So stellen Sie die besten SEO-Content-Autoren im Internet ein

Qualitativ hochwertige schriftliche Inhalte sind etwas, das jede Online-Marke braucht, um erfolgreich zu sein, aber nur wenige verfügen über die internen Ressourcen, um die Nachfrage nach Inhalten in großem Umfang zu erfüllen.

Dies schafft einen klaffenden Bedarf an qualitativ hochwertigen, kostengünstigen Content-Autoren.

Die Frage ist, wie und wo stellen Sie die besten SEO-Content-Autoren für Ihr Unternehmen ein?

Content Writer: Der Schlüssel zu erfolgreichem Content Marketing

Inhalte sind der Treibstoff einer Marketingmaschine. Das macht die gesamte operative Abwanderung aus. Und während die meisten wettbewerbsfähigen Marken die überragende Bedeutung der Entwicklung einer Content-Strategie auf hohem Niveau verstehen, unternehmen nur wenige die notwendigen Schritte, um sie mit so viel Präzision und Klarheit umzusetzen.

Eine gute Content-Strategie ist nichts ohne talentierte Content-Autoren, die verstehen, wie man mit SEO und Überzeugungsarbeit schreibt. Und wenn Sie nicht die Zeit oder die Fähigkeiten haben, die Anforderungen des Verfassens von Texten in Ihrem eigenen Unternehmen zu bewältigen, müssen Sie einige wichtige Entscheidungen treffen, um talentierte Texter zu finden, die die Stimme Ihrer Marke zum Leben erwecken können, insbesondere wenn Sie einen Rang erreichen möchten online nach wettbewerbsfähigen Keywords.

Warum die Einstellung eines internen Autors ein großer Fehler ist

Jede Marke kann frei entscheiden, wie sie Inhalte schreiben möchte, aber wenn Sie erwägen, einen internen Autor einzustellen, machen Sie einen kostspieligen Fehler.

Mit sehr wenigen Ausnahmen ist die Einstellung eines fest angestellten Content-Autors in Vollzeit viel zu teuer und sehr einschränkend. (Und das hat nichts mit der Größe Ihres Unternehmens und/oder Umsatzes zu tun. Auch Unternehmen mit mehreren Millionen Dollar Umsatz pro Jahr sind oft besser dran, einen anderen Weg zu gehen.)

Während es vom Standort, der Erfahrung und einer Fülle anderer Faktoren abhängt, wird das durchschnittliche Gehalt für einen Vollzeit-Content-Autor zwischen 49.000 und 67.000 US-Dollar liegen. Und wenn Sie jemanden mit viel Erfahrung und Fähigkeiten in Ihrer spezifischen Nische oder Branche suchen, können Sie leicht sechsstellig bezahlen. Interne Mitarbeiter bieten mehr Kontrolle, aber es kann teuer werden.

Jemandem 50.000 bis 70.000 $ pro Jahr zu zahlen, um all Ihre Content-Anforderungen zu erfüllen, mag zunächst nicht nach viel klingen. Aber Sie müssen bedenken, was Sie tatsächlich von ihnen bekommen.

Der durchschnittliche Werbetexter wird nur etwa 2.000 Wörter pro Tag produzieren können. Wenn Sie möchten, dass Ihr Blog-Beitrag 1.000 Wörter lang ist, erhalten Sie ungefähr zwei tägliche Beiträge.

Wenn Sie Urlaubstage, Krankheitszeiten und Feiertage herausnehmen, bedeutet dies, dass sie ungefähr 480.000 Wörter pro Jahr produzieren können (bei maximaler Kapazität). Wenn Sie diesem Texter 60.000 Dollar zahlen, zahlen Sie im Grunde 12,5 Cent pro Wort.

Aber das ist nur der Anfang.

Bedenken Sie, dass die Einstellung eines Vollzeitmitarbeiters auch erfordert, dass Sie Sozialleistungen erbringen, Lohnsteuern zahlen, Software und Technologie bereitstellen usw.

