كيف يساعد الترويج المدفوع على YouTube في عملك؟

يعد التخطيط الإعلامي جزءًا أساسيًا عند تغيير إستراتيجيتك التسويقية عبر الإنترنت. يوتيوب هو محرك بحث فيديو بارز يحتوي على تيرابايت من المحتوى. قد لا تجد أنه من المدهش أن ترى أن حوالي ملياري شخص يصلون إلى مقاطع الفيديو كل شهر من أجزاء مختلفة من العالم.

نظرًا للحضور الهائل للجمهور ، فإنه سيساعد أي عمل ، بغض النظر عن الحجم والحجم والمبيعات والمنتج ، على استهداف الجمهور المطلوب بسهولة. ومع ذلك ، فإن الترويج المدفوع على YouTube هو ما يجعل العملية بأكملها فعالة. مع توفر العديد من أشكال الإعلانات وإجراء التخصيص ، سيكون من السهل استهداف الجمهور وتحقيق معدل تحويل عالي النجاح.

تعريف الترويج المدفوع

عندما يكون لديك فكرة أو محتوى لاستهداف جمهورك ، فإن التسويق عبر وسائل الإعلام هو الاختيار الصحيح. على الرغم من وجود العديد من المنصات الإعلامية لتحقيق النجاح ، فإن اختيار YouTube هو الحل. لماذا ا؟ نظرًا لتنوع الجمهور ، فهو يلبي احتياجات القنوات ويشترك فيها بشكل متزايد.

يمكنك الترويج لمنتجك والتعرض لشركتك من خلال الترويج المدفوع. الترويج المدفوع هو الطريقة التي ستضع من خلالها إعلانك للجمهور الذي من المحتمل أن يشتري أو يتخذ قرار الشراء.

مع زيادة تسويق المحتوى ومنصات الوسائط الاجتماعية ، فإن اختيار الترويج المدفوع هو الحل للوقوف ضد المنافسة. ومع ذلك ، لا يمكن لكل شركة اختيار الإجراء بسبب عدم كفاية الأموال. في مثل هذه الحالة ، يمكن للمرء أن يقرر الميزانية اليومية التي يرغب في إنفاقها والانتقال مع خيار الدفع مقابل المشاهدة لزيادة فرص وضع الإعلان تجاه العميل / العملاء المناسبين.

أشكال الإعلانات

تعمل تكلفة الترويج على YouTube بشكل مختلف عن تكلفة الحملة الإعلامية العادية. مع توفر التنسيقات المختلفة ، سيكون لديك سيطرة كاملة على الإعدادات. إن جعل إعلانك متميزًا عن البقية بين يديك لجذب انتباه المستهلكين. بالإضافة إلى ذلك ، تتيح لك الخيارات المتنوعة تجربة التنسيقات وجمع البيانات والاطلاع على الأداء العام.

إعلانات الوفير:

إعلانات الملصقات الصغيرة ساخنة وتساعد في استهداف الجمهور أثناء التنقل بهواتفهم المحمولة. الإعلانات قصيرة وتستمر ست ثوان فقط. لذلك ، من الضروري إيصال الرسالة خلال هذه الفترة القصيرة. إذا كان لدى شركتك فريق تسويق ويمكنه إنشاء مقاطع فيديو داخلية ، فقد حان الوقت للابتكار وإنشاء مقاطع فيديو قصيرة ترسل الرسالة الصحيحة.

إذا لم تكن متأكدًا من إنشاء مثل هذه الإعلانات أو لم تكن لديك خبرة سابقة ، فمن الأفضل الاستعانة بوكالة تسويق مرموقة. لديهم الفريق والخبرة والأدوات اللازمة لصنع الفيديو. ستختلف التكلفة وفقًا للإعلان الذي ترغب في إنشائه. تندرج مقاطع الفيديو القياسية ضمن فئة 300 دولار ، بينما تتطلب مقاطع الفيديو المتميزة إنفاق حوالي 600 دولار لموقع ويب.

يساعد إنشاء ثلاثة إلى خمسة مقاطع فيديو في الترويج لعملك عبر YouTube واستهداف الجمهور. سيساعد الجمع بين مقاطع الفيديو المستخدمين على فهم القصة الأكبر التي تقدمها من خلال مقاطع الفيديو القصيرة.

