Jak rozwiązać problemy z duplikatami treści w Twojej witrynie

Opublikowany: 2019-06-11

Duplikaty treści to główny problem SEO. Jest tam z podejrzanymi linkami i unika kar Google. Posiadanie zduplikowanych treści może być szkodliwe dla ruchu organicznego w dowolnej witrynie. Rozumie to każdy, kto zajmuje się SEO. Nie oznacza to, że powielanie treści jest łatwe do uniknięcia. Pomimo Twoich najlepszych starań Twoja witryna może nadal mieć problemy z powielonymi treściami.

Ten przewodnik ma pomóc w rozwiązaniu tych problemów. Wskażemy Ci główne przyczyny powstawania zduplikowanych treści. Następnie przejdziemy do sedna tego, co możesz zrobić, aby uniknąć problemów ze zduplikowanymi treściami i je rozwiązać. Najpierw jednak warto wyjaśnić, czym jest zduplikowana treść i dlaczego ma to znaczenie.

Zarezerwuj konsultację

Zduplikowane treści i Google

Najlepszym sposobem na wyjaśnienie, czym jest zduplikowana treść, jest przyjrzenie się, jak definiuje ją samo Google. W swoich wytycznych dotyczących pomocy technicznej dotyczących zduplikowanych treści oferują następującą definicję:

„Istniejące bloki treści w obrębie domen lub między domenami, które albo całkowicie pasują do innych treści, albo są znacznie podobne”.

To dość proste, ponieważ duplikaty treści są ważne. Wynika to z tego, jak wpływa to na to, co Google zamierza zapewnić swoim użytkownikom. Wyszukiwarka stara się indeksować i wyświetlać strony z odrębnymi informacjami. Jest to część ich nieustannego dążenia do zapewnienia lepszego doświadczenia użytkownika.

Strony ze zduplikowaną treścią nie kwalifikują się jako posiadające odrębne informacje. W związku z tym Google odfiltruje te powielane strony. Oznacza to, że na liście zostanie wyświetlona tylko jedna strona ze zduplikowanymi treściami. Może to mieć bardzo negatywny wpływ na ruch organiczny w domenie. Strony, które w przeciwnym razie generowałyby większy ruch w witrynie, nie będą w ogóle wyświetlane.

Powszechnym błędem jest przekonanie, że Google nakłada kary za powielanie treści. Tak nie jest, ale jeśli podejrzewają złośliwe użycie zduplikowanych treści, podejmą działania. Byłoby tak, gdy treść jest wykorzystywana do manipulowania ich rankingami. W takim przypadku:

„Dokonaj odpowiednich korekt w indeksowaniu i rankingu zaangażowanych witryn. W rezultacie ranking witryny może ucierpieć lub witryna może zostać całkowicie usunięta z indeksu Google. W takim przypadku nie będzie już pojawiać się w wynikach wyszukiwania.'

Do tej pory powinno być oczywiste, że chcesz uniknąć powielania treści w swojej witrynie. Nawet jeśli będziesz to robić ostrożnie, może się to zdarzyć. Może się to zdarzyć na wiele sposobów.

Jak mogą wystąpić zduplikowane treści

Jak już wspomnieliśmy, zduplikowana treść może być celowo prezentowana w domenie. Zwykle jako sposób na oszukanie lub manipulowanie rankingami Google. Każdy profesjonalista SEO wie teraz, jak sprytne są algorytmy Google. Tylko najgłupsi lub najbardziej nieczuli z nich pomyśleliby, że taka manipulacja ujdzie im na sucho.

Znacznie częściej zdarza się, że zduplikowane treści w witrynie powstały w sposób naturalny. Będzie to spowodowane pewnymi problemami technicznymi lub zwykłym błędem ludzkim. Ważne jest, aby zrozumieć główne sposoby, w jakie może się to zdarzyć. Pomoże Ci to zidentyfikować własne problemy z powielaniem treści. Ułatwi to również wybór najlepszego możliwego rozwiązania.

