初心者のためのPPCのクラッシュコース

公開: 2018-05-10

この記事は初心者のためのPPCの概要です。 始めるのに役立つPPC（Pay-Per-Click）広告の基本的な概念とベストプラクティスを学びます。

クリック課金型広告は、現代のビジネスの大きな部分を占めています。 あなたがPPCの初心者なら、時流に乗る必要があるかもしれませんが、おそらく「これは何ですか？」と疑問に思っているでしょう。

まず第一に、理論的にはPPCは単純ですが、簡単ではありません。 それを取り巻く神話はたくさんあり（ゲームが何年にもわたって急速に変化したため）、ソリューションを提供し、成長マーケティングのすべての問題の奇跡的な治療法としてPPCを宣伝するインターネット上の無数の記事、ブログ投稿、情報があります。

この情報はしばしば矛盾しています。 定義と説明は複雑です。 彼らはあなたが知らないかもしれない頭字語と専門用語でいっぱいです。 次に、ホラーストーリーがあります。 あなたが知っている人やあなたが読んだ話は、ブートストラップされた新しいビジネスが彼らの貴重な節約をアドワーズ広告にチップすることを伝えていますが、結果はゼロです。

それにもかかわらず、あなたがそれを正しく理解するとき、PPCはデジタルマーケティングの強力な形になることができるというのが事実です。 それはあなたがあなたが費やす金額を制御し、新しいオーディエンスをターゲットにして彼らをあなたのビジネスに駆り立てることを可能にします。

この記事では、PPCの基本を説明して、開始できるようにします。 この投稿の終わりまでに、基本を理解し、最初のキャンペーンを設定する手順を理解できるようになるはずです。 初心者として、これは決してあなたのPPC学習の旅の終わりではありません…しかし、それはかなり良いスタートです。

準備？ これをやろう！

PPC広告とは何ですか？

クリック課金型広告（一般にPPCと呼ばれる）は、インターネットマーケティングの一形態です。 PPCは、インターネットユーザーがオンラインで広告をクリックするたびに広告主が小額の料金を支払う場合です。 重要なのは、単にあなたのウェブサイトを有機的に発見する人々に頼るのではなく、訪問者を購入してあなたのウェブサイトに新鮮なトラフィックをもたらすことです。

PPC広告は、オンラインのさまざまな場所に表示されます。 あなたはそれらに気づいていないかもしれませんが、おそらくあなたが思っているよりもあなたに馴染みがあるでしょう。

グーグルのppc広告の画像

PPC広告は、アクセスしたWebサイト、または受信した電子メールにも表示されます。 次回GoogleやBingなどの検索エンジンを使用するときは、検索結果に表示される「広告」コンテンツに注意してください。 あなたが広告をクリックすると、どこかの誰かがあなたのクリックに対して少しのお金を払っています。

PPCはどのように機能しますか？

検索エンジン広告またはマーケティング（SEM）は、おそらくPPCの最も人気のある形式です。 GoogleやBingなどの検索エンジンは、検索ページで企業やブランドに広告サービスを提供しています。 Googleで宣伝するには、MicrosoftのBingと同じようにAdWordsアカウントが必要です。アカウントが必要です。 これを行うと、広告を作成できるようになります。 検索エンジンに広告を表示するには、宣伝したい商品やサービスに関連する単語やフレーズに入札して、GoogleまたはBingのオークションに参加します。

Google AdWordsとは何ですか？

PPCオークションサービスに関しては、GoogleAdWordsが大きな役割を果たしています。 マーケターは新しいオーディエンスにリーチし、潜在的な顧客を引き付けたいので、できるだけ多くの人の前に広告を配置するのは理にかなっています。

グーグルは世界で最も人気のある検索エンジンであり、したがって彼らのオークションサービスが最も広く使われていることは理にかなっています。 Google AdWordsでは、商品やサービスに関連する単語を使用するGoogle検索のスポンサースポットに入札できます。 そのため、Googleで「最高のキャットフード」を検索すると、ハイライトされて目立つキャットフード関連の広告が結果リストの上部に表示されます。

コンピューターgifの猫

AdWordsは強力ですが、中小企業にとっては高額になる可能性があります。 最も経験豊富なPPCマーケターは、何が機能するかを「学ぶ」ために500ドルから1000ドルの予算を立てることを勧めます。 つまり、AdWordsにドロップした最初の500ドルで1回の販売を期待するべきではありません。 あなたは洞察を買っています。 これは、わずかな予算で運営している企業にとっては高価な教訓になる可能性があります。 ただし、Promoteのような中小企業向けのdo-it-for-mePPCツールはそれを変えようとしています。 たとえば、ニューヨーク市の旅行代理店は、オートパイロットでGoogleの広告を月額250ドルで取得できます。

良いPPCキャンペーンを作るものは何ですか？

効果的なPPC広告キャンペーンの基本原則は、単純なナンバーゲームです。 これは次のようになります。顧客がクリックしたときに5ドルを支払い、その顧客がWebサイトでの売上に50ドルを費やした場合、45ドルの利益を上げたので、キャンペーンは成功しました。 言い換えれば、あなたのウェブサイトへの訪問は、あなたがそれらをそこに到達させるために投資したものよりも価値があります。

検索エンジン（グーグルのような）は、クリックあたりのより安い料金でそれらに報酬を与えることによって、スマートで効果的なPPCキャンペーンを支持します。 彼らのアルゴリズムは、顧客があなたの広告が有用であると感じているかどうかを学習し、クリックあたりの請求額を減らし、より多くのお金を稼ぐことを意味します。

PPCキャンペーンを成功させるには、GoogleAdWordsまたはMicrosoftBing Adsのアカウントをお持ちでない場合は、開設する必要があります。 次に、次のものが必要です。

