Top 10 immersive Marketingtrends, die Ihr Grinseherz im Jahr 2023 höher schlagen lassen

Während ich diesen Artikel schreibe, höre ich das Album „A Charlie Brown Christmas“ von Vince Guaraldi, trinke eine heiße Tasse meines Lieblings-Matcha und sonnen mich im Schein meiner winzigen Lametta-Baumlichter, die von meinem Erkerfenster reflektiert werden. Ich habe so viel zu verdanken für diese Weihnachtszeit, und wenn Sie dies lesen, tun Sie es auch!

Abgesehen davon, dass es denjenigen mit Internetzugang besser geht als 99 % der übrigen Weltbevölkerung, gibt es noch viele andere Gründe, hoffnungsvoll zu sein, wenn das neue Jahr näher rückt. Nein, wirklich – es gibt sie. Ich bin hier, um deinem Grinch-Herz zu helfen, heute drei Größen zu wachsen.

Deshalb habe ich im Geiste der Feiertage diese – wenn auch nicht optimistische, aber doch unterhaltsame – Liste immersiver Marketingtrends zusammengestellt, auf die wir uns im Jahr 2023 freuen können. Ich wünsche mir, dass dieser Ansatz uns hilft, das neue Jahr voller Humor und Dankbarkeit zu beginnen und uns selbst nicht zu ernst nehmen.

Also, ohne weitere Umschweife, hier ist Ihr Countdown der „Top 10 Gründe, warum Marketer 2023 optimistisch sein können“ a la David Letterman. (Wenn Sie zu jung sind, um sich an Lettermans nächtliche Top-10-Liste zu erinnern – hier ist ein großartiges Beispiel auf YouTube, um Sie mit uns alten Leuten vertraut zu machen.)

10. Besseres B2B-Marketing im Metaverse

Wenn Sie meinen Texten überhaupt gefolgt sind, wissen Sie, dass ich mich leidenschaftlich für innovatives B2B-Marketing interessiere und es kaum erwarten kann, dass wir uns alle von langatmigen Lösungsbeschreibungen und Whitepapers entfernen, die niemand außer uns liest.

Ich habe das Gefühl, dass 2022 eine neue, explorative Ära im B2B-Marketing eingeläutet hat, die im Laufe des kommenden Jahres reifen wird. Unternehmen werden beginnen, besser zu verstehen, wie sie immersive Medien nutzen können, um ihre Geschäftsziele zu erreichen und gleichzeitig Kundenprobleme zu lösen. Ich hoffe, wir sehen mehr Unternehmen, die die drei in meinem letzten Artikel beschriebenen Anwendungsfälle annehmen:

• Veranstaltungen.
• Lernen und Bildung.
• Vernetzung.

Alle waren entscheidend, um ein B2B-Publikum zu erreichen und zu beeinflussen, und jetzt können wir unsere Bemühungen exponentiell skalieren, indem wir immersive Technologie strategisch einsetzen.

9. Keine verwirrend passiven (und langweiligen) virtuellen Veranstaltungen mehr

Apropos Events: Ich kann es kaum erwarten zu sehen, wie Marketer wirklich interaktive und immersive Plattformen für ihre virtuellen und hybriden Events nutzen. Wenn von Ihrem Veranstaltungsteilnehmer erwartet wird, dass er von zu Hause aus sitzt und sich etwas ansieht, machen Sie etwas falsch.

Ironischerweise hörte ich kürzlich beim Spaziergang mit meinem Hund ein großartiges Webinar, das einen meiner Top-Trends für 2023 skizzierte – die Notwendigkeit, unser Publikum von passiven zu aktiven Teilnehmern zu bewegen.

Die Frage, die Sie sich also stellen müssen, lautet: „Wie kann ich meinen virtuellen Event-Teilnehmern Aktivitäten und Möglichkeiten bieten, sich zu engagieren, während ich ihnen mehr von einem „Choose your own Adventure“-Ansatz biete?“

Extended Reality, oder XR, leistet hervorragende Arbeit bei der Lösung dieses Problems. In diesem aktuellen MarTech-Artikel erfahren Sie mehr darüber, wie Sie XR für Ihre Veranstaltungen im Jahr 2023 und darüber hinaus nutzen können.

8. Schöne (aber leere) virtuelle Räume

2023 wird es weiterhin eine Zunahme neuer, Metaverse-ähnlicher und künstlerischer Plattformen geben, die es Künstlern und Erstellern von 3D-Inhalten ermöglichen, ihre eigenen Welten zu bauen. Einige Beispiele für diese Art von Räumen sind Monaverse, Room und OnCyber.

Viele dieser Plattformen verfügen über eine aktive Gemeinschaft von Bewohnern des virtuellen Weltraums. Bei näherer Betrachtung sind die meisten der vorgestellten Räume jedoch leer vom wirklichen Leben.

