Conceptos básicos de Google Search Console: una guía para principiantes de GSC

Publicado: 2020-06-08

Conceptos básicos de Google Search Console Una guía para principiantes de GSC

Google Search Console o GSC, la herramienta renombrada que todavía es familiar para los viejos en la comunidad de marketing como Google Webmaster Tools , es una pieza de software de marketing bastante versátil. Si bien los SEO tienden a estar familiarizados con él, la mayoría de los especialistas en marketing, especialistas en conversión y diseñadores de sitios web pueden ganar algo al comprender los conceptos básicos.

En esencia, GSC es una herramienta que...

  • permite a los especialistas en marketing ver qué términos usan las personas para llegar al sitio web , y
  • proporciona una vía para informar a Google sobre cómo rastrear mejor el sitio .

Activación de la consola de búsqueda de Google

Hay 5 formas de activar Google Search Console.

Puede verificar agregando un archivo a la raíz de su sitio o usando uno de los 4 elementos a continuación:

google search console basics - screenshot of the list of the 4 other methods to verify google search console

1. Etiqueta HTML

Puede agregar una pequeña secuencia de comandos en su etiqueta <head> y dejar que Google verifique que existe, y puede verificar la propiedad de esa manera.

2. Google Analytics

Si también administra la cuenta de Google Analytics (GA), puede usar GA para verificar que es el propietario de la presencia de GSC para el sitio.

3. Administrador de etiquetas de Google

Si también administra GTM y usa el fragmento de contenedor, puede usarlo para verificar la propiedad de GSC.

4. Proveedor de nombres de dominio

Puede iniciar sesión en su proveedor de nombre de dominio e insertar un registro de texto en la configuración de DNS.

Tan pronto como GSC verifica que eres el propietario del sitio, comienza a recopilar e informar datos sobre los términos de búsqueda y las tasas de rastreo.

Una vez que verifique que es su sitio, también puede crear rutas sin verificación adicional. Entonces, si se registró y verificó que es propietario de www.example.com, puede crear una cuenta para www.example.com/blog sin necesidad de utilizar uno de los cinco métodos mencionados anteriormente. La ruta www.example.com/blog ya estará verificada previamente.

Aprender lo que la gente está buscando

Podría decirse que la característica más importante de GSC es la capacidad de verificar qué términos de búsqueda usan las personas para llegar a su sitio web. Esto, junto con los datos de búsqueda en el sitio y los datos de encuestas, puede informarle sobre la intención del usuario.

Dentro de Google Search Console, puede ir a Rendimiento> Resultados de búsqueda para ver los clics, las impresiones, la tasa de clics y la posición de los términos de búsqueda.

google search console basics - screenshot of a portion of the left navigation of google search console. search results is found under "performance"

Si eres LG, por ejemplo, podrías obtener datos como estos:

an example of the search results data lg might get from google search console. the table includes columns for queries, clicks, impressions, ctr, and position

Esto es lo que son esas cosas:

  • Consultas : los términos de búsqueda reales que la gente usa para buscar en Google
  • Impresiones : la cantidad de veces que aparece una página en su sitio para los términos dados
  • Clics : la cantidad de veces que las personas hacen clic en un resultado de su sitio web para los términos dados
  • CTR : la tasa de clics o el porcentaje de clics en relación con las impresiones
  • Posición : la posición promedio de Google de sus páginas para los términos dados

Esos datos son útiles para una gran cantidad de funciones diferentes. Puedes …

  • verifique si sus páginas educativas están impulsando términos de etapa temprana a su sitio, y puede ver qué tan efectivos son sus esfuerzos en la parte superior del embudo
  • vea qué términos escriben las personas cuando conocen su marca o buscan cosas muy específicas, y es probable que estén en la parte inferior del embudo
  • ver para qué términos en su espacio no tiene posiciones de Google lo suficientemente altas y puede orientar esos términos con las nuevas páginas que cree

La versión anterior de esta herramienta, Google Webmaster Tools, permitía a los usuarios ver solo los datos de 3 meses. Google Search Console, por el contrario, permite a los usuarios verificar hasta 16 meses de datos de palabras clave.

