Content Marketing und warum es für Unternehmen so wichtig ist

Jeder, der ein Unternehmen führt, weiß, wie herausfordernd, lohnend und befriedigend es sein kann. Sie werden auch wissen, wie wichtig es ist, sich nicht nur in ihrer Branche zu etablieren, sondern auch langfristiges Wachstum zu planen. Ein großer Teil davon besteht darin, wichtige Geschäftsbereiche wie Finanzen und Kundenservice im Auge zu behalten.

Ein weiterer wichtiger Bereich in jedem Unternehmen ist das Marketing. Dies ist ein umfangreiches Thema, das eine gründliche Kenntnis der neuesten Techniken erfordert. Eine Technik, von der Sie vielleicht schon einmal gehört haben, ist Content Marketing. Aber was ist das und warum ist es so wichtig für erfolgreiche Organisationen?

Was ist Content-Marketing?

Einfach ausgedrückt bezieht sich Content-Marketing auf einen bestimmten Marketingansatz, der frische, relevante Inhalte verwendet, um Ihre Zielgruppe online anzusprechen. Die digitale Vermarktung dieser frischen, relevanten Inhalte kann über mehrere Online-Kanäle erfolgen, um eine maximale Wirkung zu erzielen.

Zu den gängigen Arten von zu vermarktenden Inhalten gehören Artikel, Videos, Podcasts und Infografiken. Tatsächlich kann jede Art von digitalen Inhalten in diesen Marketingansatz aufgenommen werden. Dies macht es zu einem entscheidenden Bestandteil des gesamten Marketingplans eines modernen Unternehmens und kann Ihnen wirklich dabei helfen, online mit Verbrauchern in Kontakt zu treten.

Warum ist Content Marketing eine großartige Karriere?

Bevor wir uns ansehen, warum Content Marketing für Unternehmen so wichtig ist, lohnt es sich auch, sich auf Karrieren in diesem Bereich zu konzentrieren. Die Bedeutung von Marketinginhalten für die Förderung des Unternehmenswachstums bedeutet, dass Unternehmen aller Branchen nach Fachleuten in diesem Bereich suchen. Als Unternehmer zahlt es sich wirklich aus, Spezialisten in diesem Bereich einzustellen, die mit den neuesten Content-Marketing-Ideen auf dem Laufenden sind

Für diejenigen, die in den Arbeitsmarkt einsteigen möchten, bieten Content-Marketing-Positionen nicht nur hervorragende Beschäftigungsaussichten, sondern auch die Chance, eine zufriedenstellende, gut bezahlte und unterhaltsame Karriere aufzubauen. Wenn Sie es lieben, nicht nur großartige Inhalte zu erstellen, sondern sie auch mit der Welt zu teilen, ist dies eine gute Option, die Sie in Betracht ziehen sollten.

Wenn Sie vorhaben, in eine solche Rolle einzusteigen, ist der erste Schritt, die richtigen Qualifikationen zu erwerben. Der von der St. Bonaventure University Online angebotene Content Marketing-Abschluss ist eine beliebte Wahl und stattet Sie mit allen Kenntnissen aus, die Sie benötigen, um als Content-Vermarkter erfolgreich zu arbeiten.

Wenn Sie sich für diesen Kurs anmelden, erwerben Sie Schlüsselkompetenzen in Bereichen wie der Erstellung von Inhalten und der gemeinsamen Nutzung von Inhalten. Wenn Sie ein Unternehmen sind, das eine Rolle im Content-Marketing besetzen möchte, ist es am besten, in seinem Lebenslauf nach jemandem mit solchen Qualifikationen zu suchen.

Welche Content-Marketing-Rollen sind für Unternehmen sinnvoll?

Die Arbeit im Content Marketing ist eine spannende Berufswahl, und Menschen mit diesen Fähigkeiten sind oft ein wesentlicher Bestandteil eines Unternehmens. Wenn Sie jedoch ein Geschäftsinhaber sind, fragen Sie sich vielleicht, welche spezifischen Rollen in Ihrem eigenen Unternehmen am nützlichsten sind.

