Cómo hacer que más personas vean tus publicaciones de Facebook

Aprender las complejidades de Facebook no es algo que puedas dominar de la noche a la mañana, especialmente cuando hay tantos factores involucrados para hacer que una publicación sea excelente a los ojos de los usuarios, y un conjunto diferente de factores que la hacen excelente a los ojos del algoritmo de Facebook.

Por suerte, el objetivo es similar con ambos, y eso es compromiso. Tener una idea del contenido atractivo mientras descubre los consejos y trucos de Facebook desde sus herramientas hasta sus algoritmos puede ser una pequeña curva de aprendizaje, pero es crucial para desarrollar una estrategia de marketing poderosa.

Comprender el algoritmo de Facebook

¿Soy solo yo o el algoritmo de Facebook busca solo a los vendedores bien intencionados? Basado en mi extenso centro de ayuda de agujeros de gusano, no soy el único que ha tenido estos pensamientos. El algoritmo de Facebook es un secreto bien guardado del que muchos de nosotros solo podemos raspar la superficie.

En el mundo en línea, los algoritmos deciden qué es relevante y qué no, por lo que nuestro trabajo como especialistas en marketing es hacer todo lo posible cuando se trata de descifrar su intención y objetivos. Si bien nunca obtendremos una visión clara del método exacto para hacer realidad nuestros deseos, hemos captado las tendencias generales que el algoritmo de Facebook parece seguir.

¿Por qué no se ven mis publicaciones en Facebook?

Esta es la pregunta en la mente de cada vendedor. El primer paso para remediar este problema es entender cómo funciona Facebook. Hay varios algoritmos en juego, probablemente más de los que podríamos imaginar. Pero es seguro decir que un perfil de Facebook y una página de Facebook son prioridades para que la plataforma las administre.

Un perfil de Facebook regula el Feed y lo que aparece en el Feed está determinado por con qué interactúa el usuario individual. Alguien a quien siempre le gusta y comenta tus publicaciones seguirá viendo el contenido que publicas. Alguien que nunca ha tomado ninguna medida en su contenido rara vez verá sus publicaciones, a menos que haya mucha interacción con amigos cercanos suyos. Es por eso que siempre somos los primeros en ver las actualizaciones de estado de nuestros mejores amigos y solo vemos realmente las actualizaciones de estado de un antiguo compañero de clase de la escuela secundaria cuando han anunciado un compromiso que 50 de nuestros otros amigos de Facebook ya han comentado, les gusta, y chilló.

Una página de Facebook funciona de manera diferente. Las publicaciones a través de una página de Facebook pueden aparecer orgánicamente siempre que el contenido sea excelente y genere participación. De aquí es de donde viene la idea del contenido viral. Si algo obtiene 100 000 Me gusta en una hora y es compartido por miles de personas, Facebook tomará nota y lo priorizará como contenido valioso.

En un mundo perfecto, podríamos producir una publicación y hacer que Facebook se enamore de inmediato y lo comparta en Internet. En un mundo de marketing, debemos aprovechar la visibilidad orgánica y paga para dar a nuestro contenido la mejor oportunidad con nuestra audiencia.

Visibilidad Orgánica

Facebook utiliza indicadores específicos para determinar si vale la pena compartir nuestro contenido orgánico. Este es contenido por el que no estamos pagando a Facebook para que lo promocione, lo que significa que hay mayores posibilidades de que esté "oculto" si no está a la altura.

Se da prioridad al contenido que se relaciona con temas en los que las personas ya dedican tiempo, contenido de varias fuentes y contenido de diferentes formatos. Esto mantiene el Feed interesante para aquellos que se desplazan.

Contenido atractivo

Uno de sus enfoques principales debe ser crear contenido que interese a las personas. Está buscando interacción y, si bien hay muchas maneras de lograrlo, hay una estrategia personalizada para que la descubra.

Por ejemplo, podría posicionarse como una fuente de conocimiento, el punto de referencia para las personas que están tratando de aprender sobre su industria específica, ya sea sobre inversiones, mejoras para el hogar, diseño, etc. También podría hablar con la audiencia emocional. junto con conmovedoras historias de clientes o incluso un lindo cachorro que lo sigue por su empresa durante la jornada laboral. El objetivo es crear algo que sea irresistible para disfrutar y compartir.

Variedad de fuentes

La promoción cruzada de contenido y los blogs de invitados son dos formas de crear una ventaja. Facebook intenta promocionar contenido de una variedad de fuentes para que el Feed no se vea como un rollo largo de contenido del mismo usuario.

Ofrecer escribir contenido para otros sitios web que puede compartir le brinda otra salida para la exposición en el Feed. Además, aproveche al máximo todas las demás plataformas de redes sociales que administra, como Instagram, Twitter, LinkedIn, etc. Diversificar su contenido en diferentes canales es otra forma de captar la atención del usuario.

Diferentes formatos de contenido

Todos tenemos nuestras preferencias de contenido. Algunos prefieren videos e imágenes, mientras que otros solo leerán texto. Teniendo esto en cuenta, intente producir una variedad diferente de contenido, no solo para romper el aspecto de su feed, sino también para captar diferentes audiencias.

En la mayoría de los casos, si un usuario está ansioso por reaccionar ante las imágenes, Facebook incluirá más imágenes en su Feed que alguien que prefiera una publicación de texto sin formato. Las formas de agregar variedad incluyen subtítulos más cortos con imágenes como centro de atención, GIF, un video o una publicación de texto que contenga un enlace.

