دليل المبتدئين لتخطيط وسائل الإعلام وشراء الأساسيات

التخطيط الإعلامي وشراء 101

اقرأ هذه المقالة إذا كنت تريد تعلم أساسيات التخطيط الإعلامي و:

• تريد الوصول إلى جمهورك المستهدف والتواصل معه بكفاءة أكبر
• دخلت مهنة في التخطيط الإعلامي أو الشراء
• هي علامة تجارية أو شركة تفكر في توظيف فرد أو وكالة لاستراتيجية الإعلان
• هل لديك فضول بشأن سبب استمرار رؤية الإعلانات في كل مكان يبدو أنها تستهدفك مباشرة!

أو اطلب فقط عرضًا توضيحيًا لـ Mediatool

إذا كنت تندرج في الفئات المذكورة أعلاه ، فأنت في المكان الصحيح
* في أزمة الوقت؟ تحقق من نسخة العدو من هذه المقالة

ليس سراً أن مجرد إنشاء الإعلانات لا يعني نجاح العلامة التجارية ؛ يجب وضع الإعلانات بشكل استراتيجي أمام الجماهير المناسبة. أنت تعلم أيضًا أنه في هذا اليوم وهذا العصر ، لم يعد الإعلان كما كان عليه من قبل. هناك منافسة أكثر من أي وقت مضى ، والمزيد من المستهلكين ذوي الاهتمامات المتخصصة لتلبية رسالتك ، والمزيد من الوسائل التي يمكن من خلالها الوصول إليهم. من نواح كثيرة ، إنه وقت ثوري يتمتع بفرصة كبيرة للإبداع والتكتيك والديناميكية ؛ من نواحٍ أخرى ، إنه أمر شاق ومرهق وتنافسي.

الاخبار الجيدة؟ هناك موجز مستمر للبيانات ودراسات الحالة المتاحة في متناول يدك [بفضل الإنترنت] التي تقدم رؤى وافرة حول من أين تبدأ وأفضل الممارسات أثناء التنقل في كل شيء.

الشكل التوضيحي (أ): هذه المقالة - التخطيط الإعلامي 101

مع ذلك ، يجب أن نوضح - إن موضوع التسويق والإعلان هو عبارة عن دووزي به العديد من السبل والزوايا والفروق الدقيقة ، وبينما نحن بالتأكيد لا نحاول الدخول في التفاصيل الجوهرية لكل ذلك في هذه المقالة ، فسنكون كذلك. نتحدث عن:

• ما هو التخطيط الإعلامي والشراء بالضبط وكيف يعملان معًا (بالإضافة إلى استعارة رياضية قد تساعدك على تصور العملية بشكل أفضل!)
• خطوات تحديد أداء إعلانك وتخطيطه والتفاوض عليه وشرائه ومراقبته وتحليله
• المصطلحات المرتبطة بالتخطيط الإعلامي والشراء
• البرامج التي يمكنها أتمتة العملية وتوفير الوقت

غالبًا ما تسمع العملية التي تجمع بين التخطيط الإعلامي وشراء الوسائط التي تسمى ببساطة "خطة إعلامية". لا تدع هذا يربكك. هناك وظيفتان متميزتان للغاية ولكن متكاملتان مطلوبتان لإنشاء خطة إعلامية. توظف حملة تسويقية فعالة كلاً من مخطط وسائط ومشتري وسائط لإطلاق خطتهم الإعلامية وتشغيلها وإدارتها.

لنبدأ بالتعريفات ثم ننتقل إلى العملية خطوة بخطوة لكل منها بعد ذلك.

الآن ، عد إلى أساسيات التخطيط الإعلامي!

ما هو التخطيط الإعلامي - عملية اختيار التركيبة المثلى لوسائل الإعلام للإعلان عن رسالة تسويقية معينة. يتضمن البحث وتحديد وتحليل ومقارنة والتخطيط والعمل حول ميزانية العلامة التجارية.

