الدليل الكامل لأساسيات تحسين محركات البحث (SEO) لشركتك الصغيرة

هل سبق لك أن شعرت بالإحباط من موقع منافسيك الذي يتفوق على موقع الويب الخاص بك؟

في العصر الرقمي اليوم ، تحتاج إلى إنشاء حضور قوي عبر الإنترنت لكسب المزيد من العملاء المحتملين والعملاء لعملك. يعد التسويق الرقمي أحد أفضل الطرق وأكثرها فاعلية لتوليد المزيد من العملاء المحتملين لعملك لأنه يوفر وصولًا عالميًا ورؤية لعلامتك التجارية ومنتجك وخدماتك.

يعد تحسين محرك البحث (SEO) جزءًا مهمًا من التسويق الرقمي يمكن أن يساعد في الحصول على ترتيب بحث أعلى وجذب المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك.

عندما يحصل رواد الأعمال والشركات الصغيرة على مُحسّنات محرّكات البحث بشكل صحيح ، يمكنهم رؤية زيادة في حركة مرور موقع الويب ، وظهور العلامة التجارية ، والإيرادات. وهذا يؤدي إلى المزيد من فرص المبيعات ونمو أقوى.

هل أنت صاحب شركة صغيرة تتطلع إلى البدء في تحسين محركات البحث؟

في دليل الأعمال الصغيرة هذا ، سنرشدك إلى أساسيات تحسين محركات البحث للشركات الصغيرة وشرح كل مصطلح وعبارة يجب أن تكون على دراية بها.

تحسين محركات البحث (SEO)

تحسين محركات البحث (SEO) هي عملية زيادة كمية ونوعية زيارات موقع الويب إلى موقع الويب الخاص بك من خلال نتائج محرك البحث العضوية. يساعد على زيادة وضوح الأعمال. تبدأ 93٪ من التجارب عبر الإنترنت بمحركات البحث.

أهمية تحسين محركات البحث للشركات

هناك مزحة شائعة في صناعة الإنترنت وهي أنه إذا كنت تريد إخفاء جثة ، فيجب عليك إخفاؤها في الصفحة الثانية من Google. نظرًا لأن جزءًا بسيطًا من الأشخاص ينتقلون إلى الصفحة الثانية من صفحة نتائج محرك البحث (SERP) وإذا لم تكن صناعتك موجودة في الصفحة الأولى من Google ، فسيأخذ منافسوك جميع عملائك.

يتناقص معدل النقر (CTR) تدريجيًا مع كل موضع. إذا كنت تريد أن يكون عملك ناجحًا في عالم الإنترنت ، فمن المهم جدًا أن يكون لديك موقع ويب مُحسَّن جيدًا. تتمثل إحدى الميزات الكبيرة لـ SEO مقابل الدفع لكل نقرة (PPC) ، في أنه حتى إذا أوقفت أنشطة تحسين محركات البحث اليوم ، فلن تتوقف نتائجك غدًا ، على عكس PPC.

يُعد مُحسّنات محرّكات البحث مهمًا جدًا للشركات إذا كنت ترغب في تحقيق المزيد من المبيعات دون تكاليف تسويق عالية.

تحسين محركات البحث المحلية

تستهدف مُحسّنات محرّكات البحث المحلية المستخدمين والعملاء المحتملين المهتمين بعمليات البحث المحلية عن منتجات أو خدمات الشركة. وتشمل هذه الاستفسارات والنتائج المستندة إلى الموقع. على سبيل المثال مطعم نباتي في نيويورك أو سباك في مانهاتن.

محرك البحث

وفقًا لـ Google ، فإن محرك البحث هو "برنامج يبحث عن العناصر في قاعدة بيانات ويتعرف عليها والتي تتوافق مع الكلمات الرئيسية أو الأحرف المحددة من قبل المستخدم ، والمستخدمة بشكل خاص للعثور على مواقع معينة على شبكة الويب العالمية".

تجيب محركات البحث على الاستفسارات التي أدخلها المستخدمون وتعطيهم قائمة بالنتائج ذات الصلة بناءً على عوامل مختلفة.

محركات بحث قليلة بخلاف Google

محركات البحث الشائعة بخلاف Google هي Bing و Yahoo! و DuckDuckGo و Yandex. هناك العديد من أنواع محركات البحث. على سبيل المثال ، يعد YouTube محرك بحث ينتج عنه نتائج الفيديو فقط. إذا كنت تفكر بناءً على حركة المرور ، فإن YouTube هو ثاني أكثر محركات البحث شيوعًا في العالم.

أهم عوامل الترتيب في جوجل

لا توجد إجابة محددة وملموسة لهذا. كل ما نعرفه يعتمد على التجارب وأفضل الممارسات الصناعية. يشملوا

• محتوى عالي الجودة
• الجودة والروابط ذات الصلة
• موبايل أولا
• سرعة الصفحة
• قوة العلامة التجارية
• قوة المجال
• تجربة المستخدم
• تحسين محركات البحث الفنية
• الإشارات الاجتماعية
• حداثة المحتوى
• كود المخطط
• HTTPS
• سلطة المجال
• نوع المحتوى
• عمق المحتوى
• عمق المحتوى

زحف الويب

زحف الويب هو العملية التي تقوم فيها روبوتات محرك البحث بالزحف إلى مواقع الويب للفهرسة. يطلق عليهم اسم العنكبوت أو روبوت العنكبوت. يستخدم الارتباطات التشعبية لزيارة الصفحات ونسخها للمعالجة والفهرسة بواسطة محرك البحث حتى يتمكن المستخدمون على الإنترنت من البحث بسرعة وكفاءة أكبر.

كلما زاد المحتوى الجديد الذي تنتجه ، كلما زاد معدل الزحف إلى موقع الويب الخاص بك من محركات البحث.

سيرب

SERP تعني صفحة نتائج محرك البحث. عندما تبحث عن أي شيء في محركات البحث ، فهذه هي الصفحة حيث يمكنك رؤية جميع النتائج. يتضمن SERP قوائم PPC والقوائم العضوية. القوائم متاحة بتنسيقات متعددة بناءً على الكلمة الأساسية.

