将在 2023 年培养您的古灵精怪之心的 10 大沉浸式营销趋势
已发表: 2022-12-28当我写这篇文章时，我正在听 Vince Guaraldi 的“A Charlie Brown Christmas”专辑，喝一杯热腾腾的我最喜欢的抹茶，沐浴在凸窗反射的小金属丝树灯的光芒中。 对于这个假期，我有太多的感激之情，如果您正在阅读这篇文章，那么您也是！
除了能够上网的人比世界上其他 99% 的人过得更好之外，还有许多其他理由让我们在新年临近之际感到充满希望。 不，真的——有。 今天我来这里是为了帮助你的心变大三倍。
因此，本着假期的精神，我精心制作了这份——即使不乐观，也很有趣——2023 年值得期待的沉浸式营销趋势清单。我希望这种方法能帮助我们以幽默和感激的心情进入新的一年不要把自己太当回事。
因此，事不宜迟，这是您对“营销人员在 2023 年可以保持乐观的 10 大理由”的倒计时，这是大卫·莱特曼 (David Letterman) 的名言。 （如果你太年轻不记得莱特曼每晚的前 10 名名单 - 这是 YouTube 上的一个很好的例子，可以让你跟上我们这些老年人的步伐。）
10. 元宇宙中更好的 B2B 营销
如果您完全关注我的写作，您就会知道我对创新的 B2B 营销充满热情，并且迫不及待地想让我们所有人摆脱除了我们之外没有人阅读的冗长的解决方案简介和白皮书。
我觉得 2022 年迎来了 B2B 营销的一个新的探索时代，这个时代将在来年成熟。 公司将开始更好地了解如何利用沉浸式媒体来帮助实现其业务目标，同时解决客户的痛点。 我希望我们看到更多公司采用我最近文章中概述的三个用例：
- 事件。
- 学习和教育。
- 联网。
所有这些对于接触和影响 B2B 受众都至关重要，现在我们可以通过战略性地使用沉浸式技术来成倍地扩大我们的努力。
9. 不再有令人麻木的被动（和无聊）虚拟事件
说到活动，我迫不及待地想看到营销人员为他们的虚拟和混合活动采用真正互动和身临其境的平台。 如果您的活动参加者预计会坐在家中观看任何内容，那么您就做错了。
具有讽刺意味的是，我最近在遛狗的时候听了一个很棒的网络研讨会，其中概述了我 2023 年的主要趋势之一——需要将我们的观众从被动参与者转变为主动参与者。
因此，您需要问自己的问题是：“我如何才能为我的虚拟活动参与者提供要做的事情和参与方式，同时为他们提供更多‘选择自己的冒险’方法？”
扩展现实或 XR 很好地解决了这个问题。 您可以在最近的这篇 MarTech 文章中了解更多在 2023 年及以后的活动中使用 XR 的方法。
8. 美丽（但空旷）的虚拟空间
2023 年将继续看到新的、虚拟宇宙式的艺术平台的增加，这些平台允许艺术家和 3D 内容创作者建立他们自己的世界。 这些类型空间的一些示例包括 Monaverse、Room 和 OnCyber。
其中许多平台都拥有活跃的虚拟空间居民社区。 然而，仔细观察后，大多数特色空间都没有现实生活。
最不有趣的事情之一就是独自在令人惊叹的精美虚拟空间中闲逛。 当连接的沉浸式空间的主要好处是能够与来自世界任何地方的任何人一起出现在一个空间中时，你为什么要这么做？
7. 用户生成的实时 360 度流媒体视频成为现实
5G 的普及将有助于推动实时、身临其境的视频内容流的增加。 所以，准备好观看你朋友祖母的 100 岁生日吧，因为它正在 360 度流媒体视频的所有荣耀中发生 - 耶！
6. 我们不再需要连接加密钱包来访问区块链驱动的虚拟世界——哈利路亚！
任何试图探索以太坊驱动的虚拟世界的人都会理解我对此的痛苦。 创建加密钱包并将其连接到您的虚拟世界帐户是一件令人头疼的事情，这会产生很多摩擦，以至于许多潜在用户都会放弃。 还有许多其他原因，我们将继续看到诸如“炒作之后，随着投机者退出，NFT 下跌”之类的标题，因为以 NFT 为中心的虚拟空间转向试图吸引用户留下来。
5. 品牌不再强迫虚拟世界探索者采用形状像回形针和摇摇晃晃的傻瓜化身——双哈利路亚！
希望 2023 年将是营销人员意识到头像很重要这一事实的一年。 当然，它们是——它们是我们自己的代表。 我们如何通过化身表达自己深深植根于我们的潜意识中，并与驱动我们所有购买决定的那个臭名昭著的爬行动物大脑联系在一起。
