5 Beispiele für Marken, die Content Marketing richtig machen

Branded Content ist heute allgegenwärtig, von Apps über Ihre Lokalzeitung bis hin zu diesem DIY-Foto, das Sie auf Pinterest gefunden haben. Wenn es richtig gemacht wird, ist es nahtlos und fühlt sich an wie ein natürlicher Teil der Medien, die freiwillig und zum Vergnügen oder Zweck konsumiert werden. Wenn es jedoch falsch gemacht wird, kann es krass, unsensibel oder sogar falsch wirken.

Wie können wir es besser machen? Beginnen Sie mit einem Blick auf die Experten.

Fragen Sie jemanden in der Marketing- oder Branded-Content-Strategie, welche Beispiele ihm wirklich auffallen, und jeder wird wahrscheinlich seine eigene Antwort haben. Das liegt daran, dass wir alle jeden Tag von Markenbotschaften in unserem Leben berührt werden, und je nachdem, wo wir uns persönlich befinden, werden uns unterschiedliche Botschaften unterschiedlich erreichen.

Was für den einen eine nervige Werbung über weinende Babys gewesen sein mag, ist für den anderen ein hysterischer Blick auf die neue Mutterschaft. Nicht alle Markenbemühungen sind für alle Kunden derselben Marke angemessen, weshalb Sie möglicherweise Instagram-Videoanzeigen mit frechem Humor und Blogposts sehen, die als Zielseite für Suchanfragen und Anleitungen zur Fehlerbehebung dienen.

Was ist Content-Marketing?

Marketing, das dem Publikum nützliche Inhalte anbietet, um zu erziehen, zu unterhalten oder einen anderen Wert zu bieten, kann als Content-Marketing betrachtet werden. Es unterscheidet sich etwas vom Direktmarketing, bei dem die Marke ein Produkt oder eine Dienstleistung vorantreibt und das Publikum zum Kauf auffordert. Content-Marketing versucht zuerst zu dienen und dann die Marke organisch zu positionieren.

Content-Marketing kann viele Formen annehmen, darunter unterhaltsame Videos, Bildungsblogs, E-Books, Fallstudien, Whitepaper, Social-Media-Beiträge und sogar Apps und Videospiele. Wenn der Kunde es nicht in erster Linie als Einkaufsmechanismus sucht, sondern um die bereitgestellten Inhalte zu konsumieren und zu genießen, handelt es sich wahrscheinlich um exzellentes Content-Marketing.

Der Einsatz von Content Marketing wird auch als Branded Content Kampagne bezeichnet.

5 Unternehmen mit dem besten Branded Content Marketing

Welche Unternehmen machen mit ihren Inhalten wirklich Furore? Und an wen sollten wir uns nach Beispielen für Inhalte wenden, die uns nicht nur die Kinnlade herunterfallen ließen, sondern dem Publikum tatsächlich einen Mehrwert boten? Von Fischen über Bremsbeläge bis hin zu einer besseren Art zu kacken, hier sind unsere Tipps für Marken, die Content-Marketing richtig machen.

1. Sitka-Lachsaktien

Dieses Fischunternehmen bietet Kunden aus den ganzen USA die Möglichkeit, nachhaltig gefangenen Fisch aus kleinen Fischereien in der Region Sitka, Alaska, zu genießen. Ihre Inhaltsstrategie konzentriert sich auf zwei Bereiche: Kunden dabei zu helfen, das Beste aus ihren Lieferungen zu machen, und die Geschichten der Fischereien zu erzählen, die an ihrem Programm teilnehmen.

Zu den Highlights der Inhaltsstrategie von Sitka Salmon Shares gehört die Facebook-Gruppe nur für Mitglieder, in der aktive Benutzer Rezepte teilen und das Unternehmen Updates sowie den Kundenservice bereitstellt. Sie haben auch ein gedrucktes Mini-Magazin in jeder monatlichen Lieferung mit Unternehmensnachrichten, Fischerei-Updates und Tipps zur Zubereitung von Mahlzeiten herausgebracht. Die vielleicht wirkungsvollste Inhaltsplattform, die das Unternehmen nutzt, ist jedoch seine eigene Website, die Dutzende von getesteten Rezepten anbietet, die nach Fischarten sortierbar sind. Kunden können leicht sehen, welche köstlichen Ideen sie mit der Lieferung dieses Monats zu Hause umsetzen können, und für die Lieferung des nächsten Monats vorausplanen.

Sitka Salmon Shares webt die Geschichte ihrer Fischerei in jeden Markenmoment ein und bietet Lösungen für selbst unerfahrene Heimköche, die noch nie zuvor mit rohem Thunfisch zu tun hatten. Indem sie Probleme lösen und Kunden stärken, haben sie guten Willen aufgebaut, ohne zu hart verkaufen zu müssen.

