URL canónicas: una guía para principiantes sobre etiquetas canónicas

Publicado: 2022-05-09

Tener una comprensión de lo que es canónico y cómo puede usarlo correctamente es esencial para el SEO. La implementación incorrecta de canonical puede dar lugar a una amplia gama de problemas que afectan negativamente a la clasificación de su sitio web.

Presentadas por primera vez en 2009, las etiquetas canónicas han ayudado a los webmasters a resolver el problema del contenido muy similar o duplicado accesible en diferentes URL. Sin embargo, si desea utilizar la etiqueta canónica, debe comprender qué es, cómo funciona y cómo puede implementarla.

Esta guía le ayudará a hacer lo mismo. Siga leyendo para obtener más información sobre la etiqueta canónica.

¿Qué es la etiqueta canónica o la URL canónica? La definición

La etiqueta canónica es un elemento HTML que le dice al motor de búsqueda que ignore todas las demás versiones de una página y considere la marcada dentro de la URL canónica para fines de clasificación.

 captura de pantalla de la etiqueta canónica

Esto resulta útil cuando tiene varias páginas con contenido similar y no desea que los motores de búsqueda las clasifiquen como contenido duplicado.

Se pueden encontrar en el código HTML de una página bajo la etiqueta de encabezado. Puede apuntar a su propia URL o a la URL de alguna otra página para consolidar las señales en los motores de búsqueda.

Un enlace canónico o una URL canónica es la versión del contenido que desea que su audiencia y Google vean en lugar de otras páginas duplicadas.

¿Cómo se ve una etiqueta canónica?

La etiqueta canónica es una sintaxis fácil de usar que se coloca debajo de la sección <head> de su página web: Así es como se ve:

<enlace rel=“canonical” href=“https://sitioweb.com/página-de-muestra/” />

¿Beneficios SEO de la canonicalización y por qué es importante?

Los motores de búsqueda no aprecian el contenido duplicado. Esto se debe a que hace que encontrar la versión correcta de una página sea difícil tanto para el índice como para la clasificación. Además, las páginas duplicadas causan problemas de canibalización en los que la "equidad de enlace" se divide entre varias páginas con el mismo contenido. De esta manera, ninguna de las páginas obtiene una ventaja en el ranking.

Además, tener una gran cantidad de contenido duplicado en su sitio web puede afectar negativamente su presupuesto de rastreo. Esto significa que los motores de búsqueda perderán más tiempo rastreando las múltiples versiones de la misma página en lugar de encontrar contenido importante.

Debe evitar el contenido duplicado, ya que no quiere que los motores de búsqueda pierdan el tiempo rastreando páginas para las que no desea clasificar. Sin embargo, según Google, incluso si tiene contenido duplicado, no será un problema. Si su sitio web tiene menos de unos pocos miles de URL, en la mayoría de los casos, se rastreará de manera eficiente. Si tiene problemas debido al presupuesto de rastreo, las etiquetas canónicas pueden ayudarlo a resolverlos. A través de estos, los motores de búsqueda sabrán qué versión de la página se supone que deben indexar y clasificar.

Entonces, ¿qué sucede cuando no ha especificado una página canónica?

Si no agrega una URL canónica, los motores de búsqueda utilizarán su criterio e identificarán una página que su algoritmo considere la mejor versión. Esto puede ser un problema si seleccionan una versión para la que no desea clasificar. Por cierto, es posible que los motores de búsqueda no siempre respeten la URL canónica establecida por usted. No usan las etiquetas como directivas sino como sugerencias. El uso de las mejores prácticas para las etiquetas canónicas debería mitigar el riesgo de que los motores de búsqueda utilicen una versión no deseada como canónica. Básicamente, asegúrese de que las páginas que canonicalice estén relacionadas.

Razones por las que existe contenido duplicado

En algunos casos, la creación de páginas duplicadas o "apreciablemente similares" es intencional, ya que tienen propósitos diferentes.

Considere un ejemplo en el que tiene clientes en diferentes países. En este caso, necesitará dos páginas de productos que tengan precios diferentes pero que, por lo demás, sean casi idénticos. Puede usar etiquetas canónicas para estas páginas para decirles a los motores de búsqueda qué página servir según la ubicación del visitante. Además, puede haber algunas razones técnicas para tener contenido duplicado y es posible que ni siquiera lo sepa. Si tiene un sitio web dinámico o está utilizando sistemas de administración de contenido, es posible que termine teniendo contenido duplicado.

