颜色转换心理学如何影响在线营销转换
已发表: 2022-01-17
在市场营销中，色彩心理学并不是一个新话题。 事实上，这是一个品牌营销人员再熟悉不过的概念。 但是您知道您还可以使用它来推动营销渠道的在线转化吗？
我们知道这一点是因为，作为一家资深的数字营销机构，我们在最简单的执行（广告资产）到最流程驱动的网站优化（转换优化）中都使用了色彩心理学。
让我们向您解释为什么以及如何。
通过颜色转换心理学推动网站转换
- 什么是色彩心理学？
- 色彩心理学的重要性
- 如何使用颜色来推动转化
- 色彩心理学的最佳实践
什么是色彩心理学？
简单地说，色彩心理学就是将色彩与意义联系起来，尤其是情感意义。 例如，使用鲜艳色彩的人通常会暗示他们鲜明的个性。 或者，蓝色暗示人们平静或凉爽的氛围。
这些关联可以是普遍的，但在某些情况下也可以是文化的。 如果你看看一些国家，他们可能会认为白色是纯洁的象征，而其他国家可能会将其视为哀悼的标志。
色彩心理学已被大量用于利用设计的行业，如房屋装饰和营销。 事实上，Propelrr 数字营销策略框架表明，您的品牌色彩是建立有效且令人难忘的品牌的重要组成部分。 您的品牌颜色应该反映您的业务所代表的一切，并且还必须与您的目标客户产生良好的共鸣。
照片由约翰·施诺布里奇通过 Unsplash 提供
色彩心理学的重要性
色彩心理学对于传达价值和影响您的潜意识营销策略至关重要。 通过对色彩心理学的深入了解，您可以激发观众的反应，或更重要的是，激发观众对活动的行动。
最重要的是，以下是色彩心理学有益于您的营销活动的一些更具体的原因。
1. 它迫使人们采取行动
如前所述，颜色会激起情绪并迫使观众采取行动。
一些转化优化器发现，即使是更改号召性用语 (CTA) 按钮颜色这样简单的操作也能提高转化率。 所以你应该考虑到红色的播放按钮。 当您的观众看到它时，他们是否更有可能点击它？
唯一确定的方法是进行 A/B 测试。
附加资源：转换优化专家的 14 种最佳 A/B 测试工具列表
2.你可以加强你的第一印象
回想一句古老的格言：“第一印象最后。” 这也适用于营销。 您必须在观众中留下令人印象深刻的第一印象。
您如何通过色彩心理学实现这一目标？ 简单：通过对您的品牌资产进行具有凝聚力和互补性的颜色处理。
例如，追求极简主义的氛围意味着你应该只使用柔和的颜色——单色，甚至——并将它们结合起来以发展美感。 另一方面，极简主义的方法需要使用响亮而鲜艳的色彩。
这在网站设计中得到了最好的体现，尤其是出于营销目的。 网站的功能是捕捉通过搜索发现品牌的受众。
更重要的是，它们还用于关闭转换。 因此，设计一个具有色彩心理学原理的令人印象深刻的网站对于您的转换工作也至关重要。
阅读更多：网页设计和营销：它们相关的 7 个原因
3. 清楚地传达你的目的
色彩心理学表明它会影响客户对您的产品和品牌的态度。
例如，企业的绿色表示可持续性或生态友好性。 在技术或金融等其他商业行业中，蓝色用于表示进步、稳定或值得信赖。
所以从这个意义上说，选择正确的颜色可以帮助确定公司的目的； 你想传达什么价值。
如何使用颜色来推动转化
照片由 Pineapple Supply Co. 通过 Unsplash 提供
色轮中的每种颜色代表一种意义或情感。 但这些含义是笼统的。 为了最好地利用颜色转换心理学，您必须考虑到您的利基市场中可能会改变这些颜色含义的细微差别。
例如，一项色彩心理学研究表明，男性和女性通常更喜欢蓝色。 另一方面，一些研究表明，女性更喜欢粉色而不是蓝色。
尽管如此，同样的论点仍然存在：颜色偏好会影响营销，您对受众的理解仍应影响您对颜色使用的选择。
首先，您可以先尝试最流行的颜色及其广泛相关的含义。 我们概述了其中一些颜色以及如何将它们用于您的品牌。
色彩心理学的最佳实践
照片由杰里米·贝赞格通过 Unsplash 提供
这是您必须面对的事实：色彩转换心理学并不总是在第一次尝试时起作用。 您选择的颜色可能会经过仔细考虑，但由于多种原因，它可能无法与您的目标受众产生共鸣。
避免这种情况的最佳方法是遵循色彩心理学中的一些最佳实践。 请注意这些操作，以确保您的颜色和营销工作适合您的品牌。
1.检查您选择的颜色的可用性
你的颜色可能很棒，或者它们相互协调，但这些颜色应该有目的。 例如，哪种颜色最能帮助您的用户阅读蓝色背景中的文本？ 它应该是黑色文本还是白色文本？
视觉上吸引人的设计应该很容易吸引观众的眼球。 在此处探索有关设计更好视觉内容的专家提示的更多信息：为社交媒体设计更好的视觉内容的 5 个专家提示。
2.决定不同深浅的品牌颜色
仅仅因为您拥有独特的品牌颜色，并不意味着您只能将一种颜色用于所有营销内容。 您可以选择一种主要颜色，然后选择您的强调色或支持色。 这样，您的品牌网站和社交媒体平台就不会乏味或仅限于一种颜色。
3. 尝试混合、着色或调色
通用颜色很好，但您可以添加更多颜色以创建更好的配色方案，从而产生与您的受众对话的品牌颜色。 在这一部分中，您需要寻求专家建议，以确保您选择了互补色。
4. 测试您选择的颜色
测试是您不应错过任何营销计划的事情。 确保测试您的观众对您选择的颜色的反应。 在正式发布或将颜色更改应用于您品牌的社交或内容平台之前寻求反馈。
关键要点
颜色转换心理学是提高品牌转化率的有效方法。 但首先，您必须记住几件事以确保其有效性。
- 有目的的优先考虑美学。 您的品牌颜色可能在美学上令人愉悦，但问问自己：它是否代表了我品牌的真正目的？ 如果没有，您可能必须考虑更改颜色。 您可能不会吸引更多的客户，甚至会提出更多的问题而不是目标受众的兴趣。
- 为您的行业使用独特的颜色。 您所在行业最常见的颜色是什么？ 是红色的吗？ 是蓝色的吗？ 无论是哪种颜色，您都可以尝试使用另一种颜色来帮助您在竞争中脱颖而出，或者将其与常见的行业颜色混合使用。
- 最好咨询色彩设计专家以获得更多见解。 颜色可以成就或破坏您的品牌。 有些颜色不能混在一起，所以它们使文本难以阅读，或者给客户留下错误的印象，这在某些情况下会冒犯他们。 建议寻求专家建议，而不是独自承担任务。
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