Snapchat dodaje 13 milionów więcej użytkowników w pierwszym kwartale, odnotowuje stały wzrost przychodów

Snapchat opublikował aktualizację wydajności w pierwszym kwartale 2022 r., wykazując stały wzrost zarówno użytkowników, jak i przychodów, ponieważ platforma nadal umacnia swoją niszę w krajobrazie mediów społecznościowych.

Po pierwsze, na użytkownikach – Snap dodał 13 milionów więcej codziennych aktywnych aktywności w I kwartale 2022 r., co oznacza wzrost do 332 milionów.

Jak widać, zdecydowana większość tego wzrostu pochodzi z kategorii „Reszta świata”, zwłaszcza w Indiach, które odnotowują stałe zainteresowanie Snapem, ponieważ adopcja urządzeń mobilnych w kraju nadal rośnie.

Staje się to coraz ważniejszym celem Snap, a także wszystkich platform mediów społecznościowych, z ogromną populacją Indii, która oferuje duże możliwości zasięgu i rozwoju, zwłaszcza w miarę postępu cyfrowej ewolucji regionu.

Chociaż nie zapewnia to tak dużej pomocy po stronie przychodów, ponieważ większość spożycia Snapchata nadal pochodzi od użytkowników z Ameryki Północnej.

Snap wciąż ma trochę pracy do zrobienia na tym froncie i jest to ciągły problem na rynkach rozwijających się – zwiększanie zasięgu to jedno, ale generowanie przychodów to perspektywa długoterminowa, która prawdopodobnie będzie wymagała skupienia się na regionie i produktów. Mimo to liczba Snap stale rośnie, a przy coraz większej liczbie użytkowników, którym mogą wyświetlać reklamy, może to tylko zachęcić więcej partnerów reklamowych do wejścia na pokład, zwiększając jego perspektywy w tym zakresie.

Jeśli chodzi o trendy użytkowania, Snap twierdzi, że nadal obserwuje rosnące zainteresowanie swoimi narzędziami AR, a ponad 250 milionów Snapchatów codziennie angażuje się w jego elementy AR. Ponad 250 000 twórców zbudowało teraz ponad 2,5 miliona soczewek za pośrednictwem Lens Studio i innych inicjatyw twórczych, a Snap zauważa również, że użytkownicy „bawili się soczewkami stworzonymi przez naszą społeczność ponad dwa razy więcej w tym kwartale w porównaniu z pierwszym kwartałem 2021 roku”.

Rosnące zainteresowanie narzędziami AR stworzonymi przez społeczność pomaga rozwijać kreatywne elementy Snapa i utrzymywać go na szczycie najnowszych trendów, podczas gdy skupienie się na AR pomoże również Snapowi przejść na kolejny etap łączności cyfrowej i dotrzymać kroku większym graczom w kosmosie.

I w tym naprawdę Snap może zwyciężyć – podczas gdy Apple i Meta mają do dyspozycji znacznie więcej zasobów, Snap wielokrotnie wykazywał, że jest znacznie lepszy od nich, jeśli chodzi o utrzymywanie kontaktu z kluczowymi trendami i tworzenie funkcji AR, które przemawiają do jego bazy użytkowników. Większość wirusowych trendów AR na przestrzeni czasu wywodzi się ze Snapchata, a jeśli potrafi to utrzymać, zgodnie z rozwojem narzędzi do tworzenia AR, pomoże to zapewnić, że Snap pozostanie kluczowym liderem w przestrzeni AR, nawet jeśli Meta wypuszcza własne okulary AR wcześniej, starając się zdominować przestrzeń.

Snap pracuje również nad bardziej innowacyjnymi narzędziami AR i potencjalnie VR za pośrednictwem swoich awatarów Bitmoji – i warto zauważyć, że zespół kierowniczy Snapa wykorzystał postacie 3D Bitmoji jako zdjęcia profilowe w swoim raporcie za pierwszy kwartał w tym kontekście.

Snapchat pracuje również nad nadążaniem za trendem wideo w krótkich formach i twierdzi, że jego własna oferta Spotlight spotkała się z solidną reakcją użytkowników.

„ Jesteśmy bardzo podekscytowani długoterminowym potencjałem Spotlight. Chociaż wciąż znajduje się na wczesnym etapie rozwoju i ewolucji, jesteśmy zadowoleni z zaangażowania, które obserwujemy, a całkowity czas spędzony na rozwoju wynosi 230% rok do roku. Zaobserwowaliśmy 350% wzrost liczby zgłoszeń Spotlight przy użyciu kreatywnych narzędzi lub soczewek w porównaniu z pierwszym kwartałem 2021 r.”

To niesamowite, jak krótkie formy wideo stały się tak dominującym elementem i jak nawykowe zachowania zmieniły trendy użytkowników w większości aplikacji społecznościowych. To, czy Spotlight może stać się kluczową kwestią w Snap, dopiero się okaże, ale tak naprawdę nie musi, musi po prostu działać jako element uzupełniający, aby pomóc twórcom w tworzeniu aplikacji, w przeciwieństwie do przenoszenia się na inne platformy, aby bądź na bieżąco z tymi samymi trendami.