نتيجة عضوية

من بين نوعي نتائج البحث في SERP ، يتم عرض النتائج العضوية بواسطة محركات البحث بناءً على الملاءمة والجودة وعوامل الترتيب الأخرى. النتائج العضوية هي نتائج غير مدفوعة وتسمى أيضًا "نتائج مجانية" ، "نتائج طبيعية". يعتمد ترتيب النتائج العضوية على عوامل مختلفة. يمكن رؤية النتائج العضوية تحت النتائج المدفوعة. لا يمكنك التلاعب بالنتائج العضوية عن طريق الدفع لـ Google ولكن يمكن تحسينها من خلال الحصول على محتوى عالي الجودة وتحسين تجربة المستخدم.

نتيجة مدفوعة

النتائج المدفوعة هي إحدى النتائج التي يدفع فيها المعلنون لعرض إعلاناتهم فوق النتائج العضوية على SERP. النتائج المدفوعة سريعة ولا يحتاج المعلنون إلى تحسين موقعهم على الويب أو ترتيب المحتوى. سيعتمد الموضع على التكلفة القصوى للنقرة ونقاط الجودة الخاصة بك. كلما زادت نقاط الجودة لديك ، قل المبلغ الذي تحتاج إلى دفعه.

جوجل ساندبوكس

Google Sandbox Effect هي نظرية تنص على أن مواقع الويب الجديدة عادة ما تكون في فترة الاختبار (داخل صندوق) ولا يمكن أن تكون قادرة على الترتيب الجيد للكلمات الرئيسية الأكثر أهمية. تنص النظرية على أن Google بحاجة إلى بعض الوقت للمراقبة قبل إخراجها من تلك المنطقة الخيالية. قد يكون ناتجًا عن إنشاء عدد كبير جدًا من الروابط خلال فترة قصيرة. لم يتم الإعلان عنه رسميًا مطلقًا ولكن تم ذكره بواسطة Google.

جوجل أوتو كاملة

يعد Google Autocomplete إحدى وظائف Google ومحركات البحث الأخرى. عندما يبدأ المستخدم في الكتابة في مربع البحث ، تمنحك وظيفة الإكمال التلقائي من Google قائمة بالخيارات لإكمال البحث.

تعتمد اقتراحات البحث على عمليات البحث الشائعة وتستند أيضًا إلى سجل البحث الخاص بك.

Googlebot

Googlebot هو زاحف الويب من Google للبحث عن صفحات الويب والزحف إليها وفهرستها.

يشار إلى Googlebot أيضًا باسم العنكبوت. تتمثل مهمة Googlebot في الزحف إلى كل صفحة ويب تسمح لها بالوصول إليها وإضافتها إلى فهرس Google. بمجرد فهرسة موقع الويب بواسطة برامج زحف Googlebot ، يمكن الوصول إليه من قبل المستخدمين على SERPs بناءً على استعلامات البحث الخاصة بهم.

Googlebot هو الاسم العام لنوعين مختلفين من برامج الزحف: زاحف سطح المكتب الذي يحاكي مستخدمًا على سطح المكتب ، وزاحف الجوال الذي يحاكي مستخدمًا على جهاز محمول.

DA

تشير DA إلى Domain Authority (المقياس الذي طورته MOZ) وهو عبارة عن درجة تصنيف لمحرك البحث تتراوح من 0 إلى 100. وتتنبأ النتيجة بمدى تصنيف موقع الويب على SERP. كلما زاد DA الخاص بك ، كانت فرصك في الترتيب أعلى أفضل.

لا يزال DA مقياسًا مهمًا لتحسين محركات البحث. يستخدمونها لفهم جودة مواقع الويب بسرعة. يساعدهم على مقارنة مواقع متعددة وفهم سلطتهم.

الفرق بين DA و PA

اختصاص

اسم المجال هو عنوان يمكن من خلاله لمستخدمي الإنترنت الوصول إلى موقع الويب الخاص بك ، ويتضمن عناوين الويب وعناوين البريد الإلكتروني وعناوين بروتوكولات الإنترنت. إنه اختصار للخادم الذي يستضيف موقع الويب الخاص بك. على سبيل المثال ، يسهل تذكر موقع Google.com عن "74.125.127.147".

يتكون اسم المجال من عنصرين رئيسيين:

اسم الموقع (على سبيل المثال ، HelloLeads )

امتداد اسم المجال (على سبيل المثال ، io )

TLD و ccTLD

نطاق المستوى الأعلى (TLD) هو الجزء الأخير من عنوان الإنترنت. تتوفر أنواع مختلفة من TLD مثل .com ، .net ، .org ، .co.in ، إلخ.

ccTLD هو نطاق من المستوى الأعلى لرمز الدولة. كل دولة لها امتداد المجال الخاص بها. كل ccTLDs عبارة عن حرفين فقط. على سبيل المثال ، .in للهند ، .us للولايات المتحدة الأمريكية.

URL

يرمز URL إلى Uniform Resource Locator. إنه عنوان صفحة ويب أو مستند موجود على شبكة الاتصالات العالمية. عنوان URL يحتوي على أجزاء متعددة. يبدأ بالبروتوكول (HTTPS ، http ، إلخ).

مكونات متعددة لعنوان URL:

البروتوكول: الطريقة المستخدمة لمعالجة عنوان URL (https ، http ، إلخ)

المجال: اسم المجال (على سبيل المثال: Upgrade.com)

المسار: مجلد وصفحة الموقع

سلسلة الاستعلام: معلمات للبيانات الديناميكية

الهاش: ابحث عن قسم معين من صفحة الويب.

القبعة البيضاء كبار المسئولين الاقتصاديين

White Hat SEO هي عملية لتحسين تصنيف محرك البحث الخاص بك باتباع إرشادات محركات البحث دون المساومة على أساليبك. القبعة البيضاء كبار المسئولين الاقتصاديين

لا يتضمن التلاعب بمحركات البحث بأساليب مشبوهة ولكن بدلاً من ذلك يتضمن إنشاء مواقع ويب صديقة لمحركات البحث وتجارب مستخدم. تتضمن القبعة البيضاء إنشاء محتوى عالي الجودة يوفر قيمة للزوار ويساعدهم في كسب الروابط بدلاً من إنشاء روابط خلفية.

تسمى قائمة الطرق التي تتبع إرشادات Google White Hat SEO.