Chief Content Officer

Erwägen Sie auf oberster Ebene die Einstellung eines Chief Content Officer. Diese qualifizierten Fachleute sind für Ihr gesamtes Content-Team verantwortlich und kümmern sich für Sie um die strategische Seite der Vermarktung von Inhalten. So sparen Sie viel Zeit und können andere wichtige Geschäftsbereiche im Auge behalten, anstatt sich selbst im Content-Marketing zu verzetteln.

Marketing Manager

Content Marketing Manager ist eine weitere nützliche Rolle, für die viele Unternehmen offene Stellen schaffen. Dazu gehört die Einstellung von Mitarbeitern, die bestimmte Content-Marketing-Teams leiten und sicherstellen, dass die vom Chief Content Officer dargelegte Vision umgesetzt wird. Sie verteilen auch Arbeit an ihre Teammitglieder, legen Fristen fest und stellen sicher, dass die Inhaltserstellung/Marketingarbeit auf hohem Niveau ausgeführt wird.

Content Creator und Editor

Inhaltsersteller und Redakteure sind ebenfalls wichtige Rollen, über deren Besetzung nachgedacht werden sollte. Wie zu erwarten, sind Inhaltsersteller für die Erstellung der Inhalte verantwortlich, die geteilt werden. Redakteure sichten dann diesen Inhalt und prüfen ihn auf Fehler und Tonfall. Ohne eine dieser Rollen könnte es schwierig sein, die Menge an Inhalten zu erstellen, die Sie benötigen. Außerdem laufen Sie Gefahr, dass Inhalte live gehen, ohne dass diese vorher auf Fehler geprüft wurden. Dies ist offensichtlich nicht ratsam und könnte dazu führen, dass ein Fehler Ihr Markenimage schädigt.

Analytischer Spezialist

Eine weitere Rolle im Content-Marketing, für die sich viele Unternehmen entscheiden, sind Analytics-Spezialisten. Diese sachkundigen Fachleute sind in der Lage, die neuesten Technologieplattformen zu nutzen, um zu analysieren, wie gut geteilte Inhalte abgeschnitten haben. Dies kann Ihnen dabei helfen, zukünftige Inhalte für das Teilen zu verbessern und zu sehen, welche Art von Inhalten von Ihrem Publikum am meisten geschätzt werden.

Warum ist Content Marketing für Unternehmen wichtig?

Genauso wie es der Schlüssel zum Erfolg ist, zu wissen, wie man mit Make-or-Break-Entscheidungen im Geschäft umgeht, ist es auch wichtig zu wissen, warum Content-Marketing so wichtig ist.

Als Geschäftsinhaber werden Sie sich bewusst sein, dass Marketing einer der entscheidenden Aspekte ist, die Sie richtig machen müssen. Wenn Sie sich einen großartigen Marketingplan ausdenken und ihn effektiv umsetzen, sollten Sie nicht nur Ihre Zielgruppe erreichen, sondern auch langfristigen Erfolg haben.

Modernes Marketing ist ein sich schnell verändernder Bereich, und es gibt mehr Möglichkeiten denn je, Menschen wissen zu lassen, wer Sie sind und was Sie jetzt anbieten. Dazu gehören viele spezifische Techniken wie SEO, Social-Media-Marketing, PPC-Werbekampagnen, Print-Marketing und natürlich Content-Markierung.

Als unverzichtbares Werkzeug im Marketing-Toolkit jedes modernen Unternehmens ist Content-Marketing ein wesentlicher Bereich, auf den man sich konzentrieren sollte. Sie werden seine Bedeutung verstehen, wenn Sie den enormen Schub berücksichtigen, den es Ihrer allgemeinen Markenbekanntheit verleiht. Bei so viel Wettbewerb in allen Geschäftsbereichen ist es wirklich wichtig, sich von Ihren Mitbewerbern abzuheben. Wenn Sie dies nicht können (insbesondere online), riskieren Sie, ins Hintertreffen zu geraten und eine Marke zu sein, die die Verbraucher nicht erkennen.

Indem Sie nützliche, relevante und frische Inhalte über eine Reihe von Online-Kanälen vermarkten, steigern Sie Ihre Markenbekanntheit erheblich. Diese Steigerung der Markenbekanntheit kann auch dazu beitragen, einen positiveren Ruf bei anderen Unternehmen in Ihrer Branche aufzubauen – und Ihren B2B-Leads einen Schubs in den Arm geben.