ما هو شراء الوسائط - العملية التكميلية والثانوية التي من خلالها يأخذ الفرد أو الوكالة الأفكار المستقاة من مخطط وسائل الإعلام ويبدأ في البحث عن المساحات الإعلانية والتفاوض بشأن شرائها عبر القنوات الإعلامية المقصودة. يمكن أتمتة ذلك أو القيام به يدويًا بناءً على التفضيل والأهداف والجمهور والميزانية وما إلى ذلك.

ما هي الخطة الإعلامية - النتيجة الكاملة والجماعية لكل من ما ورد أعلاه بما في ذلك التقييم النهائي لفعالية الحملة.

العملية

أساسيات التخطيط الإعلامي
يمكنك التفكير في التخطيط الإعلامي باعتباره خط الدفاع الأول لحملة تسويقية سيتم إطلاقها قريبًا. مخطط وسائل الإعلام مسؤول عن العناصر التأسيسية مثل ...

إجراء أبحاث السوق

داخلي - سيعمل مخطط وسائط جيد أولاً بشكل وثيق مع شركة أو علامة تجارية لفهم الأهداف والغايات الرئيسية لحملته التسويقية ومناقشة الجمهور المستهدف أو الذي ينبغي أن يكون. من هنا ، سيتم إجراء البحوث الخارجية.

خارجي - في هذه المرحلة ، سيجمع مخطط وسائل الإعلام ويحلل الرؤى حول السوق ككل ، واتجاهات صناعة البحث ، وتقييم المنافسة ، وتحديد الجماهير المستهدفة ، وفهم الأماكن الأكثر تفاعلًا مع محتوى الإعلان. هذه هي المرحلة التي يجب على المسوق فيها اكتشاف الفروق الدقيقة لمجموعة جمهور معينة وتقييم سلوكياتهم ، وأين يذهبون للحصول على المعلومات ، وما المنتجات التي يهتمون بها ، ولماذا ، وما هي القنوات الإعلامية التي يصلون إليها طوال يومهم. من هنا يمكن تحديد الأهداف الإعلامية ...

تحديد الأهداف الإعلامية

بمجرد إجراء تحليل السوق والجمهور ، سيبحث مخطط وسائل الإعلام بعمق في الفضاء الإعلامي لتحديد القنوات الأكثر فعالية للوصول إلى الجمهور المذكور. هل ستكون وسائط تقليدية مثل التلفزيون والراديو والإعلانات المطبوعة في المجلات واللوحات الإعلانية والصحف وما إلى ذلك؟ أم أنها ستكون وسائط رقمية مثل الجوال ، وسائل التواصل الاجتماعي ، الفيديو ، التسويق عبر محركات البحث؟

يتلقى المستهلكون المحتوى ويتفاعلون معه بطرق لا تعد ولا تحصى ، تقليدية ورقمية. لذلك ، فإن المهمة الرئيسية لمخطط الوسائط هي العثور على مزيج وسائط مثالي للوصول إلى الجمهور المستهدف لعملائهم عبر القنوات الإعلامية. بعد اختيار القنوات ، سيعبر المخطط الإعلامي عن اهتمامه بمخزون الموردين عن طريق تقديم RFPs (طلبات تقديم العروض).

إعداد الميزانية بشكل مناسب - كما هو الحال مع أي ترتيب عمل ، فإن البقاء ضمن الميزانية وتحسين الميزانية المذكورة هو إدارة الحساب 101. من الضروري كمخطط إعلامي ألا تحدد فقط كيفية الإعلان عن رسالة العلامة التجارية ولكنك تخصص الأموال بشكل فعال من حيث التكلفة. تجاوز الميزانية ليس هو الاعتبار الوحيد أيضًا. يجب أن يُعد التحليل المناسب مخططًا إعلاميًا لفهم كيفية إنفاق الميزانية بالضبط. هل سيضعون 50٪ في وسائل التواصل الاجتماعي ، و 25٪ في إعلانات الجوال ، و 10٪ في اللوحات الإعلانية ، ثم يرتاحون في الراديو؟ هل يوصون بتأمين مخزون مضمون أم أن RTB (العطاءات في الوقت الفعلي) هو أفضل طريق؟ ستكون المكالمة لهم ولكن من الأفضل أن يكونوا على يقين من أنها مكالمة محسوبة!