بلاك هات سيو

Black Hat SEO هي عملية محاولة التلاعب بخوارزميات محرك البحث لتحسين تصنيف محرك البحث. ينتهك إرشادات محركات البحث. تمارس Black Hate SEOs (مُحسّنات محرّكات البحث) الأساليب للحصول على نتائج فورية بدلاً من إنشاء موقع ويب مع وضع المستخدمين في الاعتبار. هناك العديد من طرق تحسين محرك البحث في Black Hat التي يستخدمونها وتحدد محركات البحث وتعرض عليهم عقوبات إذا تم القبض عليهم. قد تكون أساليب Black Hat مفيدة على المدى القصير ولكن إذا كنت تخطط على المدى الطويل ، فإن القبعة السوداء ليست الحل بالتأكيد. إذا تمت معاقبة موقعك ، فسيستغرق الأمر الكثير من الوقت والجهد لإزالته.

تتضمن ممارسات Black hat SEO التي يجب تجنبها إخفاء الحجب ، وحشو الكلمات الرئيسية ، وتبادل الروابط ، وشراء الروابط ، و PNB ، وإخفاء الروابط ، وزراعة الروابط ، وصفحات البوابة أو المدخل.

شبكة المدونات الخاصة (PBN)

شبكة المدونات الخاصة عبارة عن موقع ويب تم إنشاؤه على مجالات تم إسقاطها أو بيعها بالمزاد. تقوم بعض مُحسّنات محرّكات البحث ذات القبعة السوداء ببنائها للارتباط بموقع الويب المهم الخاص بهم ونقل السلطة.

تعارض Google هذه الطريقة حيث يمكنها رفع موقع ويب غير مرغوب فيه بحيث يتم إخفاؤها في أغلب الأحيان عن محركات البحث.

أدوات تحسين محركات البحث

تحلل أدوات تحسين محركات البحث (SEO) أداء صفحات الويب وتعطي رؤى لمواضع عالية على SERP. أكثر أدوات تحسين محركات البحث شيوعًا وأهمية هي Google Analytics و Google Search Console و Google Keyword Planner و Bing Webmaster Tools و Ahref و SEMRush و Alexa و Moz و Buzzsumo و UberSuggest و Screaming Frog والمزيد.

(1) Google Search Console: إذا كنت من كبار المسئولين الاقتصاديين ، فأنت بحاجة إلى إتقان Search Console. يساعدك على التحقق من صحة موقع الويب الخاص بك في عيون Google. يساعدك على تحليل أداء موقع الويب الخاص بك ويساعدك على تحسينه بشكل أفضل. يساعدك في العثور على قائمة الأخطاء في موقع الويب. إنها أداة مجانية تمامًا من Google.

(2) Google Analytics: نسخة مجانية من Google Analytics كافية إذا كان موقع الويب الخاص بك متوسط ​​المستوى. يساعدك على فهم أداء موقع الويب الخاص بك ، وفهم سلوك الزوار ، ومساعدتك على الأداء بشكل أفضل من حيث التحويلات ، وما إلى ذلك.

بصرف النظر عن هذه الأدوات المجانية ، هناك بعض الأدوات المدفوعة البارزة

(3) Moz: يساعد الشركات على التحليل والحصول على رؤى حول مواقعهم الإلكترونية ومنافسيهم.

(4) Ahrefs: Ahrefs هي أفضل أداة إذا كنت تريد التحقق من الروابط الخلفية الخاصة بك أو الخاصة بمنافسك.

(v) SEMRush: يساعدك SEMRush على التحقق من صحة الرابط الخلفي الخاص بك ، وموضع كلماتك الرئيسية ، والأخطاء في موقع الويب الخاص بك.

(6) Screaming Frog: يقوم بالزحف إلى موقع الويب الخاص بك بالكامل ويسرد جميع العناصر الرئيسية مثل الروابط الداخلية والروابط الخارجية والعناوين والأوصاف ورمز حالة HTTP والمزيد.
(7) UberSuggest: Ubersuggest عبارة عن امتداد كروم مجاني وأداة قوية لتحسين محركات البحث تُظهر لك الكلمات الرئيسية حجم البحث الشهري وبيانات تكلفة النقرة والمنافسة.

لن يزودك ملحق اقتراح Uber ببيانات ثاقبة تتعلق باستعلام كلمة رئيسية معينة على Google فحسب ، بل يوفر لك أيضًا مواقع مثل YouTube و Amazon والمزيد.

رابط Do-Follow & No-Follow الروابط

Do-follow هو الارتباط التشعبي الافتراضي. عندما تعثر محركات البحث على ارتباط Do-follow ، فإنها تقوم بالزحف إلى الصفحة وتمرير السلطة (تسمى أيضًا باسم عصير الارتباط) من موقع ويب إلى آخر. المزيد من روابط Do-Follow من مواقع السلطة العليا يعني إمكانية الحصول على ترتيب أفضل في SERP حيث لا يزال الرابط الخلفي يمثل عامل ترتيب مهمًا.

مثال على ارتباط افعل المتابعة:

<a href=”https://www.upgrad.com”> Do-follow link مثال </a>

عدم المتابعة هو نوع آخر من الروابط الخلفية حيث يمكن لمشرفي المواقع إخبار محركات البحث بعدم اتباع الرابط المحدد.

حسنًا ، لا تضمن Google عدم اتباع الروابط. تستخدم الشركات رابط عدم المتابعة عندما تربط مواقع التواصل الاجتماعي أو أي مواقع تابعة لجهات خارجية ولا تريد تمرير عصير الارتباط الخاص بها إلى تلك المواقع.

يمرر رابط Do-follow عصير الارتباط من مجال إلى آخر ولا يمرر رابط no-follow عصير الارتباط. يعد ارتباط Do-Follow أكثر قيمة من حيث تحسين محركات البحث ، كما أن روابط عدم المتابعة أقل قيمة.

على الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين

On-Page SEO هي قائمة الأنشطة التي يتم إجراؤها في موقع الويب لزيادة أداء الموقع في الترتيب وتجربة المستخدم والتحويل. تشمل الجوانب الأساسية لتحسين محركات البحث على الصفحة التأكد من أن عنوان الصفحة ، وأوصاف التعريف ، والعلامات الوصفية ، وبنية عنوان URL ، وعلامات الجسم ، وكثافة الكلمات الرئيسية ، والصورة ، والارتباط الداخلي مرتبة وجيدة.

