تسويق المحتوى ولماذا هو مفتاح للأعمال

يعرف أي شخص يدير عملًا تجاريًا مدى التحدي والمكافأة والرضا. سيعرفون أيضًا مدى أهمية ليس فقط التأسيس في صناعتهم ولكن أيضًا التخطيط للنمو طويل الأجل. جزء كبير من هذا هو مراقبة مجالات العمل المهمة ، مثل التمويل وخدمة العملاء.

مجال مهم آخر في أي شركة هو التسويق. هذا موضوع واسع ويتطلب معرفة متعمقة بأحدث التقنيات. إحدى التقنيات التي ربما سمعت عنها من قبل هي تسويق المحتوى. ولكن ما هو ولماذا هو مفتاح للمنظمات الناجحة؟

ما هو تسويق المحتوى؟

بعبارات بسيطة ، يشير تسويق المحتوى إلى نهج تسويقي محدد يستخدم محتوى جديدًا ذا صلة لإشراك جمهورك المستهدف عبر الإنترنت. يمكن تسويق هذا المحتوى الجديد ذي الصلة رقميًا عبر عدة قنوات عبر الإنترنت لتحقيق أقصى قدر من التأثير.

تشمل الأنواع الشائعة من المحتوى للتسويق المقالات ومقاطع الفيديو والبودكاست والرسوم البيانية. في الواقع ، يمكن تضمين أي نوع من المحتوى الرقمي في نهج التسويق هذا. هذا يجعله جزءًا مهمًا من خطة التسويق الشاملة لأي عمل تجاري حديث ويمكن أن يساعدك حقًا في التواصل مع المستهلكين عبر الإنترنت.

لماذا يعتبر تسويق المحتوى مهنة رائعة للانتقال إليها؟

قبل أن ننظر في سبب أهمية تسويق المحتوى للشركات ، يجدر أيضًا التركيز على الوظائف في هذا المجال. تعني أهمية المحتوى التسويقي لدفع نمو الأعمال أن الشركات في جميع القطاعات تبحث عن محترفين في هذا المجال. بصفتك صاحب عمل ، فإنه يدفع حقًا توظيف متخصصين في هذا المجال على اطلاع بأحدث أفكار تسويق المحتوى

لأولئك الذين يتطلعون إلى دخول سوق العمل ، لا توفر أدوار تسويق المحتوى فرص عمل رائعة فحسب ، بل توفر أيضًا فرصة للحصول على حياة مهنية مرضية وذات رواتب جيدة وممتعة. إذا كنت لا تحب فقط إنشاء محتوى رائع ولكن أيضًا مشاركته مع العالم ، فهذا خيار جيد للنظر فيه.

إذا كنت تخطط لاقتحام هذا النوع من الدور ، فإن الحصول على المؤهلات الصحيحة هو الخطوة الأولى. تعتبر درجة تسويق المحتوى التي تقدمها جامعة سانت بونافنتور على الإنترنت خيارًا شائعًا وتزودك بكل المعرفة اللازمة للعمل بنجاح كمسوق محتوى.

بالتسجيل في هذه الدورة ، سوف تكتسب المهارات الأساسية في مجالات مثل إنشاء المحتوى ومشاركة المحتوى. إذا كنت شركة تتطلع إلى ملء دور تسويق المحتوى ، فإن أفضل خيار هو البحث عن شخص يتمتع بمؤهلات كهذه في سيرته الذاتية.

ما هي أدوار تسويق المحتوى المفيدة للشركات؟

يعد العمل في تسويق المحتوى اختيارًا وظيفيًا مثيرًا ، وغالبًا ما يكون الأشخاص الذين يتمتعون بهذه المهارات جزءًا أساسيًا من الشركة. ومع ذلك ، إذا كنت صاحب عمل ، فقد تتساءل عن الأدوار المحددة التي ستكون أكثر فائدة لملء شركتك الخاصة.

مدير المحتوى

في المستوى الأعلى ، ضع في اعتبارك تعيين مسؤول محتوى رئيسي. سيكون هؤلاء المحترفون المؤهلون مسؤولين عن فريق المحتوى بالكامل والاعتناء بالجانب الاستراتيجي للمحتوى التسويقي من أجلك. يوفر لك هذا الكثير من الوقت ويعني أنه يمكنك مراقبة مجالات العمل الرئيسية الأخرى ، بدلاً من الانغماس في تسويق المحتوى شخصيًا.