حان الوقت لطرده إلى المشتري الإعلامي ...

أساسيات شراء الوسائط

شراء الوسائط هو عملية إخراج الإستراتيجية من الصفحة التي يضرب بها المثل ووضعها في العالم. بهذه الطريقة ، يمكنك استدعاء مشتري الوسائط "المنفذ" [بأفضل طريقة] لأنهم مسؤولون عن متابعة الخطة. هل سبق لك أن شاهدت لقطات سمسار البورصة أو تداول متداول؟ إنه هرج ومرج! اندفاع من الإثارة! إثارة للمشاهدة ، ومن المعروف أنها مرهقة للعيش. في حين أن شراء الوسائط ليس بهذه الدراماتيكية حرفيًا ، فإن الأمر كله يتعلق بالمفاوضات. هذا بالإضافة إلى العلاقات. يتحمل مشتري الوسائط مسؤولية ...

إقامة العلاقات - مثل أي مندوب مبيعات جيد ، يجب أن يكون مشتري الوسائط على دراية جيدة بتطوير العلاقات مع بائعي الوسائط (الناشرين ومالكي القنوات) والحفاظ عليها. في هذه الأيام ، نظرًا لاستخدام أدوات الأتمتة بشكل أكثر انتظامًا لشراء مخزون الإعلانات ، قد لا تكون الحاجة المباشرة لإدارة علاقة موردي الوسائط أمرًا شائعًا ولكنها بالتأكيد لا تزال مهارة جديرة بالاهتمام.

التفاوض والشراء والشراء والشراء - بمجرد تجهيز الإعلانات للتوزيع وإرسال طلبات العروض ، حان الوقت للتفاوض بشأن شراء مساحة إعلانية. هناك العديد من العوامل التي تساهم في تكلفة مساحة إعلانية معينة ، أبرزها حركة المرور والعرض. إذا كان المخطط الإعلامي قد قام بواجبه المنزلي بشكل صحيح ، فإن الاحتمال يبرر السعر. إن مهمة مشتري الوسائط هي بذل قصارى جهدهم لتأمين تلك المساحة الإعلانية والقيام بذلك عند - أو أقل - من المبلغ المحدد في الميزانية. قد يوصي مخطط وسائل الإعلام بشراء مخزون مضمون أو يقترح مخزونًا غير مضمون [المعروف أيضًا باسم RTB].

مراقبة أداء الإعلان وتحسينه - بمجرد التفاوض على المساحة الإعلانية وشرائها ، فإن مهمة مشتري الوسائط هي مشاهدة الإعلانات على مدار دورة حملتهم والتأكد من تحسين كل منها. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فيجب أن تتمحور الخطة الإعلامية.

* على سبيل المثال ، لنفترض أنك تاجر تجزئة للملابس الوطنية يروج لبيع الربيع على صندرسس مع ظهور إعلانات عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، وبعضها في وسائل النقل العام ، على YouTube ، وإعلان تلفزيوني يتم تشغيله خمس مرات في اليوم عبر خمس شبكات وطنية . فجأة ، علمت أن أكبر منافس لك قد أطلق للتو حملته الإعلانية الخاصة بزفاف الشمس الربيعي التي تستهدف المستهلكين على نفس القنوات.

حان الوقت لمراجعة مشتري الوسائط للتأكد من أنهم يحللون إعلاناتك ، ويلاحظون التقلبات في الأداء ، و - تقديم توصيات لمواضع جديدة ، وضمانات مختلفة ، إلخ. تحسين إعلاناتك عند الضرورة.

هل تهتم باستعارة رياضية لربطها معًا؟ دعنا نلقي نظرة على التخطيط الإعلامي وعملية الشراء بأكملها كما لو كانت لعبة كرة قدم!

