Marketing de contenidos y por qué es clave para las empresas

Cualquiera que dirija un negocio sabe lo desafiante, gratificante y satisfactorio que puede ser. También sabrán lo importante que es no solo establecerse en su industria, sino también planificar el crecimiento a largo plazo. Una gran parte de esto es estar al tanto de áreas comerciales cruciales, como finanzas y servicio al cliente.

Otra área importante en cualquier empresa es el marketing. Este es un tema amplio y que requiere un conocimiento profundo de las últimas técnicas. Una técnica de la que quizás hayas oído hablar antes es el marketing de contenidos. Pero, ¿qué es y por qué es tan clave para las organizaciones exitosas?

¿Qué es el marketing de contenidos?

En términos simples, el marketing de contenidos se refiere a un enfoque de marketing específico que utiliza contenido nuevo y relevante para atraer a su público objetivo en línea. La comercialización digital de este contenido nuevo y relevante se puede realizar a través de varios canales en línea para obtener el máximo efecto.

Los tipos comunes de contenido para comercializar incluyen artículos, videos, podcasts e infografías. De hecho, cualquier tipo de contenido digital puede incluirse en este enfoque de marketing. Esto lo convierte en una parte crucial del plan de marketing general de cualquier empresa moderna y realmente puede ayudarlo a conectarse con los consumidores en línea.

¿Por qué el marketing de contenidos es una gran carrera para empezar?

Antes de analizar por qué el marketing de contenidos es tan importante para las empresas, también vale la pena centrarse en las carreras en esta área. La importancia del contenido de marketing para impulsar el crecimiento empresarial significa que las empresas de todos los sectores están buscando profesionales en este campo. Como dueño de un negocio, realmente vale la pena contratar especialistas en esta área que estén actualizados con las últimas ideas de marketing de contenido.

Para aquellos que buscan ingresar a la fuerza laboral, los roles de marketing de contenido no solo ofrecen excelentes perspectivas de empleo, sino también la oportunidad de forjar una carrera satisfactoria, bien remunerada y agradable. Si te encanta no solo crear contenido excelente, sino también compartirlo con el mundo, es una buena opción a considerar.

Si planea incursionar en este tipo de rol, obtener las calificaciones adecuadas es el primer paso. El título de marketing de contenidos que ofrece St. Bonaventure University Online es una opción popular y te brinda todo el conocimiento necesario para trabajar con éxito como comercializador de contenidos.

Al inscribirse en este curso, adquirirá habilidades clave en áreas como la creación de contenido y el intercambio de contenido. Si tiene una empresa que busca ocupar un puesto de marketing de contenido, la mejor opción es buscar a alguien con calificaciones como esta en su currículum.

¿Qué roles de marketing de contenido son útiles para las empresas?

Trabajar en marketing de contenidos es una elección de carrera emocionante, y las personas con estas habilidades suelen ser una parte esencial de una empresa. Sin embargo, si es dueño de un negocio, es posible que se pregunte qué roles específicos serían más útiles para desempeñar en su propia empresa.

Director de contenido

En el nivel superior, considere contratar a un director de contenido. Estos profesionales calificados estarán a cargo de todo su equipo de contenido y se encargarán del lado estratégico del contenido de marketing por usted. Esto le ahorra mucho tiempo y significa que puede vigilar otras áreas comerciales clave, en lugar de empantanarse personalmente con el marketing de contenido.

Gerente de Mercadeo

Content Marketing Manager es otro rol útil para el que muchas empresas crean vacantes. Esto implica emplear personas para administrar equipos de marketing de contenido específicos y garantizar que la visión establecida por el Director de contenido se ponga en práctica. También entregan el trabajo a los miembros de su equipo, establecen plazos y se aseguran de que el trabajo de marketing/creación de contenido se realice con un alto nivel.