Przyczyny powielania treści, które omówimy, są następujące:

  • Parametry adresu URL do filtrowania i śledzenia
  • Przejście strony kategorii produktów
  • Zduplikowane opisy produktów
  • Problemy techniczne z adresami URL
  • Strony przyjazne dla drukarki
  • Problemy z tworzeniem treści

Parametry adresów URL do filtrowania i śledzenia

Parametry adresu URL przypominają sufiksy dodawane na końcu adresu URL strony. Występują w wielu sytuacjach i często nie zmieniają zawartości strony w dużym stopniu lub wcale. Problem polega na tym, że dla wyszukiwarki adres URL z innym parametrem na końcu jest innym adresem URL. Jeśli treść, do której prowadzą „dwa” adresy URL, jest taka sama, Google zidentyfikuje ją jako zduplikowaną treść.

Doskonałym tego przykładem jest filtrowanie produktów w witrynach e-commerce. Prawie wszystkie tego typu witryny umożliwiają klientom filtrowanie produktów. Mogą chcieć pokazać tylko produkty z określonego przedziału cenowego lub wykonane z określonego materiału. Czynność filtrowania produktów dodaje parametr adresu URL do adresu URL. Pokazane treści – produkty itp. – zostaną jednak powielone w innych miejscach.

Innym przykładem jest śledzenie. Parametry śledzenia umożliwiają śledzenie źródeł odwiedzających witrynę. Może to mieć kluczowe znaczenie dla monitorowania ROI różnych działań SEO. Mogą wyglądać mniej więcej tak: '/?source=rss'. Nie mają one wpływu na zawartość strony, ale także wyglądają dla wyszukiwarki jak unikalny adres URL.

Przejście strony kategorii produktów

Problemem charakterystycznym dla witryn e-commerce jest również krzyżowanie się stron kategorii. Wiele witryn będzie miało różne strony kategorii, które wyświetlają głównie te same produkty. Często robi się to w dobrych intencjach i ze zrozumiałych powodów.

Na przykład witryna z prezentami może zawierać kategorie o nazwach „Prezenty dla Niego” i „Prezenty na Dzień Ojca”. Te dwie kategorie mogą przyciągać różnych klientów. Produkty wyświetlane na stronach kategorii będą jednak niemal identyczne. To wszystko, co będzie miało znaczenie dla Google i może zaindeksować tylko jedną ze stron.

Powielanie opisów produktów

O jeden poziom niżej w witrynach e-commerce od stron kategorii są strony produktów. Mogą one być również częstym źródłem problemów z powielaniem treści. Odwiedzający takie strony będą oczekiwać krótkiego opisu produktu. W ten sposób cechy i właściwości produktu będą sprzedawane klientom.

Witryny sprzedające wiele produktów często nie tworzą unikalnych opisów dla każdego z nich. Wiele firm po prostu kopiuje i wkleja ogólne informacje. Często jest to dostarczane przez dostawcę lub producenta. Prowadzi to do mnóstwa zduplikowanych treści w różnych domenach i między nimi.

Największym problemem w tym przypadku będzie to, czy Twoja witryna sprzedaje te same produkty, co znacznie większy sprzedawca detaliczny, taki jak Amazon. Skopiowane opisy mogą prowadzić do tego, że Twoja strona produktu powiela treści znalezione na Amazon. Google zdecydowanie zaindeksuje stronę Amazon, a nie twoją.

Problemy techniczne z adresami URL

Oprócz parametrów adresów URL istnieje kilka innych technicznych problemów z adresami URL, które mogą prowadzić do problemów z powielaniem treści. Pierwszy ma postać „identyfikatorów sesji”. Są one używane w adresach URL, gdy odwiedzający witrynę otrzymują „sesję”. Często dzieje się tak, aby mogli dodawać produkty do koszyka i sprawić, by tam pozostały.

Identyfikatory sesji są dodawane do każdego linku wewnętrznego, gdy użytkownik odwiedza Twoją witrynę. Powoduje to powstanie wielu adresów URL, które wyszukiwarka może uznać za zduplikowane treści. W podobnym duchu niechlujne adresy URL jako część CMS mogą mieć podobny efekt. Adresy URL z parametrami dla kategorii i artykułu, które zmieniają kolejność, są najlepszymi przykładami.

