7 стратегий контент-маркетинга, которые нельзя игнорировать

Одна привычка, которая не изменится в ближайшее время, заключается в том, что большинство людей тратят время на изучение компании, продукта или услуги в Интернете, прежде чем совершить покупку. Цифровой маркетинг является необходимостью для компаний. Часто ваш веб-сайт — это ваша первая возможность произвести впечатление на потенциальных клиентов. Для современного потребителя 67-80% пути покупателя проходит через цифровые технологии.

Хорошо продуманная стратегия контент-маркетинга поможет вам связаться с вашим идеальным покупателем, провести потенциальных клиентов через путь покупателя и порадовать своих клиентов, чтобы улучшить их удержание.

Вот стратегии контент-маркетинга, которые нельзя игнорировать

Написать содержание блога

Хорошо написанная статья в блоге четко передаст ваше сообщение читателю и поисковым системам. Для обоих важно понимать контекст вашего контента. Используя лучшие практики SEO, вы увеличите шансы вашего контента появляться в поисковых запросах по различным ключевым словам, относящимся к вашей отрасли или нише. Для разработки качественного контента требуется время и деньги. Тем не менее, это краеугольный камень любой стратегии цифрового маркетинга из-за множества различных способов перепрофилирования длинного контента.

Статистика блога на 2023 год:

• Компании с блогом получают На 55% больше посетителей на их веб-сайт, чем те, которые этого не делают. Источник
• Компании, ведущие блог, ежемесячно производят на 67 % больше лидов. Источник
• 77% людей регулярно читают блоги. Источник
• 61% онлайн-пользователей в США совершили покупку после прочтения сообщения в блоге. Источник

Видеомаркетинг

Добавление видео — один из самых быстрых способов улучшить письменный контент и значительно повысить ваши шансы на ранжирование в поиске. Есть два способа объединить письменный и видеоконтент в запись блога. Если вы начинаете с видео, вы можете добавить расшифровку произнесенных слов видео. Нужен простой видеоредактор? Type Studio позволяет редактировать видео, просто редактируя расшифрованный текст.

Если вы начнете с письменного контента, вы можете добавить видео, чтобы предоставить более глубокое содержание по теме. Это может привлечь визуалов, у которых нет времени или терпения для более длинных постов в блоге.

Еще один отличный способ использовать видеомаркетинг — это социальные сети. Истории Instagram, Facebook Stories и веб-истории Google предлагают визуальные возможности для общения с потенциальными клиентами уникальными способами.

Статистика видео на 2023 год:

• Согласно недавнему исследованию, видео, используемое в качестве маркетингового инструмента, помогло более 80% маркетологов привлечь потенциальных клиентов.
• В 2022 году на потоковое онлайн-видео и загрузки приходится 82% интернет-трафика.
• Более 75% всех видео просматриваются на мобильных устройствах.
• Пользователи LinkedIn в 20 раз чаще делятся видео, чем другими типами контента.

Источник: ПерсонифиКорп

Веб-истории Google

Веб-истории Google — это прежде всего видео. Веб-история позволяет зрителям взаимодействовать через доступные страницы с аудио, изображениями и текстом.

Веб-истории невероятно универсальны и появляются в стандартных результатах поиска Google и в виде каруселей в Google Discover. Их можно встраивать в информационные бюллетени и публиковать в учетных записях социальных сетей, а также в шортах YouTube. Возможность перепрофилировать контент является бонусом.

По данным Google, стили веб-историй, которые работают лучше всего, — это истории, сосредоточенные на вечно актуальной информации. Сосредоточьтесь на повествованиях от первого лица, живых историях, образовательных и экспериментальных историях, викторинах и опросах.

Статистика веб-историй за 2023 год:

• Веб-истории входят в число всех общих историй на платформах.
• 3% историй состоят только из текста
• 13% короткие видео
• 84% веб-историй включают визуальный контент в той или иной форме.
• Люди склонны использовать 15 страниц на одну веб-историю.

Источник: Сторифиме

Аудиоконтент

Если вы хотите расширить свою аудиторию, а видео вам не по душе, рассмотрите возможность создания подкаста или записи электронной книги. Популярность подкастов постоянно растет, наряду с аудиокнигами. Хотя аудиокниги иногда представляют собой больше инвестиций, они становятся более доступными по мере того, как библиотеки инвестируют в членство в Libby и Hoopla.

