So fotografieren Sie Produkte

Gut produzierte, ansprechende Fotos in professioneller Qualität sind ein Muss für jedes erfolgreiche E-Commerce-Geschäft. Aber wie können Sie diese perfekten Aufnahmen für jedes Ihrer Produkte machen?

Dieser Produktfotografie-Leitfaden führt Sie durch die Ausrüstung, Einrichtung und Best Practices, um qualitativ hochwertige Produktfotos zu erhalten.

Kamera

Die Kamera ist die erste in einer Reihe von Entscheidungen, die Sie für Ihr Fotoshooting treffen müssen. Um Ihre Fotos so professionell wie möglich aussehen zu lassen, müssen Sie eine hochwertige Kamera verwenden. Werfen Sie einen Blick auf die Vor- und Nachteile der verschiedenen Optionen unten:

• Digitale Spiegelreflexkamera (DSLR)

Vorteile: Höchste Qualität, scharfe Fotos, hohes Maß an Kontrolle im manuellen Modus, austauschbare Objektive. Nachteile: Teuer, nehmen Sie sich Zeit, um die richtige Verwendung zu lernen

• Spiegellose Kamera mit Wechselobjektiv (MILC)

Vorteile: Weniger teuer als DSLR, austauschbare Objektive, ähnliche Qualität wie DSLR, weniger sperrig Nachteile: Erfordert immer noch Übung, um die Verwendung zu erlernen, teurer als die Verwendung Ihres Smartphones

• Smartphone

Vorteile: Leicht verfügbar, ohne etwas Neues kaufen zu müssen, kann dennoch qualitativ hochwertige Fotos produzieren. Nachteile: Weniger Kontrolle über die Einstellungen

Wenn Sie sich für Ihre Kamera entschieden haben, achten Sie darauf, ein kompatibles Stativ zu kaufen. Sie machen Nahaufnahmen Ihrer Produkte, und jedes leichte Wackeln der Kamera führt zu Unschärfen.

Hintergrund

Sie sollten einen glatten und neutralen weißen Hintergrund haben. Ein weißer Hintergrund ist am besten, weil er Ihre Produkte hervorhebt, auf externe Websites wie Amazon anwendbar ist und sich später leicht bearbeiten und entfernen lässt.

Später haben Sie genügend Zeit, um mit Hintergründen für Social Media- oder E-Mail-Marketing-Fotos kreativ zu werden. Bleiben Sie vorerst bei den Grundlagen.

Stellen Sie sicher, dass Sie während Ihres gesamten Fotoshootings jeden Schritt aufzeichnen, den Sie unternehmen, vom Hintergrund- und Beleuchtungssetup bis hin zu Ihrer Produktinszenierung, Fotowinkeln, Kameraeinstellungen und dem Bearbeitungsprozess. Konsistenz – einschließlich der Verwendung desselben Hintergrunds – lässt Ihre Produkte viel besser aussehen, wenn sie zusammen angezeigt werden, z. B. auf einer Kategorieseite.

Letztendlich sollen Ihre Kunden nur auf dem Foto auf Ihr Produkt achten. Aus diesem Grund ist es eine gute Idee, einen weißen Streifen zu verwenden: ein Stück Papier oder einen flexiblen Posterkarton, der sich hinter Ihr Produkt biegt und einen schönen, neutralen Hintergrund bietet, ohne Schatten zu zeigen, wo die Wand auf den Boden oder den Tisch trifft.

Sie sollten einen glatten und neutralen Hintergrund haben (z. B. weiß), damit Ihr Produkt im Bild hervorsticht und das ist alles, worauf Kunden achten sollten.

Es ist auch wichtig, jedes Mal denselben Hintergrund zu verwenden, damit Ihre Fotos einheitlich sind und sie viel besser aussehen, wenn sie zusammen gezeigt werden (z. B. auf einer Kategorieseite).

Um Hintergründe aus Bildern zu entfernen, versuchen Sie remove.bg

Beleuchtung

Die Beleuchtung ist bei Fotos entscheidend. Entscheiden Sie zunächst, ob Sie natürliches Licht oder künstliches Licht verwenden. Wenn Sie ein Anfängerfotograf sind oder ein begrenztes Budget haben, entscheiden Sie sich für natürliches Licht, da es am einfachsten zu verwenden und leicht verfügbar ist.

Wenn Sie mehr Kontrolle und Konsistenz bei der Beleuchtung wünschen, entscheiden Sie sich für künstliches Licht. Wofür Sie sich auch entscheiden, stellen Sie sicher, dass Sie Ihr Setup optimieren, um Schatten zu reduzieren und idealerweise zu eliminieren.

• Natürliches Licht Um natürliches Licht zu nutzen, suchen Sie sich einen Raum mit einem großen Fenster, idealerweise in der Nähe einer Wand, damit Sie einen Platz haben, um Ihren Hintergrund einzurichten. Platzieren Sie Ihr Produkt dann so, dass das Licht von einer Seite darauf trifft.

