So lösen Sie die Probleme mit doppelten Inhalten auf Ihrer Website

Veröffentlicht: 2019-06-11

Doppelte Inhalte sind ein großes SEO-Problem. Es ist da oben mit zwielichtigen Links und der Vermeidung von Google-Strafen. Doppelte Inhalte können den organischen Traffic jeder Website beeinträchtigen. Jeder, der mit SEO zu tun hat, versteht das. Das bedeutet nicht, dass Duplicate Content einfach zu vermeiden ist. Trotz aller Bemühungen kann es auf Ihrer Website immer noch zu Problemen mit doppelten Inhalten kommen.

Dieses Handbuch soll Ihnen helfen, diese Probleme zu lösen. Wir werden Sie auf die Hauptgründe hinweisen, auf denen Duplicate Content auftreten kann. Wir gehen dann auf das Wesentliche ein, was Sie tun können, um Probleme mit doppelten Inhalten zu vermeiden und zu lösen. Zunächst lohnt es sich jedoch zu erklären, was doppelter Inhalt ist und warum er wichtig ist.

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Doppelte Inhalte & Google

Der beste Weg, um zu erklären, was doppelter Inhalt ist, ist, sich anzusehen, wie Google ihn selbst definiert. In ihren Support-Richtlinien zu Duplicate Content bieten sie folgende Definition:

„Substanzielle Inhaltsblöcke innerhalb oder zwischen Domains, die entweder vollständig mit anderen Inhalten übereinstimmen oder merklich ähnlich sind.“

Das ist einfach genug, denn deshalb ist doppelter Inhalt wichtig. Das liegt daran, wie es sich auf das auswirkt, was Google seinen Nutzern bieten möchte. Die Suchmaschine ist bestrebt, Seiten mit unterschiedlichen Informationen zu indizieren und anzuzeigen. Das ist Teil ihres ständigen Bestrebens, eine bessere Benutzererfahrung zu gewährleisten.

Seiten mit Duplicate Content gelten nicht als eigenständige Informationen. Daher filtert Google diese doppelten Seiten. Das bedeutet, dass nur eine der Seiten mit Duplicate Content aufgelistet wird. Das kann sich tiefgreifend negativ auf den organischen Traffic einer Domain auswirken. Seiten, die ansonsten mehr Traffic auf eine Website bringen würden, werden überhaupt nicht aufgelistet.

Es ist ein weit verbreiteter Irrglaube, dass Google Strafen für Duplicate Content verhängt. Das ist nicht der Fall, aber wenn sie die böswillige Verwendung von Duplicate Content vermuten, werden sie handeln. Das wäre, wenn der Inhalt verwendet wird, um ihre Rankings zu manipulieren. In diesem Fall:

„Nehmen Sie entsprechende Anpassungen bei der Indizierung und dem Ranking der beteiligten Websites vor. Dadurch kann das Ranking der Seite leiden oder die Seite ganz aus dem Google-Index entfernt werden. In diesem Fall wird es nicht mehr in den Suchergebnissen angezeigt.'

Mittlerweile sollte klar sein, dass Du Duplicate Content auf Deiner Seite vermeiden möchtest. Auch wenn Sie vorsichtig damit umgehen, kann es dennoch vorkommen. Es gibt viele Möglichkeiten, wie dies geschehen kann.

Wie Duplicate Content auftreten kann

Wie bereits erwähnt, können doppelte Inhalte auf einer Domain absichtlich angezeigt werden. Normalerweise, um zu versuchen, die Rankings von Google auszutricksen oder zu manipulieren. Jeder SEO-Profi weiß mittlerweile, wie schlau die Algorithmen von Google sind. Nur die dümmsten oder gefühllosesten von ihnen würden glauben, dass sie mit einer solchen Manipulation davonkommen könnten.

Viel häufiger ist es so, dass Duplicate Content auf einer Seite natürlich entstanden ist. Das liegt entweder an bestimmten technischen Problemen oder einfach an menschlichem Versagen. Es ist wichtig, die wichtigsten Wege zu verstehen, auf denen dies passieren kann. Es wird Ihnen helfen, Ihre eigenen Duplicate-Content-Probleme zu identifizieren. Es wird auch die Auswahl der bestmöglichen Lösung erleichtern.

