كيف تحصل على منشورات Facebook الخاصة بك من قبل المزيد من الناس

إن تعلم تعقيدات Facebook ليس شيئًا يمكنك إتقانه بين عشية وضحاها ، خاصةً عندما يكون هناك العديد من العوامل المشاركة في جعل المنشور رائعًا في أعين المستخدمين ، ومجموعة مختلفة من العوامل التي تجعله رائعًا في عيون خوارزمية Facebook.

لحسن الحظ ، الهدف مشابه لكليهما ، وهذا هو التفاعل. قد يكون الشعور بالتفاعل مع المحتوى أثناء اكتشاف النصائح والحيل الخاصة بـ Facebook من أدواته إلى خوارزمياته بمثابة منحنى تعليمي بعض الشيء ، ولكنه أمر بالغ الأهمية لبناء إستراتيجية تسويقية قوية.

فهم خوارزمية الفيسبوك

هل أنا فقط أم أن خوارزمية Facebook خرجت للحصول على المسوقين ذوي النوايا الحسنة فقط؟ بناءً على الثقوب الدودية في مركز المساعدة الخاص بي ، لست الوحيد الذي لديه هذه الأفكار. تعد خوارزمية Facebook سرًا محفوظًا جيدًا ولا يستطيع الكثير منا سوى كشط سطحه.

في عالم الإنترنت ، تقرر الخوارزميات ما هو ملائم وما هو غير مناسب ، ولهذا السبب فإن وظيفتنا كمسوقين هي بذل قصارى جهدنا عندما يتعلق الأمر بفك رموز نواياها وأهدافها. على الرغم من أننا لن نلقي نظرة واضحة على الطريقة الدقيقة لرغباتنا في الواقع ، فقد أدركنا الميول العامة التي يبدو أن خوارزمية Facebook تلتزم بها.

لماذا لا يتم مشاهدة مشاركاتي على Facebook؟

هذا هو السؤال الذي يدور في ذهن كل مسوق. تتمثل الخطوة الأولى نحو معالجة هذه المشكلة في فهم كيفية عمل Facebook. هناك العديد من الخوارزميات قيد التشغيل ، وربما أكثر مما نتخيله. لكن من الآمن أن نقول إن ملف تعريف Facebook وصفحة Facebook هما أولويات لإدارة النظام الأساسي.

ينظم ملف تعريف Facebook الخلاصة ويتم تحديد ما يظهر في الخلاصة من خلال ما يتفاعل معه المستخدم الفردي. سيستمر الشخص الذي يعجب منشوراتك ويعلق عليها دائمًا في رؤية المحتوى الذي تنشره. نادرًا ما يرى الشخص الذي لم يتخذ أي إجراء بشأن المحتوى الخاص بك منشوراتك ، ما لم يكن هناك قدر كبير من التفاعل من قبل الأصدقاء المقربين له. هذا هو السبب في أننا دائمًا أول من يرى تحديثات الحالة الخاصة بأصدقائنا المقربين ونرى فقط تحديثات الحالة لزميل قديم في المدرسة الثانوية عندما أعلنوا عن مشاركة قام 50 من أصدقائنا الآخرين على Facebook بالتعليق عليها بالفعل ، وصريره.

تعمل صفحة Facebook بشكل مختلف. يمكن أن تظهر المنشورات من خلال صفحة Facebook بشكل طبيعي طالما أن المحتوى رائع ، ويؤدي إلى التفاعل. هذا هو المكان الذي تأتي منه فكرة المحتوى الفيروسي. إذا حصل شيء ما على 100 ألف إعجاب في غضون ساعة وشاركه آلاف الأشخاص ، فسوف يأخذ Facebook ملاحظاته ويعطيه الأولوية كمحتوى ذي قيمة.

في عالم مثالي ، سنكون قادرين على إنتاج منشور ونجعل Facebook يقع في الحب على الفور ومشاركته عبر الإنترنت. في عالم التسويق ، يجب علينا الاستفادة من الرؤية العضوية والمدفوعة لمنح المحتوى الخاص بنا أفضل لقطة مع جماهيرنا.

رؤية عضوية

يستخدم Facebook مؤشرات محددة لتحديد ما إذا كان المحتوى العضوي الخاص بنا يستحق المشاركة. هذا هو المحتوى الذي لا ندفع لـ Facebook للترويج له ، مما يعني أن هناك فرصًا أكبر "لإخفائه" إذا لم يكن على قدم المساواة.

تُعطى الأولوية للمحتوى الذي يتعلق بالموضوعات التي يقضي الأشخاص وقتًا فيها بالفعل ، والمحتوى من مصادر مختلفة ، والمحتوى ذي التنسيقات المختلفة. هذا يجعل الخلاصة ممتعة لأولئك الذين يقومون بالتمرير.

إشراك المحتوى

يجب أن يكون أحد محاور تركيزك الرئيسية هو إنشاء محتوى يهتم به الأشخاص. أنت تبحث عن تفاعل ، وبينما توجد العديد من الطرق للقيام بذلك ، هناك إستراتيجية مخصصة لك لاكتشافها.