وفقًا لإحصاءات Google ، أدت ستة من كل عشرة إعلانات ملصقات صغيرة إلى خلق وعي بالعلامة التجارية بمتوسط ​​نسبة رفع تبلغ 10٪.

Google Preferred:

عندما تختار إعلانات Google Preferred ، اعرف أنها إعلانات غير قابلة للتخطي ويبلغ وقت تشغيلها 20 ثانية. يتغير تباين الوقت وفقًا للسوق والبلد والجمهور المستهدف. صممه Google بحيث يطابق محتوى المشاهد على الهاتف المحمول. تسمح لك النسخة الموسعة من إعلانك بإرسال رسالة واضحة حول منتجك / خدمتك إلى العملاء.

TrueView ضمن البث:

يساعدك الترويج المدفوع على YouTube في استهداف الجمهور المستعد لإجراء عملية شراء. يسمح لهم باتخاذ القرار على الفور. علاوة على ذلك ، ستجد عملاء محتملين مهتمين بشركتك والمنتجات التي تقدمها. يمكنك اختيار إعلانات TrueView أثناء البث إذا كنت ترغب في التواصل مع الجمهور على مستوى أعمق. مقاطع الفيديو طويلة وتوفر فرصة لجذب الجمهور.

وفقًا لدراسة أجرتها Google لـ 89 علامة تجارية في الولايات المتحدة الأمريكية وحدها ، قام العملاء الذين شاهدوا إعلانات TrueView InStream لأكثر من 30 ثانية بزيارة القناة واشتركوا وشاهدوا المزيد من مقاطع الفيديو وشاركوها.

لذلك ، يمكنك جذب انتباه الجمهور المحتمل أن يكونوا عملاء لك. سيؤدي ذلك إلى زيادة عائد الاستثمار ، وزيادة الإيرادات ، وظهور شركتك في جميع أنحاء العالم. لجذب الانتباه ومواصلة جذب الجمهور ، تعتبر الثواني الخمس الأولى من الفيديو حاسمة. هذه الخمس ثوانٍ هي الأكثر أهمية لأنها النقطة التي ينقرون فيها على زر "تخطي".

مدى وصول TrueView:

يعد TrueView Reach تحسينًا لشكل الإعلان أثناء البث. يساعد في تحسين مرات الظهور بدلاً من المشاهدات لنتائج تسويق أكثر تحديدًا. سيساعد الإجراء الرسالة التي تريد مشاركتها مع الأشخاص بطريقة موسعة ، بينما تهتم CPM بالفواتير.

إجراء TrueView:

إن إجراء TrueView هو إجراء خارج YouTube يسمح لعلامتك التجارية بالحصول على الجمهور / العملاء اللازمين لتحقيق الأهداف. يستخدم أزرار "اعرف المزيد" و "اشترِ الآن" المضمنة في الفيديو. يجعل العملاء يتصرفون على الفور! يعد اختيار هذا أمرًا ذا قيمة عندما تعلم أن الجمهور المستهدف هو نهاية مسار التسويق وأنك مستعد لشراء منتجك.

اكتشاف TrueView:

TrueView Discovery عبارة عن صورة مصغرة صغيرة تعرض مقطع الفيديو الخاص بك مع نص. عندما ينقر المستخدم عليه ، يتم تشغيل الفيديو على YouTube أو قناة الشركة. ستفرض Google رسومًا عندما يشاهد المشاهدون الفيديو.

الآن بعد أن أصبحت لديك معرفة دقيقة بأشكال الإعلانات المختلفة ، حاول تجربة كل منها لتحقيق أفضل استخدام للمنصة. يمكنك جمع جمهور أوسع مع كل نموذج من النماذج التي تناسب مجموعات مختلفة. ستتغير تكلفة الترويج على YouTube وفقًا للأشكال التي حددتها لحملتك. تأكد من أن لديك كل شيء جاهزًا قبل اختيار الخيارات.

هدف الحملة

على الرغم من أن الإعلانات تضمن استهداف الجمهور ، إلا أن المحتوى هو الذي يساعدك على التواصل معهم. تأكد من أن يبدأ إعلانك بهدف واضح. عليك أن تفهم أهدافك في مراحل مختلفة لتخبر جمهورك عن التنفيذ الإبداعي لمنتجاتك / خدماتك.

