Ein Anfängerleitfaden für die Grundlagen der Medienplanung und des Kaufs

Medienplanung und -kauf 101

Lesen Sie diesen Artikel, wenn Sie die Grundlagen der Medienplanung lernen möchten und:

• Ihre Zielgruppe möglichst effizient erreichen und mit ihr kommunizieren möchten
• Sie haben eine Karriere in der Mediaplanung oder im Mediaeinkauf begonnen
• Sind eine Marke oder ein Unternehmen, das erwägt, eine Einzelperson oder Agentur für die Anzeigenstrategie einzustellen
• Sind Sie neugierig, warum Sie überall Anzeigen sehen, die direkt auf Sie ausgerichtet zu sein scheinen?

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Wenn Sie in die oben genannten Kategorien fallen, dann sind Sie bei uns genau richtig
*In einer Zeitkrise? Sehen Sie sich die Sprint-Version dieses Artikels an

Es ist kein Geheimnis, dass das einfache Schalten von Anzeigen nicht gleichbedeutend mit Markenerfolg ist. Anzeigen müssen strategisch vor den richtigen Zielgruppen platziert werden. Sie wissen auch, dass Werbung heutzutage nicht mehr das ist, was sie einmal war. Es gibt mehr Wettbewerb als je zuvor, mehr Verbraucher mit Nischeninteressen, denen Sie Ihre Botschaft übermitteln können, und mehr Möglichkeiten, sie zu erreichen. In vielerlei Hinsicht ist es eine revolutionäre Zeit mit großartigen Möglichkeiten, erfinderisch, taktisch und dynamisch zu sein; auf andere Weise ist es entmutigend, überwältigend und wettbewerbsfähig.

Die guten Nachrichten? Es gibt einen ständigen Feed von Daten und Fallstudien, die Ihnen zur Verfügung stehen [dank Internet], die Ihnen umfassende Einblicke darüber geben, wo Sie anfangen und bewährte Verfahren finden, während Sie durch alles navigieren.

Anlage A: Dieser Artikel – Medienplanung 101

Damit sollten wir klarstellen – das Thema Marketing und Werbung ist ein Trottel mit vielen Wegen, Ecken und Nuancen, und obwohl wir sicherlich nicht versuchen, in diesem Artikel auf das Wesentliche einzugehen, werden wir es tun sprechen über:

• Was genau Mediaplanung und -einkauf sind und wie sie zusammenarbeiten (plus eine Sportmetapher, die Ihnen helfen könnte, den Prozess besser zu visualisieren!)
• Die Schritte zum Identifizieren, Planen, Verhandeln, Kaufen, Überwachen und Analysieren Ihrer Anzeigenleistung
• Die Begriffe im Zusammenhang mit Mediaplanung und -kauf
• Die Software, die den Prozess automatisieren und Ihnen Zeit sparen kann

Sie werden oft hören, dass der Prozess, der Mediaplanung und Mediaeinkauf kombiniert, einfach als „Mediaplan“ bezeichnet wird. Lassen Sie sich davon nicht verwirren. Es gibt zwei sehr unterschiedliche, aber sich ergänzende Aufgaben, die erforderlich sind, um einen Medienplan zu erstellen. Eine effektive Marketingkampagne beschäftigt sowohl einen Medienplaner als auch einen Medieneinkäufer, um ihren Medienplan zu starten, auszuführen und zu verwalten.

Beginnen wir mit den Definitionen und gehen dann zum schrittweisen Prozess der einzelnen Definitionen über.

Nun zurück zu den Grundlagen der Medienplanung!

Was ist Medienplanung – Der Prozess der Auswahl der optimalen Kombination von Medienkanälen zum Bewerben einer bestimmten Marketingbotschaft. Es beinhaltet das Recherchieren, Identifizieren, Analysieren, Vergleichen, Planen und Umgehen des Budgets einer Marke.

Was ist Media Buying – Der komplementäre, sekundäre Prozess, bei dem eine Person oder Agentur die vom Mediaplaner gewonnenen Erkenntnisse nutzt und damit beginnt, den Kauf von Werbeflächen über die beabsichtigten Medienkanäle zu finden und zu verhandeln. Dies kann je nach Vorlieben, Zielen, Publikum, Budget usw. automatisiert oder manuell erfolgen.

Was ist ein Medienplan – Das gesamte, kollektive Ergebnis der beiden oben genannten, einschließlich einer abschließenden Bewertung der Wirksamkeit der Kampagne.

