設計師色彩理論詳解

顏色和視覺效果是有效溝通的有力方式。

事實上，顏色會影響人們的心情、行為和情緒。 因此，會影響品牌和營銷。

因此，產品設計師謹慎而有目的地使用顏色非常重要。 但是您如何知道您的產品、品牌和營銷要使用哪種顏色或一組顏色？

什麼顏色最能描述您的目的並吸引消費者的注意力？

學習色彩理論將幫助您解決這個問題。 該理論包括文化聯想、人類感知和色彩心理學。

在這篇文章中，我將解釋色彩理論、它與色彩心理學的關係、其中包含的模型等等。

開始吧！

什麼是色彩理論？

色彩理論是一個廣闊的知識領域，包括關於各種顏色組合及其用途的規則和指南。 它將幫助您創建智能且有效的設計。

色彩理論是人機交互的重要組成部分。 它類似於其他元素，例如排版，設計師應謹慎選擇顏色。 在這個理論中，您將學習使用顏色組合，通過視覺界面中的不同配色方案與您的客戶和用戶進行良好的溝通。

有一個色輪可以幫助您為您的應用選擇正確的顏色組合。 1666年，艾薩克·牛頓爵士在發明色輪概念時建立了顏色理論。 他將顏色分為三組：

• 原色（紅、藍、黃）
• 二次（原色的組合）
• 三次（原色和二次色的組合）

這種分類有助於人們根據自己的要求區分顏色。 它還具有一些屬性：

• 色調：它的外觀（例如，紅色）
• 色度：它有多純（例如，如果顏色有陰影，則添加黑色；如果顏色有色調，則添加白色；如果顏色有色調，則添加灰色）
• 照明：它看起來有多飽和或蒼白

色彩心理學如何與色彩理論聯繫起來？

色彩心理學是學習色彩理論的重要內容。 當您作為設計師為產品選擇 UX 調色板時，您通常會想到他們可視化的事物。 但是，同樣重要的是要考慮這種感覺。

顏色對人腦具有強烈的心理影響。 每種顏色代表用戶不同的情感和意義。 好吧，您不會找到適合每個人的顏色的任何特定含義。

讓我們討論一下顏色如何喚起大多數人的感受：

• 紅色：紅色代表重要性、愛和危險。 它也被稱為能量的顏色。 如果你只是觀察這種顏色，它會增加脈搏、心率和新陳代謝。 紅色是快速吸引訪客注意力的絕佳顏色。 您可以使用它來突出顯示網頁上的重要元素。
• 綠色：綠色描述成功、自然和成長。 例如，它是環保產品的絕佳顏色。 它是許多專業人士在其界面中使用的流行顏色，向用戶發出操作已成功完成的信號。
• 橙色：橙色描述了樂趣、樂觀和活力。 它給人一種充滿活力和積極的氛圍。 許多公司在其廉價產品中使用這種顏色來突出電子商務商店中的最佳價格。
• 藍色：藍色描述舒適、平靜、放鬆和信任。 品牌信任這種顏色，因為人們通常對藍色有良好的印象和內心的安全感。
• 黃色：黃色代表溫暖、關注和幸福。 您甚至可以從很遠的距離查看顏色。 因此，它常被用在出租車和橫幅上，以吸引遠處的顧客。
• 紫色：紫色代表智慧、創造力和奢華。 它通常與奢侈品和皇室產品聯繫在一起。
• 白色：白色描述健康、純真和清潔。 它常常讓我們思考健康和正常的生活方式。 這種顏色廣泛用於醫療行業，以暗示產品安全。 它也用於其他行業以表示簡單。
• 黑色：黑色描述了精緻、神秘和力量。 大多數品牌將黑色限制在口音和文字上。 黑色在時尚網站上很突出，因為它傳達了一種奢華的感覺。

建議根據性別和年齡使用顏色。 在選擇顏色偏好之前，您必須檢查您的客戶是誰。

一般而言，要匹配性別和顏色，需要考慮以下幾點：

• 藍色最受男性青睞，部分女性亦是如此。
• 女童選擇粉紅色作為她們最喜歡的顏色。
• 黃色、橙色和棕色不是男性或女性普遍選擇的顏色。
• 男人更喜歡柔和、對比鮮明和鮮豔的顏色。 女性更喜歡柔和的顏色。