Die Ursachen für Duplicate Content, die wir besprechen werden, sind wie folgt:

  • URL-Parameter zum Filtern und Tracking
  • Crossover der Produktkategorieseite
  • Doppelte Produktbeschreibungen
  • Technische Probleme mit URLs
  • Druckfreundliche Seiten
  • Probleme bei der Inhaltserstellung

URL-Parameter zum Filtern und Tracking

URL-Parameter sind wie Suffixe, die am Ende der URL einer Seite hinzugefügt werden. Sie treten in vielen Situationen auf und ändern den Inhalt einer Seite oft nicht oder nur wenig. Das Problem ist, dass für eine Suchmaschine eine URL mit einem anderen Parameter am Ende eine andere URL ist. Wenn der Inhalt, auf den die „zwei“ URLs verlinken, derselbe ist, identifiziert Google ihn als Duplicate Content.

Ein Paradebeispiel dafür ist das Filtern von Produkten auf E-Commerce-Websites. Bei fast allen dieser Arten von Websites können Kunden Produkte filtern. Sie möchten möglicherweise nur Produkte innerhalb einer bestimmten Preisspanne oder aus einem bestimmten Material zeigen. Beim Filtern der Produkte wird der URL ein URL-Parameter hinzugefügt. Die gezeigten Inhalte – die Produkte usw. – werden jedoch alle an anderer Stelle dupliziert.

Ein weiteres Beispiel ist das Tracking. Mit Tracking-Parametern können Sie die Quellen Ihrer Website-Besucher verfolgen. Dies kann für die Überwachung des ROI verschiedener SEO-Bemühungen entscheidend sein. Sie können etwa so aussehen: '/?source=rss'. Sie haben keinen Einfluss auf den Inhalt einer Seite, sehen aber auch für eine Suchmaschine wie eine eindeutige URL aus.

Produktkategorieseite Crossover

Ein weiteres Problem speziell für E-Commerce-Sites ist das Crossover von Kategorieseiten. Viele Websites verfügen über unterschiedliche Kategorieseiten, auf denen hauptsächlich dieselben Produkte angezeigt werden. Dies geschieht oft aus gut gemeinten und nachvollziehbaren Gründen.

Beispielsweise könnte eine Geschenkseite Kategorien namens „Geschenke für Ihn“ und „Vatertagsgeschenke“ haben. Die beiden Kategorien können durchaus unterschiedliche Kunden anziehen. Die auf den Kategorieseiten angezeigten Produkte sind jedoch nahezu identisch. Das ist alles, was für Google wichtig ist, und sie indexieren möglicherweise nur eine der Seiten.

Duplizieren von Produktbeschreibungen

Eine Ebene unter den E-Commerce-Websites von Kategorieseiten befinden sich Produktseiten. Dies kann auch eine häufige Quelle für Probleme mit doppelten Inhalten sein. Besucher solcher Seiten erwarten eine kurze Produktbeschreibung. Auf diese Weise werden die Merkmale und Eigenschaften des Produkts an die Kunden verkauft.

Websites, die viele Produkte verkaufen, erstellen oft keine eindeutigen Beschreibungen für jedes Produkt. Viele Firmen kopieren einfach allgemeine Informationen und fügen sie ein. Oft wurde dies von einem Lieferanten oder Hersteller bereitgestellt. Das führt zu einer Menge Duplicate Content innerhalb und zwischen verschiedenen Domains.

Die größten Probleme in diesem Fall sind, wenn Ihre Website die gleichen Produkte verkauft wie ein viel größerer Einzelhändler wie Amazon. Kopierte Beschreibungen können Ihre Produktseite zu doppelten Inhalten führen, die bei Amazon gefunden wurden. Google wird definitiv eher die Seite von Amazon als Ihre indexieren.

Technische Probleme mit URLs

Neben URL-Parametern gibt es einige andere technische URL-Probleme, die zu Problemen mit doppelten Inhalten führen können. Die erste kommt in Form von „Sitzungs-IDs“. Diese werden in URLs verwendet, wenn Website-Besuchern eine „Sitzung“ gegeben wird. Das ist oft so, dass sie Artikel in einen Einkaufswagen legen und dort bleiben lassen können.

Sitzungs-IDs werden jedem internen Link hinzugefügt, wenn ein Besucher Ihre Website besucht. Dadurch entstehen viele URLs, die eine Suchmaschine als Duplicate Content ansehen kann. In ähnlicher Weise können unordentliche URLs als Teil eines CMS einen ähnlichen Effekt haben. URLs mit Parametern für Kategorie und Artikel, die die Reihenfolge ändern, sind Paradebeispiele.