Strony przyjazne dla drukarki

Twój CMS może równie dobrze tworzyć strony przyjazne dla drukarki. Linki do tych stron będą znajdować się w Twojej witrynie na stronach z artykułami iw innych miejscach. Google będzie w stanie znaleźć te strony, chyba że wyraźnie je zatrzymasz (więcej na ten temat później).

Google odfiltruje i zaindeksuje tylko jedną ze zduplikowanych stron. Może to być wersja oryginalna lub wersja przyjazna dla drukarki. Chcesz, aby Twoja oryginalna strona była oceniana, a nie strona przyjazna dla drukarki. Ten ostatni nie będzie zawierał wszystkich Twoich reklam, linków i innych treści.

Problemy z tworzeniem treści

Większość z powyższych to techniczne przyczyny problemów ze zduplikowanymi treściami. Błąd ludzki pojawia się w obszarze tworzenia treści. Prawie każda witryna ma obecnie blog lub podobny zasób informacyjny. Pomaga im to w dostarczaniu przydatnych informacji odwiedzającym. Blogi często mogą być domem dla wielu zduplikowanych treści.

Może to wynikać z powierzenia tworzenia treści komuś, komu nie powinieneś. Ktoś, kto nie rozumie problemów, jakie mogą powodować duplikaty treści. Mogą kopiować lub odtwarzać treści, nie znając problemów SEO, które tworzą. Ich błędy mogą być tak małe, jak zawsze przy użyciu tych samych tagów tytułu. Mogą być tak duże, jak bezpośrednie kopiowanie treści z innych witryn.

Rozwiązywanie problemów ze zduplikowanymi treściami

Powinieneś już wiedzieć, skąd mogły pochodzić problemy z powielonymi treściami. Powyższe są przyczynami problemów, które są wspólne dla wielu witryn. Zrozumienie ich i wiedza o tym, które z nich wpłynęły na Twoją witrynę, ma kluczowe znaczenie. To dlatego, że różne przyczyny nadają się do różnych rozwiązań.

Omówimy najlepsze sposoby rozwiązywania problemów ze zduplikowanymi treściami. Na bieżąco będziemy oznaczać, które z problemów i przyczyn, o których już wspomnieliśmy, najlepiej pasują do każdego rozwiązania. Nasze rozwiązania mieszczą się w dwóch kategoriach:

  • Rozwiązania edukacyjne i profilaktyczne
  • Praktyczne rozwiązania i działania naprawcze

Rozwiązania edukacyjne i zapobiegawcze

W idealnym świecie chcesz uniknąć problemów z duplikatami treści, zanim się pojawią. Znajomość przyczyn omawianych problemów to świetny punkt wyjścia. Posiadanie tej wiedzy może pomóc w podjęciu kroków w celu upewnienia się, że żadna nowa treść nie napotka tych samych problemów.

Możesz na przykład wyłączyć identyfikatory sesji w ustawieniach systemu. Zapobiegnie to problemom z powielaniem adresów URL, które mogą powodować. Możesz w ogóle zrezygnować z umieszczania stron przyjaznych drukarce w swojej witrynie. W dzisiejszych czasach nie jest tak, że wiele osób ma powód do drukowania stron. Kampania śledząca oparta na hashtagach może być również dobrą alternatywą dla śledzenia opartego na parametrach.

Dowiedziawszy się o przyczynach powielania treści, jesteś w stanie edukować innych. Mogą to być programiści stron internetowych lub Twój zespół produktowy. Możesz im wytłumaczyć kwestie związane z crossoverem w kategoriach produktowych. W ten sposób będą wiedzieć, jak odpowiednio rozmieścić produkty. Niezależni lub wewnętrzni twórcy treści mogą również zostać poinstruowani, jak zachować unikalność.