استعارة كرة القدم
سنتعامل مع هذا السيناريو كما لو كنت أنت الشركة أو العلامة التجارية التي تعمل مع وكالة إعلامية لإطلاق حملتك الإعلانية الأحدث.

• أنت = "المالك الجديد"
• الوكالة الإعلامية التي وظفتها = فريق كرة القدم
• المدرب الرئيسي = المخطط الإعلامي
• كل لاعبي الفريق أ = مشترو الوسائط
• جميع لاعبي الفريق المنافسين (الفريق ب) = منافسيك الذين يتم عرض إعلاناتهم جنبًا إلى جنب مع إعلاناتك
• الحكم = مورد الوسائط [المورد]
• حملتك الإعلانية = كرة القدم

فهمتك؟

ها نحن…

نظرًا لأن المدرب مسؤول عن قيادة فريقه ووضعهم على طريق النصر ، فإنه يسأل أولاً عما إذا كان يمكنه الجلوس معك ، مالك الفريق الجديد. يهنئك على شراء الفريق ، ويؤكد لك أن الموسم القادم سيكون هائلاً ويشرع في سؤالك عما تود رؤيته خارج الفريق هذا العام.

من الواضح أن الفوز هو هدفك الرئيسي ، لكن المدرب يريد أن يعرف أنواع المسرحيات التي تتخيلها ؛ ما تعنيه نتيجة الفوز بالنسبة لك. يريد أن يفهم موقفك. لذا ، أنت تشاركه معه.

(هذا هو بحث السوق الداخلي)

بعد ذلك ، يقوم المدرب بتجميع فريقه واستعدادًا ليوم اللعبة ، ويقضي ساعات وساعات في تحليل المسرحيات ، والتعرف على المنافسة وتقييم نقاط القوة والنقاط العمياء لفريقه (ويعرف أيضًا باسم البحث ووضع الإستراتيجيات والتخطيط).

في النهاية ، قام بتجميع سلسلة من المسرحيات التي يعتقد أنها ستضع فريقه للنجاح ويقدم خطة لعبته للفريق.

(هذه نهاية مرحلة التخطيط الإعلامي)

حان الوقت الآن لفريق A للقيام بما يفعله بشكل أفضل ، وهو تنفيذ المسرحيات. يخرج لاعبو الفريق "أ" إلى الميدان ، وجهاً لوجه مع الفريق "ب". يطلق الحكم صافرة المباراة وهذا هو المكان الذي تبدأ فيه المفاوضات. المهاجم رقم 1 في الفريق A يمرر إلى لاعب خط الوسط رقم 2 الذي يركل الكرة حول حفنة من مدافعي الفريق ب. يتم استدعاء خطأ ولكن الحكم يمنح الفريق أ حيازة (ويعرف أيضًا باسم المفاوضات تسير بشكل جيد ويبدأ وضع الإعلانات).

جيد حتى الآن - الكرة تتحرك صعودًا في الملعب. يطلق لاعب الوسط رقم 2 الكرة إلى الأمام ، وتضرب رقعة خشنة من العشب واللوالب باتجاه وسط الملعب. يستحوذ مهاجم فريق B على الكرة.

(يتم وضع إعلانات المنافسين فوق إعلاناتك)

حان الوقت للتركيز! المهاجم رقم 3 يندفع لسرقة الكرة ليجد نفسه في مواجهة مع أحد مدافعي الفريق ب (يقاوم المنافسة بشدة). يقوم مهاجم فريق A بتزييف المدافع ، ويلتف حوله بالكرة (ويعرف أيضًا باسم الفوز بالمساحة الإعلانية) ويرسلها متجاوزًا حارس مرمى فريق B إلى الشباك.

(انتهت الحملة التسويقية بنجاح)

يحتفل الفريق "أ" في الملعب وفي غرفة تبديل الملابس. لكن بعد فترة وجيزة من حديثهم عن اللعبة ، قاموا بتقييم ما قاموا به بشكل جيد وما كان يمكن القيام به بشكل أفضل. يلتزمون بالعمل الجاد في المباراة التالية. إنهم يعلمون أن اللعبة الجديدة تعني خصمًا جديدًا بمجموعة مختلفة تمامًا من المهارات ، لذا سيتعين عليهم وضع إستراتيجيات مختلفة.