مدير تسويق

مدير تسويق المحتوى هو دور مفيد آخر تقوم العديد من الشركات بإنشاء وظائف شاغرة له. يتضمن ذلك توظيف أشخاص لإدارة فرق تسويق محتوى معينة والتأكد من أن الرؤية التي وضعها كبير مسؤولي المحتوى قيد التنفيذ. كما يقومون بتسليم العمل لأعضاء فريقهم ، وتحديد المواعيد النهائية ، والتأكد من أن إنشاء المحتوى / عمل التسويق يتم على مستوى عالٍ.

منشئ المحتوى ومحرره

يعد منشئو ومحررو المحتوى أيضًا أدوارًا مهمة يجب التفكير فيها بشأن الملء. كما تتوقع ، فإن صانعي المحتوى مسؤولون عن إنشاء المحتوى الذي ستتم مشاركته. يقوم المحررون بعد ذلك بمراجعة هذا المحتوى والتحقق من خلوه من الأخطاء ونبرة الصوت. بدون شغل أي من هذه الأدوار ، قد يكون إنشاء مقدار المحتوى الذي تطلبه أمرًا صعبًا. بالإضافة إلى ذلك ، قد تتعرض لخطر نشر المحتوى دون التحقق من الأخطاء أولاً. من الواضح أن هذا غير مستحسن وقد يؤدي إلى خطأ واحد يضر بصورة علامتك التجارية.

أخصائي تحليلي

دور آخر في تسويق المحتوى تختاره العديد من الشركات هو متخصصو التحليلات. يستطيع هؤلاء المحترفون ذوو المعرفة استخدام أحدث المنصات التقنية لتحليل أداء المحتوى الذي تتم مشاركته جيدًا. يمكن أن يساعدك هذا في تحسين المحتوى المستقبلي للمشاركة ومعرفة نوع المحتوى الذي يقدّره جمهورك.

لماذا يعتبر تسويق المحتوى مهمًا للشركات؟

تمامًا مثل معرفة كيفية التعامل مع قرارات "اتخاذ القرار أو كسره" في الأعمال التجارية هو مفتاح النجاح ، فإن معرفة سبب أهمية تسويق المحتوى أمر يستحق العناء أيضًا.

بصفتك صاحب عمل ، ستدرك جيدًا أن التسويق هو أحد الجوانب الحاسمة التي يجب أن تحصل عليها بشكل صحيح. إذا توصلت إلى خطة تسويق رائعة ووضعتها موضع التنفيذ بفعالية ، فيجب ألا تكون قادرًا على الوصول إلى جمهورك المستهدف فحسب ، بل ستحقق أيضًا نجاحًا طويل المدى.

التسويق الحديث هو ميدان سريع التغير ، وهناك طرق أكثر من أي وقت مضى لإعلام الناس من أنت وماذا تقدم الآن. يتضمن ذلك العديد من التقنيات المحددة مثل تحسين محركات البحث ، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، وحملات إعلانات الدفع لكل نقرة ، والتسويق المطبوع ، وبالطبع تمييز المحتوى.

كأداة حيوية في مجموعة أدوات التسويق لأي عمل تجاري معاصر ، يعد تسويق المحتوى مجالًا أساسيًا للتركيز عليه. ستفهم أهميتها عندما تضع في اعتبارك الدفعة الكبيرة التي تمنحها الوعي العام بعلامتك التجارية. مع وجود الكثير من المنافسة في جميع قطاعات الأعمال الآن ، من الضروري حقًا التميز عن منافسيك. إذا لم تتمكن من القيام بذلك (خاصة عبر الإنترنت) ، فإنك تخاطر بالتخلف عن الركب وكونك علامة تجارية لا يتعرف عليها المستهلكون.

من خلال تسويق محتوى مفيد وملائم وجديد عبر مجموعة من القنوات عبر الإنترنت ، فإنك تعزز الوعي بعلامتك التجارية بشكل كبير. يمكن أن تساعد هذه الزيادة في الوعي بالعلامة التجارية أيضًا في إنشاء سمعة أكثر إيجابية مع الشركات الأخرى في قطاعك - بالإضافة إلى منح العملاء الرياديين B2B فرصة في الذراع.