Wenn Sie all diese Ausgaben berücksichtigen, belaufen sich die wahren Kosten für einen durchschnittlichen Content-Autor auf mehr als 20 Cent pro Wort. (Wenn Sie jemanden mit beträchtlicher Erfahrung und einem höheren Gehalt einstellen, könnten Sie mit über 30 Cent pro Wort rechnen.)

Vielleicht sind Sie im Schreiben von Inhalten nicht sehr versiert, aber Sie können einen wirklich guten Text für 20 bis 30 Cent pro Wort bekommen. Die Einstellung eines durchschnittlichen Texters zu diesem Preis macht einfach keinen Sinn.

Ein weiterer Nachteil der Einstellung eines Vollzeit-SEO-Content-Autors für Ihre Mitarbeiter ist, dass Sie für die Zeit des Autors bezahlen, unabhängig davon, wie viel Sie ihn verwenden. Sie haben zwei oder drei Tage keine Aufgaben? Sie zahlen den gleichen Preis wie wenn der Inhaltsautor Tausende von Inhaltswörtern veröffentlichen würde.

Um es einfach auszudrücken, diese Art von Setup funktioniert nicht zu Ihren Gunsten.

Andere Optionen für die Einstellung von SEO-Content-Autoren

Die gute Nachricht ist, dass Sie viele andere Optionen haben, um SEO-Content-Autoren einzustellen, die Ihre Content-Strategie umsetzen. Genauer gesagt gibt es zwei Hauptoptionen:

• Freiberuflicher Content-Autor. Die erste Möglichkeit besteht darin, einen freiberuflichen Content-Autor einzustellen. Dank der boomenden Gig Economy und wachsenden Websites wie Fiverr und Upwork ist es möglich, freiberufliche Content-Autoren aus der Ferne zu finden und einzustellen. Diese Autoren reichen von Teilzeitautoren und College-Studenten bis hin zu professionellen Textern und erfahrenen Fachleuten.
• Marketingagentur. Die zweite beliebte Option ist die Zusammenarbeit mit einer Agentur für digitales Marketing, die über eigene interne Autoren verfügt. Mit diesem Setup beauftragen Sie die Agentur und sie setzt ihr Team ein, um Ihre Projekte in Angriff zu nehmen.

Jedes Unternehmen wird einzigartige Wünsche, Bedürfnisse, Erwartungen und Budgets haben, also nehmen wir uns die Zeit, diese beiden Optionen für Sie zu erkunden.

So finden Sie freiberufliche Content-Autoren

Wenn Sie sich für den freiberuflichen Weg entscheiden, müssen Sie wissen, wie Sie gute Optionen finden. Und obwohl es eine Vielzahl von Möglichkeiten gibt, sind dies die häufigsten:

• Freiberufliche Marktplätze. Wie bereits erwähnt, haben Websites wie Fiverr und Upwork Tausende von SEO-Content-Autoren, die nach Arbeit suchen. Und während einige von ihnen es nicht wert sind, eingestellt zu werden, sind andere ziemlich talentiert. Diese Websites sind auf jeden Fall einen Blick wert.
• LinkedIn. Eines der besten Dinge an LinkedIn ist, dass Sie nach Personen anhand ihrer Berufsbezeichnung oder Position suchen können. Auf diese Weise können Sie Texter finden und überprüfen, bevor Sie sich jemals wegen einer Gelegenheit an sie wenden.
• Vernetzung. Unterschätzen Sie niemals den Wert, Ihr eigenes Netzwerk anzuzapfen, um Ihre Kollegen wissen zu lassen, dass Sie auf der Suche nach einem Content-Autor sind. Sie wissen nie, wann eine zufällige Verbindung Sie mit der richtigen Person in Kontakt bringen kann.

Es könnte einige andere Nischenwege geben, um gute Content-Autoren zu finden, aber wenn Sie in jedem dieser Bereiche Netze auswerfen, werden Sie viele Optionen finden.