同樣，色彩心理學也與年齡和色彩有關。 年輕人總是喜歡波長較長的顏色，喜歡鮮豔的顏色。 但老年人選擇較短的波長。

通過了解顏色心理學，您可以更好地為您的 UI 設計使用正確的顏色。 以下是一些可以幫助您做到這一點的提示：

• 使用情緒板選擇正確的顏色。
• 用顏色創建焦點。
• 決定如何以及何時使用柔和而鮮豔的顏色。
• 永遠記住可訪問性。
• 避免使用低對比度的文字。

顏色模型

在開始組合顏色之前，您需要了解顏色的不同性質。 第一種是物體表面的有形顏色，第二種是由光產生的，如電視光束。

這些性質創造了兩種模型，通過這些模型形成了色輪。

1. 加色模型
2. 減色模型

#1。 加色模型

該模型將紅色、藍色和綠色視為原色。 因此，它被稱為 RGB 顏色系統。 您在屏幕上看到的任何顏色都是從該模型生成的。 將這些原色按等比例組合會產生二次色，例如洋紅色、黃色和青色。

添加的淺色越多，顏色就會變得越淺、越亮。 添加的顏色越多，就越接近白色。 對於計算機，它是使用比例 0-255 創建的，其中黑色為 R=0、G=0 和 B=0，白色為 R=255、G=255 和 B=255。

#2。 減色模型

該模型通過減去光來獲得顏色。 它包括兩個顏色系統。 第一個是RYB（Red, Yellow and Blue），也被稱為藝術教育中使用的藝術系統。 它是現代色彩理論的基礎，表明青色、品紅色和黃色是可以有效組合的顏色。

第二種是專門用於印刷的CMY顏色模型。 當光化學印刷包括黑色墨水時，模型改為CMYK模型，即青色、品紅色、黃色和黑色。 最接近黑色的陰影是泥棕色。

CMYK 在 0-100 範圍內工作。 如果 C=100、M=100、Y=100 和 K=100，您將獲得黑色。 如果 C=M=Y=K=0，你最終會得到白色。

色輪基礎知識

理解色輪就像新的蠟筆包一樣令人興奮。 如果您能夠理解與顏色相關的流程和術語，您就可以輕鬆地與印刷商、設計師等溝通您的需求和願景。

專業人士、藝術家和設計師使用這個概念來開發配色方案。 色輪由原色、二次色和三次色組成。 如果您在色輪的中心畫一條線，您將能夠將冷色（不同的藍色、綠色和紫色）​​與暖色（不同的紅色、橙色和黃色）分開。

冷色與平靜、寧靜和和平相關，而暖色通常與亮度、行動和能量相關。 在計算機上選擇顏色組合涉及的顏色範圍更廣，甚至超過 12 種顏色。

在色輪概念中，您需要識別顏色的溫度，以便了解冷色和暖色如何影響您的標誌設計或品牌印象。

可視化色盤中的顏色很容易，可以幫助您選擇正確的配色方案。 這將顯示單一顏色如何與由彩虹色（按紅色、橙色、黃色、綠色、藍色、靛藍和紫色的順序）組成的色階上相鄰的另一種顏色相關。

通過將灰色、黑色和白色與原始顏色混合，您可以使用色輪創建更亮、更柔和、更暗和更亮的顏色。 這些混合創建如下顏色變體：

• 色調：所有的原色和二次色都是色輪中的色調。 在組合原色以創建二次色時，色調是一個需要記住的關鍵術語。 色相由其他顏色組成，所以如果不使用兩種原色混合，就不會產生二次色的色相。
• 陰影：陰影是色調的深色和淺色版本的常用術語。 從技術上講，它是將黑色添加到給定色調時得到的顏色。 例如，紅色 + 黑色 = 酒紅色。
• 色調：色調也稱為飽和度，您可以在顏色中添加黑色和白色（或灰色）以生成色調。 飽和度通常用於創建數字圖像。
• 色調：色調是陰影的相反術語。 在這裡，您需要將白色添加到顏色中，以便生成的顏色可以具有一系列陰影和色調。 例如，紅色 + 白色 = 粉紅色。