Eine der am wenigsten lustigen Dinge ist es, alleine durch einen umwerfenden, wunderschön gebauten virtuellen Raum zu wandern. Und warum sollten Sie das tun, wenn der Hauptvorteil von vernetzten immersiven Räumen darin besteht, mit jedem von überall auf der Welt in einem Raum präsent zu sein?

7. Benutzergeneriertes 360-Grad-Streaming-Video in Echtzeit wird zu einer Sache

Die Verbreitung von 5G wird dazu beitragen, das Streaming von immersiven Videoinhalten in Echtzeit voranzutreiben. Bereiten Sie sich also darauf vor, den 100. Geburtstag der Großmutter Ihres Freundes in der ganzen Pracht eines 360-Grad-Streaming-Videos zu sehen – Juhu!

6. Wir müssen kein Krypto-Wallet mehr anschließen, um auf Blockchain-betriebene virtuelle Welten zuzugreifen – Halleluja!

Jeder, der versucht hat, eine Ethereum-betriebene virtuelle Welt zu erkunden, wird meinen Schmerz in dieser Welt verstehen. Es ist ein großes Problem, eine Krypto-Wallet zu erstellen und mit Ihrem Konto in der virtuellen Welt zu verbinden, was so viel Reibung erzeugt, dass viele potenzielle Benutzer aussteigen. Es gibt viele andere Gründe, warum wir weiterhin Schlagzeilen sehen werden wie „Nach dem Hype fallen NFTs, wenn Spekulanten aussteigen“, wenn sich NFT-zentrierte virtuelle Räume drehen, um zu versuchen, Benutzer zum Bleiben zu verleiten.

5. Marken hören auf, Erforscher virtueller Welten zu zwingen, bescheuerte Avatare in Form von Büroklammern und Weeble Wackeln zu übernehmen – doppeltes Halleluja!

Hoffentlich wird 2023 das Jahr, in dem Vermarkter erkennen, dass Avatare wichtig sind. Natürlich sind sie das – sie sind eine Repräsentation von uns selbst. Wie wir uns durch Avatare ausdrücken, ist tief in unserem Unterbewusstsein verwurzelt und mit dem berüchtigten Reptiliengehirn verbunden, das alle unsere Kaufentscheidungen steuert.

Ihr Publikum dazu zu zwingen, im Körper eines beschissenen Avatars zu leben, ist eine dumme Marketingentscheidung. Und was Sie für einen geeigneten und sogar sympathischen Avatar halten, ist aus Sicht Ihrer Zielgruppe höchstwahrscheinlich nicht geeignet oder sogar wünschenswert. Der Versuch, etwas zu machen, das für die Kinder cool aussieht, ist oft der Todesstoß.

Ein besserer Ansatz besteht darin, das Risiko einzugehen, Ihrer Community zu erlauben, ihren eigenen Avatar über eine Integration mit Ready Player Me mitzubringen, oder robuste Tools bereitzustellen, mit denen sie ihn selbst anpassen können.

4. Keine Bilder mehr von jemandem in einem Head-Mounted Display – niemals!

Ja, ich nehme eine Seite aus Joan Crawfords Buch zu diesem Thema. Ich hasse, hasse, hasse dieses überstrapazierte und fast immer völlig irrelevante Bild von jemandem in einem VR-Headset. Spoiler-Alarm – wir werden in Zukunft nicht mit einem VR-Headset herumlaufen, das wir uns ins Gesicht geschnallt haben.

Wir werden einen bequemeren und intuitiveren Weg finden, auf immersive Inhalte zuzugreifen, während wir unserem täglichen Leben nachgehen. Das könnte wie eine Brille aussehen oder etwas, das wir uns noch nicht einmal vorgestellt haben.

3. Weniger Epic Metaverse Marketing scheitert (na ja, vielleicht nur ein paar weniger)

Seufzen. Dieser hier tut mir ein wenig im Herzen weh. Epische Misserfolge im Metaversum tun uns allen weh, und es ist mein aufrichtiger Wunsch, dass vielleicht einige meiner Artikel über Marketing im Metaversum dazu beitragen, diese Art von Pannen zu verhindern.

Ein aktuelles Beispiel, der 400.000-Dollar-Vorstoß der EU in das Metaverse, wurde von vielen Medien als Fehlschlag bezeichnet, darunter ein Artikel von Yahoo Finance, in dem es heißt, dass praktisch niemand an der Online-Veranstaltung teilgenommen habe. Die enormen Kosten für die Entwicklung der eigenständigen Plattform wären besser investiert worden, um etwas Gutes in der Welt zu tun. Ich kann nicht sagen, dass ich dieser Perspektive radikal widerspreche, aber lassen Sie mich versuchen, einen Silberstreif am Horizont zu malen.