Marketingstrategie zum Mitnehmen : Es reicht nicht aus, ein Qualitätsprodukt anzubieten. Den Kunden endlose, inspirierende Möglichkeiten zu bieten, das Produkt zu verwenden, ist der Schlüssel, damit sie wiederkommen. Markeninhalte, die sowohl ein Problem lösen als auch Kunden dazu inspirieren, ihr bestes Leben zu gestalten, gehören heute zu den stärksten Angeboten.

2. Untersetztes Töpfchen

Dieses selbsternannte „#1 way to #2“ Badezimmeraccessoire hat vor vier Jahren mit seinem Internet-Werbespot mit einem kackenden Einhorn, cleveren Wortspielen und Badezimmer-Humor Wellen geschlagen. (Das Video hat seit seiner Premiere über 40 Millionen Aufrufe angehäuft.)

Die Prämisse dieses Produkts, inspiriert von den eigenen Poop-Problemen des Gründers, ist es, den Menschen eine gesündere Art der Evakuierung zu bieten. Es ist jedoch nur für seine Inhaltsstrategie bekannt geworden, da die wachsende Produktlinie jetzt Reisezubehör, ein Bidet und geruchshemmende Sprays umfasst.

Squatty Potty hat alle Inhaltskanäle erreicht, die Sie von einer modernen Marke erwarten würden, mit mehreren wirkungsvolleren YouTube-Videos seit diesem ersten, einschließlich derjenigen, die jetzt als Social-Media-Anzeigen erscheinen. Für diejenigen, die es auf die Website schaffen, sehen sie Anleitungen zum Töpfchentraining für Kinder und ein visuelles Tutorial zum Pooping 101.

Fazit aus der Marketingstrategie: Für eine Marke, die auf Badezimmergespräche angewiesen ist, um Verkäufe zu tätigen, ist es offensichtlich, dass Inhalte den Kunden helfen können, ihre Ängste vor unangenehmen Themen lange genug zu überwinden, um auf die Schaltfläche „Kaufen“ zu klicken. Squatty Potty behauptet, Fans aus aller Welt zu haben, einschließlich Prominenter, und zeigt, dass ein kleines Produkt, das clever vermarktet wird, es in einer großen Welt schaffen kann.

3. Automatische Zone

Eine der landesweit führenden Autoteilemarken hat es dank ihrer robusten Bibliothek mit Anleitungsvideos, Artikeln und Anleitungen, die alle auf ihrer Unternehmenswebsite verfügbar sind, noch einfacher gemacht, Ihr Auto oder Ihren Lastwagen zu Hause zu reparieren. Ein Vorteil, den AutoZone gegenüber Wettbewerbern hat, ist die Übernahme des Autoreparatur-Handbuchdienstes ALLDATA DIY, der ein Abonnementmodell verwendete, um Autobesitzern Reparaturhandbücher gegen eine jährliche Gebühr zur Verfügung zu stellen.

Durch die Anmeldung für das kostenlose Prämienprogramm von AutoZone erhalten Käufer nicht nur Zugang zu Angeboten und Treuerabatten, sondern sie können auch ohne zusätzliche Kosten auf die ALLDATA DIY-Bibliothek zugreifen. Auto Zone hat Premium-Inhalte genommen und sie auf sehr erfolgreiche Weise als Marketinginstrument zur Verfügung gestellt. Sobald jemand die Informationen erhält, die er für eine Reparatur benötigt, kann er die benötigten Teile direkt auf der Website kaufen oder sogar einen Werkzeugverleih vereinbaren.

Ihre gebrandeten Anleitungsvideos sind ebenfalls sehr gut gemacht und werden auf ihrer Website zusätzlich zu Inhaltskanälen wie YouTube gehostet.

Marketingstrategie zum Mitnehmen: AutoZone ist nur eine von vielen Websites für Autoteile, die Tutorials anbieten, aber ihre Inhaltsqualität ist dank der zusätzlichen Inhaltspartnerschaft mit einem Premium-Drittanbieter der Kuchen. Dies zeigt, dass es manchmal sehr profitabel ist, kostenpflichtige Inhalte kostenlos zu verschenken und darauf zu vertrauen, dass Ihr Publikum zu Ihnen kommt, wenn es an der Zeit ist, diesen Kauf zu tätigen.

4. GE

Marken-Podcasts sind eine weitere Möglichkeit, den Namen eines Unternehmens einem neuen, interessierten Publikum bekannt zu machen, aber die Art und Weise, wie GE dies getan hat, ist weit von der Norm entfernt. In Staffel 1 des GE Podcast Theatre (in Zusammenarbeit mit Panoply) werden die Zuhörer auf eine fiktive Reise mit außerirdischen Übertragungen und Geheimnissen mitgenommen, die es mit (Sie haben es erraten) GE-Technologie zu lösen gilt. Dieser Sci-Fi-Genre-Podcast erinnert an alte Hörspiele wie „Krieg der Welten“, richtet sich aber an den modernen Hörer. Die Benutzer bevorzugten mit überwältigender Mehrheit die Debütsaison gegenüber der zweiten, aber beide haben GE einen Ruf als Marke eingebracht, die keine Angst davor hat, etwas Mutiges und Neues auszuprobieren.