Denken Sie daran, dass Sie kein direktes Sonnenlicht wollen, da es dunkle Schatten erzeugt. Am frühen Morgen oder am späten Nachmittag, kurz bevor die Sonne untergeht, kann man schönes, weiches Licht spenden. Wenn das Licht immer noch zu hell ist, decken Sie das Fenster mit einem Diffusor ab: einem dünnen Blatt oder Stück Papier. Schalten Sie außerdem alle anderen Lichter im Raum aus.

Sobald Sie natürliches Licht haben, das Ihr Produkt von einer Seite beleuchtet, platzieren Sie einen Reflektor – ein weißes Stück Schaumstoffplatte – senkrecht zur anderen Seite Ihres Produkts, um einen Teil des Lichts zurück zu reflektieren und Schatten zu beseitigen.

• Künstliches Licht Wenn Sie sich für künstliches Licht entscheiden, müssen Sie sich keine Gedanken über die Tageszeit für Ihr Fotoshooting machen, aber Sie müssen einige zusätzliche Schritte bei der Einrichtung unternehmen.

Um künstliches Licht zu verwenden, sollten Sie mindestens zwei Lichtquellen haben, idealerweise drei. Sie können zwei Softbox-Leuchten für etwa 50 US-Dollar kaufen. Diese Lichter befinden sich in Kästen, die das Licht der Glühbirne lenken und weicher machen.

Stellen Sie wie zuvor ein Licht auf eine Seite Ihres Produkts. Diesmal brauchen Sie keinen Reflektor auf der anderen Seite. Platzieren Sie stattdessen Ihre zweite Softbox-Leuchte auf der anderen Seite des Produkts.

Wenn Sie ein drittes Softbox-Licht haben, platzieren Sie es hinter Ihrem Produkt, auf einer höheren Ebene als die anderen beiden Lichter, über Ihrem Hintergrund-Sweep.

Wenn Ihr Produkt klein ist, können Sie einen Leuchtkasten, auch Lichtzelt genannt, kaufen oder selbst basteln. Ein Leuchtkasten hat durchscheinende Seiten, die das Umgebungslicht weicher machen. Eine Seite der Box ist offen für Ihre Kamera. Leuchtkästen können eine gleichmäßige Beleuchtung und einen gleichmäßigen Hintergrund mit wenigen bis keinen Schatten bieten.

Foto-Tipps

Nachdem Sie nun die Grundausstattung für Ihre Fotos haben und die Ersteinrichtung abgeschlossen haben, sollten Sie wissen, wie Sie die perfekte Aufnahme machen. Da Fotos die wichtigsten Elemente auf einer E-Commerce-Produktseite sind, sollten Sie den Nutzern mehr als ein Foto zeigen.

Streben Sie mindestens vier bis fünf Fotos an, aber seien Sie bereit, viele weitere zu posten, wenn sie relevant sind.

Stellen Sie zunächst sicher, dass Ihr Produkt hervorragend aussieht. Für Kleidung bedeutet das keine Falten. Entfernen Sie bei anderen Produkten Staub mit einem luftbasierten Staubstrahler oder verwenden Sie ein Wischtuch, wenn es keine Streifen hinterlässt.

Bestimmte Produkte erfordern besondere Aufmerksamkeit bei der Inszenierung. Kleidung und Schmuck zum Beispiel erfordern normalerweise die meisten Voraussichten. Wenn Sie das Budget haben, um ein Model einzustellen, machen Sie es!

Andere Möglichkeiten für Kleidung sind das Anziehen einer Schaufensterpuppe, die Verwendung von Kleiderbügeln oder das Flachlegen der Kleidung. Die Verwendung von Mannequins wird dringend empfohlen, da sie Form verleihen. Sie können das Mannequin später jederzeit mit der „Geistermannequin“-Technik bearbeiten.

Für Schmuck können Sie eine Büste verwenden, das Stück mit einer Angelschnur aufhängen (die später beim Bearbeiten leicht entfernt werden kann) oder es flach hinlegen.

Als nächstes, sobald Ihr Produkt fertig ist, nehmen Sie Aufnahmen aus allen verschiedenen Winkeln auf, einschließlich Nahaufnahmen für Details. Wenn Sie die Bandbreite haben, machen Sie ein Video oder erstellen Sie ein 360°-Foto.

Obwohl dies möglicherweise ein separates Fotoshooting erfordert, sollten Sie mindestens ein „Lifestyle“-Foto des verwendeten Produkts beifügen.

Kameraeinstellungen

Die meisten modernen Kameras – einschließlich Smartphones – leisten im automatischen Modus gute Arbeit und passen die Einstellungen an die Lichtmenge im Raum an. Möglicherweise möchten Sie jedoch in den manuellen Modus wechseln, um mehr Kontrolle zu haben und die besten Ergebnisse zu erzielen.