Druckerfreundliche Seiten

Ihr CMS erstellt möglicherweise druckerfreundliche Seiten. Diese Seiten werden auf Ihrer Website von Artikelseiten und anderswo verlinkt. Google kann diese Seiten finden, es sei denn, Sie stoppen sie ausdrücklich (dazu später mehr).

Google filtert und indiziert nur eine der doppelten Seiten. Das kann das Original oder die druckerfreundliche Version sein. Sie möchten, dass Ihre Originalseite rankt, nicht die druckerfreundliche. Letzteres enthält nicht alle Ihre Anzeigen, Links und anderen Inhalte.

Probleme bei der Inhaltserstellung

Die meisten der oben genannten Ursachen sind technische Ursachen für Probleme mit doppelten Inhalten. Wo menschliches Versagen ins Spiel kommt, liegt im Bereich der Inhaltserstellung. Fast jede Website hat heutzutage einen Blog oder eine ähnliche Informationsquelle. Es hilft ihnen, den Besuchern nützliche Informationen bereitzustellen. Blogs können oft viele doppelte Inhalte enthalten.

Dies kann daran liegen, dass Sie die Inhaltserstellung jemandem anvertrauen, den Sie nicht sollten. Jemand, der die Probleme nicht versteht, die doppelte Inhalte verursachen können. Sie könnten Inhalte kopieren oder neu erstellen, ohne die SEO-Probleme zu kennen, die sie verursachen. Ihre Fehler könnten so gering sein, dass sie immer dieselben Titel-Tags verwenden. Sie könnten so groß sein wie das direkte Kopieren von Inhalten von anderen Websites.

Beheben von Problemen mit doppelten Inhalten

Sie sollten jetzt eine Vorstellung davon haben, woher Ihre Probleme mit doppelten Inhalten stammen könnten. Das oben Genannte sind alles Ursachen für diese Probleme, die vielen Websites gemeinsam sind. Es ist entscheidend, sie zu verstehen und zu wissen, welche Auswirkungen auf Ihre Website haben. Das liegt daran, dass sich die verschiedenen Ursachen für unterschiedliche Lösungen eignen.

Wir werden einige der besten Möglichkeiten zur Lösung von Problemen mit doppelten Inhalten durchgehen. Wir werden aufzeigen, welche der Probleme und Ursachen, die wir bereits erwähnt haben, am besten zu jeder Lösung passen, während wir fortfahren. Unsere Lösungen passen in zwei Kategorien:

  • Pädagogische und präventive Lösungen
  • Praktische Lösungen und Wiederherstellungsbemühungen

Pädagogische und präventive Lösungen

In einer idealen Welt möchten Sie Probleme mit doppelten Inhalten vermeiden, bevor sie auftreten. Das Wissen um die Ursachen der Probleme, die wir besprochen haben, ist ein guter Ausgangspunkt. Mit diesem Wissen können Sie Schritte unternehmen, um sicherzustellen, dass keine neuen Inhalte mit denselben Problemen in Konflikt geraten.

Sie können beispielsweise Sitzungs-IDs in Ihren Systemeinstellungen deaktivieren. Dadurch werden die Probleme mit doppelten URLs verhindert, die diese verursachen können. Sie können auch ganz darauf verzichten, druckerfreundliche Seiten in Ihre Website aufzunehmen. Es ist nicht so, dass viele Menschen heutzutage sowieso einen Anlass haben, Seiten auszudrucken. Auch eine Hashtag-basierte Tracking-Kampagne kann eine gute Alternative zum parameterbasierten Tracking sein.

Nachdem Sie die Ursachen von Duplicate Content kennengelernt haben, sind Sie in der Lage, andere aufzuklären. Dazu können Webentwickler oder Ihr Produktteam gehören. Sie können ihnen die Probleme im Zusammenhang mit Crossover in Produktkategorien erklären. Auf diese Weise wissen sie, wie sie Produkte entsprechend anordnen müssen. Freiberufliche oder interne Ersteller von Inhalten können auch darüber informiert werden, wie die Dinge einzigartig bleiben.