  1. ターゲットオーディエンスの知識
  2. 関連キーワード
  3. キャッチーなグラフィック、コピー、リンク
  4. 変換するランディングページ

そのリストをぼんやりと見つめている場合は、リラックスしてください。 上から始めましょう。

ターゲットオーディエンスの知識

どんなタイプのマーケティングでも、ターゲット顧客を理解することでより良くなり、PPCも例外ではありません。 ターゲットオーディエンスがどこに住んでいるかを知ることで、広告を表示する地域をAdWordsに伝えることができます。つまり、たとえばニューヨーク市の人々をターゲットにする場合は、これがターゲット地域であることをGoogleAdWordsに通知するだけです。広告はその地域の検索者にのみ表示されます。 かっこいいでしょ？ 同様に、ターゲットオーディエンスが何を好むか、彼らが誰であるか、そして彼らがどのように話すかを知っている場合、あなたは彼らの言語を話す広告メッセージを作成し始めることができます。

PPCのキーワード調査

あなたのPPCキャンペーン全体はキーワードに基づいているので、この部分は重要です！

PPCに適したキーワードの調査と選択には時間がかかることは間違いありませんが、この形式の広告で成功するための基盤となるため、それだけの価値があります。 Googleは1日あたり55億の検索クエリを処理します。 それはたくさんの言葉です。 あなたは混乱を切り抜けて目立つのを助けるための戦略を持っている必要があります。

キーワードの調査には、ニッチに関連するキーワードやフレーズのグループを見つけることが含まれます。 次に、ツールを使用して、これらの単語がGoogle検索に表示される頻度を確認します。

キーワードであなたの本能を信頼するだけでは十分ではありません。 あなたは人々が探しているあなたの製品やサービスにどのような言葉が関連しているかについての考えを持っているかもしれませんが、ここで考慮すべき他のいくつかのことがあります。 たとえば、キーワードは非常に競争力があります。 入札しているキーワードが非常に人気がある場合は、PPCに多額の費用をかけ、貴重な広告費を浪費していることに気付くかもしれません。 キーワード調査では、提案されたキーワードが使用されているかどうかも明らかになり、新しいキーワードを見つけることができます。

ステップ1は、潜在的な顧客があなたのような製品やサービスを探している場合に検索すると思われるキーワードのリストをブレインストーミングすることです。 関連する関連キーワードを見つけるのに役立つオンラインツールはたくさんありますが、最初に最も簡単な場所は、Google自体に単語を入力し、提案を書き留めることです。

GoogleにはKeywordPlannerもあります。これは、トレンドの検索用語、競合他社が使用しているもの、単語の品質のランクなどを調査して、最適なキーワードの選択を見つけるのに役立つツールです。 始める前に、Googleのキーワードプランナートレーニングを読むことをお勧めします。

PPCプロのヒント：否定的なキーワードを忘れないでください！

除外キーワードとは、選択したキーワードに関連している可能性があるが、宣伝している商品やブランドとは関係のない単語やフレーズです。 靴を中心としたキャンペーンをターゲットにしている場合は、たとえば、除外キーワードとして「靴ひも予算」を追加できます。 あなたのウェブサイトが提供するものを探していないトラフィックをもたらすキーワードにお金を浪費することを避けるためにあなたはあなたのPPCキャンペーンにこれらを含めることができます。

PPC広告を作成する方法

GoogleのPPC広告には、見出し、表示URL、説明の3つの主要なコンポーネントがあり、単語数の制限が厳しく（170文字しか表示されない）、書くときは賢く創造的である必要があります。あなたの広告。

BlueCoronaの広告コンポーネントの基本的な例を次に示します。

PPC広告の要素とコンポーネントの基本

GoogleAdWordsとBingAdsはどちらも検索広告に画像を表示できるため、これらのタイプの広告を作成する場合は、高品質の目を引くビジュアルについても考慮する必要があります。

広告のランディングページを作成する

最も成功したPPCキャンペーンは、顧客の非常に具体的なニーズを対象とし、顧客が探していたものを提供するWebページに直接誘導します。 通常、ウェブサイトのホームページは一般的すぎます。

広告キャンペーンに合わせた特定のランディングページを作成することで、余分な手順（Webサイトに直接アクセスするのではなく、Webサイトの「ショップ」セクションを探すなど）や、Webサイト訪問者がやりたいことを実行する際の障害を排除できます。 これらのページに明確な行動を促すフレーズを用意して、新しい訪問者が顧客に変わるのを可能な限りシームレスにします。 明確な召喚状（CTA）は、「今すぐ購入」、「登録」、「詳細」などです。

PPCプロのヒント：キャンペーンで分割テストを設定する

AdWordsアカウントで分割テストを設定するのに数分余分にかかりますが、どの色、単語、画像がブランドに最適な結果をもたらすかについての貴重な洞察を得ることができます。 だから、もう少し時間をかけて知識の報酬を手に入れましょう！

あなたが学んだこと

最初のPPCキャンペーンを設定して開始することは、刺激的であり、気が遠くなる可能性があります。 これで、キーワードの調査、さまざまなビジュアルとヘッドラインのテストを開始して最も効果的なアプローチを見つけ、ターゲットを絞ったランディングページを作成して、Webサイトの訪問者を顧客に変えることができます。

残念ながら、デジタルマーケティングであなたの栄光に休むことはありません。 競争に目を光らせ、最良の結果を得るために改良と最適化を続けてください。 幸運を！

画像クレジット

フィーチャー画像：Unsplash / Sabri Tuzcu

EstellePigotによるすべてのスクリーンショット。 2018年5月に撮影。

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