خارج الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين

خارج الصفحة SEO هي قائمة الأنشطة التي يتم إجراؤها بعيدًا عن موقع الويب لتحسين تصنيف موقع الويب وظهوره. تشمل الجوانب الأساسية لتحسين محركات البحث خارج الصفحة ، تدوين الزوار ، والتدوين العكسي للضيف ، ومواقع الشبكات الاجتماعية ، والبيانات الصحفية ، وإنشاء روابط خلفية وما إلى ذلك.

العلامات الوصفية الحرجة

يعد عنوان الصفحة والوصف التعريفي من العلامات الوصفية الهامة. يلعب عنوان الصفحة (يسمى أحيانًا عنوان SEO) دورًا مهمًا في الترتيب ولكنه مهم أيضًا لأنه العنوان الذي يظهر في صفحة نتائج البحث (SERP). يجب أن تستخدم كلمة رئيسية للحصول على ترتيب جيد مع Google ولكن يجب أن تكون مقنعة أيضًا لذلك سيرغب المستخدم في النقر عليها. لا يؤثر الوصف التعريفي على الترتيب ، ولكنه يلعب أيضًا دورًا في SERP لأنه يجب أيضًا أن يجعل المستخدم يرغب في النقر فوق نتيجة البحث. يجب أن تذكر أيضًا أن Google رفعت مؤخرًا حد طول الأحرف للأوصاف التعريفية إلى حوالي 280 إلى 320 (لا أحد متأكد من الحد الفعلي حتى الآن).

كتابة SEO

يُعرف استخدام الكلمات الرئيسية والعبارات الرئيسية في محتوى موقع الويب باسم كتابة تحسين محركات البحث (SEO). يساعد هذا في زيادة الظهور العضوي للموقع على SERP.

الكلمات الدالة

الكلمات الرئيسية هي كلمات أو عبارات يستخدمها المستخدمون في محرك البحث للعثور على المحتوى ذي الصلة. تُعرف أيضًا باسم الاستعلامات.

عندما نكتشف قائمة الكلمات الرئيسية التي يستخدمها المستخدمون المحتملون ، بعد التحليل الكامل ، يتعين علينا تنفيذ هذه الكلمات الرئيسية على صفحات الويب ذات الصلة وتحسينها للحصول على مرتبة أعلى في محركات البحث.

تردد الكلمات الرئيسية

تكرار الكلمات الرئيسية هو عدد المرات التي تظهر فيها عبارة معينة بكلمة رئيسية على صفحة ويب. أثناء تحسين صفحة الويب ، يتعين علينا التأكد من أننا لا نستخدم الكلمة الرئيسية كثيرًا بحيث تصبح حشوًا بالكلمات الرئيسية.

صعوبة الكلمات الرئيسية

صعوبة الكلمات الرئيسية هي مقياس لتحديد مدى صعوبة الترتيب لكلمة رئيسية معينة بناءً على شعبيتها والمنافسة. كلما زادت صعوبة الكلمات الرئيسية ، قد تكون هناك حاجة إلى مزيد من الوقت أو عدد الروابط الخلفية.

تقارب الكلمات الرئيسية

Keyword Proximity يخبر المسافة بين الكلمات الرئيسية على صفحة الويب.

كثافة الكلمات الرئيسية

كثافة الكلمات الرئيسية هي النسبة المئوية لمرات ظهور كلمة رئيسية أو عبارة على صفحة ويب معينة. عندما تكون كثافة الكلمات الرئيسية أعلى بكثير من المستوى الموصى به ، فقد يؤدي ذلك إلى تشغيل محركات البحث للاعتقاد بأنها حشو بالكلمات الرئيسية. لذلك ، نحتاج إلى التأكد من أن كثافة الكلمات الرئيسية ليست عالية جدًا لأي عبارات بحث أساسية أو ثانوية.

على سبيل المثال ، إذا ظهرت كلمة رئيسية 5 مرات في مقال مكون من 200 كلمة ، فستكون الكثافة 2.5٪. لا توجد كثافة كلمات رئيسية مثالية ولكن تعتبر 3-4٪ من أفضل الممارسات لتحسين محركات البحث.

حشو الكلمات الرئيسية

حشو الكلمات الرئيسية هو طريقة SEO للقبعة السوداء. زيادة تكرار الكلمات الرئيسية لترتيب كلمات رئيسية محددة أمر مستهجن بشكل عام وقد يؤدي إلى معاقبة موقع الويب الخاص بك.

اشتقاق الكلمات الرئيسية

Keyword Stemming هي عملية تحديد الجذر للكلمة الرئيسية وإنشاء كلمات رئيسية جديدة عن طريق إضافة اللواحق والبادئات والجمع.

بروز الكلمات الرئيسية

يخبر Keyword Prominence مكان وجود كلمتك الرئيسية في صفحة الويب. على سبيل المثال ، في قسم المدونة ، من الأفضل أن يكون لديك كلمتك الرئيسية في المقالة ، وخاصة الفقرة الأولى والأخيرة.

الكلمات الرئيسية على الصفحة

من الجيد أن يكون لديك ثلاث كلمات رئيسية أساسية وبعض الكلمات الرئيسية الثانوية ، ولكن يجب ألا تبدو غير طبيعية داخل المحتوى ، ويعتمد عدد الكلمات الرئيسية التي سيتم استخدامها على طول المحتوى وتدفق الصفحة وصعوبة الكلمات الرئيسية وما إلى ذلك.

طرق لمعرفة ما إذا كنت تستخدم العدد الصحيح من الكلمات الرئيسية في الصفحة

لا يوجد رقم أو نطاق صحيح. عليك التأكد من أن الكلمات الرئيسية في المحتوى تبدو طبيعية ولا تبدو مفروضة. من أفضل الممارسات أن يكون لديك 3 كلمات رئيسية أساسية وعدد قليل من الكلمات الرئيسية الثانوية ، ومرة ​​أخرى ، يعتمد ذلك على الطول وصعوبة الكلمات الرئيسية والمنافسة وتدفق الصفحة والمزيد.