Hay algunos sitios web que agregan etiquetas automáticamente, lo que permite múltiples rutas a los mismos parámetros de contenido, como clasificaciones, búsquedas o monedas. Por lo tanto, esto podría terminar creando varias URL duplicadas en su sitio web sin que usted se dé cuenta. Afortunadamente, con las URL canónicas, los motores de búsqueda pueden identificar diferentes variaciones de una página y evitar problemas asociados con contenido duplicado.

Múltiples URL con el mismo contenido: ¿cuál es el dilema?

Cuando hay contenido duplicado en su sitio web, puede afectar su clasificación y hacer que pierda tráfico. Estas pérdidas provienen de los siguientes dos problemas:

  • Los motores de búsqueda no muestran múltiples versiones del contenido para brindar la mejor experiencia. Entonces, eligen una versión que creen que es el mejor resultado. Si esto sucede contigo, la visibilidad de tus duplicados se diluirá.
  • También puede diluir la equidad del enlace ya que otros sitios web también eligen entre los duplicados. Entonces, en lugar de enlaces entrantes que apuntan a un contenido, se vincularán a diferentes páginas y difundirán la equidad del enlace.

El contenido duplicado también puede crear problemas para los motores de búsqueda:

  • No conocen la versión que debe incluirse o excluirse del índice.
  • No saben si deben dirigir las métricas de enlaces a una página o separarlas entre diferentes páginas.
  • No saben qué página se debe clasificar para los resultados de la consulta.

Prácticas recomendadas de etiquetas canónicas

Implementar canonicals es fácil. Estas son algunas de las mejores prácticas que puede utilizar:

  • Uso de URL absolutas

No debe usar rutas relativas para el elemento de enlace rel=“canonical”. Entonces, en lugar de usar esta estructura:

<enlace rel=“canonical” href=”/página-de-muestra/” />

Deberías usar esta estructura:

<enlace rel=“canonical” href=“https://sitioweb.com/página-de-muestra/” />

  • Uso de URL en minúsculas

Es posible que los motores de búsqueda traten las URL en mayúsculas y minúsculas como diferentes. Fuerce las URL en minúsculas en su sitio web y utilícelas también para sus etiquetas canónicas.

  • Usar la versión correcta del dominio (HTTPS vs. HTTP)

Si está cambiando a SSL, no debe declarar URL que no sean SSL en las etiquetas canónicas. Al hacer esto, podría generar resultados inesperados y mucha confusión. En caso de que su sitio web esté en un dominio seguro, en lugar de la siguiente versión de la URL:

<enlace rel=“canonical” href=“https://example.com/página-de-muestra/” />

Debe utilizar la siguiente versión:

<enlace rel=“canonical” href=“http://ejemplo.com/página-de-muestra/” />

En caso de que no esté utilizando HTTP, lo contrario de esto será cierto.

  • Usar etiqueta canónica autorreferencial

Una etiqueta canónica autorreferencial es una etiqueta canónica que apunta a la misma página. Aunque el uso de etiquetas canónicas autorreferenciales no es obligatorio, se recomienda. Esto se debe a que deja claro a los motores de búsqueda qué páginas deben indexarse. Ya sea por los parámetros al final o por mayúsculas/minúsculas, puede haber diferentes variaciones de URL. Todo esto se limpia usando una etiqueta canónica rel.

Entonces, si la URL es https://example.com/sample-page , el canónico autorreferencial será:

<enlace rel=“canonical” href=“https://example.com/página-de-muestra” />

Hay algunos CMS populares que agregarán automáticamente una URL autorreferenciada. En el caso de un CMS personalizado, es posible que necesite un desarrollador para codificarlo.

  • Usar una etiqueta canónica por página

Si su página web tiene varias etiquetas canónicas, todas ellas serán ignoradas por los motores de búsqueda.

Cómo implementar con precisión la etiqueta rel=canonical

Configuración de la URL canónica usando la etiqueta HTML

La forma más sencilla de especificar la URL canónica es usar la etiqueta rel=canonical. Puede agregar la siguiente sintaxis a la sección <head> de la página duplicada:

<enlace rel=“canonical” href=“https://example.com/canonical-page/” />

Por ejemplo, si se puede acceder al contenido de su página web a través de otras URL, agregue la etiqueta canónica a las páginas duplicadas. Si está utilizando CMS, no tendrá que meterse con el código.