Worauf Sie bei freiberuflichen Content-Autoren achten sollten

Der größte Nachteil bei der Einstellung freiberuflicher Content-Autoren ist, dass es einige Zeit dauern kann, bis die richtige(n) Person(en) gefunden sind. Man muss die Fühler ausstrecken und die Unqualifizierten herausfiltern. (Aus irgendeinem Grund denkt jeder, dass er schreiben kann.) Dann müssen Sie Testprojekte durchführen, Vertrauen aufbauen und den Prozess durchlaufen, Ihren Markenstil, Richtlinien, Erwartungen, Ziele usw. zu erklären. Aber wenn Sie wissen, worauf Sie achten müssen , können Sie diesen Prozess rationalisieren und viel schneller mit dem richtigen SEO-Content-Autor verbunden werden.

Hier sind einige Elemente, auf die Sie achten sollten:

• Fachmann. Wie trägt sich der Inhaltsschreiber? Haben sie eine Website? Eine professionelle E-Mail-Adresse? Eine saubere E-Mail-Signatur? Ein aussagekräftiges LinkedIn-Profil? Kleine Details wie diese sagen viel über jemanden aus.
• Erfahrung. Seien Sie vorsichtig, wenn Sie nach einem „Autor“ fragen. Es gibt unzählige verschiedene Definitionen von „Schriftsteller“. Ein Dichter ist technisch gesehen ein Schriftsteller. So ist ein Nachrichtenreporter oder ein Romanautor. Und obwohl sie gut in dem sind, was sie tun, sind sie nicht immer die richtige Wahl für einen Auftrag zum Schreiben von SEO-Inhalten. Suchen Sie nach Autoren, die Erfahrung mit dem Schreiben der Art von Texten haben, die Sie schreiben.
• Proben schreiben. Während viele Content-Autoren ihr Portfolio nicht öffentlich auflisten – aus Gründen der Geheimhaltung – können Sie oft ein oder zwei Beispiele daraus ziehen, indem Sie privat fragen. Diese können sich als unschätzbar erweisen, wenn es darum geht, die Fähigkeiten, die Stimme und den Stil eines Autors zu beurteilen.
• Empfänglichkeit. Berücksichtigen Sie bei der Überprüfung eines Inhaltsautors sein Kommunikationsniveau und seine Reaktionsfähigkeit. Wie schnell melden sie sich bei Ihnen zurück? Sind sie artikuliert und detailliert?
• Sich nähern. Sie können viel über einen Content-Autor daran erkennen, wie er Ihre Interaktionen mit ihm während der Überprüfungsphase handhabt. Wenn Sie das ganze Reden und Instruieren übernehmen, ist dies ein Zeichen dafür, dass sie nur einen Scheck einsammeln und weiterziehen wollen. Wenn sie andererseits Fragen zur Stimme Ihrer Marke, zur Art der gewünschten Inhalte, zur Häufigkeit der Veröffentlichung von Inhalten usw. stellen, können Sie sich über ihre Mentalität freuen.

Es gibt keine perfekte Passform, aber wenn Sie diese Elemente durchgehen, werden Sie ziemlich schnell wissen, ob jemand ein realistischer Kandidat ist oder nicht.

Tipps zum Verwalten freiberuflicher Content-Autoren

Nachdem Sie einen Content-Autor eingestellt haben, müssen Sie ihn verwalten, um sicherzustellen, dass Sie den maximalen Nutzen aus Ihrer Investition ziehen. Hier sind einige hilfreiche Hinweise:

