为什么旧网页在 Google 上的排名高于新网页

知名品牌在 Google 上的排名往往超过较新的页面和网站。

以下是几个原因：

• 旧页面（尤其是旧的权威网站上的页面）可能有更多的引用和反向链接
• 旧网页被 Google 抓取的次数更多
• 较旧的页面有更多与之关联的用户数据（用户与它们进行了交互，Google 更了解用户喜欢或不喜欢它们的方式）
• 较旧的页面可能已经更新，因此很多时候有更好的内容
• 较旧的页面通常与较旧的权威域相关联
• 较旧的页面更加归属、测试和老化

我们在博客上多次讨论过这种现象，包括以下帖子：

• 在谷歌上排名需要多长时间？
• 为什么做启动 SEO 比以往任何时候都难
• 反向链接可能需要很长时间才能开始工作

谷歌排名数据

谷歌表示，文章部分是根据创建日期评分的。

这并不一定意味着旧页面会比新页面更受欢迎，但数据表明给定内容的年龄与其在 Google 中的相关排名之间存在很强的相关性：

特定事件必须适用于文章，以使旧文章比新文章更受欢迎，反之亦然。

常青内容为王

您听说过内容为王的说法，但这并不完全正确。

简单地将内容放到网上不会让您获得想要或应得的搜索引擎排名。

重新查看您的旧文章并检查以确保它们实际上仍然正确。

如果您进行了任何更改或修订，请务必将每篇已更改文章的 URL 重新提交给 Google。

如果可能，请避免引用特定日期和编写需要更新的内容。

即使在旧文章中添加 200 到 300 字也可以帮助刷新它并使文章更具竞争力。

内容类型

Matt Cutts 建议作者不断评估他们的文章，并力求写出永不过时的常青内容。

在某些领域，这将比其他领域更容易。 如果您有一个处理技术的网站，那么您的旧文章很可能会在六个月到一年内变得毫无用处。

这些文章需要不断更新以继续使它们具有相关性。

每当出现新的操作系统时，添加一个部分来描述如何执行旧文章中关于新操作系统的操作。

对于专注于历史信息的网站，您只需在有新信息出现时更新一篇文章。

专注于编写准确反映您的标题和标题中的关键字的精彩内容，您可以继续从旧文章中受益。

链接的有效性和质量

历史上表现良好的旧网站和页面应该能够在未来继续表现良好。

造成这种情况的主要原因之一是旧网页的存在时间更长，并且通常已经获得了指向该页面的更自然权威的质量反向链接。

这些来自知名网站的链接使旧网站在搜索引擎结果中比新网站更突出。

但是，它并不是决定网站排名的唯一因素。

内容的类型、您与之竞争的网站以及其他因素也会影响页面的成功。

一个好的经验法则是写你所知道的，如果你在空闲时间浏览时找不到东西，看看你是否可以写你自己的文章来利用这个独特的利基。

很有可能，如果您找不到您要查找的信息，其他人也找不到。

超越新页面

这是一个肮脏的小秘密，新网站所有者了解他们如何克服已建立的网站。

新来者几乎没有什么可失去的，可以查看具有较旧内容的排名靠前的网站，对其进行修改，使其更长、更好和更有用。

通过提供卓越的导航体验和更好的内容，新网站可以采用旧网站上表达的概念，并创造出新的内容并对搜索引擎变得更有用。

搜索引擎不想要陈旧的内容，他们希望为搜索者提供与今天相关的信息。

如果您的网站开始失去搜索引擎游戏，您需要采取行动，修改那些旧页面并为您的读者添加一些新的和有趣的东西。

给您的观众一个继续回来的理由，您将获得更高的搜索引擎排名。

当新内容更好时

Google 使用某些信号来确定某个主题何时是热门话题。

它实际上有一个名字。 它被称为 QDF 或“查询值得新鲜”。

谷歌明白，新的和新鲜的时间敏感主题通常在匹配搜索意图方面做得更好。

这是您会看到全新内容开始在搜索中排名靠前的原因之一。

热门话题会向 Google 发出信号，表明新鲜的新内容比旧的、成熟的内容更受欢迎。

新闻和热门话题通常属于这一类。

如果您尝试对热门话题进行排名，最好写几个较短的故事，这些故事会在新信息可用时发布。

这将使您的内容保持新鲜并位于搜索引擎的前面。

如果内容突然变得更受欢迎并且用户开始点击新鲜的、较新的文章而不是较旧的文章，谷歌也可能开始对较旧的网站进行较低的排名。

当旧内容更好时

较旧的内容在搜索引擎优化领域也占有一席之地。

谷歌已经指出，搜索者可以指定一个特定的日期来定位他们正在寻找的内容。 如果一个人开始搜索 1990 年代编写的主题，那么那个时候的内容应该开始显示在搜索引擎中的新结果之前。

由于执行了这些搜索，因此在旧文章包含历史相关信息时保持它们处于活动状态是有意义的。

此外，如果您有一个点击率相对较高的旧页面，那么您应该不会注意到您的页面排名下降。

如果页面没有很好的结果，那么更新内容以使其新鲜和有竞争力是有意义的。

持续的内容改进

如果您有一个较旧的网站，好消息是已经获得大量 Page Rank 的页面还不需要被淘汰。

您需要将您的网站视为一个活生生的有机体，可以根据需要做出响应和适应。

有些页面需要重写和更新。 这并不意味着提供良好相关内容的旧帖子要求您放弃它。

搜索引擎优化实践中的长尾仍然是任何网站存在的一个重要方面。

当投资者考虑他们的投资组合时，想想你的旧页面。 明智的投资者知道他们必须多样化。

您需要继续创建新内容，但您也可以保持旧网页处于活动状态，有时它们所需要的只是稍微修饰一下。

在您的网站上保留各种内容并像聪明的投资者一样，您会发现您可以发展您的网站并继续提高排名。

谨慎更新主页

应谨慎更改您网站的主页。

谷歌有不同的规则主页 SEO 最佳实践。

如果旧页面出现在首页上，它们可以继续排名靠前。 一种检查方法是在您的主页中搜索内容，并查看其他较新的内容是否出现在您的页面之前。

如果是这种情况，最好更新您的主页或添加其他信息以使其更具相关性和新鲜感。 最终，主页通常可以单独放置，只要它充分针对您网站的标题和内容。

结论

学习如何浏览新旧页面的有用性是一种艺术形式。 您需要不断跟踪您的排名，如果网站开始在您想要的关键字的排名中下滑，是时候采取行动并更新内容了。

谷歌一直将更高的优先级放在更长的文章和不只是关键字内容的文章上以获得成功。

继续撰写能反映您的标题的精彩内容，以在提供具体和可操作内容的页面上获得排名。

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