Stimme der Autorität in der Branche

Content-Marketing ist nicht nur wichtig, weil es Ihre Marke für Verbraucher und andere Unternehmen in Ihrer Branche sichtbarer macht, sondern weil es Ihnen auch hilft, sich als Autorität in Ihrer Branche abzuheben. Dadurch werden Sie als Unternehmen bekannt, das ein Experte in dem ist, was es tut. Dies ist ein sehr starker Vorteil des richtigen Content-Marketings und kann dazu führen, dass sowohl Ihre Leads als auch Ihre Conversions im Laufe der Zeit zunehmen.

Auch die Verbraucher werden Ihnen als Unternehmen mehr Vertrauen entgegenbringen und dadurch eher bereit sein, Geld bei Ihnen auszugeben. Darüber hinaus werden sie Sie als branchenführende Experten auf Ihrem Gebiet sehen und automatisch an Sie denken, wenn sie entscheiden, wo sie ihr Geld ausgeben.

Das Gleiche gilt auch im B2B-Sinne. Andere Unternehmen, die mit führenden Unternehmen Ihrer Branche zusammenarbeiten oder Geld für die von Ihnen angebotenen erstklassigen Dienstleistungen oder Produkte ausgeben möchten, werden automatisch zu Ihnen kommen. Sie werden auch eher Kunden zu Ihnen schicken oder Ihre Dienstleistungen gegenüber ihren eigenen Kunden erwähnen.

Boost für SEO und andere Marketingkanäle

Zuvor haben wir SEO als einen bestimmten Bereich des digitalen Marketings erwähnt, auf den sich viele Unternehmen konzentrieren. Dies ist verständlich, wenn Sie bedenken, wie viel zusätzlichen Online-Traffic Ihre Website erhält, wenn Sie in den Suchmaschinenergebnissen einen höheren Rang einnehmen. Ein cooler Nebeneffekt des Content-Marketings kann Ihre SEO-Bemühungen ankurbeln.

Kurz gesagt, je mehr qualitativ hochwertige Inhalte Sie erstellen und vermarkten, desto positiver wirkt sich dies auf Ihr Suchmaschinenranking aus. Dies liegt daran, dass große Suchmaschinen wie Google dazu neigen, Websites mit nützlichen, frischen und qualitativ hochwertigen Inhalten höher einzustufen. Durch effektives Content-Marketing können Sie dazu beitragen, dass Ihr Unternehmen online für Verbraucher sichtbarer wird.

Natürlich kann Content-Marketing auch auf andere Kanäle, über die Sie Ihr Unternehmen bewerben, einen ähnlich positiven Effekt haben. Wenn Sie beispielsweise ansprechende Marketinginhalte haben, können Sie diese auf Ihren Social-Media-Kanälen teilen, wo auffällige Inhalte oft eine gute Leistung erbringen. Dies wiederum wird im Laufe der Zeit mehr Follower für Ihr Unternehmen gewinnen und zu mehr Website-Traffic und Leads führen.

Content-Marketing bietet eine hervorragende Benutzererfahrung

Ein weiterer Grund, warum Content Marketing für Unternehmen so wichtig ist, sind die Inhalte selbst. Es besteht kein Zweifel, dass erstaunliche Inhalte ein großer Vorteil für die Website eines jeden Unternehmens sind. Egal, ob es sich um einen Unternehmensblog oder die Hauptseite selbst handelt, großartige Inhalte bieten die beste Benutzererfahrung.

Dies bedeutet, dass die Verbraucher nicht nur einen Grund haben, Ihre Website zu besuchen, sondern auch einen Grund, immer wieder zurückzukommen, um mehr zu erfahren. Eine Seite mit regelmäßig aktualisierten, hochkarätigen Inhalten macht einfach viel mehr Spaß. Daher ist es viel besser für die Kundenbindung. Infolgedessen kann dies auch bei Verkäufen und Leads helfen. Je mehr Zeit die Leute auf Ihrer Website verbringen, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie Geld ausgeben. Dies gilt auch für Ihre Social-Media-Konten.