Snapchat zauważa również, że jego treści Discover i wydawcy nadal cieszą się dużym zainteresowaniem, a łączny dzienny czas spędzany przez Snapchatterów w wieku 25 lat i starszych, angażujących się w takie działania, wzrósł o ponad 25% rok do roku.

Publiczność Snapa się starzeje, to kolejna kluczowa uwaga. Ciekawe będzie zobaczyć, jak Snap rozwija swoją ofertę, aby z czasem przemawiać do tej starszej grupy, i czy może utrzymać swoją atrakcyjność wśród młodszych odbiorców jednocześnie w aplikacji .

Snap zauważa również, że sześciu partnerów Discover dotarło w pierwszym kwartale do ponad 100 milionów widzów na całym świecie, podkreślając, że jest to kluczowa platforma dla nowych formatów rozrywkowych.

Jeśli chodzi o przychody, Snapchat odnotował 38% wzrost przychodów w ujęciu rok do roku, osiągając 1,06 miliarda dolarów za kwartał.

Snap mówi, że zauważył tutaj pewien wpływ z powodu inwazji na Ukrainę, a reklamodawcy spowolnili swoje kampanie z powodu konfliktu.

„W dniach bezpośrednio po inwazji Rosji na Ukrainę 24 lutego zauważyliśmy, że duża liczba reklamodawców początkowo wstrzymała swoje kampanie. Zdecydowana większość klientów wznowiła swoje kampanie w ciągu 10 dni po inwazji, a średnie dzienne przychody w marcu przekroczyły poziomy sprzed inwazji, ale tempo wzrostu rok do roku pozostało poniżej poziomów sprzed inwazji na około 32% od 24 lutego do końca pierwszego kwartału.”

Najważniejszym źródłem przychodów w tym kwartale były dynamiczne reklamy Snap, które umożliwiają reklamodawcom przesyłanie ich katalogu produktów, z którego system Snap może następnie dopasować użytkowników do najbardziej odpowiednich produktów i formatów reklam w oparciu o zainteresowania użytkowników.

Snap twierdzi, że przychody z reklam dynamicznych wzrosły ponad trzykrotnie rok do roku, ponieważ coraz więcej firm przesyła swoje katalogi produktów na platformę.

„Dzięki dynamicznemu tworzeniu reklam z katalogów produktów jesteśmy w stanie znacznie rozszerzyć zestaw tworzonych reklam. Reklamy dynamiczne mogą aktualizować się automatycznie w miarę wprowadzania nowych produktów do katalogu, pozostając na bieżąco i zwiększając ROI”.

To może być kolejna kwestia dotycząca Twojego procesu marketingowego.

Jedynym innym ważnym punktem w ogłoszeniu zysków Snapa było to, że:

Snap kontynuuje ekspansję na nowe rynki, podobnie jak jego koszty, podczas gdy jego wysiłki, aby utrzymać się w przestrzeni AR, zwiększają również wydatki na badania i rozwój, co jest ciągłym wyzwaniem dla aplikacji.

To znaczy, jest to nieustanne wyzwanie dla każdej organizacji, ale ponieważ Snap stara się nadążyć za większymi graczami, wpływ na wyniki jest, w sumie, bardziej znaczący – choć pokazuje to, że Snap nadal inwestuje w swój kolejny poziom Narzędzia AR, w tym nadchodzące Spectacles obsługujące AR.

O czym mamy najmniejszą aktualizację w notatkach Snapa:

„Setki twórców opracowują soczewki AR do okularów, tworząc nowe wciągające i interaktywne doświadczenia, takie jak przeprojektowanie menu restauracji w trzech wymiarach lub usprawnienie rutyny treningowej. Nieustannie ulepszamy oprogramowanie i oferujemy nowe możliwości programistom, w tym nowy szablon VoiceML w Lens Studio, który umożliwia twórcom tworzenie doświadczeń z obsługą głosu bez pisania skryptów, oraz tryb Lens Studio Streaming, który pomaga twórcom rozwijać Lenses ze śledzeniem dłoni z z perspektywy pierwszej osoby”.

Nie ma jeszcze wiele do zrobienia, ale być może w przyszłym tygodniu (28.04.) otrzymamy bardziej szczegółowe informacje na temat rozwijających się narzędzi AR.

Ogólnie rzecz biorąc, jest to pozytywna opinia dla Snapa – nie zadziwiająca, nikogo nie poraża tymi liczbami. Jednak Snap rozwija się we wszystkich aspektach, pomimo silnej konkurencji ze strony innych aplikacji i dużych wyzwań związanych z przyszłym rozwojem.

Kluczową kwestią jest to, że Snap pozostaje liderem w przestrzeni AR i nadal udoskonala swoją ofertę w aplikacji, aby dostosować ją do zainteresowań użytkowników. Jest w tym lepszy niż ktokolwiek inny, co pomoże Snapowi stawić czoła swoim bardziej zamożnym konkurentom, nawet gdy przejdą do następnego etapu.