceiros e reduzindo o tamanho total da página.
Dados estruturados para SEO
Os dados estruturados normalmente se referem a algo chamado “Schema” ou schema.org, que é o resultado de um esforço colaborativo entre Google, Bing, Yandex e Yahoo! para ajudar os editores a fornecer as informações mais úteis aos mecanismos de pesquisa para aprimorar os rich snippets que aparecem abaixo do título da página nos resultados da pesquisa. Uma ótima ferramenta para adicionar dados estruturados ao seu site é o Structured Data Markup Helper do Google.
Como melhorar a otimização de imagens em seu site
Otimizando suas imagens para SEO é algo que você pode nunca ter pensado, mas faz uma grande diferença para SEO. Aqui estão os fatores que você precisa considerar ao otimizar suas imagens.
Tags Alt da imagem
Uma Alt Tag, em termos simples, é uma descrição alternativa de uma imagem em seu site. O espectador só pode ver se passar o mouse sobre a imagem ou se estiver usando um software especial para deficientes visuais.
Essas Alt Tags são usadas pelos mecanismos de pesquisa para duas coisas - a classificação da própria imagem na “pesquisa de imagens” e a classificação da página em que a imagem está.
Aqui estão as coisas que você precisa ter em mente para otimizar suas tags alt de imagem do Shopify para SERP. Seu cargo deve:
Seja único
Como você pode ver, esse é um tema comum. Assim como com meta tags e títulos, não copie e cole suas tags alt em todas as fotos.
Seja descritivo
Além do valor de SEO que fornece, as alt tags têm uma função benéfica para os deficientes visuais. Certifique-se de que seu alt tag descreve a foto com precisão.
Contém boas palavras-chave
Contanto que funcione dentro de sua descrição, o uso de palavras-chave benéficas para sua marca e setor é fundamental aqui.
Não seja mais do que uma frase de comprimento
Escreva naturalmente, usando vírgulas, mas mantenha o comprimento de uma frase no máximo.
Tamanho
A otimização do tamanho da imagem é quase uma faca de dois gumes. Você deseja que suas imagens tenham alta resolução para que tenham uma ótima aparência no site do Shopify, mas se os arquivos de imagem forem muito grandes, o site carregará muito lentamente. Como regra geral, é melhor manter o tamanho da imagem abaixo de 70 kb.
Nome do arquivo (também conhecido como título)
Antes mesmo de enviar sua imagem para o Shopify, você deve alterar o nome do arquivo da imagem para algo compatível com SEO. Você não pode alterar o nome do arquivo da imagem depois de carregada, portanto, você precisará excluir e reenviar todas as imagens em seu site com nomes de arquivo não descritivos. Lembre-se, em um nome de arquivo, você não pode usar espaços entre as palavras, então use travessões (-).
Fatores progressivos de SEO na página para se manter à frente da concorrência
Posição Zero no Google
Posição zero é um termo que se refere ao bloco “snippet em destaque” na parte superior da página de resultados da pesquisa. Originalmente chamado de “respostas rápidas”, a posição zero é uma tentativa de responder rapidamente a uma consulta do usuário. Também será mais importante no futuro, à medida que a pesquisa por voz se torna mais amplamente usada, à medida que o Google usa esses trechos em destaque para suas respostas "únicas e verdadeiras" às consultas de voz. Enquanto você costumava se beneficiar de ter dois resultados nos resultados de pesquisa - o trecho em destaque e a posição # 1 - o Google decidiu “organizar” os resultados da pesquisa, incluindo apenas os resultados da posição zero dentro do trecho em destaque.
Aqui está um exemplo de um resultado de pesquisa de “posição zero”:
Como você pode ver, a resposta do ithemes.com alcançou a cobiçada posição zero, o que lhe confere uma enorme vantagem na taxa de cliques e visibilidade.
Como você consegue a posição zero? Os resultados são gerados organicamente, portanto, se você realmente acertar todos os outros fundamentos de SEO na página, terá uma chance maior de se classificar na posição zero para as palavras-chave desejadas. Algumas coisas importantes desempenham um papel no uso do conteúdo, incluindo:
Resultados da primeira página
Você não precisa estar na posição um para ser escolhido como o snippet em destaque, mas é essencial estar nos primeiros 5 resultados de uma pesquisa específica.
Relevância
As informações em seu site devem ser a resposta correta para a pergunta e as informações em sua página devem ser relevantes para o termo de pesquisa como um todo.
Boa Formatação
Se sua resposta estiver formatada de maneira correta e útil, o Google terá mais chances de exibi-la.
Otimização de voz para o Google
A pesquisa por voz, embora ainda não seja tão popular quanto o Google ou Bing, está cada vez mais popular e será especialmente importante para empresas locais no futuro próximo. Para obter um guia definitivo sobre otimização de voz para o Google, clique aqui.
Aproveite o SEO com outros canais
Se você realmente deseja mais tráfego, no entanto, será necessário mais do que apenas um SEO básico na página para fazer uma grande diferença. É muito mais poderoso adotar uma abordagem multicanal integrando outros canais, como social, PPC (também conhecido como Google Ads), fóruns, referências externas e até mesmo e-mail para atrair clientes em potencial para seu site. Pense em todas essas maneiras pelas quais os usuários podem acessar seu site como um funil gigante. Ao adotar uma abordagem integrada, você poderá atrair mais tráfego para seu site, beneficiando, portanto, suas classificações orgânicas a longo prazo. Por exemplo, Organifi, uma marca em crescimento de suplementos de superalimentos, resume essa abordagem perfeitamente. Dê uma olhada nos resultados de tráfego da SimilarWeb:
Como você pode ver, eles têm uma fonte de tráfego bastante diversificada, o que contribui de forma holística para o crescimento deles - e, como resultado, melhora o SEO orgânico.
Você pode usar esta página como uma cartilha eficaz para otimizar seu SEO na página, e seguir essas instruções certamente o ajudará nas classificações de pesquisa. Mas se você estiver com pouco tempo, pronto para levar seu negócio a outro nível, ou ambos, nossa equipe de especialistas na Comrade Digital Marketing pode garantir que todas essas práticas recomendadas sejam implementadas enquanto ajuda você a ficar por dentro de cada vez. evolução do cenário competitivo de SEO. Entre em contato conosco para agendar uma consulta e descobrir como podemos ajudar seus rankings de busca orgânica (e muito mais) a disparar o crescimento de seu negócio.
perguntas frequentes
Qual é o fator de SEO mais importante na página?
De acordo com Moz, a tag Meta Title é o fator mais crítico que tem o maior efeito em seu SEO na página. É o recurso clicável nos resultados de pesquisa relacionados que enviará seu público-alvo ao seu site ou página de destino.
Quais são os tipos de SEO?
SEO on-page, SEO técnico e SEO off-page são as três formas de SEO necessárias para uma estratégia de busca orgânica abrangente. Seria muito mais fácil coordenar e implementar suas estratégias de otimização se você dividisse sua abordagem e pensasse em SEO nesses três grupos.
O SEO realmente funciona?
SEO só é eficaz quando as melhores práticas existentes são seguidas. Quando você fizer isso, o Google e outros mecanismos de pesquisa darão ao seu site uma classificação mais elevada, o que resultará em mais visitas e conversões. No entanto, o SEO que é feito incorretamente não funciona.