Was sind die besten Kanäle für Marketinginhalte?

Nachdem Sie nun gesehen haben, was Content-Marketing ist und warum es für Unternehmen so wichtig ist, fragen Sie sich vielleicht, wo Sie Artikel oder Videos teilen können. Der mit Abstand beliebteste Ort sind Online-Social-Media-Plattformen.

Wenn Sie an die Anzahl der aktiven Benutzer denken, die die Top-Social-Media-Sites haben, macht dies absolut Sinn. Beispielsweise liegt die weltweite Nutzerzahl von Instagram für 2022 bei rund 1,28 Milliarden Menschen. Diese Zahl soll bis 2025 auf rund 1,44 Milliarden Menschen steigen. Andere Top-Social-Media-Plattformen wie Twitter und Meta (früher bekannt als Facebook) haben ähnlich beeindruckende Nutzerzahlen.

Aber warum macht das Social Media so großartig für das Content Marketing? Es kommt wirklich auf die weltweite Reichweite an, die diese Websites Unternehmen bieten, und auf den Zugang, den sie neuen Zielgruppen bieten. Marketinginhalte in sozialen Medien stellen sie einem riesigen globalen Publikum vor und erhöhen die Reichweite Ihres Unternehmens erheblich.

Dies kann dazu führen, dass mehr Menschen Ihre Inhalte sehen und mehr Menschen von Ihrem Unternehmen erfahren. Außerdem interagieren mehr Menschen mit Ihnen. Wenn Sie auch die Tatsache hinzufügen, dass Social-Media-Websites kostenlos genutzt und Inhalte einfach geteilt werden können, wird es noch besser.

Wo sonst könnte Ihr Unternehmen Inhalte effektiv vermarkten?

Der andere Hauptakteur im Online-Content-Marketing sind derzeit Video-Sharing-Plattformen. Der größte Name in dieser Nische ist YouTube, das weltweit rund 2,1 Milliarden Nutzer hat. Video-Sharing-Plattformen ermöglichen es Ihnen, Videoinhalte, die Sie erstellt haben, einfach und kostenlos auf Ihrem eigenen Kanal zu veröffentlichen.

Da Videos ein so effektives Medium sind, um online mit modernen Verbrauchern in Kontakt zu treten, sind diese Arten von Plattformen der Schlüssel zur Vermarktung von Videoinhalten. Indem Sie es Benutzern ermöglichen, Ihren Kanal zu abonnieren, können Sie mit Videoplattformen eine treue Fangemeinde aufbauen und die Verbraucher über Ihre neuesten Nachrichten und Produkte auf dem Laufenden halten.

Der nächstbeste Ort, um Inhalte zu vermarkten, ist Ihre eigene Website oder Ihr Firmenblog. Dies kann ein sehr effektives Werbemittel sein, da es einen stetigen Strom frischer Inhalte bietet, die die Besucher bei einem Besuch sehen können. Wenn Sie eine Website oder einen Blog haben, die viel Verkehr haben, ist das Marketing von Inhalten auf diese Weise auch eine gute Möglichkeit, mehr Aufmerksamkeit zu erlangen.

Content-Marketing-Plattformen können helfen, die Arbeitsbelastung zu verringern

Der Aufwand für die Vermarktung hochwertiger und nützlicher Inhalte lohnt sich für jedes Unternehmen. Vor allem, wenn Sie sich etablieren oder mehr Konsumenten erreichen wollen. Es eignet sich auch hervorragend, um Ihre Markenbekanntheit im Allgemeinen zu steigern. Außerdem kann es Sie als Autoritätsperson in Ihrer Branche hervorheben.

Marketinginhalte können jedoch für vielbeschäftigte Unternehmer ein zeitaufwändiger Prozess sein. Das ist keine Überraschung, wenn man bedenkt, dass man erst die Inhalte erstellen muss. Vermarkten Sie es dann auch über mehrere Kanäle und verfolgen Sie die Reaktion darauf.