Der Prozess

Grundlagen der Medienplanung
Sie können sich die Medienplanung als erste Verteidigungslinie für eine bald zu startende Marketingkampagne vorstellen. Der Mediaplaner ist verantwortlich für grundlegende Elemente wie…

Durchführung von Marktforschung

Intern – Ein guter Mediaplaner wird zunächst eng mit einem Unternehmen oder einer Marke zusammenarbeiten, um die Hauptziele und Ziele ihrer Marketingkampagne zu verstehen und zu besprechen, wer die Zielgruppe ist oder sein sollte. Von hier aus wird externe Forschung betrieben.

Extern – In dieser Phase sammelt und analysiert ein Medienplaner Erkenntnisse über den Markt insgesamt, recherchiert Branchentrends, bewertet die Konkurrenz, identifiziert Zielgruppen und versteht, wo diese Zielgruppen am meisten mit Werbeinhalten interagieren. Dies ist die Phase, in der der Vermarkter die Nuancen einer bestimmten Zielgruppe aufdecken und beurteilen muss, wie ihr Verhalten ist, wo sie nach Informationen suchen, welche Produkte sie interessieren und warum, auf welche Medienkanäle sie im Laufe des Tages zugreifen. Von hier aus können Medienziele festgelegt werden…

Medienziele festlegen

Sobald die Analyse des Marktes und des Publikums durchgeführt wurde, wird ein Medienplaner tief in den Medienraum eintauchen, um zu bestimmen, welche Kanäle am effektivsten sind, um dieses Publikum zu erreichen. Werden es traditionelle Medien wie Fernsehen, Radio, Printanzeigen in Zeitschriften, Werbetafeln, Zeitungen usw. sein? Oder werden es digitale Medien wie Mobile, Social Media, Video, SEM sein?

Verbraucher empfangen und beschäftigen sich mit Inhalten auf unzählige Arten, sowohl traditionell als auch digital. Daher ist es die Hauptaufgabe eines Mediaplaners, den perfekten Medienmix zu finden, um die Zielgruppe seiner Kunden über alle Medienkanäle hinweg zu erreichen. Nachdem die Kanäle ausgewählt wurden, bekundet der Mediaplaner sein Interesse an den Beständen der Lieferanten durch die Einreichung von RFPs (Requests for Proposals).

Angemessene Budgetierung – Wie bei jeder geschäftlichen Vereinbarung ist die Einhaltung des Budgets und die Optimierung des Budgets das A und O der Kontoverwaltung. Als Medienplaner ist es unerlässlich, dass Sie nicht nur festlegen, wie die Botschaft einer Marke beworben werden soll, sondern dass Sie die Mittel kosteneffektiv zuweisen. Das Überschreiten des Budgets ist auch nicht die einzige Überlegung. Die richtige Analyse sollte einen Mediaplaner darauf vorbereiten, genau zu verstehen, wie er das Budget ausgeben soll. Werden sie 50 % in die sozialen Medien, 25 % in mobile Anzeigen, 10 % in Werbetafeln und dann ins Radio stecken? Empfehlen sie die Sicherung von garantiertem Inventar oder ist RTB (Echtzeitgebot) der beste Weg? Der Anruf wird ihnen gehören, aber sie sollten besser sicher sein, dass es ein kalkulierter Anruf ist!

Zeit, es dem Medieneinkäufer zu übergeben …

Grundlagen des Medieneinkaufs

Media Buying ist der Akt, die Strategie von der sprichwörtlichen Seite zu nehmen und sie in die Welt hinauszutragen. Auf diese Weise könnte man einen Medieneinkäufer [auf die beste Art und Weise] „den Vollstrecker“ nennen, weil er dafür verantwortlich ist, den Plan durchzuziehen. Haben Sie jemals Aufnahmen von einem Börsenmakler oder Trader gesehen, der auf dem Parkett handelt? Es ist Chaos! Ein Rausch der Aufregung! Ein spannender Anblick und notorisch stressig zu leben. Während der Kauf von Medien nicht ganz so dramatisch ist, dreht sich alles um Verhandlungen. Das plus Beziehungen. Ein Medieneinkäufer ist verantwortlich für…

Aufbau von Beziehungen – Wie jeder gute Verkäufer sollte ein Medieneinkäufer mit dem Aufbau und der Pflege von Beziehungen zu Medienanbietern (Verlegern und Kanalbesitzern) vertraut sein. Heutzutage, da Automatisierungstools regelmäßiger für den Kauf von Anzeigeninventar verwendet werden, ist die direkte Notwendigkeit, eine Beziehung zu einem Medienanbieter zu verwalten, vielleicht nicht mehr so ​​​​alltäglich, aber es ist sicherlich immer noch eine lohnende Fähigkeit, sie zu haben.