الكلمات الرئيسية طويلة الذيل

يمكن تحويل الكلمات الرئيسية إلى مجموعة أكثر تحديدًا من عدة كلمات. تسمى هذه الكلمات الرئيسية طويلة الذيل. يمكن أن تكون الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل محددة جدًا ، وبالتالي يمكن أن تكون مفيدة لجذب حركة مرور عالية الجودة من الأشخاص المهتمين باستعلام البحث المحدد ، ومن المرجح أن يقوموا بتحويل هذا النوع من الزيارات إلى تحويلات.

قيلولة

NAP تعني الاسم والعنوان ورقم الهاتف. يعد NAP أحد الجوانب المهمة في تحسين محركات البحث المحلية. يساعد محركات البحث على فهم وتحديد قائمة الشركات التي سيتم عرضها لعمليات بحث محددة تعتمد على الموقع.

معدل الارتداد في تحسين محركات البحث

معدل الارتداد هو النسبة المئوية لمستخدمي موقع الويب الذين يغادرون الموقع من الصفحة المقصودة دون زيارة أي صفحة أخرى أو دون اتخاذ أي إجراء محدد.

وفقًا لـ Google ، فإن معدل الارتداد عبارة عن جلسات من صفحة واحدة مقسومة على جميع الجلسات أو النسبة المئوية لجميع الجلسات على موقعك والتي شاهد فيها المستخدمون صفحة واحدة فقط وأطلقوا طلبًا واحدًا فقط إلى خادم Analytics.

لخفض معدل الارتداد ، قم بزيادة المشاركة على صفحتك (بمساعدة الروابط الداخلية ، والحث على اتخاذ إجراء (CTA) ، وما إلى ذلك) ، وزيادة سرعة الصفحة ، ومطابقة تجربة المستخدم والمزيد.

تتغير معايير معدل الارتداد من النوع إلى النوع. تميل المدونات إلى الحصول على معدلات ارتداد عالية ويجب أن تكون مواقع B2B أقل. تتغير المعايير أيضًا بناءً على الصناعة.

علامات الرأس

يتراوح من <h1> إلى <h6> مع كون H1 هو الأكبر و H6 هو الرأس الأصغر. يعتبر H1 و H2 من أهم العوامل بالنسبة لتحسين محركات البحث.

يوصى باستخدام كلماتك الرئيسية الثانوية في علامات الرأس حيثما كان ذلك طبيعيًا وقابل للتنفيذ.

أوصاف ميتا

أوصاف Meta هي سمات HTML التي تنقل محتوى الصفحة. يوفر وصفًا حول صفحة الويب ليس فقط لمحركات البحث ولكن أيضًا للمستخدمين. يمكن للمستخدمين قراءة أوصاف التعريف الموجودة أسفل عنوان صفحة الويب في صفحة نتائج محرك البحث.

تعد الأوصاف التعريفية واحدة من علامات تحسين محركات البحث المهمة حيث يوصى بتحسين الكلمات الرئيسية. بصرف النظر عن ذلك ، من الأهمية بمكان تصميم وصف تعريف بطريقة يرغب المستخدمون في قراءة المزيد عن صفحة الويب الخاصة بك وبالتالي تحسين نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك.

الروابط الداخلية

الروابط الداخلية هي ارتباطات تشعبية تربط إحدى صفحات الويب بصفحة ويب أخرى في المجال الخاص بك. تعتبر بنية الروابط الداخلية مهمة جدًا لكل من تجربة المستخدم ومحركات البحث.

يجب تخطيط بنية الروابط الداخلية جيدًا مع مراعاة المستخدمين حتى يتمكنوا من التنقل في موقع الويب دون أي لبس. احتفظ بكل صفحة مهمة على بعد نقرتين أو ثلاث نقرات من الصفحة الرئيسية. عمق الارتباط هو عدد النقرات المطلوبة للوصول إلى الصفحة من الصفحة الرئيسية. احتفظ بجميع روابط الصفحات الرئيسية المهمة في الصفحة الرئيسية.

تساعد الروابط الداخلية محركات البحث في الزحف إلى صفحات الويب الخاصة بالموقع وفهرستها ، كما تساعد على انتقال العصير من صفحة إلى أخرى. إذا تم تحسينها بشكل صحيح ، فإن المواضع الصحيحة للروابط الداخلية تقلل من معدل الارتداد لصفحة الويب.

الروابط الصادرة

الروابط الصادرة هي روابط تربط موقع الويب الخاص بك بموقع آخر.

قد يؤدي وجود عدد كبير جدًا من الروابط الصادرة إلى الإضرار بمُحسِّن محركات البحث (SEO) الخاص بك لأنها تنقل عصير الارتباط من مجالك إلى نطاقات أخرى. من المستحسن أن يكون لديك روابط عدم متابعة للروابط الصادرة لتجنب تمرير السلطة.

قد يكون الاحتفاظ ببعض الروابط الصادرة إلى مواقع ذات سلطة عالية مفيدًا لأنك تخبر محركات البحث بالمزيد عن المحتوى الذي تمتلكه وينشئ اتصالًا من موقع الويب الخاص بك إلى مواقع الويب الأخرى ذات الصلة.

روابط متداخلة

الروابط الواردة هي روابط قادمة من مجال آخر إلى مجالك الخاص.

بناء وصلة

جوجل موجود لخدمة الباحث. هذا يعني أن Google تحاول باستمرار تحديد النتائج الأكثر صلة بأي باحث معين وفي أي وقت محدد. بالإضافة إلى الملاءمة ، تنظر Google في المصداقية أيضًا. لذلك يتطلع محرك البحث لمعرفة ما إذا كانت مواقع الويب الأخرى مرتبطة بموقعك. إذا كان الأمر كذلك ، فهذا يعني أن المحتوى الخاص بك يستحق الارتباط به وبالتالي فهو أكثر مصداقية عند مقارنته بموقع ويب غير مرتبط به خارجيًا. باختصار ، بناء الروابط هو ما يفعله محترفو تحسين محركات البحث لمحاولة الحصول على روابط لمواقعهم الإلكترونية من أجل تحسين نتائج البحث.