على سبيل المثال ، يمكنك وضع نفسك كمصدر للمعرفة ، أو نقطة الانطلاق للأشخاص الذين يحاولون التعرف على مجالك المحدد ، سواء كان الأمر يتعلق بالاستثمارات ، أو تحسين المنزل ، أو التصميم ، وما إلى ذلك. يمكنك أيضًا التحدث إلى جمهورك العاطفي جنبًا إلى جنب مع قصص العملاء المؤثرة أو حتى جرو لطيف يتابعك حول شركتك ليوم العمل. الهدف هو إنشاء شيء لا يقاوم للاستمتاع به ومشاركته.

مجموعة متنوعة من المصادر

يعد الترويج المتبادل للمحتوى وتدوين الضيف طريقتين لإنشاء ميزة. يحاول Facebook الترويج للمحتوى من مجموعة متنوعة من المصادر بحيث لا تبدو الخلاصة كتمرير طويل من المحتوى من نفس المستخدم بالضبط.

إن عرض كتابة محتوى لمواقع الويب الأخرى التي يمكنك مشاركتها يمنحك منفذًا آخر للعرض على الخلاصة. بالإضافة إلى ذلك ، حقق أقصى استفادة من جميع منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى التي تديرها مثل Instagram و Twitter و LinkedIn وما إلى ذلك. يعد تنويع المحتوى الخاص بك عبر قنوات مختلفة طريقة أخرى لجذب انتباه المستخدم.

تنسيقات محتوى مختلفة

لدينا جميعًا تفضيلاتنا للمحتوى. يفضل البعض مقاطع الفيديو والصور بينما يقرأ البعض الآخر النص فقط. مع وضع ذلك في الاعتبار ، حاول إنتاج مجموعة متنوعة مختلفة من المحتوى - ليس فقط لتقسيم مظهر الخلاصة الخاصة بك ولكن أيضًا لجذب جماهير مختلفة.

في معظم الحالات ، إذا كان المستخدم حريصًا على الرد على الصور ، فسيقوم Facebook بتعبئة المزيد من الصور في خلاصته أكثر من أي شخص يفضل منشورًا نصيًا عاديًا. تتضمن طرق إضافة مجموعة متنوعة تسميات توضيحية أقصر مع الصور مثل التركيز أو ملفات GIF أو مقطع فيديو أو منشور نصي يحتوي على ارتباط.

شيء يجب أن تدركه هو أنك لست مضطرًا إلى الالتزام بإنتاج نوع واحد من المحتوى لمجرد أنه كان يعمل بشكل جيد في الماضي. لا نقترح عليك قصر نفسك على الصور أو مقاطع الفيديو فقط. تذكر أيضًا تضمين التسميات التوضيحية عندما تستطيع ذلك. يشاهد الكثير منا مقاطع الفيديو مع إيقاف تشغيل الصوت ، لذا فإن عرض الكلمات على الشاشة لا يجعل الوصول إلى المحتوى الخاص بك أكثر سهولة فحسب ، بل يجعله أكثر ملاءمة أيضًا.

رؤية مدفوعة

هل إنشاء إعلان على Facebook شكل فني هذه الأيام؟ نحب أن نعتقد أنه إلى حد ما. عندما يتعلق الأمر بالرؤية المدفوعة ، يجب عليك كتابتها بشكل صحيح ، وتزيينها بشكل صحيح ، والوقت المناسب. ومع ذلك ، لا يتطلب الأمر إلهًا أو إلهة تسويقًا لتجميع كل هذه العناصر معًا في إعلان مثالي ، بل مجرد مسوق مطلع. إليك ما يجب أن تفهمه قبل أن تبدأ عمليتك الإبداعية:

• اعرف عملك - افهم أهدافك من وراء تشغيل الإعلان. هل تحاول كسب المزيد من الاشتراكات في ندوتك التعليمية القادمة على الويب ، أو الترويج لمنتج ، أو العثور على المزيد من المشتركين؟ حافظ على هذا الفكر باعتباره العمود الفقري للعملية.
• اعرف جمهورك - حتى أكبر الشركات التي تحظى بتمويل جيد لن تقضي وقتًا في البحث عن هذا الفراغ. فهم من هو الطرف المتلقي هو نصف اللعبة. لا يمكنك إنشاء إعلانات إذا كنت لا تعرف لمن تقوم بإنشائها. تحقق من منشور المدونة الخاص بنا للحصول على مزيد من الإرشادات حول تحديد جمهورك المستهدف.
• تعرف على ميزانيتك - بقدر ما نتمنى جميعًا ، نحن لسنا من صنع المال. يجب أن تتمتع الإعلانات بعمر افتراضي يقع ضمن ما يمكنك تحمله. سواء كان إعلانًا يتم عرضه دائمًا أو يتم الترويج له خلال أحداث معينة ، ضع في اعتبارك سقف التكلفة.
• تعرف على المحتوى الخاص بك - هذا هو الجزء الممتع ، أليس كذلك؟ ابحث عن صوتك والتزم به ، حتى يشعر جمهورك بالارتباط بعلامتك التجارية ويمكنه انتقاؤك معصوب العينين.

