零售業中的 NFT：如何使用 NFT 來促進和啟動影響者營銷

已發表: 2023-03-12

Morning Consult 調查發現，三分之一的美國人收集實物。然而，十分之一的人收集 NFT 收藏品。千禧一代 (23%) 對虛擬購物最感興趣，其次是 X 世代 (8%)、Z 世代 (4%) 和嬰兒潮一代 (2%)。隨著虛擬世界的積極發展，NFT 收藏者的數量持續增長。因此，增加了它對人類活動各個領域的影響。

隨著NFT和區塊鏈技術的普及，企業獲得了新的發展機遇。成功的零售商明白，他們需要順應潮流才能增加利潤。這就是為什麼本文討論 NFT 是什麼、它在零售業務中的作用，以及它在影響力營銷領域的影響力。

NFT 的概念及其與網紅營銷的關係

NFT 是一種不可替代的令牌，存在於單個實例中。它是一種代表虛擬收藏品的加密貨幣：GIF、推文、圖像、視頻遊戲的皮膚等。NFT 基於區塊鏈技術——包含有關係統參與者交易的所有信息的連續區塊鏈。它類似於典型的數據庫，但不同之處在於所有用戶都可以訪問它，並且不可能更改或刪除信息。

因此，NFT 是一種分配給唯一對象的數字證書。我們可以將其比作房子的契約，確認您的所有權，只是在虛擬世界中。但是NFT能給零售業帶來什麼好處呢？

數字技術的發展使其滲透到人類生活的各個領域，營銷也不例外。 2022 年，網紅營銷行業價值 164 億美元，成為提高消費者忠誠度和品牌知名度的最常見渠道之一。在明星、博主和其他媒體名人的支持下，零售商通過以虛擬形式向更廣泛的受眾展示產品來推廣他們的產品。

通過創建自己的 NFT 系列，品牌正在開闢新的賺錢和宣傳自己的機會。例如，在 2021 年，耐克收購了 RTFKT，這是一家專注於增強現實、NFT 和遊戲引擎的工作室。他們與藝術家 FEWOCiOUS 合作，開發了一系列 NFT 運動鞋。第一批 600 份在 6 分鐘內售罄，為公司帶來超過 310 萬美元。

接下來，讓我們看看在零售中使用代幣的好處。

NFT 與影響者營銷相結合會給零售商帶來什麼好處

創建獨家 NFT 項目為零售商提供了吸引受眾的新方式。虛擬館藏允許您：

為訂閱者提供獨特的數字體驗；
增強客戶對品牌的忠誠度；
提高客戶參與度；

提高公司盈利能力；
提升品牌知名度。

阿迪達斯、華納音樂、古馳、耐克等世界知名公司正在開發新的創收方式。通過創建 NFT 並吸引有影響力的人投放廣告，他們正在建立自己的忠實客戶社區。

通過為實體商品開發數字雙胞胎，零售商可以在首次銷售後跟踪對產品的興趣。然而，由於區塊鍊是一個開放系統，它將提供有關購買後與產品進行的交易的所有信息。因此，品牌可以：

跟踪購買哪些產品用於轉售，哪些購買用於存儲；
查看客戶對二級市場上特定產品的興趣程度；

就發布額外副本進行轉售做出明智的決定。

NFT可以作為零售

產品推廣工具；

鼓勵常客的選項；
忠誠度計劃的一部分；
擴大主導產品範圍的一種方式。

要確定如何在業務中使用代幣，您應該關注品牌形象、語氣、行業、目標受眾等。在選擇將推廣您的 NFT 的影響者時，記住這一點很重要。這將使您能夠充分利用您的創新技術。

零售商如何在營銷活動中使用 NFT：案例研究

統計數據顯示，在 2021 年前十個月，大多數 NFT 購買量低於 10,000 美元，屬於零售。受潮流影響，阿迪達斯、boohooMAN等巨頭在當年推出了代幣系列。繼他們之後，高級時裝品牌杜嘉班納 (Dolce & Gabbana) 也進入了虛擬世界。

到 2023 年，在有影響力的營銷活動中使用代幣的零售商數量將顯著增加。讓我們來看看最流行和最成功的案例。

依雲

法國礦泉水品牌依雲 (Evian) 與巴基斯坦藝術家 Sara Shakeel 合作，於 2022 年 4 月啟動了第一個 NFT 項目。該系列包括 20 幅描繪阿爾卑斯山波光粼粼景觀的虛擬畫作。然後它以每件約 620 美元的價格售出。該項目的時間恰逢新的蘇打水系列的推出。它成為小型零售商用藝術強化品牌形象的光輝典範。