الروابط الخلفية في تحسين محركات البحث (SEO)

عندما يرتبط أحد مواقع الويب بموقع آخر يسمى الروابط الخلفية. الروابط الخلفية هي عامل تصنيف مهم لتحسين محركات البحث. هناك نوعان من الروابط الخلفية. لا تتبع ولا تتبع الروابط الخلفية.

عندما تحصل صفحة الويب على روابط خلفية متعددة ذات صلة من مواقع الاستناد ، فإن Google ومحركات البحث الأخرى تعتبر الصفحة أكثر صلة باستعلام البحث ، وبالتالي تحسين ترتيب صفحة الويب.

عدد الروابط الخلفية ليس مهمًا دائمًا ولكن الجودة والملاءمة لهما تأثير كبير.

أهمية الروابط الخلفية

تعتبر Google الروابط الخلفية مثل التصويت. كلما زاد عدد الروابط الخلفية لموقع الويب ، زادت شعبيته وأهميته. ولكن كما ذكرنا في الإجابة المبكرة ، فإن الرقم ليس هو العامل الوحيد. هناك العديد من العوامل الأخرى التي تحدد مقدار القيمة التي يجلبها كل رابط خلفي إلى موقع الويب الخاص بك. تفويض موقع الويب ، وملاءمة الموقع ، وقيمة الصفحة التي نحصل عليها من الروابط الخلفية ، وموقع الصفحة التي نحصل عليها من الروابط الخلفية ، وما إلى ذلك.

تعد إحدى الروابط الخلفية عالية الجودة أكثر قيمة من عشرة روابط خلفية منخفضة الجودة. إذا كنت تعمل في مجال تخطيط موارد المؤسسات (ERP) ، فإن الروابط التي تحصل عليها من مواقع الويب / المدونات ذات الصلة بـ ERP تكون أكثر قيمة من مواقع الويب غير المتعلقة بتخطيط موارد المؤسسات.

ملف robots.txt

Robots.txt هو ملف نصي. من خلال هذا الملف ، فإنه يوجه برامج الزحف لمحركات البحث حول الفهرسة والتخزين المؤقت لصفحة ويب أو ملف موقع ويب أو دليل أو مجال.

نصوص المرساة

نص الرابط هو النص القابل للنقر في الارتباط التشعبي. تساعد نصوص الإرساء المستخدمين على فهم موضوع الصفحة. كما أنه يحمل قيمة تحسين محركات البحث إذا تم تنفيذ الكلمات الرئيسية. ولكن في حالة الإفراط في التحسين ، قد تعاقب جوجل.

يجب أن يكون نص الرابط طبيعيًا وأن يكون التنوع مهمًا مثل روابط الصور ذات العلامات التجارية وذيل الذيل الطويل والمطابقات الجزئية والتامة.

تستخدم محركات البحث نص الرابط لفهم سياق الصفحة التي ترتبط بها. هذا يحمل بعض قيمة تحسين محركات البحث من حيث فهم محركات البحث عن ماهية الصفحة.

علامة العنوان

تساعد علامة العنوان Google والمستخدمين على فهم الغرض من صفحة الويب. يعد تحسين عنوان الصفحة مهمة مهمة على الصفحة حيث يوصى باستخدام كلمتك الرئيسية الأساسية. أيضًا ، يجب أن تكون علامة العنوان جيدة بما يكفي لجعل زوار محرك البحث ينقرون عليها وزيارة صفحة الويب الخاصة بك.

عناوين URL الودية لتحسين محركات البحث

عناوين URL الودية لتحسين محركات البحث هي عناوين URL يسهل فهمها لكل من محركات البحث والمستخدمين. عناوين URL الثابتة بدلاً من الديناميكية ، بدون معلمات ، ومُحسَّنة بالكلمات الرئيسية ، ومناسبة للقارئ وقصيرة.

العلامة الوصفية للروبوتات

تخبر Robots Meta Tag محركات البحث عن كيفية التعامل مع الصفحة بأوامر مثل FOLLOW و NOFOLLOW و INDEX و NOINDEX.

طرق إعادة توجيه الصفحة

بشكل عام ، تعد 301 و 302 و Meta Refresh أكثر ثلاث عمليات إعادة توجيه استخدامًا.

301 ، "تم النقل بشكل دائم" —موصى به لتحسين محركات البحث

302 ، "تم العثور عليه" أو "تم نقله مؤقتًا".

إعادة التوجيه 301 هي طريقة إعادة توجيه دائمة لإعادة توجيه المستخدمين ومحركات البحث لإعادة التوجيه من عنوان URL القديم إلى عنوان URL الجديد. عندما يريد مشرف الموقع إعادة التوجيه من عنوان URL إلى آخر لأسباب مختلفة ، يعتبر 301 الأفضل لأنه ينقل معظم عناصر الارتباط من الصفحة القديمة إلى الصفحة الجديدة.

يعد 301 أفضل لكبار المسئولين الاقتصاديين مقارنةً بـ 302 أو عمليات إعادة التوجيه الأخرى ذات الصلة بـ JS من حيث تمرير السلطة والقيمة.

Search Console / أدوات مشرفي المواقع

Google Search Console ، المعروفة سابقًا باسم أدوات مشرفي المواقع ، هي أداة توفرها Google لمشرفي المواقع للتحقق من صحة موقع الويب الخاص بهم في عيون عملاق البحث.

لا يستطيع مشرف الموقع فقط تحليل الجوانب المختلفة لموقع الويب مثل التحقق من حالة الفهرسة ، وأخطاء الزحف ، وحالة الزحف ، وأداء الكلمات الرئيسية ، والروابط الخلفية ، ولكن يمكنه أيضًا التنصل من عناوين URL ، والتقدم بطلب للحصول على إعادة فهرسة الصفحة ، وتحميل خريطة موقع XML ، وما إلى ذلك.

علامة ALT

Alt tag هي سمة HTML تساعدنا في إعطاء وصف لكل صورة تنشرها على موقع الويب الخاص بك. إذا كان لا يمكن عرض الصورة في المتصفح لأي سبب من الأسباب ، فيمكن للمستخدمين قراءة علامات alt وفهم ما ترتبط به الصورة. كما أنه يساعد محركات البحث على فهم ماهية الصورة ، مما يساعدهم على فهم المزيد عن الصفحة. يمكن أن تزيد علامات ALT من ترتيب صور موقع الويب في "البحث عن الصور" لمحركات البحث.