مشهد النهاية

هناك بعض المحاذير الجديرة بالملاحظة في هذا المثال.

لا يعني تشغيل الحملات الإعلانية دائمًا فوز إحدى الحملات وخسارة أخرى ، بالطريقة التي يشير إليها هذا المثال. ومع ذلك ، يوضح هذا المثال مدى المنافسة التي يمكن أن تكون عليها صناعة شراء الإعلانات عندما يكون هناك العديد من الحملات التي تتنافس على العرض.

إن حملتك الإعلانية (التي مثلتها كرة القدم) لا يتم خوضها في الواقع من قبل الفريق المنافس. لديهم حملة إعلانية خاصة بهم قيد التشغيل ، بعد كل شيء! إذا كان ذلك مفيدًا ، يمكنك أن تتخيل الأمر كما لو أن كلا الفريقين لديه كرة خاصة بهما يحاولان في نفس الوقت الصعود إلى الملعب وتحقيق أهداف كل منهما. ما مدى سرعة القيام بذلك ومدى البراعة التي ستشير إلى نجاح حملتهم الفردية.
إذا وضعنا المحاذير جانباً ، ستحصل على الفكرة!

التخطيط الإعلامي 101 المصطلحات

في هذه المرحلة ، طرحنا بعض المصطلحات الصناعية ، لذا دعونا نحددها (بالإضافة إلى مصطلحات أخرى)!

المخزون - مصطلح يستخدم غالبًا بالتبادل مع مواضع الإعلانات. يمكن أن يصف أيضًا مقدار المساحة الإعلانية التي يتعين على الناشر بيعها أو اختيار مشتري الوسائط لشرائها. ينطبق على الإعلانات في الإعلانات التقليدية والرقمية.

ميديا ​​ميكس - المجموعة الكاملة من القنوات الإعلامية التي يستخدمها الفرد أو الوكالة لتحقيق أهدافهم التسويقية المحددة. * إذا كنت تستخدم وسائل التواصل الاجتماعي والراديو والتلفزيون للترويج لحملتك التسويقية ، فهذا هو مزيجك الإعلامي. إذا كنت تستخدم البريد المباشر و SEM ومقاطع الفيديو عبر الإنترنت ، فلا يزال هذا هو مزيج الوسائط الخاص بك.

الجدولة - المواصفات التي يضعها مخطط الوسائط والمشتري حول حملة تسويقية تشير إلى الوقت واليوم الذي سيتم فيه عرض إعلانات معينة عبر وسائطهم المختلفة. يعتمد عادة على الجمهور المستهدف. * من الناحية الافتراضية ، في حين أن الساعة الخامسة صباحًا كل ثلاثاء قد تكون وقتًا مناسبًا لتقديم إعلانات Facebook لعشاق الهواء الطلق ، قد تكون أيام الجمعة في منتصف الليل على YouTube أفضل للوصول إلى عشاق الموسيقى.

الاستهداف - عملية تحديد الجمهور المثالي الذي يجب أن يتلقى رسالة تسويقية. * جزء من جزء أبحاث السوق الداخلية والخارجية من التخطيط الإعلامي.

السوق المستهدف (أو الجمهور) - الجمهور النهائي الذي تم اختياره. يمكن أن تكون هذه واسعة أو محددة. * من الأمثلة المحددة على ذلك ما إذا كانت Bertolli Pasta تطلق خطًا جديدًا من الباستا المجمدة والميكروويف والمخصصة للخدمة الفردية واختاروا تسويقها للمهنيين الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و 35 عامًا يعملون أكثر من 60 ساعة في الأسبوع ويستأجرون شققًا بغرفة نوم واحدة.