• Geben Sie klare Erwartungen. Gehen Sie niemals davon aus, dass ein Content-Autor weiß, was Sie von ihm erwarten – besonders wenn Sie zum ersten Mal eine neue Beziehung eingehen. Geben Sie sehr klare Erwartungen in Bezug auf Dinge wie Stimme, Wortzahl, Handlungsaufforderungen usw.
• Aber nicht überfordern. Auch wenn klare Erwartungen ein Muss sind, überwältigen Sie sich nicht mit winzigen Details. Dutzende von kleinen Anfragen zu Dingen wie Schriftart, Zeilenabstand, Formatierung und ultraspezifischen Schlüsselwörtern verlangsamen einen Autor und hindern ihn daran, einen Fluss zu erreichen. Das kostet Sie letztendlich.
• Legen Sie konservative Fristen fest. Wenn Sie zum ersten Mal mit einem Content-Autor zusammenarbeiten, legen Sie Ihre Fristen konservativ fest, um ein Polster für Überarbeitungen und Optimierungen zu schaffen. Mit anderen Worten, finden Sie Ihre tatsächliche Frist (wenn Sie die Kopie einreichen oder veröffentlichen müssen) und ziehen Sie dann 48-72 Stunden ab.
• Halten Sie Ihre Autoren bei Laune. Erfahrene Texter sind immer gefragt. Wenn Sie jemanden finden, der gut in dem ist, was er tut, müssen Sie ihn glücklich machen. Sie können dies sowohl auf monetäre als auch auf nicht-monetäre Weise tun. (Boni, Provisionen, Ermutigung, kostenlose Produkte und Anerkennung sind alle wertvoll.)

Jedes Mal, wenn Sie einen freiberuflichen SEO-Content-Autor einstellen, müssen Sie davon ausgehen, dass er nicht für immer bleiben wird. Daher ist es immer eine gute Idee, ein Auge auf andere Talente zu werfen, die Sie ein- und auswechseln können.

So finden Sie eine Agentur

Die andere Möglichkeit ist die Zusammenarbeit mit einer Marketingagentur. Dies ist eher ein Hands-off-Ansatz – etwas, das viele Unternehmen attraktiv finden. (Trotzdem verlieren Sie möglicherweise ein wenig die Kontrolle, die Sie haben, wenn Sie mit einem freiberuflichen Texter arbeiten.)

Hier sind einige Vorschläge, um eine gute Marketingagentur zu finden:

• Google suchen. Wenn Sie nach einem guten SEO-Content-Autor suchen, ist es sinnvoll, dass Sie eine schnelle Google-Suche durchführen, um zu sehen, wer auftaucht. So erhalten Sie eine Vorstellung davon, welche Unternehmen mit ihren eigenen SEO-Bemühungen erfolgreich sind.
• Erhalten Sie Empfehlungen. Wie immer sind Empfehlungen großartig. Wenn ein Unternehmen, dem Sie vertrauen, mit einer bestimmten SEO-Agentur erfolgreich war, dann ist dies normalerweise ein gutes Zeichen für Sie.

Möglicherweise haben Sie andere erprobte Methoden, um gute Geschäftspartner zu finden, aber die Konzentration auf diese beiden Ansätze wird in der Regel genügend Optionen zur Auswahl ergeben.

Worauf Sie bei einer guten Marketingagentur achten sollten

Die gute Nachricht ist, dass es viele Marketingagenturen gibt. Die schlechte Nachricht ist, dass es viele Marketingagenturen gibt! So können Sie sicherstellen, dass Sie den richtigen für Ihre SEO-Content-Anforderungen einstellen:

• Informieren Sie sich über das gesamte Leistungsspektrum. Obwohl Sie technisch gesehen eine Agentur beauftragen können, um Ihre Content-Anforderungen zu erfüllen, und eine andere Agentur, die sich um Webdesign, soziale Medien, E-Mail und Branding kümmert, wird dies nicht empfohlen. Sie sind viel besser dran, Dienste zu bündeln. Recherchieren Sie jedoch das gesamte Leistungsspektrum der Agentur, um zu sehen, was sie anbieten.
• Wissen, was enthalten ist. Lassen Sie niemals etwas gefolgert. Wenn Sie eine Agentur für Ihre Bedürfnisse beim Verfassen von Inhalten in Betracht ziehen, machen Sie sich klar, was enthalten ist, was nicht und ob es Versprechen oder Garantien gibt. (Fürs Protokoll: Jeder, der ein Google-Ranking auf Seite 1 garantiert, ist unehrlich und manipulativ. Gute Agenturen bieten jedoch Zufriedenheitsgarantien und andere Versprechungen dieser Art.)
• Fragen Sie nach ihren Inhaltsautoren. Während eine Marketingagentur Ihnen möglicherweise nicht die Namen ihrer Content-Autoren nennt oder Ihnen erlaubt, persönlich mit ihnen zu sprechen (aus offensichtlichen Gründen), sollte sie bereit sein, Ihnen Details über ihre Erfahrung, Fachgebiete usw. zu geben.
• Betrachten Sie die Preisgestaltung. Vergleichen Sie schließlich die Preise und stellen Sie sie gegenüber. In dieser Branche gibt es eine Menge Schwankungen, und Sie müssen bestimmen, wie hoch Ihr Budget ist und was in Bezug auf Timing, Qualität und Erfahrung sinnvoll ist.