路易威登

該時裝屋與 NFT 藝術家 Beeple 合作推出了 NFT 自己的視頻遊戲。玩家可以在遊戲過程中找到 30 個內置標記。發展充滿了時裝屋的品牌標誌和印花。這種方法引起了年輕一代 zoomer 品牌的注意。

奔馳

這家汽車製造商與來自時尚、建築、音樂、平面設計和房地產的五位代表達成了協議。其結果是一系列代幣，靈感來自一系列 G 級汽車。 NFT 拍賣於 1 月 23 日在 Digital Art Nifty Gateway 在線拍賣網站上開始，價格從 222 美元到 1,554 美元不等。

麥當娜

這位流行歌手發布了與數字藝術家 Beeple 合作的代幣系列。這是在線平台 SuperRare 上出售的三個視頻。利潤捐贈給了三個非營利組織。此外，在 2022 年 3 月，麥當娜以 180 以太幣（按當時匯率計算，相當於 56 萬美元）從 Bored Ape Yacht Club 系列中購買了一隻 NFT 紋身猴子。不用說，有多少明星粉絲對加密貨幣和不可替代代幣感興趣？

此類項目中存在失敗，因此零售商在創建代幣時應謹慎。例如，電影導演兼製片人昆汀塔倫蒂諾也決定加入 NFT 運動。他發布了專用於邪教電影低俗小說的代幣——原始手寫劇本和七個刪除場景的 NFT。它們被放在在線市場 OpenSea 上，但擁有圖片版權的米拉麥克斯公司後來以侵犯版權為由提起訴訟。

剛進入代幣領域的零售商需要了解，如果為侵犯版權的零售品牌發布 NFT 系列，可能會被從市場上移除。因此，為了讓您獲利，每個數字項目都必須 100% 獨一無二。

NFT 在影響者營銷中的潛力：挑戰、預測和機遇

在那些已經積極使用 NFT 的人和那些只關注新技術的人中，對於金融投資的可取性存在爭議。

Gartner 預測，到 2026 年，大約 25% 的互聯網用戶將每天花在虛擬世界中的時間長達一個小時。與此同時，加密貨幣“統治”的元宇宙市場可能達到 420 億美元。由於 NFT 是一種用各種數字貨幣購買的商品，開髮品牌代幣為零售商提供了進入前景廣闊的市場的通行證。

然而，許多初學者對定價、真實性和可擴展性有疑問。

許多奢侈品牌利用分價來獲得更穩定的收入。例如，奢侈品的起價為 10,000 美元，而對於普通購物者來說，小樣或小配件更實惠。同時，品牌保留了“獨家”標籤。完全相同的方法在 NFT 中很容易實現。因此，他們可以通過將自己定位為奢侈品供應商來獲利。

在零售業開展此類影響者活動的另一個優勢是能夠接觸到廣泛的受眾並獲得品牌擁護者。關鍵是你可以使用區塊鏈技術來驗證這個或那個產品的真實性。因此，被媒體人物吸引的客戶會對他們的購買充滿信心。它還幫助許多零售商打擊假冒產品，從而對利潤產生積極影響。

在 Twitter 上，Tether 聯合創始人 William Quigley 表示：

“未來十年，所有不能吃的消費品都將擁有數字孿生。他們將擁有 NFT。”

令牌化行業的許多愛好者和專家都同意這一觀點。此外，零售商可以通過在元宇宙中開發 NFT 項目來生產複製真實產品和規模的系列。一個顯著的例子是路易威登的電子遊戲。

結論

創造創意物品或各種商品的代幣在零售巨頭和小公司中越來越受歡迎。許多明星和媒體人士都熱切地加入這一運動。因此，有影響力營銷的業務推廣有新的機會。

要獲得穩定的利潤，提高客戶忠誠度，推廣自己的品牌，就必須順應潮流。如果您想為零售品牌創建成功的 NFT 系列，必須仔細研究目標受眾，設定具體的業務目標，並為活動選擇合適的影響者。

文章由 Unikee 創始人 Slava Todavchich 撰寫