Solo tiene que hacer clic en la cobertura de fechas cerca de la parte superior izquierda de la página y cambiar el rango de fechas según sea necesario.

screenshot of the performance on search results page. at the top of the page is a date selector button that users can click on to change the date range

the performance on search results page with the date range modal open. the user has the option to filter the results to the most recent date, last 7 days, last 28 days, last 3 months, last 6 months, last 12 months, last 16 months, or set a custom start and end date

Dejar que Google sepa qué rastrear primero

Las arañas de Google rastrearán su sitio tenga o no un mapa del sitio. Sin embargo, puede decirle a Google qué páginas está priorizando cuando envía un mapa del sitio a través de GSC. Google tiene una cantidad limitada de tiempo de rastreo dedicado a cada sitio. Y para aprovechar al máximo ese tiempo de rastreo, querrás decirle a Google qué páginas crees que las arañas deberían rastrear primero.

Para iniciar ese proceso, vaya a Índice> Sitemaps :

google search console basics - screenshot of a portion of the left navigation of google search console. sitemaps is found under "index". it's the item below "coverage"

Una vez que esté allí, puede agregar un mapa del sitio ingresando la ubicación del mapa del sitio y luego haciendo clic en ENVIAR.

google search console basics - screenshot of the sitemaps page. it has a "add a new sitemap" area with a bar where users can put their sitemap URL. below is a "submitted sitemaps" section with a table of sitemaps, including the type, the date they were submitted, when they were last read, the status, and the number of discovered urls

Si puede crear un mapa del sitio XML que se actualice periódicamente, excelente, puede enviarlo. Sin embargo, incluso si no tiene eso, aún puede cargar un mapa del sitio de texto básico en algún lugar de la raíz de su sitio y enviar esa ubicación a GSC.

Si está utilizando un mapa del sitio de texto, recuerde guardarlo en codificación UTF-8, con el siguiente formato:

www.ejemplo.com/url1
www.ejemplo.com/url2
www.ejemplo.com/url3

Una vez que haya enviado el mapa del sitio a Google, puede esperar un momento y luego verificar cuántas de esas páginas ha rastreado Google; eso debería darle una idea bastante buena sobre si Google está viendo o no sus páginas más importantes.

Comprobar si una página se puede indexar

A veces, para páginas particulares, querrá verificar si Google tiene problemas para ver la página, ver el HTML en una página y representar sus páginas correctamente. Para ese tipo de problemas, GSC tiene una función llamada inspección de URL :

screenshot of a portion of the left navigation of google search console. "url inspection" is located under "overview"

Una vez que ingrese una URL para inspeccionar, Google le dirá si sus arañas pueden rastrear e indexar su página. Puede hacer clic en VER PÁGINA RASTREADA para verificar qué ve Google en el HTML, cómo se ve la página para Google y más información sobre la página, como la respuesta HTTP.

Podría ayudarlo a identificar si tiene páginas para arreglar.

Comprobación de páginas bloqueadas

Probablemente hay páginas en su sitio en las que no desea que Google desperdicie su tiempo de rastreo. Dado que el tiempo de rastreo de Google es limitado, querrá que dedique su tiempo a rastrear sus páginas más útiles, o al menos sus páginas válidas.

Probablemente no desee que se rastreen algunos tipos de página :

  • Tu página 404
  • Buscar cadenas con parámetros
  • Cualquier cosa protegida por una información de inicio de sesión/cuenta antes de que un usuario pueda acceder a la sección

Para esos tipos de páginas, querrá excluirlas todas a través de un archivo robots.txt.

Puede verificar si esas exclusiones funcionan en una sección heredada de Google Search Console.

Se verá más antiguo que el resto de la interfaz y ya no estará vinculado en la nueva plataforma. Sin embargo, le permitirá verificar si las URL que desea bloquear están bloqueadas.

Comprender los conceptos básicos de la consola de búsqueda de Google

Google Search Console es una herramienta muy poderosa si sabes lo que estás buscando.

Una vez que haya verificado su cuenta, asegúrese de estar usando al menos las funciones básicas que hacen que valga la pena verificar la herramienta:

  • Revise los términos de búsqueda que usan las personas para llegar a su sitio y conozca los datos de intención para las diferentes partes del embudo.
  • Envíe un mapa del sitio a Google y verifique cuántas de sus páginas más importantes están indexadas
  • Inspeccione las URL para verificar cómo Google ve sus páginas

GSC es bastante útil cuando sabes exactamente dónde cavar.

Esta publicación se publicó originalmente en junio de 2018 y se actualizó para reflejar la interfaz de Google Search Console en 2020.

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