Um diese Arbeitslast ein wenig zu verringern, werden viele Unternehmen Content-Marketing-Plattformen nutzen, um zu helfen. Diese Online-Plattformen unterstützen Unternehmen grundsätzlich dabei, Inhalte online zu planen, zu erstellen, zu teilen und zu verfolgen. Sie sind einfach zu verwenden und enthalten leistungsstarke Analysefunktionen. Sie können den Aufwand für Marketinginhalte verringern. Vor allem viele Inhalte über mehrere Kanäle hinweg.

Natürlich sind diese Plattformen nur Hilfsmittel – sie nehmen Ihnen nicht die ganze Arbeit ab! Darüber hinaus benötigen Sie qualifizierte Mitarbeiter, um diese Plattformen zu betreiben. Sie profitieren von Menschen, die wissen, wie Sie das Beste aus ihnen herausholen können. Aus diesem Grund ist die Beschäftigung von qualifiziertem Content-Marketing-Personal nach wie vor unerlässlich.

Tipps für effektives Content Marketing im Business

Wie in jedem anderen wichtigen Geschäftsbereich ist es nicht gut zu wissen, was Sie tun sollten, es sei denn, Sie tun es richtig. Beispielsweise wird schlechtes Content-Marketing nicht die gewünschte Steigerung der Markenbekanntheit, Leads oder Verkäufe bewirken. Es wird tatsächlich eine massive Zeitverschwendung sein. Darüber hinaus kann es wenig Ertrag bringen und sogar Ihren sorgfältig aufgebauten Ruf beschädigen.

Daher ist es wichtig, einige Tipps für eine effektive Vermarktung von Inhalten zu sammeln.

Der bei weitem wichtigste Punkt, an den Sie sich erinnern sollten, ist, dass alle Inhalte, die Sie vermarkten, nützlich und relevant sein sollten. Dies bedeutet, dass es in Bezug auf das Ranking bei Suchmaschinen besser abschneidet. Es wird auch bei echten Menschen beliebter sein. Alle Inhalte, die Sie vermarkten, sollten aus den gleichen Gründen auch genau und von hoher Qualität sein. Inhalte, die beispielsweise voller Fehler oder schlecht geschrieben sind, rücken Ihr Unternehmen nicht ins beste Licht!

Welche weiteren Tipps gibt es für besseres Content Marketing?

Ein weiterer guter Ratschlag für besseres Content-Marketing ist, regelmäßig neue Inhalte zum Teilen zu produzieren. Dies ist noch einmal besser für Ihr Suchmaschinenranking. Dies liegt daran, dass Suchmaschinen sehen, dass Sie eine aktive Website oder einen aktiven Blog haben. Das Teilen regelmäßiger Inhalte wird auch Ihre Präsenz in den sozialen Medien verbessern. Verhindern Sie daher, dass Ihre Konten langweilig oder inaktiv werden.

Es ist auch eine gute Idee, eine Reihe von Inhalten über mehrere Kanäle zu vermarkten. Versuchen Sie, die von Ihnen erstellten Inhalte zu mischen und über alle Kanäle zu teilen, die Ihre Zielgruppe nutzt. Zum Beispiel würde das Teilen von Artikeln nur auf einer Social-Media-Plattform die Wirkung ernsthaft einschränken!

Wenn Sie Inhalte über mehrere Marketingkanäle teilen, denken Sie daran, Ihren Tonfall und Ihr Markenimage konsistent zu halten. Sie möchten die Verbraucher nicht verwirren, indem Sie auf verschiedenen Kanälen einen unterschiedlichen Tonfall anbieten.

Content Marketing ist wichtig für Unternehmen

Es besteht kein Zweifel, dass Content Marketing ein wichtiges Instrument für moderne Unternehmen ist. Es ist auch ein Werkzeug, das jedes Unternehmen in jeder Branche effektiv nutzen kann. Als Startup ist es perfekt, um Ihre Markenbekanntheit zu steigern, Kunden anzuziehen und die Leute wissen zu lassen, dass es Sie gibt.

Für etabliertere Organisationen kann es Ihnen dabei helfen, Ihren Status als Autorität zu festigen, neue Kunden zu finden, mit denen Sie in Kontakt treten können, und organisches Wachstum anzuregen. Wenn Sie Content-Marketing noch nie zuvor ausprobiert haben, ist es jetzt an der Zeit, es zu einem Teil Ihres gesamten Marketingplans zu machen.