صوت السلطة في القطاع

يُعد تسويق المحتوى أمرًا مهمًا ليس فقط لأنه يجعل علامتك التجارية أكثر وضوحًا للمستهلكين والشركات الأخرى في مجالك ولكن لأنه يساعدك أيضًا على التميز كصوت مرجعي في قطاعك. نتيجة لذلك ، أصبحت معروفًا كشركة خبيرة في ما تفعله. هذه فائدة قوية جدًا للتسويق المناسب للمحتوى ويمكن أن ترى زيادة كل من العملاء المحتملين والتحويلات بمرور الوقت.

سيشعر المستهلكون أيضًا بمزيد من الثقة فيك كشركة وسيكونون أكثر استعدادًا لإنفاق الأموال معك نتيجة لذلك. بالإضافة إلى ذلك ، سوف يرونك كخبراء رائدين في مجالك ويفكرون فيك تلقائيًا عند اختيار مكان إنفاق أموالهم.

وينطبق الشيء نفسه أيضًا على مفهوم B2B. الشركات الأخرى التي تتطلع إلى الشراكة مع الشركات الرائدة في قطاعك أو تنفق الأموال على خدمات أو منتجات من الدرجة الأولى ستأتي إليك تلقائيًا. سيكونون أيضًا أكثر عرضة لإرسال العملاء بطريقتك أو الإشارة إلى خدماتك لعملائهم.

تعزيز تحسين محركات البحث وقنوات التسويق الأخرى

سابقًا ، ذكرنا تحسين محركات البحث كمجال محدد في التسويق الرقمي تركز عليه العديد من الشركات. هذا أمر مفهوم عندما تفكر في مقدار حركة المرور الإضافية عبر الإنترنت التي يتلقاها موقع الويب الخاص بك عندما تحتل مرتبة أعلى في نتائج محرك البحث. يمكن أن يكون أحد التأثيرات الرائعة لتسويق المحتوى بمثابة دفعة لجهود تحسين محركات البحث.

باختصار ، كلما زاد المحتوى عالي الجودة الذي تنشئه وتسوقه ، زاد تأثيره الإيجابي على تصنيفات محرك البحث لديك. وذلك لأن محركات البحث الرئيسية مثل Google تميل إلى تصنيف مواقع الويب بمحتوى مفيد وجديد وعالي الجودة. من خلال الانخراط في تسويق المحتوى الفعال ، يمكنك مساعدة عملك على أن يصبح أكثر وضوحًا على الإنترنت للمستهلكين.

بالطبع ، يمكن أن يكون لتسويق المحتوى تأثير إيجابي مماثل على القنوات الأخرى التي قد تروج لعملك من خلالها. على سبيل المثال ، إذا كان لديك محتوى تسويقي جذاب ، فيمكنك مشاركته على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك ، حيث غالبًا ما يكون أداء المحتوى اللافت للنظر جيدًا. سيؤدي هذا بدوره إلى جذب المزيد من المتابعين لعملك بمرور الوقت وسيؤدي إلى المزيد من حركة المرور على موقع الويب والعملاء المتوقعين.

يوفر تسويق المحتوى تجربة مستخدم ممتازة

أحد الأسباب الأخرى التي تجعل تسويق المحتوى مهمًا جدًا للشركات هو المحتوى نفسه. ليس هناك شك في أن المحتوى المذهل هو أحد الأصول الضخمة لأي موقع ويب لشركة. سواء كان ذلك في مدونة الشركة أو الموقع الرئيسي نفسه ، فإن المحتوى الرائع يوفر أفضل تجربة للمستخدم.

هذا يعني أن المستهلكين ليس لديهم سبب لزيارة موقع الويب الخاص بك فحسب ، بل لديهم أيضًا سبب لمواصلة العودة للمزيد. يعد الموقع الذي يحتوي على محتوى من الدرجة الأولى يتم تحديثه بانتظام أكثر متعة لقضاء الوقت فيه. لذلك فهو أفضل بكثير للاحتفاظ بالعملاء. نتيجة لذلك ، يمكن أن يساعد هذا أيضًا في المبيعات والعملاء المتوقعين. بعد كل شيء ، كلما زاد الوقت الذي يقضيه الأشخاص على موقعك ، زاد احتمال إنفاقهم للمال. ينطبق هذا أيضًا على حسابات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك أيضًا.

ما هي أفضل القنوات لتسويق المحتوى؟

الآن بعد أن رأيت ماهية تسويق المحتوى وبعض الأسباب التي تجعله مهمًا جدًا للشركات ، قد تتساءل عن مكان مشاركة المقالات أو مقاطع الفيديو. إلى حد بعيد المكان الأكثر شعبية هو منصات وسائل التواصل الاجتماعي على الإنترنت.