عروض التسعير اليدوية - هي عملية تغيير عرض الأسعار يدويًا لمجموعة معينة من الإعلانات استنادًا إلى عوامل مثل أداء الكلمات الرئيسية والمشاركة والتكلفة وما إلى ذلك. * هذا هو عكس الشراء الآلي أو الآلي.

عرض الأسعار التلقائي (أو شراء الوسائط الآلية) - العملية الآلية لشراء وبيع المساحات الإعلانية رقميًا وتحسين أداء الإعلان. يعتمد على الخوارزميات مع التكنولوجيا الرقمية لتحل محل المفاوضات اليدوية. * عند القيام بذلك في الوقت الفعلي ، يُطلق على ذلك اسم RTB أو المزايدة في الوقت الفعلي.

عروض الأسعار في الوقت الفعلي (RTB) - تتيح لبائعي الوسائط بيع مرات ظهور الإعلان (المشاهدات) من خلال منصة تبادل الإعلانات حيث يتم بيع كل ظهور عند توفره ، في الوقت الفعلي. يمكن للمعلنين تعديل عروض أسعارهم تلقائيًا بناءً على ظروف السوق المتغيرة. * التعريف والإنفوغرافيك القاتل من شركة Marketing Land ومن يستضيف هذا؟

المخزون المضمون (أو عمليات الشراء المباشرة) - تسمح هذه الإستراتيجية لمخطط الوسائط والمشتري بتأمين مخزون ضخم (أو مواضع إعلانات) بتكلفة ثابتة لكل ألف ظهور. هناك مواقف تكون فيها هذه الطريقة منطقية للغاية ، مثل عندما تريد الشركة الأمان بمعرفة أن عددًا معينًا من العيون سيكون على إعلانها وأن لديهم الميزانية لدعم التكلفة الأعلى لهذا الضمان. * إنها عقلية من نوع "طائر في اليد تساوي اثنين في الأدغال".

المخزون غير المضمون - يُشار إليه أحيانًا بالمزايدة في الوقت الفعلي ، وهو مزاد من نوع ما ، حيث يقوم المعلنون بالمزايدة مقابل أسعار بعضهم البعض في محاولة لتأمين موضع إعلان أفضل. ولكن ، كما يوحي الاسم ، ليس هناك ما يضمن أن الإعلان سيقع بمبلغ معين بالدولار. علاوة على ذلك ، عادةً ما يكون للمخزون المضمون أولوية قصوى. هذه الطريقة مثالية للمعلنين ذوي الميزانيات الصغيرة أو أولئك الذين يمكنهم الالتزام بمراقبة موضع الإعلان وأدائه باستمرار في الوقت الفعلي.

الكلفة بالألف (CPM) - هذا يعني تكلفة الإعلان لكل 1000 شخص يشاهدونه. لذلك ، إذا كانت المساحة الإعلانية تُباع بسعر 3 دولارات لكل ألف ظهور ، فيمكنك توقع دفع 3 دولارات لكل 1000 شخص يتواصلون مع إعلانك. من المفهوم أن التكلفة المنخفضة لكل ألف ظهور مرغوبة أكثر ولكن إذا كانت قناة الوسائط المرغوبة تنافسية بشكل خاص ، فمن المرجح أن تكون التكلفة لكل ألف ظهور أعلى.

طلب تقديم عرض (أو RFP) - مستند مقدم من وكالة (في حالتنا مخطط إعلامي) غالبًا عبر عملية تقديم العطاءات ؛ تهدف إلى التعبير عن اهتمام مورد (أو بائع وسائط) بشراء قوائم جرد إعلانية معينة.

هل تريد المزيد؟ انقر هنا للحصول على قائمة كاملة بشروط الصناعة.