تقديم محرك البحث

إرسال محرك البحث هو عملية إرسال موقع الويب الخاص بك إلى محركات البحث الشائعة للتأكد من الزحف إليه وفهرسته.

ولكن ، هذه العملية لم تعد ضرورية لأن محركات البحث أكثر ذكاءً ولديها القدرة على العثور على موقع الويب الخاص بك والفهرسة بسهولة دون الحاجة إلى إرسالها إليهم يدويًا.

النشر في المنتدى هو أسلوب خارج الصفحة حيث يمكنك إنشاء ملف تعريف على منتدى ذي صلة ، وإنشاء سلسلة رسائل ، والتفاعل مع مستخدمين آخرين ، والمشاركة في المناقشات عبر الإنترنت للحصول على روابط خلفية إلى موقعك. كان من الممكن أن تكون هذه طريقة رائعة للوصول إلى المستخدمين المحتملين والتفاعل ، لكن بعض المعلنين قاموا بإرسال رسائل غير مرغوب فيها إلى العملية وبالتالي فقدوا موثوقيتها.

ولكن مع ذلك ، إذا كان بإمكانك التفاعل مع المستخدمين وتثقيفهم ، وإزالة شكوكهم ، ومساعدتهم في إيجاد الحل ، فلا يزال بإمكاننا استخدام هذه الطريقة.

تغذية ار اس اس

آر إس إس لتوضيح المشاركة البسيطة حقًا. إرسال موجز RSS هو عملية إرسال موجز ويب لـ RSS إلى دليل إرسال RSS. من المفيد للمستخدمين تحديث المدونات والمواقع الإلكترونية والأخبار المتعددة من مكان واحد. إن قابلية استخدام RSS محدودة للغاية الآن وتغيرت طريقة استهلاك الأشخاص للمحتوى بمرور الوقت.

مدونة التعليق

التعليق على المدونة هو عملية إضافة تعليقات على منشورات المدونة مع رابط خلفي ذي صلة إلى موقع الويب الخاص بك.

هناك نوعان من تعليقات المدونة. آلي ويدوي. عادةً ما يكون التعليق الآلي على المدونة عملية خادعة حيث لا تقرأ منشور مدونة وتعلق على نطاق واسع. لا يضيف أي قيمة للقارئ أو الناشر. التعليق اليدوي هو عندما تحدد المواقع ذات الصلة ، وتقرأ من خلال منشور المدونة ، وتضيف رأيك في شكل تعليق ، وتتفاعل مع المؤلف وتشارك منشور / صفحة المدونة ذات الصلة والتي يمكن أن تكون مفيدة للقراء الآخرين.

SEO قيمة التعليق على المدونة

من الواضح أن قيمة التعليق على المدونة وممارسته ليست كما اعتدت أن تكون. الروابط لا تحمل أي قيمة لأنها في الغالب لا تتبع هذه الأيام. يمكن أن يكون ذا قيمة فقط إذا اخترت المدونة الصحيحة ، وشاركت الرابط الصحيح ، وإذا كان الأشخاص يتابعون صفحتك بناءً على هذا الرابط.

حركة الإحالة

زيارات الإحالة هي الزيارات التي تحصل عليها من نطاقات الجهات الخارجية. يمكنك تحسين حركة الإحالة من خلال بناء أو كسب روابط من مواقع الويب المحتملة وذات الصلة.

تقديم الدليل

تقديم الدليل هو تقنية تحسين محركات البحث خارج الصفحة لا تزال تستخدمها بعض الشركات. إنه يعمل فقط إذا تم إدراج عملك في مواقع الدليل الشهيرة حيث يبحث الأشخاص بالفعل عن الشركات. يعد إدراج موقع الويب في عشرات المواقع لمجرد الحصول على روابط خلفية مفهومًا قديمًا يجب تجنبه.

يمكنك إرسال موقع الويب الخاص بك إلى دليل ذي صلة بالموضوع للاقتباس منه إذا كان نشاطًا تجاريًا محليًا.

قدرة شرائية

الدفع لكل نقرة أو PPC هو نوع من الحملات الإعلانية يتم فيها تحميل المعلنين تكلفة عندما ينقر المستخدمون على الإعلان. يسمى المبلغ المخصوم من المعلن التكلفة لكل نقرة (CPC). ستتضمن معظم إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) أيضًا مكون التكلفة لكل ألف ظهور. CPM هي اختصار لـ Cost Per Mille ، أو التكلفة لكل ألف ظهور للإعلان.

ستكون هناك تكلفة صغيرة يتحملها المعلن عندما يحصل الإعلان على آلاف المشاهدات.

نسبة النقر إلى الظهور

CTR لتقف على معدل النقر. يمكننا الحصول على نسبة النقر إلى الظهور بقسمة عدد مرات الظهور على عدد النقرات. على سبيل المثال ، إذا حصلت على 15 نقرة من أصل 150 مرة ظهور ، فستكون نسبة النقر إلى الظهور 10٪. نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ليست عامل ترتيب مباشر ولكن على المدى الطويل ، يمكنها تحسين الترتيب على SERP.

مجال المطابقة التامة ( EMD)

EMD أو مجال المطابقة التامة هو مجال يتضمن عبارات البحث. على سبيل المثال ، عندما يبحث شخص ما عن شراء أجهزة لوحية عبر الإنترنت ، يمكن أن يكون BuyTabletsOnline.com مجال المطابقة التامة

الفرق بين ترتيب الصفحة وصفحة نتائج محرك البحث

ترتيب الصفحة هو خوارزمية جوجل. هذا مقياس لقياس أداء صفحة الويب التي يرسلها مشرفي المواقع إلى محركات البحث. توقف Google عن الكشف عن ترتيب الصفحة للعالم.

تسرد صفحة نتائج SERP أو محرك البحث الصفحات التي تتعلق بأي استعلام يقوم به المستخدم. تتضمن هذه النتائج كلاً من البحث العضوي وكذلك النتائج المدفوعة. النتائج في SERPs تشغل بعض المناصب ، وهذه ليست مجرد مواقف عشوائية. يتم تحديد مواقع الترتيب بواسطة محركات البحث باستخدام خوارزميات معقدة ، وترتيب الصفحة هو أحدها.

