7 estrategias de marketing de contenidos que no puedes ignorar

Un hábito que no cambiará pronto es que la mayoría de las personas dedican tiempo a investigar una empresa, un producto o un servicio en Internet antes de realizar una compra. El marketing digital es una necesidad para las empresas. A menudo, su sitio web es su primera oportunidad para impresionar a clientes potenciales. Para el consumidor actual, entre el 67 % y el 80 % del recorrido del comprador es digital.

Una estrategia de marketing de contenido completa lo ayudará a conectarse con su comprador ideal, mover a los clientes potenciales a través del viaje de un comprador y deleitar a sus clientes para mejorar la retención.

Estas son las estrategias de marketing de contenido que no puede ignorar

Escribir contenido de blog

Un artículo de blog bien escrito transmitirá claramente su mensaje a su lector y a los motores de búsqueda. Es importante que ambos entiendan el contexto de su contenido. Al utilizar las mejores prácticas de SEO, aumentará las oportunidades de que su contenido aparezca en consultas de búsqueda para diferentes palabras clave relevantes para su industria o nicho. Se necesita tiempo y dinero para desarrollar contenido de alta calidad. Sin embargo, es la piedra angular de cada estrategia de marketing digital debido a las diferentes formas en que puede reutilizar una pieza de contenido de formato largo.

Estadísticas del blog a tener en cuenta para 2023:

• Las empresas con un blog reciben 55% más visitantes a su sitio web que aquellos que no lo hacen. Fuente
• Las empresas con un blog producen un 67 % más de clientes potenciales cada mes. Fuente
• El 77% de las personas lee blogs regularmente . Fuente
• 61% de los usuarios en línea en los EE. UU. completaron una compra después de leer una publicación de blog. Fuente

Vídeo marketing

Agregar un video es una de las formas más rápidas de mejorar su contenido escrito y mejorar en gran medida sus oportunidades para clasificar en la búsqueda. Hay dos formas de incluir contenido escrito y de video juntos en una publicación de blog. Si comienza con el video, puede agregar una transcripción de las palabras habladas del video. ¿Necesitas un editor de video simple? Type Studio le permite editar videos simplemente editando el texto transcrito.

Si comienza con el contenido escrito, puede agregar un video para proporcionar un contenido más profundo sobre un tema. Esto puede atraer a estudiantes visuales que no tienen el tiempo o la paciencia para publicaciones de blog más largas.

Otra excelente manera de utilizar el video marketing es en las redes sociales. Las Historias de Instagram, las Historias de Facebook y las historias web de Google ofrecen oportunidades visuales para conectarse con posibles clientes potenciales de maneras únicas.

Estadísticas de video a tener en cuenta para 2023:

• Según una investigación reciente, el video utilizado como herramienta de marketing ha ayudado a más del 80 % de los especialistas en marketing a generar clientes potenciales.
• En 2022, la transmisión de videos y descargas en línea representará el 82% del tráfico de Internet.
• Más del 75% de todos los videos se ven en dispositivos móviles.
• Los usuarios de LinkedIn tienen 20 veces más probabilidades de compartir un video que otros tipos de contenido.

Fuente: PersonifyCorp

Historias web de Google

Google Web Stories son las primeras piezas de video. Una historia web permite que las audiencias interactúen a través de páginas que se pueden tocar con audio, imágenes y texto.

Las Historias web son increíblemente versátiles y aparecen en los resultados estándar de la Búsqueda de Google y como carruseles en Google Discover. Se pueden incrustar en boletines y compartir en cuentas de redes sociales, así como en YouTube Shorts. La capacidad de reutilizar el contenido es una ventaja.

Según Google, los estilos de historias web que mejor funcionan son las historias centradas en información perenne. Concéntrese en narraciones en primera persona, historias en vivo, historias educativas y experienciales, cuestionarios y encuestas.

Estadísticas de historias web a tener en cuenta para 2023:

• Las historias web se encuentran entre todas las historias compartidas en las plataformas.
• 3% de las historias son solo texto
• 13% son videos cortos
• El 84% de las historias web incorporan algún tipo de contenido visual.
• La gente tiende a usar 15 páginas por historia web

Fuente: Storifyme

Contenido de audio

Si desea expandir su audiencia y el video no es su preferencia, considere desarrollar un podcast o grabar un libro electrónico. Los podcasts están creciendo constantemente en popularidad, junto con los audiolibros. Si bien los audiolibros a veces son más una inversión, se están volviendo más accesibles a medida que las bibliotecas invierten en membresías de Libby y Hoopla.