ثلاثة أهداف:

• الوعي: يساعد في خلق الاهتمام المطلوب لإطلاق منتج جديد. الهدف هنا هو التأكد من أن العملاء يمكنهم التعرف على علامتك التجارية فور مشاهدتهم للإعلان. يمكنك اختيار Google Preferred و Bumper Ads و TrueView Reach.
• الاعتبار: تركز المرحلة على دفع الجمهور لشراء منتجك. يعمل بالتزامن مع برنامج التوعية. سيشتري الناس ما تقدمه بعد مشاهدة الإعلان. يمكنك اختيار TrueView InStream و TrueView Impact و TrueView Discovery.
• التحويل: إنها المرحلة الأخيرة حيث يشتري الناس منتجك. سيزور العملاء موقع الويب الخاص بك أو متجرك عبر الإنترنت لشراء ما تقدمه بعد مشاهدة الفيديو. أفضل رهان هنا هو TrueView Action.

طرق الاستهداف

يساعد الترويج المدفوع على YouTube شركتك أو علامتك التجارية على تلقي ظهور هائل في غضون فترة قصيرة. نظرًا لأنك تستخدم التسويق الإعلامي لإطلاق المنتجات واستهداف الجمهور ، فأنت ملزم بالاستمتاع بالمزايا عند استخدام طريقة التنفيذ الصحيحة.

بعد اختيار تنسيق الفيديو ، حان الوقت للتركيز على طرق الاستهداف. تساعدك هذه على التركيز على مجموعة معينة ، ومنطقة ، ودين ، وما إلى ذلك.

• الخصائص الديمغرافية: يمكنك اختيار العمر والجنس والدخل والحالة الأبوية
• الجمهور ذو الاهتمامات المشتركة: يقع الأشخاص المتحمسون في هذه الفئة ويجدون مواضيع ذات صلة بمنتجك جذابة. يتيح لك YouTube الوصول إلى أكثر من 100 مجموعة جمهور متقاربة.
• شرائح الجمهور المتقاربة المخصصة: يمكنك إنشاء مجموعة تقارب مخصصة ذات صلة بمنتجك. على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء تقارب مخصص بدلاً من الوصول إلى عشاق الأفلام واستهداف الأزواج الرومانسيين.
• الجمهور في السوق: يمكنك العثور على الأشخاص الذين يبحثون بنشاط عن المعلومات أو المحتوى ذي الصلة بمنتجك أو خدمتك.
• تجديد النشاط التسويقي عبر الفيديو: يمكنك استخدامه للوصول إلى العملاء بناءً على تفاعلهم السابق مع YouTube ومقاطع الفيديو التي شاهدوها. يمكنك استخدام AdWords لفحص العملاء الذين شاهدوا إعلانك ولم يشتروا منتجك أو خدمتك بعد.
• المواضع: يمكنك استخدامه لاستهداف القنوات ومواقع الويب والتطبيقات والمنشورات داخل مواقع الويب.
• الموضوعات: يمكنك استهداف الجمهور بناءً على الموضوعات التي يبحث عنها المرء وذات الصلة بما تقدمه. سيساعد استخدامه في الوصول إلى جمهور أوسع في شكل مقاطع فيديو وقنوات ومواقع إلكترونية.
• الكلمات الرئيسية: سوف تستخدم الكلمات الرئيسية كمعايير أساسية لوضع إعلانك.

الخطوة التالية

ستتغير تكلفة الترويج على YouTube وفقًا للعوامل المختلفة التي تمت مناقشتها هنا. المبلغ الذي ترغب في إنفاقه يعتمد على شركتك. اعتمادًا على الحجم والجمهور المستهدف ، يمكنك اختيار الحد كميزانيتك اليومية للتسويق الإعلامي.

يتطلب تسويق الفيديو خبرة ومتخصصين. افترض أنك لا تملك الفريق أو ليس لديك خبرة في التعامل مع مثل هذه العملية. في هذه الحالة ، يُنصح باستشارة خبير أو وكالة مرموقة تعمل لتحقيق المصلحة الفضلى وتعطيك نتائج مقابل المال الذي تنفقه لإخراج علامتك التجارية إلى السوق.