عندما تفكر في عدد المستخدمين النشطين في أفضل مواقع التواصل الاجتماعي ، فهذا منطقي تمامًا. على سبيل المثال ، يبلغ عدد مستخدمي Instagram العالمي لعام 2022 حوالي 1.28 مليار شخص. ومن المتوقع أن يرتفع هذا الرقم إلى حوالي 1.44 مليار شخص بحلول عام 2025. تتمتع منصات التواصل الاجتماعي الكبرى الأخرى مثل Twitter و Meta (المعروفة سابقًا باسم Facebook) بأرقام مستخدم مثيرة للإعجاب بالمثل.

ولكن لماذا يجعل هذا وسائل التواصل الاجتماعي رائعة جدًا لتسويق المحتوى؟ يتعلق الأمر حقًا بالوصول العالمي الذي تمنحه هذه المواقع للشركات وإمكانية الوصول التي توفرها إلى جماهير جديدة. المحتوى التسويقي على وسائل التواصل الاجتماعي يضعه أمام جمهور عالمي ضخم ويزيد بشكل كبير من وصول شركتك.

يمكن أن يؤدي ذلك إلى رؤية المزيد من الأشخاص للمحتوى الخاص بك ، والمزيد من الأشخاص الذين يكتشفون شيئًا عن عملك. بالإضافة إلى ذلك ، يتفاعل معك المزيد من الأشخاص. عندما تضيف أيضًا حقيقة أن مواقع الوسائط الاجتماعية مجانية الاستخدام وسهلة لمشاركة المحتوى عليها ، فإنها تصبح أفضل.

في أي مكان آخر يمكن أن يسوق محتوى عملك بشكل فعال؟

اللاعب الرئيسي الآخر في تسويق المحتوى عبر الإنترنت في الوقت الحالي هو منصات مشاركة الفيديو. أكبر اسم في هذا المكان هو موقع YouTube ، الذي يضم حوالي 2.1 مليار مستخدم على مستوى العالم. تمكّنك منصات مشاركة الفيديو من نشر محتوى الفيديو الذي أنشأته بسهولة على قناتك الخاصة مجانًا.

نظرًا لأن الفيديو وسيلة فعالة للتواصل مع المستهلكين المعاصرين عبر الإنترنت ، فإن هذه الأنواع من الأنظمة الأساسية تعد أساسية عندما يتعلق الأمر بتسويق محتوى الفيديو. من خلال السماح للمستخدمين بالاشتراك في قناتك ، تتيح لك منصات مشاركة الفيديو تكوين متابعين مخلصين وإطلاع المستهلكين على آخر الأخبار والمنتجات الخاصة بك.

ثاني أفضل مكان لتسويق المحتوى هو موقع الويب الخاص بك أو مدونة الشركة. يمكن أن تكون هذه وسيلة ترويجية فعالة للغاية لأنها توفر تدفقًا ثابتًا من المحتوى الجديد للأشخاص لمشاهدته عند زيارتهم. إذا كان لديك موقع ويب أو مدونة تحصل على عدد كبير من الزيارات ، فإن المحتوى التسويقي بهذه الطريقة يعد أيضًا طريقة جيدة لاكتساب المزيد من الظهور.

يمكن أن تساعد منصات تسويق المحتوى في تخفيف عبء العمل

إن بذل الجهد لتسويق محتوى مفيد عالي الجودة أمر مفيد لأي عمل تجاري. خاصة إذا كنت تريد أن تصبح راسخًا أو تصل إلى المزيد من المستهلكين. إنها أيضًا رائعة لزيادة الوعي بعلامتك التجارية بشكل عام. بالإضافة إلى أنه يمكن أن يجعلك تبرز كصوت سلطة في مجال عملك.

ومع ذلك ، يمكن أن يكون المحتوى التسويقي عملية تستغرق وقتًا طويلاً لأصحاب المشاريع المشغولين. هذه ليست مفاجأة عندما تفكر في أنه يجب عليك إنشاء المحتوى أولاً. بعد ذلك ، قم أيضًا بتسويقها عبر قنوات متعددة وتتبع الاستجابة لها.