Creador y editor de contenido

Los creadores y editores de contenido también son roles importantes para pensar en llenar. Como era de esperar, los creadores de contenido son responsables de crear el contenido que se compartirá. Luego, los editores revisan este contenido y lo verifican en busca de errores y tono de voz. Sin ninguno de estos roles ocupados, crear la cantidad de contenido que necesita podría ser complicado. Además, correría el riesgo de que el contenido se publique sin que primero se verifiquen los errores. Obviamente, esto no es recomendable y un error podría dañar la imagen de su marca.

Especialista Analítico

Otro rol en el marketing de contenidos que muchas empresas optan por desempeñar es el de especialistas en análisis. Estos profesionales expertos pueden utilizar las últimas plataformas tecnológicas para analizar el rendimiento del contenido compartido. Esto puede ayudarlo a mejorar el contenido futuro para compartir y ver qué tipo de contenido es más valorado por su audiencia.

¿Por qué es importante el marketing de contenidos para las empresas?

Al igual que saber cómo manejar las decisiones de "hacer o deshacer" en los negocios es clave para el éxito, también vale la pena saber por qué el marketing de contenidos es tan vital.

Como propietario de un negocio, sabrá muy bien que el marketing es uno de los aspectos cruciales que debe hacer bien. Si elabora un plan de marketing increíble y lo pone en práctica de manera efectiva, no solo debería poder llegar a su público objetivo, sino también experimentar el éxito a largo plazo.

El marketing moderno es un campo que cambia rápidamente, y hay más formas que nunca de que las personas sepan quién eres y qué ofreces ahora. Esto incluye muchas técnicas específicas como SEO, marketing en redes sociales, campañas publicitarias de PPC, marketing impreso y, por supuesto, marcado de contenido.

Como una herramienta vital en el conjunto de herramientas de marketing de cualquier empresa contemporánea, el marketing de contenidos es un área esencial en la que centrarse. Comprenderá su importancia cuando tenga en cuenta el gran impulso que le da a su marca general. Con tanta competencia en todos los sectores comerciales ahora, realmente es clave destacarse de sus competidores. Si no puede hacer esto (especialmente en línea), corre el riesgo de quedarse atrás y ser una marca que los consumidores no reconocen.

Al comercializar contenido que es útil, relevante y nuevo a través de una variedad de canales en línea, aumenta en gran medida el conocimiento de su marca. Este aumento en el conocimiento de la marca también puede ayudar a establecer una reputación más positiva con otras empresas en su sector, además de darle una oportunidad a sus clientes potenciales B2B.

Voz de autoridad en el sector

El marketing de contenidos es importante no solo porque hace que su marca sea más visible para los consumidores y otras empresas de su industria, sino porque también lo ayuda a destacarse como una voz de autoridad en su sector. Como resultado, se le conoce como una empresa experta en lo que hace. Este es un beneficio muy poderoso del marketing de contenido adecuado y puede hacer que tanto sus clientes potenciales como sus conversiones aumenten con el tiempo.

Los consumidores también sentirán más confianza en usted como empresa y, como resultado, estarán más dispuestos a gastar dinero con usted. Además, lo verán como los expertos líderes de la industria en su campo y automáticamente pensarán en usted cuando elijan dónde gastar su dinero.

Lo mismo también es cierto en un sentido B2B. Otras firmas que buscan asociarse con empresas líderes en su sector o gastar dinero en los servicios o productos de primera clase que usted ofrece acudirán automáticamente a usted. También será más probable que le envíen clientes o que mencionen sus servicios a sus propios clientes.

Impulso para SEO y otros canales de marketing

Anteriormente, mencionamos el SEO como un área específica dentro del marketing digital en la que se enfocan muchas empresas. Esto es comprensible si considera cuánto tráfico adicional en línea recibe su sitio web cuando obtiene una clasificación más alta en los resultados de los motores de búsqueda. Un efecto colateral genial del marketing de contenidos puede ser un impulso para sus esfuerzos de SEO.

En resumen, cuanto más contenido de alta calidad cree y comercialice, más impacto positivo tendrá en su clasificación en los motores de búsqueda. Esto se debe a que los principales motores de búsqueda como Google tienden a clasificar más alto los sitios web con contenido útil, nuevo y de alta calidad. Al participar en un marketing de contenido efectivo, puede ayudar a que su negocio sea más visible en línea para los consumidores.