تسخير قوة الأداة

الوصول إلى أدوات البحث والتخطيط المناسبة لتبسيط عملية التخطيط الإعلامي الخاص بك. فيما يلي قائمة التوصيات الخاصة بنا لما يجب إضافته إلى صندوق الأدوات الخاص بك:

للبحث

لفهم وتحليل استخدام الوسائط من قبل المستهلك ، والقناة الإعلامية ، والديموغرافية ، والنفسية ، وما إلى ذلك ، نوصي بالموارد التالية:

• الاتحاد الدولي للاتصالات (ITU) - رائد عالمي في قياس استخدام واتجاهات الأجهزة الرقمية.
• Nielsen - شركة عالمية للقياس وتحليل البيانات تقدم رؤى إعلامية ومستهلكين للأسواق في جميع أنحاء العالم.
• Global WebIndex - قاعدة بيانات ضخمة لتتبع إحصاءات وسائل التواصل الاجتماعي العالمية والبلد على حدة.
• comScore - مورد لفهم استخدام الإنترنت والإنفاق الإعلاني حسب البلد.
• IAB Research - استخدمه في التقارير حول نجاح الإعلان عبر الإنترنت من حيث صلته بالولايات المتحدة والمملكة المتحدة والأسواق الأوروبية.

تسرد مقالة SmartInsights هذه ، التي تم تحديثها باستمرار منذ عام 2012 بأحدث الأفكار ، عددًا من مصادر إحصاءات التسويق الرقمي الأخرى التي تستحق المراجعة!

للتخطيط

سواء كنت منخرطًا في شراء إعلان آلي أو تقديم عروض أسعار يدويًا ، فمن الأهمية بمكان أن يكون لديك نظام أساسي حيث:

• يمكن نشر جميع خططك الإعلامية ومشاركتها في الوقت الفعلي
• يمكن توحيد البيانات من عروضك الإعلانية
• يمكنك تقييم الميزانية المخططة مقابل الإنفاق الفعلي
• يمكن تحليل البيانات المذكورة وتنسيقها في مخططات ورسوم بيانية سهلة الفهم

تزيل أداة التخطيط الإعلامي المناسبة العمل الشاق والعمل الشاق من يومك. إذا قررت أنك ترغب في تجربة واحدة ، فنحن متحيزون قليلاً تجاه منطقتنا هنا في Mediatool ويسعدنا بالتأكيد أن نقدم لك عرضًا توضيحيًا.

ما هو مستقبل التخطيط الإعلامي؟

إذا كنت تتوقع أن يصل إعلانك إلى رادار جمهورك المستهدف ، فإن الحاجة إلى التخطيط الإعلامي والشراء واضحة. ماذا بعد؟ يتجه مسار الأتمتة في صناعة التسويق إلى منحدر محدد. مع التقديم والانتشار اللاحق للشراء الآلي على مدار العقد الماضي ، هناك كل الدلائل على أن الحاجة إلى دمج الأتمتة عبر الوسائط التقليدية والرقمية والمملوكة والمكتسبة والمدفوعة آخذة في الازدياد.

يشير تقرير Digiday لعام 2017 الذي حدد موقع بحث eMarketer إلى أن "ما يقرب من ثمانية من كل 10 إعلانات مصورة للجوال في الولايات المتحدة يتم شراؤها برمجيًا ، والتي سترتفع إلى حوالي 85 بالمائة بحلول عام 2019."

علاوة على ذلك ، أسفرت جلسة Adobe Think Tank عن تعليق من Phil Gaughran ، كبير مسؤولي التكامل الأمريكي في وكالة McGarryBowen الذي صرح بأنه "بحلول عام 2022 ، ستتم أتمتة 80٪ من عملية الإعلان [مع] 20٪ المتبقية تتكون من عناصر مثل قيمة العلامة التجارية ورواية القصص وغيرها من التكتيكات التجريبية التي ستحتاج دائمًا إلى سائق بشري ".

يرى ألكسندر هوجمان ، الشريك المؤسس لموقع Mediatool.com ، الاتجاه نحو الأتمتة باعتباره أسيًا وحتميًا. "ما رأيناه وما زلنا نراه هو أن غالبية أقسام التسويق تنتقل من العمل في جداول بيانات Excel إلى استخدام منصات آلية أكثر حداثة تدير جميع القنوات الإعلامية في مكان مركزي واحد."