Статистика подкаста на 2023 год:

• 17% подкастеров записывают видео своих выпусков.
• 82,4% слушателей подкастов тратят в среднем 7 часов в неделю на прослушивание своего любимого приложения для прослушивания подкастов.
• 50% опрошенных американцев в возрасте от 12 до 34 лет слушали подкаст за последний месяц.

Источник: Нил Шаффер.

Статистика аудиокниг на 2023 год:

• Доход от аудиокниг в США в 2021 году составил 1,6 миллиарда долларов, что на 23,1% больше, чем в предыдущем году.
• За последние 5 лет доход от аудиокниг в США вырос на 113,3%, что сделало их самым быстрорастущим книжным форматом в США.
• По состоянию на март 2022 года 9% всех продаж книг в США приходится на формат аудиокниг.

Источник: Wordsrated.com

Рекламная рассылка

Электронный маркетинг является ключевой частью целостной стратегии контент-маркетинга, поскольку он позволяет персонализировать и нацеливать ваше общение с каждым контактом. Электронная почта используется для каждого аспекта пути клиента к покупателю, начиная с лидогенерации. Вы можете продолжать привлекать своих клиентов и радовать их, предлагая инсайдерские скидки на новые продукты или услуги.

Статистика по электронной почте на 2023 год:

• 81% получателей предпочитают открывать электронные письма на своих смартфонах.
• 21% получателей открывают электронные письма на своих планшетах.
• 42,3% людей удалят электронное письмо, если оно не оптимизировано для мобильных устройств.
• На 320 % больше дохода приносит автоматизированная электронная почта, чем неавтоматизированная.

Источник: Оптинмонстр

Визуальный контент является ключевым

Стиль визуального обучения, популяризированный Нилом Д. Флемингом, является одним из трех различных типов. Флеминг объясняет, что визуалы должны видеть информацию, чтобы запоминать ее. Это «видение» принимает различные формы благодаря пространственному восприятию, фотографической памяти, цвету/тону, яркости/контрасту и другой визуальной информации. Включите визуальный контент в свой контент-маркетинг, такой как инфографика, фотографии, графики, диаграммы, наборы слайдов и веб-истории. Один из простых способов включить визуальный контент — добавить собственное изображение к каждому посту в блоге.

Статистика визуального контента на 2023 год:

• Использование цветной инфографики может повысить концентрацию внимания читателя и его понятность на 82%.
• Читатели сохраняют 65% информации, когда она сочетается с соответствующей инфографикой.
• 50% пользователей больше ориентированы на контент с изображениями.
• Пользователи в 30 раз чаще инициируют платеж, когда их подсказывают визуальные эффекты.

Источник: DemandSage

Маркетинг в области СМИ

Если вы стремитесь расширить свой цифровой охват, полезно использовать социальные сети. Каналы социальных сетей, такие как Instagram, YouTube, Facebook, Pinterest, Twitter и LinkedIn, — отличные места для общения с вашей целевой аудиторией, обмена контентом и ответов на вопросы.

Очень важно тратить время на разработку образа покупателя. Таким образом, вы будете знать, какие платформы социальных сетей лучше всего свяжут ваш бренд с вашим целевым покупателем. Вы захотите спланировать свои посты в социальных сетях, посмотреть вперед и подумать о том, как вы можете включить интерактивный контент, такой как опросы.

Статистика социальных сетей за 2023 год:

• Только 33% взрослых доверяют социальным сетям «частично или в значительной степени».
• Более 75% населения мира в возрасте от 13 лет пользуются социальными сетями.
• Средний пользователь посещает 7,2 платформы социальных сетей каждый месяц.
• Основные причины, по которым люди используют социальные сети, — поддерживать связь с друзьями и семьей, заполнять свободное время и читать новости.

Источник: HootSuite

Ежемесячное количество активных пользователей социальных сетей по всему миру по состоянию на январь 2023 г.:

Facebook — 2,958 миллиона

YouTube – 2,514 миллиона

WhatsApp – 2 миллиона

Инстаграм — 2 миллиона

ТикТок — 1051 миллион

Твиттер – 556 миллионов

Пинтерест — 445 миллионов

Источник: DataReportal

Разрабатывая стратегию контент-маркетинга, подумайте, как включить каждый из этих аспектов в общие усилия цифрового маркетинга. Если вы хотите делегировать разработку своей стратегии контент-маркетинга или вам нужна помощь в обдумывании того, как лучше реализовать ваши идеи, позвоните нам. Мы эксперты по контент-маркетингу, специализирующиеся на индивидуальных стратегиях.

Примечание редактора. Эта статья была первоначально опубликована 11 февраля 2021 г. и дополнена новым содержанием.