Cómo la psicología de conversión de color afecta las conversiones de marketing en línea

En marketing, la psicología del color no es una conversación nueva. De hecho, es un concepto con el que los especialistas en marketing de marca están muy familiarizados. Pero, ¿sabía que también puede usarlo para generar conversiones en línea en sus canales de marketing?

Sabemos esto porque, como agencia veterana de marketing digital, hemos utilizado la psicología del color en las ejecuciones más simples (activos publicitarios) hasta las optimizaciones de sitios web más basadas en procesos (optimización de conversión).

Déjanos explicarte por qué y cómo.

Impulse las conversiones del sitio web con la psicología de conversión de color

• ¿Qué es la psicología del color?
• La importancia de la psicología del color
• Cómo utilizar los colores para generar conversiones
• Las mejores prácticas en psicología del color.

¿Qué es la psicología del color?

En pocas palabras, la psicología del color asocia los colores con un significado, particularmente un significado emocional. Por ejemplo, las personas que usan colores brillantes generalmente sugerirían sus personalidades brillantes. O bien, el color azul sugiere un ambiente tranquilo o fresco para las personas.

Estas asociaciones pueden ser universales, pero también pueden ser culturales en algunos contextos. Si observa algunos países, podrían considerar el color blanco como un símbolo de inocencia, mientras que otros países podrían verlo como una señal de luto.

La psicología del color se ha utilizado mucho en industrias que capitalizan el diseño, como la decoración de casas y el marketing. De hecho, el marco de estrategia de marketing digital de Propelrr muestra que el color de su marca es una parte importante de la construcción de una marca efectiva y memorable. El color de su marca debe reflejar todo lo que representa su negocio y también debe resonar bien con sus clientes objetivo.

Foto cortesía de John Schnobrich vía Unsplash

La importancia de la psicología del color

La psicología del color es vital para comunicar valor e influir en sus estrategias de marketing subconscientes. A través de una buena comprensión de la psicología del color, puede instigar reacciones o, lo que es más importante, acciones del público hacia las campañas.

Además de eso, a continuación hay algunas razones más concretas por las que la psicología del color beneficia sus campañas de marketing.

1. Obliga a las personas a tomar medidas

Como se mencionó anteriormente, los colores despiertan emociones y pueden impulsar acciones entre su audiencia.

Algunos optimizadores de conversión encuentran que incluso algo tan simple como cambiar el color de un botón de llamada a la acción (CTA) aumenta la tasa de conversión. Así que debes tener en cuenta el botón rojo de reproducción. Cuando su audiencia lo vea, ¿será más probable que haga clic en él o no?

La única forma de saberlo con certeza es realizando una prueba A/B.

RECURSO ADICIONAL: Lista de las 14 mejores herramientas de prueba A/B para profesionales de optimización de conversiones

2. Puedes fortalecer tu primera impresión

Piense en el antiguo adagio: "Las primeras impresiones duran". Esto también es cierto para el marketing. Debe causar una primera impresión impresionante entre su audiencia.

¿Cómo logras esto a través de la psicología del color? Simple: a través de un tratamiento de color cohesivo y complementario para los activos de su marca.

Por ejemplo, optar por un ambiente minimalista significa que solo debe usar colores apagados, incluso monocromáticos, y combinarlos para desarrollar la estética. Por otro lado, un enfoque maximalista implica el uso de colores fuertes y vibrantes.

Esto se ejemplifica mejor en el diseño de sitios web, especialmente con fines de marketing. Los sitios web funcionan para captar audiencias que descubren marcas a través de la búsqueda.

Además, también se utilizan para cerrar la conversión. Por lo tanto, diseñar un sitio web impresionante teniendo en cuenta los principios de la psicología del color también puede ser fundamental para sus esfuerzos de conversión.

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3. Comunica claramente tu propósito

La psicología del color sugiere que influye en la actitud de su cliente hacia su producto y marca.

Por ejemplo, el color verde para una empresa sugiere sostenibilidad o respeto por el medio ambiente. En otras industrias comerciales como la tecnología o las finanzas, el azul se usa para sugerir progreso, estabilidad o confiabilidad.

Entonces, en este sentido, elegir los colores correctos puede ayudar a identificar el propósito de su empresa; qué valor le gustaría comunicar.