Estadísticas de podcast a tener en cuenta para 2023:

• 17% de los podcasters graban videos de sus episodios
• El 82,4 % de los oyentes de podcasts pasan una media de 7 horas a la semana escuchando su aplicación de escucha de podcasts favorita.
• El 50% de los estadounidenses encuestados entre 12 y 34 años escuchó un podcast en el último mes.

Fuente: Neil Schaffer

Estadísticas de audiolibros a tener en cuenta para 2023:

• Los ingresos por audiolibros en los Estados Unidos fueron de 1600 millones de dólares en 2021, un aumento del 23,1 % en comparación con el año anterior.
• En los últimos 5 años, los ingresos por audiolibros en los Estados Unidos aumentaron un 113,3 %, lo que lo convierte en el formato de libro de más rápido crecimiento en los Estados Unidos.
• A partir de marzo de 2022, el 9% de todas las ventas de libros en los Estados Unidos se atribuyen al formato de audiolibro.

Fuente: Wordsrated.com

Correo de propaganda

El marketing por correo electrónico es una parte clave de una estrategia integral de marketing de contenido porque le permite personalizar y orientar su comunicación con cada contacto. El correo electrónico se utiliza para todos los aspectos del viaje de compra de un cliente, comenzando con la generación de prospectos. Puede continuar atrayendo a sus clientes y deleitándolos ofreciendo descuentos internos en nuevos productos o servicios.

Estadísticas de correo electrónico a nota para 2023:

• El 81 % de los destinatarios prefieren abrir los correos electrónicos en sus teléfonos inteligentes.
• El 21 % de los destinatarios abren los correos electrónicos en sus tabletas.
• El 42,3 % de las personas eliminará un correo electrónico si no está optimizado para dispositivos móviles.
• Los correos electrónicos automatizados generan un 320 % más de ingresos que los no automatizados.

Fuente: OptinMonster

El contenido visual es clave

El estilo de aprendizaje visual popularizado por Neil D. Fleming es uno de tres tipos distintos. Fleming explica que los estudiantes visuales necesitan ver la información para aprenderla. Este "ver" toma muchas formas de conciencia espacial, memoria fotográfica, color/tono, brillo/contraste y otra información visual. Incluya contenido visual en su marketing de contenido, como infografías, fotos, gráficos, diagramas, presentaciones de diapositivas e historias web. Una manera fácil de incorporar contenido visual es tener una imagen personalizada con cada publicación de blog.

Estadísticas de contenido visual a tener en cuenta para 2023:

• El uso de infografías en color puede aumentar la capacidad de atención y la comprensión del lector en un 82 %.
• Los lectores retienen el 65% de la información cuando se combina con una infografía relevante.
• El 50% de los usuarios están más enfocados en contenido con imágenes.
• Los usuarios tienen 30 veces más probabilidades de iniciar un pago cuando se lo solicitan imágenes.

Fuente: DemandSage

Marketing de medios sociales

A medida que se esfuerza por ampliar su alcance digital, es útil aprovechar las redes sociales. Los canales de redes sociales como Instagram, YouTube, Facebook, Pinterest, Twitter y LinkedIn son lugares excelentes para conectarse con su público objetivo, compartir contenido y responder preguntas.

Es esencial dedicar tiempo a desarrollar una personalidad de comprador. De esta manera, sabrá qué plataformas de redes sociales conectarán mejor su marca con su comprador objetivo. Deberá planificar sus publicaciones en las redes sociales y mirar hacia adelante y considerar formas en que puede incorporar contenido interactivo, como encuestas.

Estadísticas de redes sociales a tener en cuenta para 2023:

• Solo el 33% de los adultos tienen "algo o mucha confianza" en las redes sociales
• Más del 75% de la población mundial mayor de 13 años utiliza las redes sociales
• El usuario promedio visitará 7.2 plataformas de redes sociales cada mes
• Las principales razones por las que las personas usan las redes sociales son para mantenerse en contacto con amigos y familiares, ocupar su tiempo libre y leer las noticias.

Fuente: Hootsuite

Usuarios activos mensuales de redes sociales globales a partir de enero de 2023:

Facebook – 2.958 millones

YouTube – 2.514 millones

WhatsApp – 2 millones

Instagram – 2 millones

TikTok – 1051 millones

Twitter – 556 millones

Pinterest – 445 millones

Fuente: Informe de datos

A medida que desarrolla su estrategia de marketing de contenido, considere cómo incorporar cada uno de estos aspectos en sus esfuerzos generales de marketing digital. Si está buscando delegar el desarrollo de su estrategia de marketing de contenido o necesita ayuda para pensar cómo implementar mejor sus ideas, llámenos. Somos expertos en marketing de contenidos que se especializan en estrategias personalizadas.

Nota del editor: este artículo se publicó originalmente el 11 de febrero de 2021 y se actualizó con contenido nuevo.