Tak jest w idealnym świecie. W rzeczywistości możesz nie być w stanie wyprzedzić wszystkich problemów z duplikatami treści. W takich okolicznościach potrzebne są praktyczne rozwiązania. Będą tym, co może pomóc Ci wyzdrowieć z problemów, na które już cierpisz.

Praktyczne rozwiązania i wysiłki naprawcze

Nasz dotychczasowy przewodnik powinien był pokazać, skąd mogły pochodzić problemy z duplikatami treści. Teraz zaoferowaliśmy również kilka wskazówek, jak uniknąć pojawiania się większej liczby problemów. Pozostało tylko zasugerować pewne działania, jeśli Twoja witryna ma już problemy z powielonymi treściami. Masz wiele różnych opcji.

Kanoniczne adresy URL

Kanoniczne adresy URL mogą pomóc, jeśli problem dotyczy różnych adresów URL prowadzących do tej samej treści. Podobnie jak w przypadku filtrowania parametrów lub stron kategorii, jak opisano wcześniej. Kanoniczny adres URL to „poprawny” adres URL. Jest to adres URL strony, którą Google ma zaindeksować spośród stron prowadzących do tej samej treści. W każdym przypadku musisz zdecydować, która to jest strona.

Po zidentyfikowaniu łatwo jest wskazać Google, która strona jest Twoim kanonicznym adresem URL. Wszystko, co musisz zrobić, to dodać element HTML do sekcji <head> innych stron. Nazywany „kanonicznym elementem linku”, wygląda tak; „rel=kanoniczny”. Wskaże Google wybraną stronę, gdy nastąpi jej adres URL.

Przekierowania 301

Kierowanie Google na kanoniczne adresy URL jest czasami opisywane jako używanie „miękkich przekierowań”. To w przeciwieństwie do pełnoprawnych przekierowań 301. Możesz ich również użyć, jeśli nie możesz lub nie chcesz usunąć zduplikowanych treści.

Zastosowanie przekierowania 301 do adresu URL skieruje Google na wybraną przez Ciebie stronę. To właśnie ta strona zostanie zaindeksowana przez wyszukiwarkę. Może to być przydatne rozwiązanie problemu nakładających się stron kategorii produktów.

Wszystko, co musisz zrobić, to określić, która z kategorii jest dla Ciebie najbardziej wartościowa z punktu widzenia ruchu w sieci. Następnie możesz użyć przekierowań 301 z innych zduplikowanych lub nakładających się stron do tej kategorii.

Tagi Noindex

Tag Noindex to dyrektywa, którą można dodać do kodu źródłowego HTML strony. Wyraźnie informuje Google, że nie chcesz, aby strona była indeksowana. Może to uniemożliwić Google odfiltrowanie strony, którą chcesz zaindeksować, na korzyść strony, której nie chcesz.

Tagi Noindex są najlepszym rozwiązaniem problemów spowodowanych przez strony przyjazne dla drukarki. Powinieneś zastosować tag Noindex do każdej z tych stron. To zapewni, że oryginalna wersja każdej strony będzie tą, którą Google zaindeksuje.

Przepisywanie treści

Czasami problemów ze zduplikowanymi treściami po prostu nie da się szybko naprawić. Tak jest w przypadku, gdy problem dotyczy postów na blogu lub opisów produktów. Jeśli stworzyli zduplikowaną treść, musisz znaleźć szkodliwą kopię i napisać ją od nowa. To rozwiązanie jest czasochłonne i pracochłonne. Po prostu nie ma innego sposobu, aby umiejętnie poradzić sobie z problemem.

Jednym ze sposobów na zaoszczędzenie trochę czasu i wysiłku jest skorzystanie z bezpłatnego narzędzia online, takiego jak Copyscape. Copyscape został zaprojektowany, aby pomóc Ci pisać treści, które nie są plagiatami. Możesz wstawić adres URL do witryny, a ona przeszuka sieć w poszukiwaniu zduplikowanych treści. Pozwala to znaleźć dokładne elementy treści, które należy wyciąć, zastąpić lub przepisać.