Cómo utilizar los colores para generar conversiones

Foto cortesía de Pineapple Supply Co. vía Unsplash

Cada color en la rueda de colores representa un significado o una emoción. Pero estos significados son generalizados. Para aprovechar mejor la psicología de conversión de color, debe tener en cuenta los matices de su nicho que podrían cambiar el significado de estos colores.

Por ejemplo, un estudio de psicología del color sugiere que los hombres y las mujeres generalmente prefieren el color azul. Por otro lado, algunos estudios muestran que las mujeres prefieren tonos de rosa en lugar de azul.

Aún así, se mantiene el mismo argumento: las preferencias de color pueden afectar el marketing y su comprensión de su audiencia aún debe influir en sus elecciones para el uso del color.

Para empezar, primero puede experimentar con los colores más populares y sus significados ampliamente asociados. Describimos algunos de estos colores y cómo puede usarlos para su marca.

Las mejores prácticas en psicología del color.

Foto cortesía de Jeremy Bezanger vía Unsplash

Aquí está la verdad que debe enfrentar: la psicología de conversión de color no siempre funciona en el primer intento. Los colores que elija pueden ser cuidadosamente considerados, pero pueden no resonar con su público objetivo por muchas razones.

La mejor manera de evitar esto es seguir algunas de las mejores prácticas en psicología del color. Tome nota de estas acciones para asegurarse de que sus colores y esfuerzos de marketing funcionen para su marca.

1. Comprueba la usabilidad de los colores elegidos

Sus colores pueden ser geniales o estar en armonía entre sí, pero estos colores deben tener un propósito. Por ejemplo, ¿qué color ayudaría mejor a sus usuarios a leer un texto con fondo azul? ¿Debería ser un texto de color negro o de color blanco?

Los diseños visualmente atractivos deben ser agradables a los ojos de los espectadores. Explore más sobre los consejos de expertos para diseñar un mejor contenido visual aquí: 5 consejos de expertos para diseñar un mejor contenido visual para las redes sociales.

2. Decidir sobre diferentes tonos de colores de marca

El hecho de que tenga un color de marca distinto no significa que solo pueda usar un color para todos sus contenidos de marketing. Puede elegir un color principal, luego elegir su acento o colores de apoyo. De esta manera, el sitio web de su marca y las plataformas de redes sociales no serían aburridos ni se limitarían a un solo color.

3. Intente mezclar, sombrear o tonificar colores

Los colores generales están bien, pero puede agregar más colores para crear un mejor esquema de color que resulte en un color de marca que le hable a su audiencia. En esta parte, deberá buscar el asesoramiento de un experto para estar seguro de que ha elegido colores complementarios.

4. Prueba tus colores elegidos

La prueba es algo que no debe perderse en ningún plan de marketing. Asegúrate de probar cómo reaccionaría tu audiencia a los colores elegidos. Busque comentarios antes de lanzar oficialmente o aplicar cambios de color a las plataformas sociales o de contenido de su marca.

Conclusiones clave

La psicología de conversión de color es una forma efectiva de impulsar las tasas de conversión de su marca. Pero primero, debe recordar algunas cosas para garantizar su eficacia.

• Prioriza la estética con un propósito. Los colores de su marca pueden ser estéticamente agradables, pero pregúntese: ¿representan el verdadero propósito de mi marca? Si no es así, es posible que deba considerar cambiar los colores. Es posible que no atraiga a más clientes e incluso plantee más preguntas en lugar de interés entre su público objetivo.
• Utilice colores únicos para su industria. ¿Cuál es el color más común al que pertenece su industria? ¿Es rojo? ¿Es azul? Cualquiera que sea, puede intentar usar otro color para ayudarlo a sobresalir de la competencia, o mezclarlo con colores comunes de la industria.
• Es mejor consultar a expertos en diseño de color para obtener más información. Los colores pueden hacer o deshacer su marca. Algunos colores no combinan, por lo que dificultan la lectura del texto o dan una impresión equivocada a los clientes, lo que en algunos casos los ofende. Es recomendable buscar el asesoramiento de expertos y no simplemente asumir la tarea por su cuenta.

¿Listo para mezclar colores y marketing para obtener mejores tasas de conversión? ¿O todavía no está seguro de cómo usarlo de manera efectiva? Si ese es el caso, estamos a solo un timbre de distancia, listos para ayudarlo. Simplemente envíenos una nota a través de nuestras cuentas de Facebook, Twitter o LinkedIn.

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