Por supuesto, el marketing de contenidos también puede tener un efecto positivo similar en otros canales a través de los cuales puede promocionar su negocio. Por ejemplo, si tiene contenido de marketing atractivo, puede compartirlo en sus canales de redes sociales, donde el contenido llamativo a menudo funciona bien. Esto, a su vez, atraerá a más seguidores a su negocio con el tiempo y generará más tráfico y clientes potenciales en el sitio web.

El marketing de contenidos proporciona una excelente experiencia de usuario

Otra razón por la que el marketing de contenidos es tan importante para las empresas es el contenido en sí mismo. No hay duda de que el contenido asombroso es un gran activo para el sitio web de cualquier empresa. Ya sea en el blog de una empresa o en el sitio principal, el contenido increíble ofrece la mejor experiencia de usuario.

Esto significa que los consumidores no solo tienen una razón para visitar su sitio web, sino también una razón para seguir regresando por más. Un sitio con contenido de primera clase actualizado regularmente es mucho más divertido para pasar el tiempo. Por lo tanto, es mucho mejor para la retención de clientes. Como resultado, esto también puede ayudar con las ventas y los clientes potenciales. Después de todo, cuanto más tiempo pasan las personas en su sitio, más probable es que gasten dinero. Esto también suena cierto para sus cuentas de redes sociales.

¿Cuáles son los mejores canales para comercializar contenido?

Ahora que sabe qué es el marketing de contenidos y algunas de las razones por las que es tan importante para las empresas, es posible que se pregunte dónde compartir artículos o videos. Con mucho, el lugar más popular son las plataformas de redes sociales en línea.

Cuando piensa en la cantidad de usuarios activos que tienen los principales sitios de redes sociales, esto tiene mucho sentido. Por ejemplo, la cifra de usuarios globales de Instagram para 2022 es de alrededor de 1280 millones de personas. Se espera que esta cifra aumente a alrededor de 1440 millones de personas para 2025. Otras plataformas de redes sociales importantes como Twitter y Meta (anteriormente conocida como Facebook) tienen números de usuarios igualmente impresionantes.

Pero, ¿por qué esto hace que las redes sociales sean tan buenas para el marketing de contenidos? Realmente todo se reduce al alcance mundial que estos sitios brindan a las empresas y al acceso que brindan a nuevas audiencias. El contenido de marketing en las redes sociales lo pone frente a una gran audiencia global y aumenta en gran medida el alcance de su empresa.

Esto puede llevar a que más personas vean su contenido y más personas descubran su negocio. Además, más personas interactúan contigo. Cuando también agrega el hecho de que los sitios de redes sociales son de uso gratuito y fácil de compartir contenido, se vuelve aún mejor.

¿Dónde más podría su negocio comercializar contenido de manera efectiva?

El otro jugador importante en el marketing de contenido en línea en este momento son las plataformas para compartir videos. El nombre más importante en este nicho es YouTube, que tiene alrededor de 2100 millones de usuarios en todo el mundo. Las plataformas para compartir videos le permiten publicar fácilmente contenido de video que ha creado en su propio canal de forma gratuita.

Dado que el video es un medio tan efectivo para conectarse con los consumidores modernos en línea, este tipo de plataformas son clave cuando se trata de comercializar contenido de video. Al permitir que los usuarios se suscriban a su canal, las plataformas para compartir videos le permiten generar seguidores leales y mantener a los consumidores actualizados con sus últimas noticias y productos.

El siguiente mejor lugar para comercializar contenido es su propio sitio web o blog de la empresa. Este puede ser un medio de promoción muy efectivo porque proporciona un flujo constante de contenido nuevo para que las personas lo vean cuando lo visiten. Si tiene un sitio web o un blog que recibe mucho tráfico, comercializar contenido de esta manera también es una buena manera de obtener más exposición.