Takeaway aus der Marketingstrategie : Hat dieser Podcast letztendlich dazu geführt, dass Waschmaschinen oder Trockner verkauft wurden? Man kann es nicht genau wissen, aber es war ein bemerkenswertes Marketingziel, es zu versuchen. Die Assoziation zwischen futuristischen Fiktionsgeschichten und Technologie, die den durchschnittlichen Haushalt antreibt, ist uns nicht entgangen. Tatsächlich hat dieser Podcast den Goldenen Löwen von Cannes gewonnen und hat über 3.200 Bewertungen bei Apples iTunes. Es legt die Messlatte für von Marken erstellte Podcasts sicherlich hoch und gibt anderen Unternehmen die Hoffnung, dass Sie Ihre Angebote organisch in große, große Geschichten integrieren können, die die Leute wirklich lieben werden.

5. JohnDeere

Einst ein gedrucktes Magazin, das an landwirtschaftliche Familien überall verschickt wurde, ist The Furrow jetzt das ausschließlich digitale Webzine von John Deere. Dieses über 100 Jahre alte Magazin ist voll von Geschichten von allgemeinem Interesse, Ratschlägen für den modernen Landwirt und Tipps und Tricks zum Überleben in der sich verändernden Agrarlandschaft. Es leistet hervorragende Arbeit, um die Maschinenmarke als einfühlsam für Landwirte zu positionieren und gleichzeitig die amerikanische Farmkultur zu feiern .

Zu den Top-Storys aus der Juli-Ausgabe 2022 gehört ein Abschnitt, der mit Cranberry-Mythen aufräumt (sie wachsen nicht wirklich im Wasser) und wie man Bienen hält. Spezielle landwirtschaftliche Betriebe werden im Detail erkundet, und bäuerliche Familien werden als berührende „Kennenlernen“-Ehrungen hervorgehoben. Mit einer Wohlfühlatmosphäre und vielen lehrreichen Inhalten hat es The Furrow geschafft, sein reiches Erbe bis ins Online-Zeitalter zu bewahren.

Erkenntnisse aus der Marketingstrategie: Das Internet war früher der Ort, an dem Printmagazine starben, aber John Deere hat sich mit seiner wunderschönen, vollfarbigen Publikation, die im digitalen Format glänzt, gegen alle Widerstände durchgesetzt. Das Magazin zeigt, dass Branded Content journalistisch, lebendig und im Sinne des Kunden sein kann. Während nur wenige Marken die Langlebigkeit haben, die John Deere genießt (und was sicherlich ein Vorteil ist), kann man von dieser Legende lernen. Manchmal können Sie Ihren Kunden am besten dienen, indem Sie einfach feiern, wer sie sind.

Was zeichnet die besten Content-Marken aus?

Dies sind nur einige der besten Content-Marketing-Marken, die es heute gibt, und da jedes Jahr neue, aufregende Möglichkeiten bietet, Menschen zu erreichen, werden wir noch mehr Innovationen von Unternehmen sehen. Wenn diese Liste etwas beweist, dann dass Sie nie zu neu oder zu klein sind, um mit Ihrer Marken-Content-Strategie für Furore zu sorgen. Die Kenntnis Ihres Publikums kann Sie weit bringen, auch wenn Ihre Inhalte nicht direkt angeben, wie neu oder anders Ihr Produkt ist.

Die einflussreichsten Markenkampagnen haben unter anderem Folgendes bewirkt:

• Unterhaltene oder hervorgerufene Emotionen durch Lachen, Tränen oder Empathie
• Hat das Bedürfnis geweckt, Maßnahmen zu ergreifen, um einen Fehler zu korrigieren oder sich an einer größeren Bewegung zu beteiligen
• Angebotene Lösungen für häufige Probleme oder beantwortete Fragen
• Eine neue Art, Dinge zu tun, erzogen oder inspiriert, um ein fruchtbareres Leben zu führen
• Erinnerte Kunden daran, dass eine alte Marke immer noch existiert und innovativ ist
• Angekündigt, dass sich die Welt verändert hat und ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung dazu da ist

Dies sind vereinfachte Themen, die in allen Markeninhaltskanälen zu sehen sind, aber Sie bekommen eine Vorstellung davon, wie Markenbotschaften das Publikum auf sehr unterschiedliche Weise erreichen können. Tatsächlich kann derselbe Inhalt für einen Kunden Unterhaltung und für einen anderen Bildung sein. Beide Arten von Kunden werden den Inhalt jedoch als relevant und einprägsam erkennen.

Denken Sie daran, wenn Ihre Inhalte einprägsam sind, werden Ihre Kunden Sie im Gedächtnis behalten, wenn und falls sie sehen, dass sie zu Ihnen passen.

Suchen Sie nach Anleitung für Ihre nächste Marketingkampagne? Erfahren Sie, wie wir Ihnen dabei helfen können, sich mit Ihrer nächsten Charge von Markeninhalten abzuheben.