Algo de lo que debe ser consciente es que no tiene que quedarse con la producción de un tipo de contenido solo porque le ha ido bien en el pasado. No estamos sugiriendo que te limites solo a fotos o solo videos. Además, recuerda incluir subtítulos cuando puedas. Muchos de nosotros miramos videos con el sonido apagado, por lo que mostrar palabras en la pantalla no solo hace que su contenido sea más accesible sino también más conveniente.

Visibilidad pagada

¿Es la creación de un anuncio de Facebook una forma de arte en estos días? Nos gusta pensar que lo es hasta cierto punto. Cuando se trata de visibilidad pagada, debe escribirlo correctamente, embellecerlo correctamente y sincronizarlo correctamente. Sin embargo, no se necesita un dios o una diosa del marketing para reunir todos estos elementos en el anuncio perfecto, solo un especialista en marketing bien informado. Esto es lo que debe entender antes de comenzar su proceso creativo:

• Conozca su negocio: comprenda sus objetivos detrás de la publicación del anuncio. ¿Está tratando de obtener más inscripciones para su próximo seminario web, promocionar un producto o encontrar más suscriptores? Mantenga ese pensamiento como la columna vertebral del proceso.
• Conozca a su audiencia: incluso las empresas más grandes y mejor financiadas no perderán el tiempo disparando al vacío. Comprender quién está en el extremo receptor es la mitad del juego. No puede crear anuncios si no sabe para quién los está creando. Consulte nuestra publicación de blog para obtener más orientación sobre cómo determinar su público objetivo.
• Conozca su presupuesto: por mucho que todos deseemos, no estamos hechos de dinero. Los anuncios deben tener una vida útil que esté dentro de lo que puede pagar. Ya sea que se trate de un anuncio que se muestra siempre o de uno que se promociona durante eventos específicos, tenga en cuenta el techo de costos.
• Conozca su contenido: esta es la parte divertida, ¿verdad? Encuentra tu voz y apégate a ella, tanto que tu audiencia se sienta conectada con tu marca y pueda reconocerte con los ojos vendados.

Utilización efectiva de los anuncios de Facebook

Hay varios componentes que componen un anuncio de Facebook y estar familiarizado con ellos hará que tu proceso creativo sea mucho más eficiente.

Anuncio creativo: la imagen y el texto que crea su brillante equipo. Cuando se trata de texto, manténgalo simple. A veces nos damos cuenta de que podemos comunicarnos al máximo con la menor cantidad de palabras: los titulares breves y una imagen poderosa que narra una historia pueden llevarlo lejos.

Orientación: la audiencia a la que ha dedicado tiempo y esfuerzo en investigar y encontrar. Facebook Ads viene equipado con Audience Optimization, una herramienta orgánica con tres funciones útiles (audiencia preferida, restricciones de audiencia, información de la audiencia). Obtenga más información sobre la optimización de la audiencia en el blog de Meta aquí.

Colocación: Este es fácil. La ubicación se refiere al lugar en el que aparece su anuncio en el Feed de un usuario.

Oferta, presupuesto, cronograma: todos estos juegan un papel en cuánto está gastando y cuánto tiempo se mostrará su anuncio. La oferta se refiere al costo de adquirir el clic de su cliente. El presupuesto es la cantidad de dinero en el banco que está dispuesto a asignar a la campaña publicitaria. La programación es cuánto tiempo se publicará su anuncio.

Su trabajo no termina en el momento en que se publica su anuncio, aunque una buena palmadita en la espalda es más que merecida. Una vez que su anuncio está funcionando, es hora de que usted y su equipo de marketing lo aprovechen al máximo. Esto implica evaluar el rendimiento y los resultados de su anuncio y reagruparse para la próxima campaña.

Al evaluar qué tan bien le está yendo a su anuncio, querrá ver puntos de datos clave como clics, CTR, impresiones, alcance, CPC, conversiones, etc. Comprender lo que significan estos términos básicos puede proporcionar mucha información sobre su campaña. Por ejemplo, 10 000 impresiones son muy diferentes de 10 000 clics.

Ahora que hemos cubierto la necesidad de saber, ¿cómo toma esa información y aprovecha al máximo sus campañas de anuncios de Facebook? Por un lado, recomendamos familiarizarse con la herramienta gratuita de administración de anuncios que ofrece Facebook: el Administrador de anuncios de Facebook. Esta es una herramienta todo en uno que combina las capacidades de creación rápida de su amado Power Editor con la creación guiada del Administrador de anuncios original. Podrá crear, administrar y ver los resultados de todas sus campañas a través de este portal.

Otra herramienta que sugerimos usar es Facebook Pixel. Este es un fragmento de código que Facebook le permite agregar a sitios web, páginas de destino o anuncios de Facebook que le brinda una forma de medir y optimizar sus campañas. Esto analiza las interacciones que realiza su audiencia y, a su vez, le muestra qué tan efectiva es su publicidad, lo que le permite crear audiencias de remarketing, crear audiencias similares, llegar a nuevos clientes y mejorar su ROI.

la comida para llevar

¿Sientes que hay demasiado que aprender y no hay suficiente tiempo para aprenderlo cuando se trata de Facebook? Entendemos completamente. Hay una razón por la que este gigante ha dominado el espacio de las redes sociales durante más de una década.

La mejor manera de abordar el panorama del marketing de Facebook es comenzar de manera simple e incorporar fragmentos de conocimiento en su estrategia a medida que avanza. Concéntrese en crear un gran contenido para la audiencia adecuada y luego juegue con tácticas modernas, inversión publicitaria y herramientas ingeniosas como Facebook Pixel. ¡Nos vemos en el Metaverso!

¿Necesito ayuda? ¡Conozca el enfoque de emfluence para la estrategia de redes sociales y los servicios de marketing o comience con su próxima campaña contactándonos en [email protected] !