Verhandeln und Kaufen, Kaufen, Kaufen – Sobald die Anzeigen für die Verteilung vorbereitet und die RFPs gesendet wurden, ist es an der Zeit, über den Kauf von Werbeflächen zu verhandeln. Es gibt viele Faktoren, die zu den Kosten einer bestimmten Werbefläche beitragen, insbesondere Verkehr und Präsenz. Wenn der Mediaplaner seine Hausaufgaben richtig gemacht hat, rechtfertigt das Potenzial den Preis. Es ist die Aufgabe des Medieneinkäufers, sein Bestes zu geben, um sich diese Werbefläche zu sichern, und zwar zu – oder unter – dem budgetierten Betrag. Ein Mediaplaner kann den Kauf von garantiertem Inventar empfehlen oder nicht garantiertes Inventar [auch RTB genannt] vorschlagen.

Überwachung und Optimierung der Anzeigenleistung – Sobald die Anzeigenfläche verhandelt und gekauft wurde, ist es die Aufgabe des Medieneinkäufers, die Anzeigen im Laufe ihres Kampagnenzyklus zu beobachten und sicherzustellen, dass jede einzelne optimiert wird. Ist dies nicht der Fall, muss der Medienplan umgestellt werden.

*Nehmen wir zum Beispiel an, Sie sind ein nationaler Bekleidungshändler, der mit Anzeigen in den sozialen Medien, ein paar in öffentlichen Verkehrsmitteln, auf YouTube und einer Fernsehwerbung, die fünfmal täglich in fünf nationalen Netzwerken geschaltet wird, für einen Sommerschlussverkauf für Sommerkleider wirbt . Plötzlich erfahren Sie, dass Ihr größter Konkurrent gerade seine eigene Frühlingssommerkleid-Werbekampagne gestartet hat, die sich an Verbraucher auf denselben Kanälen richtet.

Es ist an der Zeit, sich bei Ihrem Medieneinkäufer zu erkundigen, um sicherzustellen, dass er Ihre Anzeigen analysiert, Leistungsschwankungen feststellt und – Empfehlungen für neue Platzierungen, andere Begleitmaterialien usw. abgibt. Betrachten Sie ihn als Ihre „Stiefel vor Ort“ und nehmen Sie Anpassungen vor Optimieren Sie Ihre Anzeigen bei Bedarf.

Möchtest du eine Sportmetapher, um alles zusammenzufügen? Werfen wir einen Blick auf den gesamten Mediaplanungs- und Kaufprozess, als wäre es ein Fußballspiel!

Die Fußball-Metapher
Wir gehen dieses Szenario so an, als ob Sie das Unternehmen oder die Marke wären, die mit einer Medienagentur zusammenarbeitet, um Ihre neueste Werbekampagne zu starten.

• Sie = „Der neue Besitzer“
• Die von Ihnen beauftragte Medienagentur = The Soccer Team
• Der Cheftrainer = Der Medienplaner
• Alle Spieler von Team A = Ihre Medieneinkäufer
• Alle gegnerischen Teamplayer (Team B) = Ihre Konkurrenten, deren Anzeigen neben Ihren laufen
• Der Schiedsrichter = Der Medienanbieter [Lieferant]
• Ihre Werbekampagne = Der Fußball

Habe es?

Auf geht's…

Da Coach dafür verantwortlich ist, sein Team zu führen und auf den Weg zum Sieg zu bringen, fragt er zuerst, ob er sich mit Ihnen, dem neuen Teambesitzer, zusammensetzen kann. Er gratuliert Ihnen zum Kauf des Teams, versichert Ihnen, dass die kommende Saison großartig wird, und fragt Sie dann, was Sie sich dieses Jahr vom Team wünschen.

Offensichtlich ist das Gewinnen Ihr Hauptziel, aber Coach möchte wissen, welche Arten von Spielzügen Sie sich vorstellen; was ein erfolgreiches Ergebnis für Sie bedeutet. Er möchte Ihre Position verstehen. Also teilst du es mit ihm.

(Dies ist die interne Marktforschung)

Danach stellt der Coach sein Team zusammen und verbringt in Vorbereitung auf den Spieltag Stunden um Stunden damit, Spielzüge zu analysieren, sich mit der Konkurrenz vertraut zu machen und die Stärken und blinden Flecken seines eigenen Teams einzuschätzen (auch bekannt als Recherche, Strategie und Planung).