Configuración de una URL canónica en Magento y Magento 2

Para configurar la URL canónica en Magento, esto es lo que puede hacer:

  1. Inicie sesión en el 'Panel de administración'. Haga clic en la pestaña 'Tiendas' seguida de 'Configuración' y 'Configuración'.
  2. Haga clic en la opción 'Catálogo' y elija 'Catálogo' en el menú desplegable. Luego, debe abrir la sección 'Optimización de motores de búsqueda'. Después de eso, tienes que hacer los siguientes cambios:
    1. Si desea indexar las páginas con solo la ruta URL de la categoría completa, esto es lo que puede hacer:
      1. Utilice la metaetiqueta de enlace canónico para las categorías: 'Sí';
      2. Usar metaetiqueta de enlace canónico para productos: 'No';
    2. Si desea indexar solo la página del producto, debe completar la siguiente configuración:
      1. Utilice la metaetiqueta de enlace canónico para las categorías: 'No';
      2. Utilice la metaetiqueta de enlace canónico para productos: 'Sí';
    3. Si desea indexar productos y categorías, debe habilitar ambas opciones:
      1. Utilice la metaetiqueta de enlace canónico para las categorías: 'Sí';
      2. Utilice la metaetiqueta de enlace canónico para productos: 'Sí';

Una vez que haya terminado, debe borrar el caché y guardar los cambios.

Configuración de una URL canónica en WordPress

Para configurar la URL canónica en WordPress, debe instalar Yoast SEO. Agregará automáticamente las etiquetas canónicas autorreferenciales. Para configurar los canónicos personalizados, debe usar la sección 'Avanzado'.

etiqueta canónica de wordpress

Configurar una URL canónica en Wix

En Wix, la URL canónica se crea automáticamente para todas las páginas. Si desea cambiar la pestaña canónica o tiene varias URL que van a la misma página, puede realizar los cambios correspondientes en la pestaña SEO avanzado.

Configurar una URL canónica en Shopify

Si está utilizando Shopify, las URL canónicas de autorreferencia se agregan automáticamente a las publicaciones y productos del blog. Puede editar los archivos de plantilla directamente para establecer direcciones URL canónicas personalizadas.

Configuración de una etiqueta canónica en el encabezado HTTP

En el caso de documentos como PDF, no hay una sección <head> donde pueda colocar las etiquetas canónicas. Puede hacerlo fácilmente agregando el código canónico en la sección de encabezado de su archivo PHP.

URL canónicas en Sitemaps

Según Google, no deberías incluir páginas no canónicas en los sitemaps. Solo debe enumerar las URL canónicas. Esto se debe a que Google utiliza las páginas del mapa del sitio como canónicas recomendadas. Sin embargo, esto no siempre significa que las URL enumeradas en los mapas de sitio se seleccionarán como canónicas.

Les ayuda a definir canonicals para un gran sitio web y los sitemaps pueden decirle al motor de búsqueda las páginas que considera más importantes.

Configuración de canonicals con redireccionamientos 301

Puede usar redireccionamientos 301 para desviar el tráfico de las URL duplicadas a la URL canónica. Puede hacer lo mismo para las versiones www/no-www y HTTPs/HTTP del sitio web. Debe seleccionar una versión canónica y redirigir los duplicados a esa versión.

Usos avanzados de rel=canonical

Ahora, hablemos de algunos de los usos avanzados de rel=canonical que no todos conocen:

  • Usando rel=canonical en diferentes páginas

Cuando se trata de rel=canonical, Google lo respeta en gran medida, lo que significa que puede canonicalizar una pieza de contenido a una pieza de contenido totalmente diferente. Sin embargo, si lo atrapan haciendo esto, es posible que el motor de búsqueda ya no confíe en sus canonicals.

  • Usando rel=canonical con hreflang

Al usar hreflang, es crucial que el canónico de cada idioma apunte a sí mismo. Si está implementando hreflang, asegúrese de saber cómo usar canonical correctamente, o de lo contrario podría terminar matando su implementación de hreflang.

Errores comunes de canonicalización y correcciones

Puntos canónicos a 4XX

Cuando tenga páginas canonicalizadas a una URL 4XX, recibirá esta advertencia. Los motores de búsqueda no indexarán estas páginas e ignorarán cualquier etiqueta canónica que apunte a dichas páginas. Como resultado, terminará indexando la versión incorrecta de la página. Después de revisar las páginas, debe usar los enlaces a la página de trabajo para reemplazar los enlaces canónicos muertos.

Puntos canónicos a 5XX

Los códigos de estado 5XX significan que hay problemas con el servidor que conducirán a una página inaccesible. Los motores de búsqueda no indexarán estas páginas y las ignorarán si las canonicalizas. Lo que debe hacer es reemplazar las URL canónicas erróneas. Si el canónico parece correcto, debe verificar si hay configuraciones incorrectas del servidor. Sin embargo, si recibe esta advertencia mientras el servidor de su sitio está sobrecargado o cuando su sitio está fuera de servicio por mantenimiento, es solo un problema temporal.