الاستخدام الفعال لإعلانات الفيسبوك

هناك العديد من المكونات التي تشكل إعلانًا على Facebook وستجعل معرفتك بها عملية إبداعية أكثر كفاءة.

تصميم الإعلان: الصورة والنص اللذان يبتكرهما فريقك الرائع. عندما يتعلق الأمر بالنص ، اجعله بسيطًا. في بعض الأحيان نجد أنه يمكننا تحقيق أقصى استفادة بأقل عدد من الكلمات - يمكن أن تأخذك عناوين موجزة وصورة قوية تروي القصة بعيدًا.

الاستهداف: الجمهور الذي بذلت الوقت والجهد في البحث والعثور عليه. يأتي Facebook Ads مزودًا بـ Audience Optimization ، وهي أداة عضوية مع ثلاث ميزات مفيدة (الجمهور المفضل ، قيود الجمهور ، رؤى الجمهور). تعرف على المزيد حول تحسين الجمهور على مدونة Meta هنا.

التنسيب: هذا سهل. يشير الموضع إلى المكان الذي يظهر فيه إعلانك في موجز المستخدم.

عرض الأسعار والميزانية والجدول الزمني: تلعب جميعها دورًا في مقدار ما تنفقه ومدة ظهور إعلانك. يشير عرض التسعير إلى تكلفة الحصول على نقرة عميلك. الميزانية هي مبلغ المال في البنك الذي ترغب في تخصيصه للحملة الإعلانية. الجدول الزمني هو المدة التي سيستغرقها عرض إعلانك.

لم يتم الانتهاء من عملك في المرة الثانية التي يتم فيها إصدار إعلانك ، على الرغم من أن التربيت اللطيف على ظهره أكثر مما يستحق. بمجرد أن يقوم إعلانك بعمله ، فقد حان الوقت لك ولفريق التسويق الخاص بك لتحقيق أقصى استفادة منه. يتضمن ذلك تقييم أداء إعلانك ونتائجه وإعادة التجميع للحملة التالية.

عند تقييم أداء / أداء إعلانك بشكل جيد ، فأنت تريد إلقاء نظرة على نقاط البيانات الرئيسية مثل النقرات ، ونسبة النقر إلى الظهور ، ومرات الظهور ، ومدى الوصول ، وتكلفة النقرة ، والتحويلات ، وما إلى ذلك. يمكن أن يوفر فهم ما تعنيه هذه المصطلحات الأساسية الكثير من الأفكار حول حملتك. على سبيل المثال ، يختلف 10000 ظهور اختلافًا كبيرًا عن 10000 نقرة.

الآن بعد أن غطينا الحاجة إلى المعرفة ، كيف يمكنك الحصول على هذه المعلومات وتحقيق أقصى استفادة من حملاتك الإعلانية على Facebook؟ أولاً ، نوصي بالتعرف على أداة إدارة الإعلانات المجانية التي يقدمها Facebook — Facebook Ads Manager. هذه أداة شاملة تجمع بين إمكانات الإنشاء السريع لمحرر الطاقة المحبوب جيدًا مع الإنشاء الإرشادي لمدير الإعلانات الأصلي. ستتمكن من إنشاء وإدارة وعرض النتائج لجميع حملاتك من خلال هذه البوابة.

أداة أخرى نقترح استخدامها هي Facebook Pixel. هذا جزء من الكود الذي يسمح لك Facebook بالتعامل معه على مواقع الويب أو الصفحات المقصودة أو إعلانات Facebook التي تمنحك طريقة لقياس حملاتك وتحسينها. يبحث هذا في التفاعلات التي يتلقاها جمهورك ، ويوضح لك بدوره مدى فعالية إعلاناتك ، مما يسمح لك بإنشاء جماهير تجديد النشاط التسويقي ، وبناء جماهير متشابهة ، والوصول إلى عملاء جدد ، وتحسين عائد الاستثمار.

الوجبات الجاهزة

هل تشعر أن هناك الكثير لنتعلمه ولا يوجد وقت كاف لتعلمه عندما يتعلق الأمر بالفيسبوك؟ نحن نفهم تماما. هناك سبب لسيطرة هذا العملاق على مساحة وسائل التواصل الاجتماعي لأكثر من عقد.

أفضل طريقة للتعامل مع المشهد التسويقي على Facebook هي أن تبدأ بشكل بسيط ودمج حكايات المعرفة في إستراتيجيتك كما تذهب. ركز على إنشاء محتوى رائع للجمهور المناسب ثم العب باستخدام التكتيكات العصرية والإنفاق على الإعلانات والأدوات الرائعة مثل Facebook Pixel. نراكم في Metaverse!

بحاجة لبعض المساعدة؟ تعرف على نهج emfluence لاستراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي وخدمات التسويق أو ابدأ بحملتك التالية عن طريق الاتصال بنا على [email protected] !