Schließlich stellt er eine Reihe von Spielen zusammen, von denen er glaubt, dass sie sein Team zum Erfolg führen werden, und präsentiert dem Team seinen Spielplan.

(Dies ist das Ende der Medienplanungsphase)

Jetzt ist es Zeit für Team A, das zu tun, was sie am besten können, nämlich die Spielzüge auszuführen. Die Spieler von Team A betreten das Spielfeld und stehen Team B gegenüber. Der Schiedsrichter pfeift und hier beginnen die Verhandlungen. Stürmer Nr. 1 von Team A passt zu Mittelfeldspieler Nr. 2, der den Ball um eine Handvoll Verteidiger von Team B herum kickt. Es wird ein Foul gepfiffen, aber der Schiri gibt Team A den Ballbesitz (auch bekannt als die Verhandlungen laufen gut und es wird begonnen, Anzeigen zu schalten).

So weit so gut – der Ball wandert über das Feld. Mittelfeldspieler Nr. 2 schießt den Ball nach vorne, er trifft auf ein raues Grasstück und wirbelt in Richtung der Mitte des Feldes. Ein Stürmer von Team B gelangt in Ballbesitz.

(Die Anzeigen der Mitbewerber werden über Ihrer platziert)

Zeit zum Schwenken! Stürmer Nr. 3 eilt herbei, um den Ball zu stehlen, und findet sich in einem Duell mit einem Verteidiger von Team B wieder (der heftig gegen die Konkurrenz antritt). Der Stürmer von Team A täuscht den Verteidiger vor, umgeht ihn mit dem Ball (auch bekannt als Gewinn der Werbefläche) und schickt ihn am Torwart von Team B vorbei ins Netz.

(Die Marketingkampagne ist erfolgreich beendet)

Team A feiert auf dem Feld und bis weit in die Umkleidekabine. Aber kurz danach sprechen sie über das Spiel und bewerten, was sie gut gemacht haben und was besser hätte sein können. Sie verpflichten sich, für das nächste Spiel genauso hart zu arbeiten. Sie wissen, dass ein neues Spiel einen neuen Gegner mit völlig anderen Fähigkeiten bedeutet, also müssen sie anders strategisch vorgehen.

Schlussszene

Es gibt ein paar Vorbehalte, die es wert sind, in diesem Beispiel erwähnt zu werden.

Das Ausführen von Werbekampagnen bedeutet nicht immer, dass eine Kampagne gewinnt und eine andere verliert, wie dieses Beispiel vermuten lässt. Dieses Beispiel zeigt jedoch, wie wettbewerbsfähig die Anzeigenkaufbranche sein kann, wenn viele Kampagnen um Präsenz konkurrieren.

Ihre Werbekampagne (die durch den Fußball repräsentiert wurde) wird nicht wirklich von der gegnerischen Mannschaft bekämpft. Immerhin haben sie ihre eigene Werbekampagne am Laufen! Wenn es hilft, können Sie es sich so vorstellen, als hätten beide Teams ihren eigenen Ball, dass sie gleichzeitig versuchen, auf das Feld und in ihre jeweiligen Tore zu kommen. Wie schnell und mit welcher Finesse sie das tun, zeigt den Erfolg ihrer individuellen Kampagne an.
Vorbehalte beiseite, Sie bekommen die Idee!

Mediaplanung 101 Terminologie

An dieser Stelle haben wir ein paar Branchenbegriffe umhergeworfen, also lasst uns sie (und andere) definieren!

Inventar – ein Begriff, der häufig synonym mit Anzeigenplatzierungen verwendet wird. Es kann auch die Menge an Werbefläche beschreiben, die ein Publisher verkaufen muss oder die ein Medienkäufer kaufen möchte. Sie gilt für Anzeigen in traditioneller und digitaler Werbung.

Medienmix – die gesamte Kombination von Medienkanälen, die eine Person oder Agentur nutzt, um ihre spezifischen Marketingziele zu erreichen. *Wenn Sie soziale Medien, Radio und Fernsehen verwenden, um Ihre Marketingkampagne zu bewerben, ist das Ihr Medienmix. Wenn Sie Direktwerbung, SEM und Online-Videos verwenden, ist das immer noch Ihr Medienmix.