配色方案

您需要有策略地在圖像中放置顏色以優化您的用戶體驗。 有吸引力的界面中使用的顏色選擇具有很高的可用性。

以下是不同的配色方案：

#1。 單色

在單色配色方案中，單一顏色與不同的色調和陰影一起使用，以產生一致的外觀和感覺。 它缺乏顏色對比，通常最終看起來拋光良好且非常乾淨。

它可以讓您輕鬆更改顏色的明暗度。 它們通常用於圖形和圖表，而創建圖形不需要高對比度的顏色。

#2。 類似的

在類似的配色方案中，一種主色與色輪上的兩種相鄰顏色配對。 如果你想使用五色方案，你可以添加與外部顏色相鄰的其他顏色。

它用於創建對比度較低且更柔和的設計，因為它不會創建具有高對比度顏色的主題。 此配色方案創建冷色（藍色、綠色和紫色）​​或暖色（黃色、紅色和橙色）調色板。 它通常用於設計圖像而不是條形圖或信息圖表。

#3。 補充

互補色方案使用色輪中彼此相反的兩種顏色以及該顏色的相關色調。 它提供高色彩對比度。 由於對比度較大，因此在使用此方案時必須小心。

此外，它非常適合圖形和圖表。 高對比度使您可以突出重要的標記和點。

除了三種主要配色方案外，還使用其他配色方案為您的信息圖表、圖表、圖形和圖像生成有史以來最好的顏色選項。 它們如下：

• 分裂互補：它包括一個主色和直接與第一個顏色的補色相鄰的另外兩種顏色。 很難平衡，所以需要更多的時間去創造。
• Triadic：它保留相同的色調，同時提供高對比度的配色方案。 它是通過使用三種顏色均勻放置在色輪上的線條中創建的。
• 正方形：此方案使用在色輪中彼此等距離放置的四種顏色。 它對於激發您對網頁設計的興趣非常有用。
• 矩形：也稱為四色配色方案。 矩形方法可能類似於正方形方法，但提供了一種選擇顏色的微妙方法。 它使您可以更靈活地為所需圖形選擇正確的顏色。

色彩理論的好處

顏色更重要，在我們的視覺體驗中起著舉足輕重的作用。

讓我們看看如何。

• 人們在購買產品時更加重視視覺因素。
• 人們在初次觀看後的幾秒鐘內就會對產品做出下意識的判斷。 一件更有吸引力的作品可能會在幾分鐘內售出。
• 顏色增強了品牌認知度。
• 一圖抵一千字，因此，一張色彩誘人的圖片值一百萬。 顏色幫助人們處理圖像並將它們有效地存儲在他們的記憶中。

因此，產品所有者和設計師在處理品牌、營銷和銷售時應該關心色彩理論。

色彩理論如何影響設計師和營銷人員的選擇？

在 UX 設計中，設計師需要牢牢掌握這一理論，才能製作出有意義且和諧的用戶設計。

因此，色彩理論既是使用色彩的藝術又是科學。 它描述了人類如何看待顏色、顏色組合的視覺效果以及如何相互對比或匹配。 研究表明，人們只需 90 秒就可以在潛意識中對產品做出判斷。

因此，正確的顏色組合有助於提高產品轉化率和可用性。 顏色激發我們放鬆，對某事充滿熱情，並採取行動。 它講述了一個關於產品的故事。

通過顏色視覺，您可以判斷產品。 讓我們以新鮮能量飲料 Mountain Dew 為例。 為了證明其標語的合理性，該公司非常明智地選擇了顏色，即看起來像霓虹色調的強烈石灰綠色。 霓虹色告訴您這種飲料與能量有關。

因此，顏色可以用來傳達和喚起情緒或感受。 無論是品牌徽標、朗朗上口的標語還是吸引人的品牌名稱，人們總是會通過您在應用程序中使用的顏色來識別您的品牌。

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結論

顏色是設計師喜歡玩的重要工具之一。 了解色彩理論可以幫助您明智地使用色輪和配色方案。 雖然掌握顏色很棘手，但使用顏色理論的規則和指南可以幫助您選擇與您使用的圖形相得益彰的顏色。

您還可以探索色彩心理學在營銷中的好處。