Las plataformas de marketing de contenido pueden ayudar a aliviar la carga de trabajo

Hacer el esfuerzo de comercializar contenido útil y de alta calidad vale la pena para cualquier negocio. Sobre todo si quieres consolidarte o llegar a más consumidores. También es excelente para aumentar el conocimiento de su marca en general. Además, puede hacerte destacar como una voz de autoridad en tu industria.

Sin embargo, el contenido de marketing puede ser un proceso que requiere mucho tiempo para los empresarios ocupados. Esto no es una sorpresa si consideras que primero tienes que crear el contenido. Luego, también comercialícelo a través de múltiples canales y realice un seguimiento de la respuesta.

Para ayudar a aliviar un poco esta carga de trabajo, muchas empresas utilizarán plataformas de marketing de contenido para ayudar. Estas plataformas en línea básicamente ayudan a las empresas a planificar, crear, compartir y rastrear contenido en línea. Fáciles de usar y con potentes funciones analíticas, pueden eliminar las molestias del contenido de marketing. Especialmente mucho contenido a través de múltiples canales.

Por supuesto, estas plataformas son solo herramientas para ayudar, ¡no hacen todo el trabajo por usted! Además, necesita empleados calificados para operar estas plataformas. Se beneficiará de personas que saben cómo sacarles el máximo partido. Por esta razón, la contratación de personal calificado en marketing de contenido sigue siendo vital.

Consejos para un marketing de contenidos efectivo en los negocios

Como en cualquier otra área comercial clave, saber lo que debe hacer no es bueno a menos que lo haga correctamente. Por ejemplo, el mal marketing de contenido no producirá el aumento deseado en el conocimiento de la marca, los clientes potenciales o las ventas. En realidad, será una enorme pérdida de tiempo. Además, puede ver poco retorno e incluso dañar su reputación cuidadosamente construida.

Por lo tanto, lo importante que debe hacer es recoger algunos consejos para una comercialización efectiva de contenido.

Con mucho, el punto más destacado que debe recordar es que cualquier contenido que comercialice debe ser útil y relevante. Esto significa que obtendrá una mejor puntuación con los motores de búsqueda en términos de clasificación. También será más popular entre la gente real. Cualquier contenido que comercialice también debe ser preciso y de alta calidad por las mismas razones. El contenido que está lleno de errores o mal escrito, por ejemplo, ¡no proyectará su negocio de la mejor manera!

¿Qué otros consejos hay para un mejor marketing de contenidos?

Otro buen consejo para un mejor marketing de contenido es producir contenido nuevo regularmente para compartir. Hacer esto es una vez más mejor para su clasificación en los motores de búsqueda. Esto se debe a que los motores de búsqueda verán que tienes un sitio web o blog activo. Compartir contenido regular también aumentará su presencia en las redes sociales. Así, evita que tus cuentas se vuelvan aburridas o inactivas.

También es una buena idea comercializar una variedad de contenido a través de múltiples canales. Intente mezclar el contenido que crea y compártalo en todos los canales que utiliza su público objetivo. Por ejemplo, ¡solo compartir artículos en una plataforma de redes sociales limitaría seriamente el impacto que tiene!

Cuando comparta contenido a través de múltiples canales de marketing, recuerde mantener un tono de voz y una imagen de marca consistentes. No desea confundir a los consumidores ofreciendo un tono de voz diferente a través de diferentes canales.

El marketing de contenidos es importante para las empresas

No hay duda de que el marketing de contenidos es una herramienta vital para las empresas modernas. También es una herramienta que cualquier empresa de cualquier sector puede utilizar de forma eficaz. Como startup, es perfecto para aumentar el conocimiento de tu marca, atraer clientes y hacer que la gente sepa que existes.

Para organizaciones más establecidas, puede ayudarlo a consolidar su estatus como una voz de autoridad, encontrar nuevos clientes con los que interactuar y estimular el crecimiento orgánico. Si nunca antes ha probado el marketing de contenidos, ahora es el momento de hacerlo parte de su plan de marketing general.