Planung – die Spezifikationen, die ein Medienplaner und Einkäufer um eine Marketingkampagne herum aufstellt, die angeben, zu welcher Uhrzeit und an welchem ​​Tag bestimmte Anzeigen in ihren verschiedenen Medien geschaltet werden. In der Regel abhängig von der Zielgruppe. *Hypothetisch gesprochen, während dienstags um 5 Uhr morgens eine gute Zeit sein kann, um Facebook-Anzeigen an Outdoor-Enthusiasten zu senden, ist Freitag um Mitternacht auf YouTube möglicherweise besser, um Musikliebhaber zu erreichen.

Targeting – das Identifizieren der idealen Zielgruppe, die eine Marketingbotschaft erhalten soll. *Teil des internen und externen Marktforschungsteils der Mediaplanung.

Zielmarkt (oder Zielgruppe) – die endgültig ausgewählte Zielgruppe. Diese können allgemein oder spezifisch sein. *Ein konkretes Beispiel wäre, wenn Bertolli Pasta eine neue Linie tiefgefrorener, mikrowellengeeigneter Pasta für Einzelportionen auf den Markt bringen und sich dafür entscheiden würde, sie an junge Berufstätige im Alter zwischen 25 und 35 Jahren zu vermarkten, die 60+ Stunden pro Woche arbeiten und Apartments mit einem Schlafzimmer mieten.

Manuelles Bieten – Dies ist der Akt der manuellen Änderung des Gebots für eine bestimmte Gruppe von Anzeigen, basierend auf Faktoren wie Keyword-Leistung, Engagement, Kosten usw. *Dies ist das Gegenteil von Automatisierung oder programmatischem Kauf.

Automatic Bidding (oder Programmatic Media Buying) – der automatisierte Prozess des digitalen Kaufs und Verkaufs von Werbeflächen und der Optimierung der Anzeigenleistung. Es basiert auf Algorithmen mit digitaler Technologie, die manuelle Verhandlungen ersetzen. *Wenn dies in Echtzeit erfolgt, wird dies als RTB oder Echtzeitgebote bezeichnet.

Real-Time Bidding (RTB) – ermöglicht es Medienanbietern, Anzeigenimpressionen (Aufrufe) über eine Ad Exchange-Plattform zu verkaufen, bei der jede Impression in Echtzeit verkauft wird, sobald sie verfügbar ist. Werbetreibende können ihr Gebot basierend auf sich ändernden Marktbedingungen automatisch anpassen. *Definition & Killer-Infografik mit freundlicher Genehmigung von Marketing Land und Who Is Hosting This?

Garantierter Bestand (oder Direktkäufe) – Diese Strategie ermöglicht es einem Medienplaner und Käufer, Massenbestand (oder Anzeigenplatzierungen) zu einem festen CPM zu sichern. Es gibt Situationen, in denen diese Methode am sinnvollsten ist, z. B. wenn ein Unternehmen die Gewissheit haben möchte, dass eine bestimmte Anzahl von Augen auf seine Anzeige gerichtet ist, und es über das Budget verfügt, um die höheren Kosten dieser Garantie zu tragen. * Es ist eine Denkweise vom Typ „Ein Vogel in der Hand ist zwei im Busch wert“.

Nicht garantiertes Inventar – manchmal auch als Echtzeitgebote bezeichnet, dies ist eine Art Auktion, bei der Werbetreibende gegen die Preise der anderen bieten, um eine bessere Anzeigenplatzierung zu erreichen. Aber wie der Name schon sagt, gibt es keine Garantie dafür, dass eine Anzeige bei einem bestimmten Dollarbetrag geschaltet wird. Darüber hinaus hat der garantierte Bestand in der Regel oberste Priorität. Diese Methode ist ideal für Werbetreibende mit kleineren Budgets oder für diejenigen, die sich verpflichten können, die Anzeigenplatzierung und -leistung kontinuierlich in Echtzeit zu überwachen.

Cost per Thousand (CPM) – das sind die Kosten einer Anzeige pro 1.000 Personen, die sie sehen. Wenn also Werbeflächen für 3 $ CPM verkauft werden, können Sie damit rechnen, 3 $ für jeweils 1.000 Personen zu zahlen, die mit Ihrer Anzeige in Kontakt kommen. Verständlicherweise ist ein niedrigerer CPM wünschenswerter, aber wenn ein gewünschter Medienkanal besonders wettbewerbsfähig ist, wird der CPM wahrscheinlich höher sein.

