大流行後的自豪感——品牌應該如何真實地慶祝它？ （附言，問一個 LGBTQ+ 人）

在 Cowshed Social，我們非常重視多樣性。 在這裡，Lottie Maddison——我們的人才和創作者經理，自閉症和 LGBTQ+——起草了關於品牌和為其提供建議的創意人員應該如何在大流行後世界中真正慶祝 Pride 的想法，她說必須問一個 LGBTQ+ 的人。

作為一名在創意產業工作的女同性戀者，Cowshed Social 的人才和創作者經理 Lottie Maddison 對大流行後的品牌應該如何真正慶祝 Pride 進行了回顧。

作為關於工作場所和品牌應如何發展以包括 LGBTQ+ 社區的會議和活動的常客演講嘉賓和小組成員，她還將深入探討為什麼創意部門在性取向和性別認同的多樣性方面變得更具包容性. 但是，她說，就更廣泛社區的包容性而言，還有很長的路要走。

公平地說，自從早期的 LGBTQ+ 在工作中被接受以來，我們已經走了很長一段路。

我的意思是，代理機構覺得他們可以通過僱傭一個營地同性戀者來勾選多樣性框，他通常會很快成為每個人的 GBF（同性戀最好的朋友）。 雖然讓那個傢伙加入無疑是朝著正確方向邁出的一步，但遺憾的是，它對於圍繞那些認同 LGBTQ+ 社區其他成員的人展開對話並沒有多大幫助。

封鎖讓我們以不同的眼光看待我們的同事，並幫助我們逐漸敞開心扉了解我們的真實身份。 你好，視頻通話顯示我們的生活狀況，合作夥伴和所有人。 這是我們在 2022 年所處的位置的催化劑——一個更真實的自己，這就是為什麼品牌需要在這個驕傲月反映這一點，或者冒著永遠疏遠整個人群的風險。

因此，雖然我們需要解決品牌對 Pride 的態度，但也必須仔細研究與他們一起工作的創意人員，這樣我們才能了解更大的圖景和影響範圍。

對於創意機構來說，關鍵是質疑與他們合作的品牌的完整性。 通過這樣做，他們能夠推斷出驕傲活動的真正原因。 這將使他們具備更深入的知識來製定最佳策略。 毋庸置疑，該機構的團隊越多元化，它就越能做到這一點。

沒有人比社區本身更了解 LGBTQ+ 社區，因此讓值得信賴的同事在手邊運行想法是對想法進行壓力測試的最佳方式。 但是，這並不意味著你可以把所有的辛苦工作都交給他們——擁有盟友也是關鍵。

事實上，我會​​在很多方面爭辯說，應該由異性戀者帶頭擁抱驕傲。 我指的不僅僅是精彩的遊行——而是歷史、此時此地以及包容性社會的重要性和價值的未來。

雖然驕傲月在 6 月到來，但如果我們要成為一個完全包容的社區，我們都必須了解全年的鬥爭、錯綜複雜、發展、問題、立法改革的必要性。

因此，當創意人員為品牌開展 Pride 活動時，需要考慮一些關鍵事項：

1. 公司是否全年支持 LGBTQ+ 社區？ 他們有很多方法可以做到這一點，其中一些優秀的方法是持續向以 LGBTQ+ 為重點的慈善機構捐款。 把錢放在嘴邊有助於產生明顯的變化。 雖然 M&S 的 2019 年“Pride LGBT”三明治引起了一些審查，但它通過向 *AKT 捐贈了大量資金，為自己節省了相當多的心痛。 如果一個品牌正在考慮一次性激活，我強烈建議他們遠離這一點，特別是在沒有社區財政支持的情況下。 世界永遠在線，所以他們的方法也必須如此。 （*AKT 是一個慈善機構，致力於支持面臨或經歷無家可歸或生活在惡劣環境中的 LGBTQ+ 年輕人。）
2. 通過教育您的團隊及其他方面成為真正的盟友。 “午餐和學習”是一種很好的方式，因為它們提供了對主題的一口大小（請原諒雙關語）訪問。
3. 如上所述，免除 LGBTQ+ 社區本身的責任可能會非常有幫助，尤其是對於害羞或內向的人。 這就是人力資源部門、培訓和公司價值觀可以發揮真正有用作用的地方。 人力資源結構必須支持態度的轉變，帶頭從高層教育所有員工。 授權人們使用正確的語言對於避免在工作場所大肆宣傳的微觀攻擊至關重要，例如“你有伴侶嗎？” 這比“你有男朋友嗎？”更具包容性。 給你的女同事。
4. 如果您沒有任何酷兒同事，請考慮從社區中邀請一位朋友來參與 Pride 活動建議。 與目標受眾交談是任何競選活動的第一條規則，但對於少數群體而言，這一點更為重要。 邀請認同為 LGBTQ+ 的人加入您的代理機構，討論 Pride 背後的真正原因，這也將大大有助於真正理解提高意識的必要性。 給朋友買一頓飯以換取他們的意見——你不會後悔的。

你只需要看看 National Express 的 Bussy Bear 吉祥物活動，看看如果你不諮詢知情人士會發生什麼。 如果您不記得它，您需要立即谷歌它。 一個很好的例子，說明如何不讓 LGBTQ+ 社區感到被傾聽。

關於牛棚社會

• 這家全方位服務的社交媒體機構由聯合創始人 George Cowin 和 Ryan O'Shea 於 2019 年 7 月推出，目前擁有 40 名員工。
• Cowshed Social 總部位於倫敦，目前正在搬遷辦公場所以適應不斷壯大的團隊。
• 它的客戶包括索尼、肯德基、三星和 EA Sports。