Das ist in einer idealen Welt. In Wirklichkeit sind Sie möglicherweise nicht in der Lage, all Ihren Problemen mit doppelten Inhalten einen Schritt voraus zu sein. Unter diesen Umständen brauchen Sie einige praktische Lösungen. Sie werden Ihnen helfen, sich von den Problemen zu erholen, unter denen Sie bereits leiden.

Praktische Lösungen und Wiederherstellungsbemühungen

Unser bisheriger Leitfaden sollte Ihnen gezeigt haben, woher Ihre Probleme mit doppelten Inhalten möglicherweise kommen. Wir haben jetzt auch einige Tipps gegeben, um weitere Probleme zu vermeiden. Was übrig bleibt, ist, einige Vorgehensweisen vorzuschlagen, falls Ihre Website bereits Probleme mit doppelten Inhalten hat. Ihnen stehen viele verschiedene Möglichkeiten offen.

Kanonische URLs

Kanonische URLs können hilfreich sein, wenn Ihr Problem darin besteht, dass unterschiedliche URLs zu denselben Inhalten führen. Wie beim Filtern von Parametern oder Kategorieseiten, wie zuvor beschrieben. Eine kanonische URL ist die „richtige“ URL. Es ist die URL der Seite, die Google aus denen indexieren soll, die zum gleichen Inhalt führen. Welche Seite das ist, müssen Sie jeweils selbst entscheiden.

Einmal identifiziert, ist es einfach, Google mitzuteilen, welche Seite Ihre kanonische URL ist. Sie müssen lediglich ein HTML-Element zum <head>-Abschnitt der anderen Seiten hinzufügen. Das sogenannte „kanonische Linkelement“ sieht so aus; 'rel=kanonisch'. Es wird Google auf die von Ihnen gewählte Seite verweisen, wenn ihr die URL folgt.

301-Weiterleitungen

Das Verweisen von Google auf kanonische URLs wird manchmal als Verwendung von „weichen Weiterleitungen“ beschrieben. Das ist im Gegensatz zu vollwertigen 301-Weiterleitungen. Sie können diese auch verwenden, wenn Sie Duplicate Content nicht entfernen können oder wollen.

Durch das Anwenden einer 301-Weiterleitung auf eine URL wird Google zu Ihrer ausgewählten Seite geleitet. Es wird dann diese Seite sein, die die Suchmaschine indiziert. Dies könnte eine nützliche Lösung für das Problem sich überschneidender Produktkategorieseiten sein.

Alles, was Sie tun müssten, ist herauszufinden, welche der Kategorien aus Sicht des Web-Traffics für Sie am wertvollsten ist. Sie können dann 301-Weiterleitungen von den anderen doppelten oder überlappenden Seiten zu dieser Kategorie verwenden.

Noindex-Tags

Ein Noindex-Tag ist eine Anweisung, die dem HTML-Quellcode einer Seite hinzugefügt werden kann. Es teilt Google ausdrücklich mit, dass Sie nicht möchten, dass die Seite indexiert wird. Das kann Google daran hindern, eine Seite, die Sie indexieren möchten, zugunsten einer anderen herauszufiltern, die Sie nicht indexieren möchten.

Noindex-Tags sind die beste Lösung für Probleme, die durch druckerfreundliche Seiten verursacht werden. Sie sollten auf jeder dieser Seiten ein Noindex-Tag anwenden. Dadurch wird sichergestellt, dass die Originalversion jeder Seite diejenige ist, die Google indiziert.

Inhalt umschreiben

Manchmal gibt es für Probleme mit doppelten Inhalten keine schnelle Lösung. Das ist der Fall, wenn Ihr Problem mit Blogbeiträgen oder Produktbeschreibungen zusammenhängt. Wenn sie doppelte Inhalte erstellt haben, müssen Sie die anstößige Kopie finden und neu schreiben. Diese Lösung ist zeitaufwändig und arbeitsintensiv. Es gibt einfach keine andere Möglichkeit, mit dem Problem gekonnt umzugehen.

Eine Möglichkeit, sich ein wenig Zeit und Mühe zu sparen, ist die Verwendung eines kostenlosen Online-Tools wie Copyscape. Copyscape soll Ihnen helfen, Inhalte zu schreiben, die nicht plagiiert sind. Sie können eine URL in die Website einfügen und sie durchsucht das Web nach doppelten Inhalten. So finden Sie genau die Elemente Ihres Inhalts, die Sie ausschneiden, ersetzen oder umschreiben müssen.