Request For Proposal (oder RFP) – ein Dokument, das von einer Agentur (in unserem Fall einem Medienplaner) häufig über ein Ausschreibungsverfahren eingereicht wird; beabsichtigt, einem Lieferanten (oder Medienanbieter) Interesse am Kauf eines bestimmten Anzeigeninventars zu bekunden.

Mehr wollen? Klicken Sie hier für eine noch vollständigere Liste von Branchenbegriffen.

Nutzen Sie die Kraft des Tools

Greifen Sie auf die richtigen Recherche- und Planungstools zu, um Ihren Medienplanungsprozess zu optimieren. Hier ist unsere Liste mit Empfehlungen, was Sie Ihrer Toolbox hinzufügen sollten:

Für die Forschung

Zum Verständnis und zur Analyse der Mediennutzung nach Verbraucher, Medienkanal, demografischer, psychografischer usw. empfehlen wir die folgenden Ressourcen:

• International Telecomms Union (ITU) – Ein weltweit führendes Unternehmen bei der Messung der Nutzung digitaler Geräte und Trends.
• Nielsen – Ein globales Mess- und Datenanalyseunternehmen, das Medien- und Verbrauchereinblicke für Märkte weltweit bereitstellt.
• Global WebIndex – Eine riesige Datenbank, die globale und länderspezifische Social-Media-Statistiken erfasst.
• comScore – Eine Ressource zum Verständnis der Internetnutzung und der Werbeausgaben nach Ländern.
• IAB Research – Verwenden Sie für Berichte über den Erfolg von Online-Werbung in Bezug auf die Märkte in den USA, Großbritannien und Europa.

Dieser SmartInsights-Artikel, der seit 2012 kontinuierlich mit den aktuellsten Erkenntnissen aktualisiert wird, listet eine Reihe weiterer statistischer Quellen für digitales Marketing auf, die einen Besuch wert sind!

Für die Planung

Unabhängig davon, ob Sie programmatische Anzeigenkäufe tätigen oder manuell Gebote abgeben, es ist entscheidend, eine Plattform zu haben, auf der:

• Alle Ihre Medienpläne können live übertragen und in Echtzeit geteilt werden
• Daten aus Ihren Anzeigenleistungen können konsolidiert werden
• Sie können das geplante Budget mit den tatsächlichen Ausgaben vergleichen
• Diese Daten können analysiert und in leicht verständliche Diagramme und Grafiken formatiert werden

Ein geeignetes Mediaplanungstool beseitigt Langweiligkeit und Routinearbeit aus Ihrem Tag. Wenn Sie sich entscheiden, es einmal auszuprobieren, sind wir hier bei Mediatool etwas voreingenommen gegenüber unseren eigenen und geben Ihnen gerne eine Demo.

Was ist die Zukunft der Medienplanung?

Wenn Sie davon ausgehen, dass Ihre Anzeige auf dem Radar Ihrer Zielgruppe landet, dann ist die Notwendigkeit einer Medienplanung und eines Medienkaufs klar. Was ist mehr? Der Weg der Automatisierung in der Marketingbranche weist eine deutliche Steigung auf. Mit der Einführung und anschließenden Verbreitung des programmatischen Kaufs in den letzten zehn Jahren deutet alles darauf hin, dass der Bedarf an einer Integration der Automatisierung in traditionelle, digitale, eigene, verdiente und bezahlte Medien weiter zunimmt.

Ein Digiday-Bericht aus dem Jahr 2017, in dem eMarketer-Recherchen vor Ort durchgeführt wurden, zeigt, dass „fast acht von zehn mobilen Display-Anzeigen in den USA programmatisch gekauft werden, was bis 2019 auf etwa 85 Prozent steigen wird“.

Darüber hinaus ergab eine Adobe Think Tank-Sitzung einen Kommentar von Phil Gaughran, dem US-amerikanischen Chief Integration Officer bei der Agentur McGarryBowen, der feststellte, dass „bis 2022 80 % des Werbeprozesses automatisiert sein werden, [wobei] die restlichen 20 % aus Elementen wie z Markenwert, Geschichtenerzählen und andere eher erlebnisorientierte Taktiken, die immer einen menschlichen Fahrer brauchen werden.“

Unser eigener Mitbegründer von Mediatool.com, Alexander Hogman, sieht den Trend zur Automatisierung als exponentiell und unvermeidlich. „Was wir gesehen haben und weiterhin sehen, ist, dass die Mehrheit der Marketingabteilungen von der Arbeit mit Excel-Tabellen auf modernere automatisierte Plattformen umsteigen, die alle Medienkanäle an einem zentralen Ort verwalten.“