للمساعدة في تخفيف عبء العمل هذا قليلاً ، ستستخدم العديد من الشركات منصات تسويق المحتوى للمساعدة. تدعم هذه المنصات عبر الإنترنت الشركات بشكل أساسي لتخطيط وإنشاء ومشاركة وتتبع المحتوى عبر الإنترنت. سهلة الاستخدام وتحتوي على ميزات تحليلية قوية ، ويمكنها التخلص من متاعب المحتوى التسويقي. الكثير من المحتوى على وجه الخصوص عبر قنوات متعددة.

بالطبع ، هذه المنصات ليست سوى أدوات للمساعدة - فهي لا تقوم بكل العمل نيابة عنك! بالإضافة إلى ذلك ، تحتاج إلى موظفين مهرة لتشغيل هذه المنصات. سوف تستفيد من الأفراد الذين يعرفون كيفية تحقيق أقصى استفادة منهم. لهذا السبب ، لا يزال توظيف طاقم تسويق محتوى مؤهل أمرًا حيويًا.

نصائح لتسويق المحتوى الفعال في الأعمال

كما هو الحال في أي مجال عمل رئيسي آخر ، فإن معرفة ما يجب عليك القيام به ليس جيدًا إلا إذا قمت بذلك بشكل صحيح. على سبيل المثال ، لن ينتج عن تسويق المحتوى السيئ الزيادة المطلوبة في الوعي بالعلامة التجارية أو العملاء المتوقعين أو المبيعات. سيكون في الواقع مضيعة كبيرة للوقت. بالإضافة إلى ذلك ، قد يرى القليل من العائدات بل قد يضر بسمعتك المبنية بعناية.

لذلك ، فإن الشيء المهم الذي يجب فعله هو التقاط بعض النصائح للتسويق الفعال للمحتوى.

إلى حد بعيد النقطة الأكثر بروزًا التي يجب تذكرها هي أن أي محتوى تقوم بتسويقه يجب أن يكون مفيدًا وملائمًا. هذا يعني أنها ستحرز نتائج أفضل مع محركات البحث من حيث الترتيب. سيكون أيضًا أكثر شيوعًا لدى الأشخاص الفعليين. يجب أن يكون أي محتوى تقوم بتسويقه دقيقًا وعالي الجودة لنفس الأسباب. المحتوى المليء بالأخطاء أو المكتوب بشكل سيئ ، على سبيل المثال ، لن يلقي بعملك في أفضل صورة!

ما هي النصائح الأخرى الموجودة لتحسين تسويق المحتوى؟

نصيحة أخرى جيدة لتسويق محتوى أفضل هي إنتاج محتوى جديد على أساس منتظم لمشاركته. يعد القيام بذلك مرة أخرى أفضل لترتيب محرك البحث الخاص بك. وذلك لأن محركات البحث سترى أن لديك موقع ويب أو مدونة نشطة. ستؤدي مشاركة المحتوى المنتظم أيضًا إلى تعزيز تواجدك على وسائل التواصل الاجتماعي. وبالتالي ، توقف عن أن تصبح حساباتك مملة أو غير نشطة.

من الجيد أيضًا تسويق مجموعة من المحتوى عبر قنوات متعددة. حاول خلط المحتوى الذي تنشئه ومشاركته عبر جميع القنوات التي يستخدمها جمهورك المستهدف. على سبيل المثال ، فإن مشاركة المقالات على منصة وسائط اجتماعية واحدة فقط من شأنه أن يحد بشكل خطير من تأثيرها!

عند مشاركة المحتوى عبر قنوات تسويق متعددة ، تذكر أن تحافظ على اتساق نبرة صوتك وصورة علامتك التجارية. لا ترغب في إرباك المستهلكين من خلال تقديم نغمة صوت مختلفة عبر قنوات مختلفة.

تسويق المحتوى مهم للشركات

ليس هناك شك في أن تسويق المحتوى هو أداة حيوية للأعمال الحديثة. إنها أيضًا أداة يمكن لأي شركة في أي قطاع استخدامها بفعالية. كشركة ناشئة ، فهو مثالي لزيادة الوعي بعلامتك التجارية وجذب العملاء وإعلام الناس بوجودك.

بالنسبة للمؤسسات الأكثر رسوخًا ، يمكن أن تساعدك على ترسيخ وضعك كصوت للسلطة ، والعثور على عملاء جدد للتفاعل معهم ، وتحفيز النمو العضوي. إذا لم تكن قد جربت تسويق المحتوى من قبل ، فقد حان الوقت الآن لجعله جزءًا من خطتك التسويقية الشاملة.