Puntos canónicos para redirigir

Cuando las páginas se canonicalizan a una URL redireccionada 301, nuevamente es motivo de preocupación. Es crucial que los canónicos tengan una versión autorizada de la página. Si agrega una URL de redirección, los motores de búsqueda ignorarán o malinterpretarán la canónica.

Páginas duplicadas sin canonical

Dado que no existe una URL canónica, los motores de búsqueda intentarán identificar la versión más adecuada. Sin embargo, es posible que esta no sea la página que desea indexar.

La URL canónica no tiene enlaces internos entrantes

Cuando sus URL canónicas especificadas no tienen enlaces entrantes internos, también llamados páginas huérfanas, se vuelven inaccesibles para sus visitantes y motores de búsqueda. En su lugar, se pueden redirigir a la versión no canónica de la página web.

Página no canónica en el mapa del sitio

Si tiene páginas no canónicas enumeradas en el mapa del sitio, Google puede considerar estas páginas como canónicas sugeridas. Para solucionar esto, debe eliminar estas URL no canónicas del mapa del sitio.

Páginas no canónicas especificadas como canónicas

Este problema se activa cuando especifica una URL canónica que también se canonicaliza en una página diferente, lo que da como resultado una cadena canónica. Esto puede confundir a los motores de búsqueda. Por ejemplo, si A se canoniza a B y B se canoniza a C, debe reemplazar el enlace canónico de A con el enlace canónico de C.

La URL de Open Graph no coincide con la canónica

Esto sucede cuando hay una discrepancia entre la URL canónica que especificó y la URL de Open Graph en las páginas. Esto da como resultado la versión no canónica compartida en las redes sociales. La URL de Open Graph debe reemplazarse con la URL canónica y ambas URL deben ser iguales.

Canónico de HTTPS a HTTP

Esto ocurre cuando tiene páginas HTTP seguras que tienen una versión HTTP no segura como canónica. Para resolver esto, debe redirigir la página HTTP a su equivalente HTTPS. Si no puede hacer esto, puede agregar el enlace ref=”canonical” de la versión HTTP al HTTPS.

Canónico de HTTP a HTTPS

Esta advertencia se activa cuando tiene páginas HTTP seguras que tienen una versión HTTPS segura como canónica. Debe comenzar implementando una redirección 301 de HTTP a HTTPS y luego pasar a reemplazar los enlaces internos de la versión HTTP directamente a la versión HTTPS.

La página no canónica recibe tráfico orgánico

Si las páginas no canónicas continúan apareciendo en los resultados de búsqueda y reciben tráfico de búsqueda orgánico, esto significa que el motor de búsqueda ha ignorado su canonical especificado. Para solucionar esto, debe asegurarse de que las etiquetas rel=canonical estén configuradas correctamente. A continuación, debe consultar la herramienta de inspección de URL para ver si la URL canónica especificada por usted se considera canónica.

Bloqueo de la URL canonicalizada a través de robots.txt

Si bloquea una URL canónica en robots.txt, el motor de búsqueda no podrá rastrearla, lo que significa que no verá las etiquetas canónicas en esa página web. Esto evita que el motor de búsqueda transfiera el valor de los enlaces de URL no canónicas a URL canónicas.

Establecer la URL canonicalizada en 'noindex'

No debe usar rel=canonical y noindex ya que son instrucciones contradictorias. Es importante tener en cuenta que la etiqueta canónica tiene prioridad sobre la etiqueta 'noindex' de Google. Si desea canonizar y no indexar una URL, puede usar una redirección 301 o rel=canonical.

Cómo auditar etiquetas canónicas para SEO

Mientras audita las etiquetas canónicas, debe verificar una serie de cosas para un rendimiento óptimo de SEO, que incluyen:

  • ¿La página tiene o no una etiqueta canónica?
  • Si tiene una etiqueta canónica, ¿apunta a la página correcta?
  • ¿La página es indexable y rastreable?

Aquí hay algunas formas en que puede inspeccionar y auditar las etiquetas canónicas:

  1. Ver fuente

Para verificar el código fuente, debe hacer clic derecho en el navegador y presionar 'ver fuente'. También puede escribirlo en la barra de direcciones como fuente de vista: (dirección de la página).

  1. Soluciones de software SEO

Hay varios software de auditoría de sitios SEO en línea que lo ayudan a auditar etiquetas canónicas a granel.

Como se mencionó anteriormente, la canonicalización es un concepto importante para SEO. Sin una implementación adecuada, su sitio web no funcionará al máximo rendimiento. Dicho esto, una vez que comprenda qué es una URL canónica, qué es una etiqueta canónica, qué hacen y cómo puede solucionar los problemas de canonicalización, podrá usarlas correctamente y encargarse del contenido duplicado en su sitio web. .