خريطة موقع HTML

خريطة موقع HTML هي موقع ويب جديد يتيح للأشخاص عرض قائمة بالصفحات المهيكلة لفهم الموقع واجتيازه بسرعة. خريطة موقع HTML ليست ضرورية إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على عدد قليل من المواقع التي يمكن للمستخدم الوصول إليها. تعد خرائط مواقع HTML مفيدة جدًا إذا كان لديك موقع ويب كبير.

خريطة موقع XML

لغة الترميز الموسعة (XML) هي اختصار لعبارة "لغة الترميز الموسعة". الغرض من خريطة موقع XML هو تزويد محركات البحث بمعلومات حول أحدث التغييرات التي تم إجراؤها عليها. يحتوي على قائمة بالمواقع الإلكترونية ووتيرة تحديثها. باستخدام خريطة موقع XML ، قد نطلب أن تقوم محركات البحث بمسح وفهرسة صفحاتنا الأساسية بانتظام. عندما يكتشف محرك بحث موقع ويب ، فمن بين الأشياء الأولى التي يبحث عنها هي خريطة الموقع.

LSI (الفهرسة الدلالية الكامنة)

ترتبط كلمات LSI الأساسية أو الكلمات الرئيسية للفهرسة الدلالية الكامنة ارتباطًا جوهريًا بالمصطلح الأساسي الذي يستخدمه الزوار في محركات البحث. عندما نستخدم كلمات LSI لتحسين الصفحة ، سترتفع أهمية الكلمات الرئيسية. يتيح لك LSI تحسين الكلمات الرئيسية على صفحة الويب دون القلق بشأن حشو الكلمات الرئيسية. تستخدم خوارزمية Google الكلمات الرئيسية LSI لتحديد مدى ملاءمة عبارة البحث. يساعد محركات البحث في فك رموز البنية الدلالية للكلمات الرئيسية واستخراج معنى النص لتقديم أفضل نتائج SERP.

عوامل تجعل محرك البحث على شبكة الإنترنت سهل الاستخدام

هناك عدة عوامل تجعل محرك بحث موقع الويب سهل الاستخدام ، بما في ذلك الكلمات الرئيسية ومحتوى الجودة والعناوين والبيانات الوصفية وما إلى ذلك. يحتاج موقع الويب إلى تصنيف هذه العوامل بواسطة محرك بحث وبالتالي العثور عليها بواسطة المستخدم.

عنوان URL المتعارف عليه

إذا كان يمكن الوصول إلى صفحة ما عن طريق عدة عناوين URL أو عدة صفحات بها محتوى مشابه (على سبيل المثال ، الصفحات التي تحتوي على إصداري الجوال وسطح المكتب) ، فسيرى Google هذه الصفحات كنسخ مكررة وسيختار واحدة كإصدار أساسي للزحف إليها ما لم تحدد عنوان URL الأساسي.

عقوبة جوجل

يعاقب المسؤولون التنفيذيون في Google مواقع الويب يدويًا عندما يُلاحظ أنها تنتهك أي إرشادات من Google. يتم إرسال الإخطارات عبر Google Search Console عند حدوث مثل هذه الانتهاكات. إن رفع العقوبة يتطلب الكثير من الوقت والجهد حتى أنه من الأفضل عدم التعرض للعقوبة في المقام الأول.

ترميز المخطط

ترميز المخطط هو جزء من التعليمات البرمجية التي تضعها على موقعك لمساعدة محركات البحث في عرض معلومات إضافية للمستخدمين على SERPs.

إخفاء

إخفاء الهوية هو أحد تقنيات تحسين محركات البحث للقبعة السوداء المستخدمة لعرض المحتوى الذي لا يتم تقديمه إلى برامج الزحف لمحركات البحث على المستخدمين للتلاعب بترتيب محركات البحث لبعض الكلمات الرئيسية.

سرعة الصفحة

Page speed refers to how fast your site loads for a user, something Google takes into account while ranking websites since a faster loading page directly translate to a better user experience. To increase page speed, following some techniques such as reducing image sizes, enabling compression, reducing redirects, removing render-blocking JavaScript, leveraging browser caching, improving server response time, using a content distribution network to compress files, optimizing the code, etc. is important.

SEO for a video

Videos are growing increasingly popular on the web, which can improve SEO if the videos produced get attention and therefore share and backlinks. But to get the video seen can require SEO to get it found, and Google can't watch a video. It needs the same types of information required for text-based pages to rank a video. Including the transcript as a text is an easy way to do SEO for a video because search engines can crawl the text. In addition, the same attention should be paid to keywords, page titles, and descriptions.

SEO and SEM

SEO stands for Search Engine Optimization and SEM stands for Search Engine Marketing. The biggest difference between the two is that SEO is free and SEM is paid. SEM includes pay-per-click advertising and display ads that are purchased. Despite the major difference between the two, they work best in unison.

Canonical issue

Canonical issues are most frequent when a webpage/website has many URLs that contain the same or comparable information. A lack of correct redirects frequently causes them, but they can also be created by e-commerce search criteria and syndicating or distributing material on several sites. For example, http://www.exampleURL.com and http://exampleURL.com.

Rich snippets

Rich snippets are the featured text that appears at the top of the organic search results, in a box, and sometimes with an image. Webmasters can use structured data to mark up content so that search engines can easily identify the type of content and deliver it as a rich snippet. Rich snippets are not part of SEO, but if used, they can deliver better results on the SERPs.

Accelerated mobile pages (AMP)

Accelerated Mobile Pages (AMP) is an open-source initiative that aims to boost the performance of mobile web pages. Twitter and Google were the driving forces behind the initiative. The technology underpinning AMP allows for lighter, faster-loading websites for smartphone and tablet users.

افكار اخيرة

Learning the basics of SEO is an important step in achieving your online business goals- that is improving the number of leads for your small business from your website.

Any business has a twin challenge (1) Generate as many leads as possible and (2) Convert as many leads to paying customers. While SEO helps with generating leads, www.helloleads.io helps you convert leads into actual long-lasting customers.

Also check out: Top 9 SEO hacks that small businesses shouldn't miss