强迫你的观众住在一个蹩脚的化身体内是一个愚蠢的营销决定。 从目标受众的角度来看，您认为合适甚至讨人喜欢的化身很可能不合适甚至不受欢迎。 试图为孩子们做一些看起来很酷的东西往往是死亡之吻。
更好的方法是冒险让您的社区通过与 Ready Player Me 的集成带来他们自己的头像，或者提供强大的工具让他们自己定制头像。
4. 不再有头戴式显示器中某人的库存图片 - 永远！
是的，我从琼·克劳馥 (Joan Crawford) 的书中借鉴了这一页。 我讨厌，讨厌，讨厌这种过度使用且几乎总是完全不相关的人在 VR 耳机中的形象。 剧透警告——我们以后不会带着 VR 耳机四处走动了。
我们将在日常生活中找到一种更舒适、更直观的方式来访问沉浸式内容。 这可能看起来像眼镜或我们还没有想到的东西。
3. 史诗般的元宇宙营销失败的情况越来越少（好吧，也许只是少了几个）
叹。 这确实让我的心有点难过。 Epic 在虚拟世界中的失败伤害了我们所有人，我真诚地希望我的一些关于虚拟世界营销的文章可能有助于防止这些类型的不幸事件。
最近的一个例子是，欧盟斥资 40 万美元涉足元宇宙，许多媒体机构宣布失败，包括雅虎财经的一篇文章指出几乎没有人参加在线活动。 开发独立平台的巨大成本本可以更好地用于为世界做点好事。 我不能说我完全不同意这种观点，但让我试着画出一线希望。
活动空间由 Journee 精心打造，Journee 是最好的沉浸式机构之一（因此价格不菲）。 它很漂亮，易于导航并且具有相当多的娱乐功能。 就在欧盟活动前几个月，我参加了由 Journee 举办的类似活动，该活动取得了巨大成功，参加人数众多，而且更像是虚拟空间活动未来的领头羊。
欧盟可能犯了一些错误，但是，他们从这个项目中学到的东西有望在未来推动更好的运动。 我一直告诉我的学生，营销人员从别人认为的失败中学到的东西比我们从成功中学到的要多得多。
2. 2023 年我们都不会酷到上学
作为一名终身学生，我对此感到非常高兴。 将有更多有价值的在线沉浸式营销计划可供寻求创建创新和有效活动的营销人员和传播者使用。
您可以在我关于成为 metaverse 营销专家的文章中查看当今存在的一些在线教育资源。 除了我概述的那些之外，正在开发的新程序完全专注于沉浸式通信和策略，例如俄勒冈大学新闻与传播学院新推出的远程程序。 （剧透警告：我在这个项目中教书，非常激动！）
1. 好消息——Instagram 上那些乏味、肤浅和完美的影响者不是真实的
那就对了。 到 2023 年，虚拟影响者将会增加，因为品牌继续喜欢不必处理真人的需求和不良行为的想法。 我喜欢这样的想法，即公司现在可以利用 AI 驱动的虚拟化身，这些化身可以厚颜无耻地穿着和宣传他们的产品。 Prada、Diesel、Tommy Hilfiger 甚至 Chevrolet 等品牌都在突出的活动中利用完全虚构的虚拟影响者。
今年进行的一项引人入胜的研究得出结论，消费者与虚拟媒体角色的关系与他们对真正有影响力的人的反应没有显着差异。
呸！ 这就是我多年来一直在宣扬的，谁在乎你的虚拟男友是不是真实的——他们满足了真正的需求，这才是最重要的。 希望这个虚拟影响者的新时代将有助于消除仅通过数字技术建立有意义的关系仍然存在的污名，无论它是否由人工智能驱动。
你可以在 virtualhumans.org 上了解更多关于这一趋势的信息，这是一个跟踪全球虚拟影响者活动的平台。
2023 年红利趋势：和平、喜悦和爱
愿更多的营销人员意识到他们在塑造可持续发展的数字世界中所扮演的角色，在这个世界中，技术与自然不仅共存而且蓬勃发展。
因为今天是假期，我送给你的礼物，我可爱的读者，就是这份额外的特别奖励。 我对 2023 年最真诚的祝愿是，全世界的营销人员都意识到我们有责任创造我们都希望的世界。
我们都需要成为知情的数字公民，更好地理解我们与技术的关系，并倡导数字世界中观众的福祉、安全和自由。
您可以通过阅读我的宣言并参加我的每月 XR 营销和传播酒吧爬行活动来了解更多信息并加入我的行列，该活动将在新的一年恢复。 与此同时，祝大家节日快乐，祝大家晚安！
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