Nicht alle Marketingagenturen sind gleich geschaffen. Einige bieten Content-Writing-Services als Teil ihres größeren Angebots an, während sich andere Marketingagenturen auf Content als Kerndienstleistung konzentrieren. Diese letztgenannten Agenturen bieten in der Regel Inhalte von besserer Qualität.

Tipps für die Verwaltung von Agentur-Content-Autoren

Die Verwaltung von Inhaltsautoren einer Agentur unterscheidet sich ein wenig von der Verwaltung freiberuflicher Inhaltsautoren – nämlich, weil Sie möglicherweise nicht direkt mit ihnen interagieren können. In Anbetracht dessen hier einige Vorschläge:

• Vernetzen Sie sich mit einem Projektmanager. Ein guter Projektmanager kann einen großen Unterschied machen. Wenn die Agentur jemanden hat, der klar und offen in seiner Kommunikation, zugänglich und bereit/in der Lage ist, Sie jederzeit auf dem Laufenden zu halten, kann dies einen großen Unterschied machen. Berücksichtigen Sie bei einer Partnerschaft mit einer Agentur immer das gesamte Personal. Wenn der Projektmanager schwer zu erreichen ist (oder es von Anfang an keinen Projektmanager gibt), sollten Sie es sich noch einmal überlegen.
• Stellen Sie sehr spezifische Anfragen. Das Beste, was Sie tun können, ist, dem Projektmanager so viele Details wie möglich mitzuteilen. Wenn es spezifische Anfragen gibt, können sie diese Informationen an die Autoren weiterleiten, damit sie ihre Arbeit gut machen können.
• Halten Sie die Agentur auf dem Laufenden. Wenn Ihnen eine Kopie wirklich gefällt und eine andere nicht interessiert, bitten Sie die Agentur, weiterhin den Texter zu beauftragen, der die erste Kopie erstellt hat. Die meisten werden bereit sein, dich mit einem Autor zusammenzubringen, der zu deiner Stimme und deinem Stil passt.

Wenn Sie diese drei Tipps befolgen, wird es Ihnen leichter fallen, den größtmöglichen Nutzen aus den Autoren von Agenturinhalten zu ziehen. Aber lass dich deswegen nicht zu sehr stressen. Einer der größten Vorteile der Zusammenarbeit mit einer Agentur ist die Tatsache, dass diese Autoren bereits überprüft und als Qualitätsautoren eingestuft wurden. Vertrauen Sie der Agentur, dass sie ihr Ding macht, und es sollte Ihnen gut gehen.

Langsam einstellen und schnell feuern

Es gibt ein Sprichwort in der Wirtschaft, dass man langsam einstellen und schnell feuern sollte. Dieses Sprichwort trifft sicherlich auf SEO-Content-Autoren zu.

Unabhängig davon, ob Sie sich für einen freiberuflichen Content-Autor oder eine Agentur entscheiden, sollten Sie im Frontend gründliche Due Diligence und Recherchen durchführen. Beginnen Sie mit einem Beispielprojekt und konzentrieren Sie sich darauf. Erweitern Sie dann langsam, wenn Sie sich an die Arbeit mit ihnen gewöhnen. Wenn es zu viele Reibungen gibt oder der Content-Autor am Ende nicht das tut, was er versprochen hat, haben Sie keine Angst, schnell weiterzumachen.

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