Um die bestmöglichen Produktfotos zu erhalten, verwenden Sie eine kleine Blende (hohe Blende) und eine lange Verschlusszeit. Die kleine Blende führt zu einer großen Schärfentiefe, was bedeutet, dass alles auf Ihrem Foto scharf ist.

Die lange Verschlusszeit lässt viel Licht in Ihre Kamera, was auch als hohe Belichtung bezeichnet wird. Die Kombination aus kleiner Blende und langer Verschlusszeit lässt Ihre Kunden alle Details Ihres Produkts sehen.

Noch ein paar Tipps zur Kameraeinstellung:

• Verwenden Sie die größtmögliche Dateigröße und die höchste Qualität, wenn Sie den Fotodateityp RAW aufnehmen, sofern Ihre Kamera dies unterstützt. Sie können in der Bearbeitungsphase immer nach unten anpassen, aber Sie können die Schärfe eines Fotos nicht erhöhen, wenn es bereits aufgenommen wurde.

• Sie müssen höchstwahrscheinlich nicht hineinzoomen. Wenn Sie dies tun, entscheiden Sie sich immer für den optischen Zoom, nicht für den digitalen Zoom. Digitalzoom verringert die Bildqualität.

Wenn Sie zum ersten Mal Fotos in professioneller Qualität machen, nehmen Sie sich die Zeit, sich mit der Funktionsweise Ihrer Kamera vertraut zu machen, und spielen Sie mit Einstellungen wie Blende und Verschlusszeit herum, um zu sehen, wie sie das endgültige Foto beeinflussen. Auch wenn Sie Fotos mit Ihrem Smartphone machen, tauchen Sie in die Einstellungen ein, um herauszufinden, wie sie Ihnen helfen können, die perfekte Aufnahme zu machen.

Bearbeitung

Selbst wenn Sie über professionelle Ausrüstung und fotografische Erfahrung verfügen, müssen die meisten Bilder noch ein wenig bearbeitet werden. Beispielsweise ist es oft notwendig, den Hintergrund zu entfernen, das Foto zuzuschneiden, sicherzustellen, dass die Farben auf dem Foto mit dem Produkt im wirklichen Leben übereinstimmen, und Schaufensterpuppen zu entfernen.

Um Hintergründe aus Bildern zu entfernen, versuchen Sie die Website Remove.bg. Oder Sie können den Hintergrund mit dem Stiftwerkzeug von Adobe Photoshop bearbeiten.

Zum Thema Zuschneiden sollte das endgültige Produktfoto quadratisch sein, wobei das Produkt in der Mitte zentriert ist. Auf diese Weise sehen Ihre Fotos einheitlich aus, wenn sie zusammen auf einer Produktseite angezeigt werden. Außerdem wird das Foto auf Mobilgeräten nicht verzerrt. Technisch gesehen hat ein quadratisches Foto ein Seitenverhältnis von 1:1, wobei Höhe und Breite des Bildes gleich sind.

Sie können diese Bearbeitungen und mehr mit Fotobearbeitungssoftware wie Adobe Photoshop, Adobe Lightroom, Pixelmator, Pixlr, GIMP, Picasa, Fotor und vielen, vielen mehr vornehmen. Wenn Sie keine Erfahrung mit Fotobearbeitung haben und zeitlich knapp sind, können Sie auch externe Fotobearbeitungsdienste beauftragen.

Sobald Sie das gewünschte endgültige Foto haben, ist es an der Zeit, es auf Ihre Website hochzuladen. Speichern Sie das Bild als JPEG-Datei. Passen Sie dann die Größe des Bildes an den Pixelabstand an, den es auf Ihrer Website einnehmen wird.

Während eine große Dateigröße ideal für die Erfassung von Details beim Fotografieren ist, ist es ein ganz anderes Ballspiel, wenn Sie Bilddateien auf Ihre Website hochladen. Sie möchten Bilder, die scharf genug sind, um Ihr Produkt gut darzustellen, aber klein genug, damit die Bilder schnell geladen werden. Langsame Ladezeiten von Webseiten sind schlecht für die Benutzererfahrung und SEO.

Fazit

In ein Produktfotoshooting kann viel einfließen, und Sie können es so einfach oder so komplex gestalten, wie Sie möchten, je nach verfügbarer Zeit und Budget.

Wie auch immer Sie sich entscheiden, Ihre Produkte zu fotografieren, bleiben Sie konsequent und achten Sie auf die Details. Machen Sie sich mit Ihrer Kamera und anderen Geräten vertraut, richten Sie Ihr Fotoshooting sorgfältig ein und geben Sie mit der Bearbeitung den letzten Schliff. Sie werden sehen, wie sich der Aufwand am Ende lohnt, wenn Ihre fantastischen Produktfotos viel mehr Kunden anziehen und zum Wachstum Ihres E-Commerce-Geschäfts beitragen.