Der Veranstaltungsraum wurde von Journee gestaltet, einer der besten immersiven Agenturen da draußen (daher der stolze Preis). Es war wunderschön, einfach zu navigieren und hatte einige unterhaltsame Funktionen. Nur wenige Monate vor der EU-Veranstaltung hatte ich an einer ähnlichen Veranstaltung von Journee teilgenommen, die ein großer Erfolg, gut besucht und viel mehr ein Vorreiter für die Zukunft von Veranstaltungen in virtuellen Räumen war.

Die EU mag einige Fehltritte gemacht haben, aber was sie aus diesem Projekt gelernt hat, wird hoffentlich in Zukunft viel bessere Kampagnen vorantreiben. Ich sage meinen Schülern ständig, dass Marketingspezialisten so viel mehr von dem lernen, was andere als Misserfolge ansehen, als wir von Erfolgen.

2. Keiner von uns ist zu cool für die Schule im Jahr 2023

Als lebenslanger Student bin ich sehr glücklich darüber. Es wird wertvollere immersive Online-Marketing-Programme für Vermarkter und Kommunikatoren geben, die innovative und effektive Kampagnen erstellen möchten.

In meinem Artikel darüber, wie man ein Metaverse-Marketing-Experte wird, können Sie sich einige der heute existierenden Online-Bildungsressourcen ansehen. Zusätzlich zu den von mir skizzierten werden neue Programme entwickelt, die sich ausschließlich auf immersive Kommunikation und Strategie konzentrieren, wie dieses neu gestartete Remote-Programm der School of Journalism and Communications der University of Oregon. (Spoiler-Alarm: Ich unterrichte in diesem Programm und könnte nicht begeisterter sein!)

1. Tolle Neuigkeiten – diese faden, oberflächlichen und perfekt aussehenden Influencer auf Instagram sind nicht echt

Stimmt. Im Jahr 2023 wird es eine Zunahme virtueller Influencer geben, da Marken weiterhin die Idee lieben, sich nicht mit den Anforderungen und schlechten Verhaltensweisen einer realen Person auseinandersetzen zu müssen. Ich finde die Idee toll, dass Unternehmen jetzt KI-gesteuerte, virtuelle Avatare nutzen können, die ihre Produkte schamlos tragen und bewerben. Marken wie Prada, Diesel, Tommy Hilfiger und sogar Chevrolet haben in prominenten Kampagnen vollständig erfundene virtuelle Influencer eingesetzt.

Eine faszinierende Studie, die dieses Jahr durchgeführt wurde, kam zu dem Schluss, dass sich die Beziehung eines Verbrauchers zu einer virtuellen Medienpersönlichkeit nicht wesentlich von seiner Reaktion auf Influencer unterscheidet, die tatsächlich Menschen sind.

Duh! Das predige ich seit Jahren, wen kümmert es, ob Ihr digitaler Freund real ist oder nicht – er erfüllt ein echtes Bedürfnis und darauf kommt es an. Hoffentlich wird diese neue Ära virtueller Influencer dazu beitragen, das Stigma zu beseitigen, das immer noch besteht, wenn eine sinnvolle Beziehung ausschließlich durch digitale Technologie geführt wird, unabhängig davon, ob sie KI-gesteuert ist oder nicht.

Mehr über diesen Trend erfahren Sie auf virtualhumans.org, einer Plattform, die die Aktivitäten virtueller Influencer auf der ganzen Welt verfolgt.

Bonus-Trend für 2023: Frieden, Freude und Liebe

Mögen mehr Vermarkter die Rolle erkennen, die sie bei der Gestaltung eines nachhaltigen digitalen Universums spielen, in dem Technologie und Natur nicht nur koexistieren, sondern gedeihen.

Und weil es Feiertage sind, ist mein Geschenk an Sie, mein lieber Leser, dieser ganz besondere Bonus. Mein aufrichtigster Wunsch für 2023 ist, dass Vermarkter auf der ganzen Welt erkennen, dass wir dafür verantwortlich sind , die Welt zu erschaffen, auf die wir alle hoffen.

Wir alle müssen informierte digitale Bürger werden, unsere Beziehung zur Technologie besser verstehen und uns für das Wohlergehen, die Sicherheit und die Freiheit unseres Publikums in der digitalen Welt einsetzen.

Sie können mehr erfahren und sich mir bei dieser Mission anschließen, indem Sie mein Manifest lesen und an meinem monatlichen XR for Marketing and Communications Pub Crawl teilnehmen, der im neuen Jahr fortgesetzt wird. In der Zwischenzeit allen schöne Feiertage und allen eine gute Nacht!

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt die von MarTech. Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.

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